整合营销

1、 玫瑰盛筵 北京玫瑰园项目整合营销报告 MENU PART ：北京别墅市场发展回顾 PART ：北京市别墅市场不同历史阶段的变化 PART ：本案核心价值的挖掘 PART ：本案推广思路再定位 PART ：本案推广展开及实现 PART ：本案产品调整方向建议 北京别墅市场发展回顾 PART 一、北京别墅市场发展的四个历史阶段 本部分的主要研究课题： 重新认识玫瑰园项目的应有市场。

2、原文外文翻译 Title: PRODUCT PLACEMENT IN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS STRATEGY Material Source: LAPPEENRANTA UNERSITY OF TECHNOLOGY Author: Lappeenranta In order to sufficiently 。

3、外文翻译 原文 Title: PRODUCT PLACEMENT IN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS STRATEGY Material Source: LAPPEENRANTA UNERSITY OF TECHNOLOGY Author: Lappeenranta In order to sufficiently。

4、 整合营销传播、市场定位与品牌定位的关系 市场关系在建立和维护股东关系上起着至观重要的作用，并且在品牌和渠道公平性上也起着维护这些关系的杠杆作用(Dawar 2004；DuncanMoriarty 1998； Lannon Cooper 1983；Srivastava FaheyShervani 2000；White 1999)。
正如Dawar指出的：“品牌的广告和推动促使了交易。

5、品牌战略和整合营销传播（IMC）： Players香烟品牌营销的案例研究 Timothy Dewhirst, Brad Davis 摘要：通过经加拿大法院审理程序对公司对外公布的内部档案的参阅，加上与营销从业人员的面谈以及对证词和法庭证词文本的评估，作者提供一个研究案例：加拿大最大的烟草制造商Imperial Tobacco Limited（ITL）是如何有效地运用3个重要的整合营销传播策略的，即。

6、我们是中屋传媒 我们认为新媒体就是未来 碎片化 抽象当代艺术 HendersonArt 全媒体时代的一个重要特点是受众碎片化 凤凰卫视刘爽 我们研究还发现了群体受众的“碎片化”。
“现在渠道多， 但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多， 消费者行为不快捷，引不起从众消费，这也是碎片化 的过程。
” 中国传媒大学黄升民 Consumerisbecomingmorediversity COOo。

7、erms of its theoretical foundations through an exploratory study of IMC within a judgment sample of U.S. advertising agencies (total estimated billings-$20.4 billion). The paper considers the arguments advanced from both academic and practitioner sides in relation to what IMC is and whether it offers significant value to advertising agencies and their clients in the rapidly changing communications marketplace leading toward the next millennium. This paper is one of a series relating to a co。

8、的口号成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。
在过去23 年里，这个短语所传 达的信息始终如一：没有借口、没有限制、没有疑问、没有终， TVC 和平面广告出街、夜跑活动风生水起地进行、夏季运动盛会“运动汇”举行、线上“ Just Do It 超级运动大挑战”同步展开，凡是能想到的传播手段几乎一网打尽。
针对大中华区发布的“ Just Do It”广告片，以“用运动”为主题，通过不同层面运动者的心声，唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情。
该广告片聚集了世界不同领域的顶级运动员，包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希，以及国内顶级滑板选手 Johnny Tang 等，“煽动性”极强。
2、标签说明 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
NIKE,图腾化符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义 .买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买 ,反而是追精品文档 知识共享 。

9、高端国际会议每年有近百场，博鳌VIP国际商务机场现正兴建 国际旅游岛：08年国务院函复通过，内容有免签证时间30天，直航海南-台湾, 国际航线60条等 自由贸易区：条件逐步成熟，将涉及自由投资、自由贸易、自由旅游、自由购物、自由留学等内容，已签批四处免税店 亚洲国家联合会：由博鳌论坛和亚洲合作对话等为基础组建，未来秘书处选择设在博鳌。
,4,海南发展趋势2之于本项目： 清水湾项目是海南“一省两地”定位中“热带海岛休闲度假胜地”的重要组成部分，意义重大。
清水湾项目站在海南未来发展趋势的高度，建立在海南与亚洲、世界对话的平台之上。
随着亚洲论坛、国际旅游岛、自由贸易区等利好政策的逐步成熟和落实，清水湾项目将发挥更大的样板式作用。
,5,度假市场趋势1旅游业是海南的支柱产业，空气清新、气候适宜、蓝天、大海和热带雨林同在的美丽休闲胜地，为海南带来每年1600万游客的人气，创造巨大经济效益。
旅游客源结构发生变化。
高端游客和海外游客增速快于国内游客。
譬如06年，俄罗斯游客比2005年增长190，韩国游客增长80，日本游客增长5 同时，进入海南开发旅游度假地产的发展商渐多，香港保利集团、上。

10、70%的市场。
他曾说：“当红色的蔷薇含苞待放时，唯有剪除多余的枝叶，才能在日后一枝独秀，绽放出艳丽的花朵。
”而 我们今天所处的社会现实，还没有达到要求托拉斯，但就房地产行业而言，呼唤辛迪加已经迫在眉睫，因为只有辛迪加才能找到生存根基。
一、房地产业呼唤辛迪加 1、房地产已处于微利时代； 2、无序竞争损害了行业利润； 3、竞争已将一些企业淘汰出局； 4、 WTO 中国入关将受到外资房地产商的冲击； 5、与同行联合去做大市场蛋糕，降低房地产开发成本； 6、市场蛋糕只有那么大，只有整合房地产开发商队伍，才能保证行业平均 利润； 7、房地产是资金密集型的行业，需要大规模多元化融资，而融资需要一个载体； 8、辛迪加高级企业组织形态，是自由竞争市场走向垄断竞争市场的必然。
二、房地产迪加的本质 1、房地产辛迪加是一个同行业联盟利益共同体； 2、房地产辛迪加是同行业“竞争与合作”精神的结晶 3、房地产辛迪加的建成将汇聚同行力量 ,开发超大型项目，开拓广阔的融资渠道 ,在工程建设方面进行流水化作业，形成真正的规模效益； 4、房地 产辛迪加将淘。

11、晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
” 这一定义着重于从促销组合的角度，强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大 化的过程。
整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨早期对整合营销传播的定义是 : “ 整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
” 强调整合营销是 “ 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播 和产品行销的目的。
” 这一定义与其他定义的不同在于，它将重点放在企业的商业运做过程上，强调整合营销对品牌传播与塑造的作用，认为应该深入分析消费者的感知状态及品牌传播情况，通过各种手段的整合达到最好地在消费者心中树立品牌形象的目的。
最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。
在早期对。

12、 新建房地产市场： 预计未来 3 年新增房地产数目呈振荡发展趋势，安挂率将稳步提高， 2006 年底前累计开发达到 18500 户，安挂率达到 95%以上。
集体户市场： 企事业单位效益普遍 不景气，效益好的单位不多，多数使用瓶装液化气， 对收取开口费普遍不能接受，开发具有一定的难度，但随着消费习惯的改变和受从众心理的影响，新增户数会逐步稳定增长； 未来 3 年内安挂 2800 户以上。
零散报装户市场： 受追求时尚和高品质生活的影响，小区居民对报装天然气持观望的态度将会有所改善； 未来 3 年内安挂 2800 户以上。
瓶装液化气： 未来瓶装液化气作为对天然气的补充，重点放在对周边市场的开拓，虽然市区市场份额逐步下降，但仍可继续保持市场领先者地位，保持50%以上的市场份额。
管道液化气市场： 市区管道液化气小区将逐步予以 置换，未来 3 年内主要以周边县镇具有一定规模的房地产市场为开发对象。
燃气具市场： 市场份额不断提高， 04 年递增 10%， 05 年 20%， 06 年 30%。
精品文档 可编辑 加气站市场： 现有出租车 1000 多辆， 06 。

13、交互中实现价值增值 ， 同时建立， 维护和传播品牌，以及加强客户关系，进而对品牌进行计划，监督和实施。
整合即把各个独立的营销体系综合成一个整体，以产生协同效应。
DHC 作为日本通信销售化妆品最大品牌，在整合过程中所产生的“协同效应” 十分具有代表性与前沿性。
因此，研究 DHC 整合营销策略对整合营销学具有十分重要的研究意义。
关键词 ： 整合营销， DHC 整合营销，策略 精品文档 可编辑 Analysis of DHC integrated marketing strategy Abstract Integrated Marketing is an important topic in the marketing strategy. Integrated Marketing systematic combination of various marketing tools and instruments to enable the exchange of both sides to achieve added value in the interaction, at the sa。

14、 XX 第一国际班，占领市场大份额，现如今需要全面推广。
如何推广 1 微博 一、内容 因为随着微博的火热，既催生了 有关的营销方式，就是微博营销。
每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是微博营销。
二、特点 1） 立体化： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2） 高速度： 微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机 WAP 平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每 一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
精品文档 随意编辑 3） 便捷性： 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4） 广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
三、方法 1） 粉丝疯狂添加 2） 主页设置 3） 签名标签设置。

15、the environment (e.g., demographics, political, legal, technological, social, cultural, economic, ecological) iv. Threats in the environment (same list as #3 above) b. Market and Consumer Behavior Analysis c. Competitive Analysis d. Product Analysis 4. Target Market(s) and Audience(s) 5. Objectives a. Marketing objectives b. IMC objectives c. Media objectives 6. Strategies and programs a. Marketing strategies b. IMC strategies and programs i. Elements of the IMC mix ii. Copy platform 。

16、derstand the nature of product placement one must also understand the marketing communications environment product placement is part of. The marketing communications mix (also commonly referred to as promotion mix) (Kotler 1997, 604) has evolved along with any other field of business curriculum, and like any other field it has also changed its nature from its origins. (Percy 1997, 1) The change in the marketing communication practices has extended to the point where it has been claimed that ”mar。

17、策、互联网整合传播、原创礼品开发生产等平台综合解决方案。
,关于美洋,公司优势,专注金融行业,优势合作资源,丰富合作案例,20年金融行业整合营销服务，专注金融行业，更了解金融。
,浙江省内独家合作，中国最大的互联网平台腾讯，最大的新媒体运营平台华扬联众，更多创新技术，以优势资源，精准目标受众。
,奔驰、喜力啤酒、蒙牛、KFC、必胜客、中国移动、周生生、六福珠宝、中国银行、中国人保新媒体整合推广，丰富合作案例，更有经验。
,开发能力阐述 开发团队：技术团队共有30名工程师，其中3年以上资深工程8名。
开发经验：擅长JAVA、C、C+、PHP、NET、JSP开发; 响应速度：提供24*7小时技术支持及紧急响应；,技术开发能力,微信服务案例,中行 上海分行,中国银行上海分行定制化的微信账号服务功能模块设置：企业信息、产品介绍、最新活动、网点查询、客户服务、员工服务、员工入口。
日常运营：特色微刊、日常发布账号推广：区域推广、圈子推广、二维码推广、微博推广方案亮点：将内部员工纳入客户体系中，对内部员工进行微信管理。
,微信整合营销中国之美，世界看见活动。
突破金融行业创意思路，引入go。

18、网站进行优化，在搜索引擎上提高目标网站在这些关键词搜索结果页面的排名。
,合理规划以下几方面：网站名称网站结构网站内容页面关键词 热门关键词 长尾关键词静态页面,观点,在执行时，一定要拟定选准关键词，并制定战略和实施计划，确保把各项工作予以充分执行。
,搜索营销,搜索营销策略,2,ppc,点击付费竞价广告按照网站的被访问量计费，用户开通账户后，可以在后台管理关键词，不同的词收费不同，如果多个网站竞买同一个词，则搜索结果的排名按照竞价的高低顺序排序。
典型代表是百度竞价排名。
,百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。
企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。
竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
,观点,购买哪些关键词获得最有效客户的关注和最大的转化率，是PPC营销的关键。
,搜索营销,搜索营销策略,3,SEI,案例：百度搜索“什么瓷砖最好”，在网页、问答、图片、视频的第一页搜索结果的某一条或多条信息中，含有某个品牌或某种产品的推广内容。
,在搜索某些关键词时，通过一些办法让推广的品牌和产品的信息能够排到优先。

19、nature of product placement one must also understand the marketing communications environment product placement is part of. The marketing communications mix (also commonly referred to as promotion mix) (Kotler 1997, 604) has evolved along with any other field of business curriculum, and like any other field it has also changed its nature from its origins. (Percy 1997, 1) The change in the marketing communication practices has extended to the point where it has been claimed that ”marketing in the。

20、体系，在宣导、夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的定位和理念的同时，深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值，以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网,目标人群,搜索引擎收录改善,活动,广告,围绕目标人群所关心的话题进行活动及传播内容设计,课题一：“广泛知晓”课题二：“赢得认同”课题三：“自动自发”,策略思路, Copyright Wethink Corporation 2010,策略思路,整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大,媒体借势做强 活动借力做大,彰显猎头网品牌优势和专业声音重视第三方媒体及意见领袖的口碑背书关注新媒体在品牌推广过程中的创新应用,年度推广主轴, Copyright Wethink Corporation 2010,中国经理人首选职业平台,找人才 找工作 找方向 找合伴,执行构想,NO.1品牌,日常传播,品牌事件,行业事件,社会事件,营销事件,执行构想,（信息可信度）,（容易被搜索到）,（搜索到标准答案）,（信息覆盖、曝光）,（1对1精准送达）,（意见领实口碑动员）,解决不上网与不太上。

21、亚之窗,国际门户却又是一座待兴之城满洲里,如何解题?,一个又一个万达的成功，铸成了万达品牌的坚不可摧；万达品牌的战无不胜，成为每一个城市繁华胜景的助推器。
但是，满洲里不同于万达即往的城市选择，基础结构决定上层建筑我们认为：只有充分立足与满洲里的城市特性，立足万达核心价值，才能解答这新富有挑战性的命题！,一、理解城市,国之门户,世界桥梁中俄蒙三国交界，历经百年风雨，独冠东亚之窗美誉,满洲里口岸地处亚欧第一大陆桥的交通要冲 ;1988年，满洲里被国家设立为经济体制改革开放试验区。
2002年，满洲里和深圳一起被确定为“十五”期间国家重点建设和优先发展的两个陆路口岸。
,满洲里市位于内蒙古自治区东北部，1901年因东清铁路的修建而得名，俄语为“满洲里亚”，音译成汉语变成了“满洲里”，是一座拥有百年历史的口岸城市，素有“东亚之窗”的美誉。
满洲里是我国最大的陆路口岸，背靠我国东北和华北经济区，北邻俄罗斯，西连蒙古国。
,满洲里市下辖1个县级行政区扎赉诺尔；2个国家级开发区中俄互市贸易区与边境经济合作区，一个省级开发区东湖区创汇农业区；满洲里人口真正本土人约8万人目前大。

22、 学科背景及理论嬗变,整合营销传播的四大学科背景,学科背景,市场营销学/广告学背景,IntegratedMarketing communication“营销传播”的源头？,经典市场营销理论4P理论中的Promotion，也就是“促销”,学科背景,经典市场营销理论 4P,20世纪50年代初，营销学界开始出现了一个叫“市场营销组合Marketing mix”的概念，意思是说，企业为了进入目标市场，就要对各种可以控制的销售因素有策略的做统一规划和综合运用。
,产品 地点 促销 价格,Product Place Promotion Price,1960年美国密西根大学麦卡锡教授,学科背景,促销,对4P理论中Promotion的理解,狭义的促销以创造一种即时的销售为目的的，对销售人员、分销商或最终消费者提供额外的价值或奖励的一种激励。
,广义的促销 企业从事的所有以创造消费者需要或欲望为目的的活动，包括了广告、（狭义）促销、人员推销和公共关系等四种销。

23、者,飘柔消费者承诺： 漂亮物理利益点： 洗发润发二合一 、头发柔顺,竞 争 者,海飞丝物理利益点：去头屑消费者承诺：自信,竞 争 者,潘婷物理利益点：添加营养消费者承诺：健康,竞 争 者,飘柔 海飞丝 潘婷 利益 头发柔顺 去头屑 营养承诺 美丽 自信 健康市占率(1996) 28 18 14,公 司 现 状,*宝洁中国行销十年，占据中高端市场的60%市场份额 ，堪称中国奇迹，也是全球奇迹*但是宝洁的优势集中在一般零售通路，对于专业通路（美容美发）宝洁一直没有特定品牌经营*中国市场由于美容美发院洗发价格便宜，女性在美发沙龙洗发的频率高于全世界水平（沿海发达城市）市场存在巨大潜力*中高端专业通路当时威娜（德国）品牌独大，市场占有率超过50%.而全球知名。

24、每季度有持续活动，诱人的政策始终传递；每月有大优惠活动，促集中成交。
每周末有暖场活动拉动人气，促进周末成交。
渠道策略：多渠道保障客户上客数量，一切成交的基础。
价格策略：高表价，低成交价，案场经理针对每组客户，灵活把握优惠额度，促进成交。
占便宜的心理战，促现杀。
对案场经理能力要求很高。
销控策略：房源永远紧缺，永远具有唯一性。
在案场气氛与折扣策略的基础上才可以完美杀客。
杀客策略：市场一流的销售经理与置业顾问完美配合，且每天都有唯一下定的最好的说辞，促现杀客户。
,住宅营销与推售计划,核心策略,车位推售策略价格诱导二层机械车位销售，分批次推售,难 点：二层机械车位推售策略：分批次开房源，分批次通知客户集中选车位。
价格策略：通过价格差，吸引客户投资机械车位，尤其是机械二层。
销控策略：分批推售，关键点销控，保证每片销售几乎无死角。
杀客策略：市场一流的销售经理与置业顾问完美配合，促现杀客户。
,核心策略,车位推售总表,CHAPTER 2,商业操作策略,商业调整策略,紫蝶机构商家资源展示,商业推售计划,街铺销售核心,商业操作策略与总控表,项目整体思路与总控表,街铺销。

25、o 产品分析,特征：27-35岁是购买主力；男性为主超过80% ，同样女性客户比例超过50%；多数单身部分结婚，有小孩家庭约30%；外资企业员工购买比例最高约占70%还有部分自由职业者意向强烈。
,目标受众描述,消费者认为New Polo 在德系风格、高质量、力量感方面表现最优，同时被认为最优雅、最永恒的商品，在身份的象征上也优于竞争对手。
高质量、有档次感的运动的、有活力的偏男性化的科技先进的都市时尚的自由 大胆 激情,New Polo目标人群分析定位,群体量化特征（性别、职业）定位,定位：主流为年龄27-35的消费群，大多已婚已育 受过高等教育 大多为私企或外企白领或中级管理层，个人年收入8-12万,产品精髓,消费者洞察,产品,消费者,+ =,品牌精髓,POLO YOUR LIFE风格由我,品质引领潮流,我就是潮流,New Polo领导消费者理念,打破框架的跨界理念,拒绝束缚 忠于自我,SWOT分析,营销目标和战略重点,以Cross Polo途观上市为契机,充分结合江苏本土市场特征,创意整合大众活动与地区 营销活动.务求C。

26、面临的营销目标与问题初判目标关键词: 2014年2015年需完成3亿元销售额；2015年一二期售罄；,目标缗国未来城 突破当前市场，完成销售目标，实现一二期工程资金的良性运转； 创新销售渠道, 开拓行销、分销模式，彻底改变现有座销的被动； 注重实效逆势推广，依托老客户、直销客户、企业客户建立销售网络；,达到目标我们需要解决？,问题初判缗国未来城城市新兴地产开发板块，面临放量巨大，需求量有限及市政配套滞后等难题；来自区域内的项目竞争、客户分流以及当前市场观望情绪的影响；当地市场购买力有限，认知度有限，而工程时间紧迫，销售压力大；,未来城目标&影响目标解读: 提升项目气质，拔高立意，是实现项目价值的兑现点；,&目标金乡唯一标志性高端产品代表-居住与投资的趋势金乡新城规划区域的标杆力作-强化项目依托方向服务体验、景观体验、产品体验的交融地产项目；,营销的概念外衣-需要传达的大方向支撑，,产品宣传落地-需要这种具备影响力,目标和计划落地的关键点。

27、而是一门创造真正客户价值的艺术” 菲利普科特勒(Dr. Philip Kotler),前言,一、营销的基本规则营销一定是企业想改变或迎合目标受众的消费习惯，产品才有销售机会。
商业地产项目首先要了解目标受众内在需求的改变，然后根据这种改变把产品打扮成目标受众想要的样子，然后就能吸引目标受众。
产品要想赢得目标受众，就要明白先修炼自己，然后才能引导和抓住目标受众。
机会来源于目标受众的行为，而要赢得目标受众的行为来源于自己正确的行为。
,二、项目是平台，营销是演戏 营销就像演戏一样，导演是后台的，模特是前台的。
拍电影不看导演水平如何，单看票房的收入有多高。
常言说“内行看门道，外行看热闹”，问题是看热闹的决定了什么产品受欢迎。
所以，在营销中间理解目标受众的视角很重要。
产品的优良设计和正确的推广都是基础，很重要，但不卖钱，但产品要卖得好就看项目的操盘者是不是很好地把握住了目标受众的心态。
,三、营销的核心目标受众看热闹是有模式的。
营销要明白目标受众，目标受众都是先看热闹的，企业就要想办法吸引目标受众的注意力，但仅仅吸引注意力还不能卖东西。
有了兴趣以。

28、计算机横空出世，意味着通信技术正走向发达,2006年至2012年，中国的移动互联网市场以84.2%的速度增长。
,截止至2014年2月，据中国工信部官方数据显示，中国手机使用用户已达到10.8834亿，移动互联网用户总数达8.38亿。
,2014，微信已成为移动互联网的第一入口,微信平台现状,在中国每3人中就有1个人在使用微信庞大的用户基数筑就了微信用户群的广泛性，用户价值逐渐转换为商业价值！,房地产行业如何与微信紧密相连？,通过微信平台，房地产商最直接的目的就是:品牌形象及理念深入人心；楼盘资讯以最快的速度广为人知；通过最好最便捷的客户体验吸引更多潜在客户并整合相关数据。
,01,品牌展示,自定义菜单 图文推送 自动回复,微信平台功能介绍,微信平台功能品牌展示,最多添加3个一级菜单；5个二级菜单；多划分为品牌、产品、用户板块,关键词回复自动回复提高效率,热点结合硬广植入活动相关项目互动,可视化编辑，打造轻量级APP,最多添加3个一级菜单，5个二级菜单,自定义菜单以长甲地产为示例,定期推送图文信息，让用户第一时间获得企业最新动态； 图文并茂，。

29、业的竞争环境。
首先，各商业银行均高度重视零售银行业务的发展，由于服务对象细分不够，竞争策略大同小异，导致零售业务领域同质化竞争加剧。
其次，各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显，创新产品、服务趋同化严重，既形不成特色，更形不成竞争优势。
第三，大多数商业银行无论其规模大小，都实施跨区域经营，而且各商业银行都将经营精力主要集中在经济发达区域尤其是中心城市。
,同质化竞争的出路：,品牌形象的差异化创新,品牌形象不是空中楼阁，而是应该落到实处，建立在强有力的产品服务基础之上；品牌形象不是虚无缥缈的，而是应该言之有物、言之有理！,我们对品牌形象的理解：,华夏银行的品牌形象不是脱离于华夏银行的产品服务而孤立存在的，而是立足于产品服务的坚实基础之上，以产品形象来丰富和支撑起华夏银行的整体品牌形象。
华夏银行品牌形象的创新和差异化源自于对产品服务创新和传播推广创新两个层面的有机整合。
,优选认为：,华夏银行品牌形象差异化创新策略：,产品服务内容的创新定义产品服务内容的创新传播广告传播内容创新活动传播内容创新媒体传播形式创新,几年来，苹果在便携式播放器市。

30、183;国际茗都如何塑造春华国际茗都,核心问题,品牌形象,5,产品篇春华国际茗都是否具备打硬仗的条件？,01,产品分析1,产品分析2,产品分析3,游龙水系、立体景观组团、湛河公园、千亩生态园，使我们真正回归田园，融入大自然。
健康是福、运动是福、生态是福,产品分析4,英式管家物业服务、社区小学、国际双语幼儿园一站式教育、双气入户、可视对讲、24小时热水、九重智能安防、节能环保智能科技、低碳舒适生态住宅、360度活水景观、社区医生、便捷的交通，周边完善的社区配套使你生活无忧。
中信高尔夫俱乐部更是你身份的象征。
,产品分析5,人行流线,车行流线,停车位500余,IC卡车辆管理系统,以人为本，完全人车分流；小区级、组团级、宅前路、人行专用通道、盲人通道、静态交通区位，组成无缝隙交叉交通体系,产品分析6,建筑外立面造型别致、流线生动、行云流水外墙主色调庄重大方、尊贵高雅给人一种又尊贵又亲切的感觉,产品分析7（景观）,新立体360度活水景观首现鹰城南有湛河公园、北有千亩生态园社区有游龙水系以及卡斯托纳坡地景观园林组团,地段分析1,学校：育才小学、育才中学。

31、文化娱乐设施，令人不禁发出惊叹。
入夜，凭海临风的万家灯火，更是让人忍不住去追溯新市镇的成功之道。
要知道，30年前，这些地方，有的是旧式的集镇、村落，有的是支离破碎的稻田，有的是灌木丛生的荒坡，有的是随潮隐现的滩淤，如今却变成了数百万香港人生活、工作的乐园；30年前，新市镇起步之初，香港的总人口是400多万，如今是670万左右，30年间香港新增了260万人口，而新市镇所在地区的居民由30年前的50万增加到现在的300多万，差不多也增加了260万，两个几乎相同的数字，无疑说明一个事实：30年间香港的新增人口，并没有增加原有市区的稠密度，而全都被不断兴建的新市镇“消化”掉了。
,居住郊区化？郊区城市化？抛开这个问题我们冷静的来审视第五园：布吉卫星城的定位、与四季花城万科城甚至以后更大规模、更多类型的发展空间和街区价值我们完全有理由相信，万科在建造一个社区的同时，更是从一种历史的高度和意义上来营造一个真正的生活街区。
,我们不敢说，第五园能否为万科在坂田区域实现“新市镇”计划实现跨越式的飞跃，但最少我们知道，第五园的成功必将为万科郊区化开发续写里程碑式的一笔， 。