黑弧奥美-武汉十里银湖墅.ppt

1、正在消失的生命正在消失的生命正在消失的生命正在消失的生命这是一个思想屈服技术、形式被功能这是一个思想屈服技术、形式被功能淹没的年代；工业的发达，城市的万淹没的年代；工业的发达，城市的万象变迁，为所欲为的欲望，文化的冷象变迁，为所欲为的欲望，文化的冷漠；焦虑和忧郁隐藏在繁荣的假象背漠；焦虑和忧郁隐藏在繁荣的假象背后，建筑家正空前地忙碌后，建筑家正空前地忙碌而，真实的生活梦想正远离我而，真实的生活梦想正远离我们而去。们而去。在一个个编织的美好中，生活成在一个个编织的美好中，生活成了彻底的空中楼阁；一夜之间房了彻底的空中楼阁；一夜之间房子有了跨越一切的可能。子有了跨越一切的可能。我们建造了什么，我们

2、留下了什么？我我们建造了什么，我们留下了什么？我们的孩子感激我们今天的所作所为吗？们的孩子感激我们今天的所作所为吗？走过外滩看到那些房子，我们是那些可走过外滩看到那些房子，我们是那些可以敬礼的建筑吗？以敬礼的建筑吗？在一个物质与精神缺乏的年代里，在一个物质与精神缺乏的年代里，房子就是一切精神与物质的化身，房子就是一切精神与物质的化身，潮流般的被崇拜着。潮流般的被崇拜着。今天还是这样！今天还是这样！万科，万科，房地产的代言。注重氛围与人文生活房地产的代言。注重氛围与人文生活感受。简单的产品产生朴素的生活内容，是感受。简单的产品产生朴素的生活内容，是中低人群的生活梦想。中低人群的生活梦想。来自于深

3、圳，没有文化与思想底蕴，形式的来自于深圳，没有文化与思想底蕴，形式的东西大于内容本身，做为第一品牌，风光早东西大于内容本身，做为第一品牌，风光早已不在，但其四季花城这样过时的东西还在已不在，但其四季花城这样过时的东西还在摧毁着中国大量不发达城市的居住文化。摧毁着中国大量不发达城市的居住文化。顺驰顺驰，中国地产现象代表。一个甚至没有理，中国地产现象代表。一个甚至没有理解房地产意义的孩子，用自己天真的方式把解房地产意义的孩子，用自己天真的方式把这个貌似庞然大物玩于股掌之间。这个貌似庞然大物玩于股掌之间。不懂得尊重，用声音为自己壮胆；看似快速不懂得尊重，用声音为自己壮胆；看似快速效率的背后掩盖不了资

4、金窘迫与产品品质低效率的背后掩盖不了资金窘迫与产品品质低劣的真相。把消费者与产品放在后边的人注劣的真相。把消费者与产品放在后边的人注定是一个现象。定是一个现象。精致、自然、舒适，无论尊贵与否，房精致、自然、舒适，无论尊贵与否，房子离开了这层最本质的东西，就什么也子离开了这层最本质的东西，就什么也不是了。不是了。从这里说开去，新恒基在武汉走出从这里说开去，新恒基在武汉走出了一条属于自己的路。了一条属于自己的路。什么是建筑，什么是建筑，建筑是人类文化与思想的建筑是人类文化与思想的承载体；建筑生长在土地里，是生命。承载体；建筑生长在土地里，是生命。通过形态，优雅的展示她特有的气质。通过形态，优雅的展

5、示她特有的气质。房子居住人，建筑创造人。房子居住人，建筑创造人。建筑通过生命与生命之间的连接，改变建筑通过生命与生命之间的连接，改变一个人的气质、内涵、生活方式。建筑一个人的气质、内涵、生活方式。建筑和人一样把生命不断延续，恒久流传。和人一样把生命不断延续，恒久流传。房子属于个人，建筑属于城市。房子属于个人，建筑属于城市。人的生命人的生命80年，城市却是一千年。年，城市却是一千年。一个有责任的开发企业，注重的是房子对于一个有责任的开发企业，注重的是房子对于城市的长久意义，让房子成为城市文化的一城市的长久意义，让房子成为城市文化的一部分，与城市一起生命连绵不息。这是新的部分，与城市一起生命连绵不

6、息。这是新的开发企业需要思考的问题。开发企业需要思考的问题。不把房子简单复制到这里，在一块不把房子简单复制到这里，在一块充满历史与生命的土地上，诞生和充满历史与生命的土地上，诞生和这块土地一样自然的建筑。这块土地一样自然的建筑。自然是什么，自然是什么，不只是指环境，是生命最不只是指环境，是生命最和谐的形态。自然，天人合一。和谐的形态。自然，天人合一。开发意味着在破坏，开发的真正意义开发意味着在破坏，开发的真正意义在于最大限度的保护。就像我们在对在于最大限度的保护。就像我们在对待金银湖项目就是这样的。待金银湖项目就是这样的。自然是最伟大的建筑！自然是最伟大的建筑！不是参与自然，不刻意改造自然，让

7、不是参与自然，不刻意改造自然，让自然进入你生活的每一部分。自然进入你生活的每一部分。自然就是孕育一个最完美的生命过程。自然就是孕育一个最完美的生命过程。生命没有完美，但对完美的追求永不停生命没有完美，但对完美的追求永不停息；建筑是人，内敛、稳重、自然流露息；建筑是人，内敛、稳重、自然流露非凡气质。非凡气质。清晨，万籁俱静清晨，万籁俱静湖面，清烟缭绕。湖面，清烟缭绕。建筑，隐在自然中。建筑，隐在自然中。一群白色的鸟，拍着翅膀，猎猎飞出。一群白色的鸟，拍着翅膀，猎猎飞出。一幕生命景象，一幕生命景象，让你自由其中，让你自由其中，新恒基，寓生命于建筑。新恒基，寓生命于建筑。寓生命于建筑寓生命于建筑自然

8、是完美的，是我们永远追求的状态，把自然是完美的，是我们永远追求的状态，把土地像生命一样对待，孕育可以流传的经典土地像生命一样对待，孕育可以流传的经典建筑与百年繁荣人居境界。建筑与百年繁荣人居境界。好房子，流露生命的气质。好房子，流露生命的气质。不向流行妥协，思想成为发展的力量。不向流行妥协，思想成为发展的力量。这就是新恒基品牌的竞争态度。这就是新恒基品牌的竞争态度。在在一一个个品品牌牌云云集集的的版版块块，一一个个新新企企业业能能打打动动市市场场的的首首先先是是态态度度思思想想，然然后后才才是是产产品品，我我们们相相信信这这些些高高端端的的消消费费群群更更看看重的是思想、内容、品质重的是思想、

9、内容、品质。我们一起来想象，未来的生活。我们一起来想象，未来的生活。车一进入社区，眼前呈现一派自然景象：错落有车一进入社区，眼前呈现一派自然景象：错落有序的房子像一群成熟的老朋友向你点头微笑；大序的房子像一群成熟的老朋友向你点头微笑；大树长在路的中间，鸟儿在门前的水草丛中觅着食，树长在路的中间，鸟儿在门前的水草丛中觅着食，透过高窕的杉树看到湖光灵动婆娑，几个可爱的透过高窕的杉树看到湖光灵动婆娑，几个可爱的孩子总在花园里嬉闹。孩子总在花园里嬉闹。你要有空可以到湖边的湿地走走，可以会遇到很你要有空可以到湖边的湿地走走，可以会遇到很多老朋友，你惊讶他们多年来一直都保持着的年多老朋友，你惊讶他们多年来

10、一直都保持着的年轻健康的心，就像这里的建筑，日子久了反而更轻健康的心，就像这里的建筑，日子久了反而更添生命的魅力，没有压力，没有妆饰，没有权贵，添生命的魅力，没有压力，没有妆饰，没有权贵，生命自由自然。生命自由自然。生活中最有魅力的东西一定是被感受出来的，生活中最有魅力的东西一定是被感受出来的，就像一个成熟男人的魅力，可以品鉴，可以就像一个成熟男人的魅力，可以品鉴，可以欣赏，像久酿的美酒，芳香宜人。欣赏，像久酿的美酒，芳香宜人。就像这里的生活，没有一丝的做作，惟有流露就像这里的生活，没有一丝的做作，惟有流露的自然让你感动嘘唏。的自然让你感动嘘唏。这里有最经典流传的建筑，有值得骄傲的品这里有最经

11、典流传的建筑，有值得骄傲的品质标准，有天人合一的自然规划设计思想，质标准，有天人合一的自然规划设计思想，有最有品位的享受者，有被充分保护的湖、有最有品位的享受者，有被充分保护的湖、连绵湿地，有各种鸟，动人生活的景象连绵湿地，有各种鸟，动人生活的景象一个还没有推出完整产品的项目一个还没有推出完整产品的项目,如果说要建如果说要建立形象就是先建立起对立形象就是先建立起对“自然无价自然无价生命生命恒久恒久”的充分联想。的充分联想。未及身动，已滴滴渗透。未及身动，已滴滴渗透。案名案名十里银湖墅十里银湖墅最美的银湖，最长的湖岸线。最美的银湖，最长的湖岸线。一个一个“墅墅”字，代表的是人的高级生活领域。字，

12、代表的是人的高级生活领域。一个可以一个可以100年的名字。年的名字。项目定位项目定位生长于湖岸湿地的自然建筑群生长于湖岸湿地的自然建筑群广告口号广告口号十里银湖墅，百年自然居。十里银湖墅，百年自然居。需要用多年，是要可以品味。需要用多年，是要可以品味。就像经典的建筑新味道。就像经典的建筑新味道。补充一句：补充一句：我们把房子献给那些成熟的成功男人，他们我们把房子献给那些成熟的成功男人，他们和我们一样自信追求完美，和房子一样魅力和我们一样自信追求完美，和房子一样魅力在自然中流露。在自然中流露。一起进入一起进入 视觉创意表达视觉创意表达系列一系列一系列二系列二系列三系列三系列四系列四系列五系列五我们为这里的生命才来武汉，为这里我们为这里的生命才来武汉，为这里的自然深深思考，为恒久的建筑生活的自然深深思考，为恒久的建筑生活而满怀敬意。而满怀敬意。无论未来如何，我们都祝福新恒基，无论未来如何，我们都祝福新恒基，祝福项目。祝福项目。杭州黑弧。杭州黑弧。