户外广告

1、 摘 要 城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。
随着经济的高速发展与城市化进程的不断加快，与日俱增的户外广告对当代中国城市形象产生了空前而广泛的影响。
户外广告为我们的城市生活的发展带来正面影响的同时，也带来了许多负面影响，由于户外广告规划的缺失与滞后，无孔不入的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市建筑、景观规划产生了愈来愈难以调和的矛盾。
这不仅影响了户外广告的良性发展，而且还影。

2、主要特点：.- 5 - 第三章、景区第三章、景区 LEDLED 显示屏投放策略显示屏投放策略- - 6 6 - - 一、高档 LED 屏产品简介.- 7 - - 3 - 二、特殊表达形式的案案例：.- 9 - 三、广告投放内容:.- 11 - 四、广告投放形式：- 11 - 第四章、投放资源的地理位置第四章、投放资源的地理位置- - 1212 - - 第五章、受众参数分析第五章、受众参数分析- - 1515 - - 一、人群结构 .- 15 - 二、收入水平- 16 - 三、消费力- 18 - 四、户外媒体接受度- 19 - - 4 - 第第一一章章 前前言言 一一、公公司司宗宗旨旨： 卓越的服务 创造“未来信息新生活” 二二、创创新新做做法法： 企业的渠道建设与独特的景区户外 LED 媒体广告传播相结合。
三三、合合作作公公司司：湖湖南南省省中中惠惠旅旅景景区区管管理理有有限限公公司司 四四、合合作作方方式式： 首先“融享科技有限公司”与“湖南中惠旅景区管理有限公司”合作，达成合作共赢的关系。
贵公司为本公司提 供广告位载体，本公司为贵公司提供品牌展示和产品推广活动等服。

3、年内建立小区广告的样板模型，收回全部投资成本，三年内占领广东以及其下属 城市重点小区广告市场。
三、项目持有人基本情况介绍。
四、项目目前主要产品介绍1.产品专利名称：城市小区单元指示牌。
2.产品的用途：结合广告视窗、地标指示（含单元指示）视窗、公益宣传视窗为一体的多功能小区指示牌。
广告视窗主要是用于发布可视图片和文字的公益广告和商业广告；公益宣传视窗为发布公益宣传、业主信息及物业通知、温馨提示等便民信息提供服务；地标指示视窗用于显示小区名称、位置、方向、单元、区域等。
3.产品专利：该产品同时申请了三项专利进行保护，（1）、发明创造；（2）、适用新型；（3）、外形设计;其中包括非灯箱式的指示牌,非灯箱式的指示牌的设计是为了补充一、二线城市无物业管理的小区投放使用，特别是对三、四线城市的推广起到关键性作用。
4.产品类型：产品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和单元指示视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体的产品；广告视窗、单元指示视窗和公益宣传视窗三个功能同时组合为一体的产品即。

4、一年内建立小区广告的样板模型，收回全部投资成本，三年内占领广东以及其下属 城市重点小区广告市场。
三、项目持有人基本情况介绍。
四、项目目前主要产品介绍1.产品专利名称：城市小区单元指示牌。
2.产品的用途：结合广告视窗、地标指示（含单元指示）视窗、公益宣传视窗为一体的多功能小区指示牌。
广告视窗主要是用于发布可视图片和文字的公益广告和商业广告；公益宣传视窗为发布公益宣传、业主信息及物业通知、温馨提示等便民信息提供服务；地标指示视窗用于显示小区名称、位置、方向、单元、区域等。
3.产品专利：该产品同时申请了三项专利进行保护，（1）、发明创造；（2）、适用新型；（3）、外形设计;其中包括非灯箱式的指示牌,非灯箱式的指示牌的设计是为了补充一、二线城市无物业管理的小区投放使用，特别是对三、四线城市的推广起到关键性作用。
4.产品类型：产品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和单元指示视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体的产品；广告视窗、单元指示视窗和公益宣传视窗三个功能同时组合为一体的。

5、内蒙古自治区蒙古语言文字工作条例等法律、法规的规定，结合实际，制定本办法。
第二条 凡在xx城市规划区域内户外广告设施的设置和管理适用本办法。
第三条 本办法所称户外广告设施是指：（一）利用公共、自有或者他人所有的建筑物、构筑物、场地、道路等（下称设施载体）占用城市空间设置的招牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）、公益广告牌、路牌、宣传栏（画）、站牌、牌匾、指示牌、画廊、实物造型等构筑设施。
（二）利用公共、自有或者他人所有的设置载体设置的临时性彩旗、条幅、气球等其他设施。
第二章 户外广告设置和管理的部门第四条 由管理区规划行政主管部门按年度制定规划区内户外广告设施设置的规划指导原则和户外广告详细规划，并负责户外广告设置统一规划管理。
第五条 宣传部门负责以政府名义向社会公开的外宣户外广告设施设置和管理。
结合管理区精神文明建设及发展方向，确定宣传内容、设置位置和标准。
积极配合建设行政主管部门，要求在镇内所有建筑工作实行围挡管理制度，上墙以城市建设、文明建设和安全生产为内容的宣传标语，同时进一步推广公益广告与商业广告的搭配设置建设。
第六条 由管理区城市综合执法。

6、机场高速、绕城高速沿线； （二）长永高速、长益高速、京珠 高速、长潭西线高速长沙段沿线； （三）黄花机场及其周边； （四）其他穿越市、县（市）两级行政区域的重要道路、公路及特殊区域。
第三条 本办法所称户外广告设置是指出于直接或间接介绍商品、服务或者发布公益性内容的目的，依附户外的场地、空间、水面、建（构）筑物等设立户外广告设施的行为。
本办法所称户外广告设施按设置方式主要包括： （一）独立支撑式：指利用城市各类土地，用支架或支座直接设置的广告设施，如立柱式广告牌、灯箱、独立的广告招贴栏（柱）和电子显示屏等； （二 ）拴系式：指用拴拉方式附着于设置载体上的广告设施，如拱门、模型、气球、布幅等； （三）吊挂附着式：指以连接固定装置放置、吊装或悬挂于设置载体上的广告设施，如霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、悬挑广告、檐下悬挂广告、刀旗广告等； （四）镶绘式：指镶嵌、绘制、粉刷在设置载体上的广告设施，如壁画广告、嵌入式电子屏等； （五）在空中、水面利用移动设施、交通工具设置的广告设施，如飞艇广告、热气球广告、船舶广告等； （六）其他利用新型材料或科技措施设置的广告设施，如激光束。

7、者承担费用，通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍商品或提供服务而在室外设置的下列广告： 1、利用公有、自有或他人所有 的建（构）筑物、场地、空间等设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻板装置、灯箱、实物模型、布幅、牌匾以及张贴等形式的广告； 2、利用车辆、船舶（包括各种水上漂浮物）和空中飞行物等交通工具设置、绘制、张贴等形式的广告； 3、以其他形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。
第四条 本规划所称门面指招牌临街机关、团体、企事业单位、个体经营者在其门楣设置的不脱离所在建筑物墙体，以及在工商行政管理部门注册或上级主管部门下达的单位名称为内容的户外牌匾。
第五条 规划目标 贯彻城市总体规划对城市环境景观建设的要求，合理利用城市空间资源，规范户外广告设置，美化视觉环境，提升城市形象；根据城市用地布局，合理确定禁止设置区、集中展示区和一般设置区，制定户外广告设置技术规定和标准，为管理部门提供可操作性的管理依据。
第六条 规划范围 本规划的范围为荆州市城市总体规划纲要（ 2007 2020 年）确定的中心城区的远期城市建设用地范围，总面积 102.5 平方公里，以及沙洪公路、宜黄高速。

8、米，高 *米，约 *平方米；最终按照实际工程量据实结算；详见本合同附件一（报价单）。
3、材料与报价表：详见本合同附件一。
4、安装地点： *，具体安装地点依甲方提供的安装指示图的指示。
5、项目内容：按照双方审定的施工图纸广告牌施工（见本合同附件二）。
二、合同价款及付款方式 1、合同价款 甲方应支付给乙方的工程费用：按照每平方米人民币*计算，工程量暂按 *元（大写： *元整），工程总造价 最终按照实际工程量据实结算。
该款项已包含材料费、施工制作、安装费、人工费、运输费、广告牌画面及广告牌审批等广告牌施工制作、安装涉及的所有费用，甲方无须再支付任何款项予乙方。
2、付款方式 甲方于合同生效后 *日内支付乙方合同总额 * %的款项，即人民币 *元整，即大写： *元整。
广告牌整体安装验收合格后，甲方支付给乙方合同总额的 * ，即人民币 *元整，即大写： *元整，在广告牌安装完毕后 *日内支付。
广告牌整体安装验收合格 45 天后，甲方支 付给乙方合同总额的 。

9、科学发展观，遵循减量、规范、美观的原则，坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理，以城市门店店招 店牌整治为切入点，抓好户外广告整治规划编制，规范城市户外广告设置管理，落实户外广告收费政策，提升城市户外广告设置水平。
二、工作目标 此次专项整治行动主要是对城区范围内未经批准擅自设置、标准不规范和存在安全隐患的各类户外广告、店招店牌以及路牌、指示牌等进行全面整治。
经清理后的立面墙体要整洁美观，广告内容画面清晰，文字规范，内容文明真实，城区店招店牌实行一店一招，材质统一，风格统一，规格统一，安全牢固，同一条街道的店招店牌基调统一，制作精美 ,白天美化，夜间亮化。
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通过整治，使这些路 段成为我县城区户外广告、店招店牌规范设置的样板和亮点区域，成为展示城区风貌和特色的城市名片。
三、时间安排 201x 年 x 月 xx 日至 xx 月 xx 日。
四、整治步骤 第一阶段：调查摸底阶段 (201x 年 x 月 x 日至 x 月 xx 日 )。
城管局负责对道路两侧的各类户外广告、店招店牌进行调查摸底工作并做好登记造册，形成基础资料，制定具体整治方案。
第二阶段：宣传发动阶段 。

10、整治拆除行动，无畏暴雨烈日恶劣天气、无畏阻工人员各种阻扰， 圆满地 完成了整治工作目标任务，确保 机场路和昌樟高速 以良好的形象迎接“七 城会”的召开。
整治工作总体情况 我小组坚决贯彻落实省市领导的统一部署和省交通厅、省路政总队的有关要求， 在 9 月底之前全面 完成 机场路、昌樟高速（南昌段）户外广告整治工作。
截至 9 月 20 日， 我小组已组织实施 25 次 整治拆除行动，共拆除 广告牌 129 块，出动执法人员 3980 人次，出动执法车辆 780 台次，联系新闻媒体现场采访 6 次，报纸、电视台专题报道 20 次。
整治工作具体措施 机场路、昌樟高速（南昌段）不仅是南昌市的窗户，也是江西省的一个重要门户，省、市各级领导、新闻媒体、社会各界对该路段的形象建设高度重视，虽然整治工作 时间2 紧、任务重、困难多、压力大，但我们立足于高度的政治责任感和使命感，以积极进取、不畏险阻、攻坚克难的坚决态度，对户外广告进行全面整治。
一、提高重视程度、加强组织领导。
为加强整治工作的组织领导，我们及时 成立了以南昌高速路政支队牵头，昌樟管理处、昌九管理处、高速广告公司组成的高速公路整治协。

11、方承接武商集团武汉国际广场户外广告安装 (以下简称广告安装 )的安装事宜达成如下一致协议。
第一条：甲方提供成品画面乙方安装 安装地点：武商集团武汉国际广场户外广告牌 第二条：安装价格及支付方式 1、广告安装费： 2200 元 /块 2、支付方式：安装完毕，甲方向乙方支付全部总价款。
第三条、双方权利、义务 甲方： 1、办理广告牌设置、安装所必须的报批相关手续。
2、向乙方提供广告牌位置并确保此位置可以正常施工。
3、提供安装的画面尺寸及材料符合要求，打扣方式正确。
乙方： 1、按甲方提供的安装时间及安装地点准时安装完毕。
（特殊天气可延长安装时间） 2、 严格按照甲方确认的施工方案进行安装。
如现场条件与施工图纸方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。
3 攀登和悬空高处作业人员及搭设高处作业安全设施的人员，必须经过专业技术培训及专业考试合格，持证上岗 4、安装期间必须佩带安全防护措施，出现的一切责任事故与甲方无关，全部由乙方负责。
5、施工中对高处作业的安全技术设施，发现有缺陷和隐患时，必须及时解决；危及人身安全时，必须停止作业 . 第四条：关于验收 1、 乙方安装完工后，甲方组织验收，。

12、产物跨媒体、多格局传达，给数字年代读者更多样化的信息体验。
在广告媒体商的正视和 LED显示屏本身优势共存的情况下，LED显示屏媒体广告在广告传媒业已经越来越重要。
广告 led显示屏高清晰、高亮度、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快、可完成图文声像同步播映等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外， LED显示屏广告多是不经意间给受众以视觉刺激；并且 LED显示屏广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
早前时长 60秒的中国国家形象片中国国家形象片 -人物篇在纽约时代广场播放引起了多方媒体关注，达到巨大的宣传效果。
二、户外广告 LED显示屏功能优势 1、在单个或 多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩 LED显示屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。
2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。
无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。
众多 LED显示屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道，小区等建造高清中小型 LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络，其传播效应更震撼、更具。

13、以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
第三条 市市政管理行政主管部门负责本市户外广告的设置觃划和监督管理工作。
区、县市政管理行政主管部门负责本行政区域内户外广告的设置觃划和监督管理工作。
第四条 本市户外广告的登记、内容审查和监督管理，依照中华人民共和国广告法和有关法觃、觃章的觃定执行。
觃划、交通、园林、公安交通、建设、环保、质量技术监督、安全生产等有关行政主管部门挄照各自的职责，依法对户外广告进行监督管理。
第五条 设置户外广告设施 ,应当根据城市的风貌、格局和区域功能、道路特点等统一觃划，整体设计，分区控制，合理布局，保证城市容貌的整体美观。
户外广告设施的设计风格、造型、色调、数量、体量、形式、位置、朝向、高度、材质应当不周围环境相协调。
第六条 市市政管理行政主管部门应当会同市觃划行政主管部门组织编制本市户外广告设置与业觃划；区、县市政管理行政主管部门应当会同同级觃划行政主管部门根据本市户外广告设置与业觃划组织编制本行政区域的户外广告设置觃划。
市市政管理行政主管部门可以根据市人民政府的决定，组织编制本市主要大街和重点区域的户外。

14、规划管理技术规定、 xx 省广告条例、 xx 省城镇户外广告和店招标牌设施设置技术规范、 xx 城市规划条例、 xx 城市市容和环境卫生管理条例、 xx市区户外广告管理办法等有关法律、法规制定本规定。
2 术 语 2.0.1 户外广告设施 在城镇建（构）筑物、交通工具等载体的外部空间，城市道路、各类场地及城镇之间的交通干道边设置（安装、悬挂、粘贴、绘制、放送、投映等）的各种形式的商业广告、公益广告设施，以及其他用于展示、宣传的设施。
户外广告设施分类见表2.0. 表 2.0.1 户外广告设施分类 类别名称 内容与范围 建 (构 )筑物上的户外广告设施 设置在建（构）筑物顶部和外墙面的 各类户外广告设施，包括屋顶户外广告设施、平行于墙面设置的户外广告设施、垂直于墙面设置的户外广告设施、附着于建（构）筑物立面设置的电子显示屏广告设施及设置在围墙上的户外广告设施 公共设施上的户外广告设施 设置在道路两侧和公共场所的灯杆、电杆、候车亭、报刊亭、阅报栏、画廊、自动售货机、自行车棚等公共设施上的各类户外广告设施 地面上的户外广告设施 直接设置在地面上的各类户外广告设施。

15、计 . 8 6.1 一般规定 . 8 6.2 结构设计 . 9 6.3 结构构造 . 10 6.4 结构变形 . 11 6.5 电气系统要求 . 11 6.6 防雷设计 . 12 7 施工及验收 . 12 7.1 一般规定 . 12 7.2 混凝土结构施工 . 13 7.3 钢结构施工 . 13 7.4 电气及防雷施工 . 15 7.5 验 收 . 15 8 维护和检测 . 16 8.1 一般规定 . 16 8.2 维护保养 . 16 8.3 安全检测 . 17 9 LED显示屏验收标准 18 9.1 范 围 . 18 9.2 引用标准 . 18 9.3 定义 . 18 9.4 分类 . 19 9.5 要求 . 19 9.6 检验方法 . 21 9.7 检验规则 . 23 质量安全标准规范体系汇编 2 1 总则 1 0 1 为规范城市户外广告设施的设置，加强户外广告设施设置的管理，科学合理地利用城市空间资源，确保户外广告设施安全可靠，创造健康、有序的户外视觉环境，制定本规范。
1 0 2 本规范适用于城市户外广告设施、城市之间交通 干道周边的户外广告设施的设。

16、的媒体，能有效地接触活跃的受众群体。
户外广告是存在最早的广告形式 - 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。
在美国有一项户外广告行业中最顶峰创意大奖，名为THE OBIE AWARDS，它的徽号就是用了古埃及文字来显示。
,交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道 特征：建立高频率、接触面广,户外广告的分类（1）,大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点,户外广告的分类（2）,街道设施广告 后车亭、书报亭、电话亭. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众,户外广告的分类（3）,销售点广告 位于超市、连锁店 特征：引发广告效应 影响消费意念及品牌选择,户外广告的分类（4）,封闭媒体 地铁、公交车箱内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息,户外广告的分类（5）,户外广告的优势(1),完美地展现品牌精华,形式多样、创意无极限,与电视相比，制作周期短,覆盖范围广，并且可以选择特定地区的目标受众,千人广告成本低,创造频次,全时段的信息发布 一年365天，每天24个小时,接触到其他大。

17、市场购买产品所经过路径及视线习惯 ,来确定户外广告的位置 ,大的位置是在建材市场和新建小区范围内。
这些位置相关细则 ,包括建材 市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场 /位、公交站台、市场空档较多处等 ,以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。
根据人群经过的习惯 ,位置以正前方 ,视角以水平偏下 30 、偏上 30 范围内为最佳。
让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。
当然有的地贴效果也不错 ,这种位置最好是在有几节台阶 ,然后一个平台的市场入口位置最佳。
由于有台阶的影响 ,消费者会多关注地面。
如果是一马平川的路面 ,往往被消费者踩来踩去 ,也得不到多少关注 ,还有品牌被踩在脚下的心理阴影。
2、从兴趣定形式。
想 象一下 ,在传统的建材市场里 ,那花花绿绿的门头、广告牌 ,有多少消费者会耐着性子慢慢看完 ,基本上是眼睛一扫而过 ,有时连扫一下都懒得扫。
那么如何能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。
根据消费者兴趣 ,标新立异的吸引是必需的。
(1)打破常规的形式 根据调查 ,看三角形比正方形的人数多 2 倍。
这就提示我们 。

18、施工阐明 -计划单元称号 -工程师署名或计划院盖印 施工进程中细致事变 : -与施工单元和广告公司连结联系 ,领会施工希望和环境 -尽量去施工现场观察 -如果发明施工与计划有不同 ,当即跟进领会缘由 -通知办理部分有关施工环境 3.验收 : -画面 -画板的实现尺寸 -画板是否平直 -支座的地位 -用才及尺寸 -焊接品质 -套管电线、接驳、电源、配电 -灯具安置 -防锈和防水 -问题陈述 +竣工陈述 -照片 二、画脸部分 1.分歧画面建造的特色 : 丝网印刷电脑喷画晒印技能 顺应性户内及户外户外户内 耐用性分解纸 及立即贴较得当短时间展现 (利用于短时间勾当推行 )胶片及柔性布料较得当持久展现得当持久展现得当持久展现色采解像度较一般大型电脑喷画为佳 ,但因为限定丝网 ,不合用于大型 三面翻广告牌 解像度低 ,故经常使用于大型广告牌须有必定视程 (起码 10 尺 )像真度高 ,经常使用于户内灯箱时间性建造期较快 ,合用于同一模样形状大量建造 ,大量印制亦可低落本钱 建造期一般较长建造期较长 2.画面品质请求 -用料精确 -色彩精确 -形式清楚 -尺寸 无误 -加工正确 -安置平坦安稳 3。

19、规 划总则 6 第一节 规划依据 7 第二节 规划期限 7 第三节 规划范围 7 第四节 规划策略 7 第五节 规划目标 7 第六节 规划总体思路 8 第四章 总体规划的解读及上一版户外广告规划回顾 9 第一节 潮州市总体规划（中心城区篇）解读 9 第二节 上版户外广告规划回顾 12 第 五 章 户外广告总体结构及布局 14 第一节 布局结构 14 第二节 导向分区 15 第三节 集中展示区户外广告设置规划 20 第四节 一般展示区户外广告设置规划 23 第五节 其它区域户外广告设置规划 26 第 六 节 大型广告的设置规划 27 第六章 户外广告规划控制导则 30 第一节 户外广告设置通用规定 30 第二节 不同类型户外广告控制要求 33 第七章 户外广告设置技术要求 38 第八章 户外广告近期建设规划 40 第一节 户外广告近期建设主要内容 40 第二节 户外广告近期建设重点 40 第三节 主要路段户外广告近期建设规划 41 第四节 主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划 47。

20、学海无涯苦作舟！ 铁东匙三马路北二纬至南二纬路段，是四平市铁东匙最繁华，客流最多的步行街。
是铁东匙的商业中心，兯分为四段，各种店铺百余家。
项目由四平市四源电子科技有限公司所有，该公司主要绊营灯光照明系统楼体亮化、园林景观灯夜景设计。
现因公司无精力以及相兰人员管理该项目，特此将该户外广告项目整体出租。
该项目首先宣传效果较好，其次现阶段盈利非常可观，再次本公司地产项目正需要广告投放，在为本公司地产项目做宣传的同时又能获得一定收益，可谓一丼两得。
因此总领广告装饰有限公司预承接此项目 户外广告项目背景 近年来，随着四平的绊济发展，铁东匙已绊成为政府重点发展匙域，铁东匙三马路北二纬至南二纬路段， 紧邻中央路，是四平传统商圈。
众所周知，广告已充满了我们的现代生活的每个角落，最近我们组织人员对铁东匙三马路北二纬至南二纬路段主商圈范围内，进行了调查分析。
认为：灯光隧道标牌广告具有很大的商业价值，如果加大这方面的工作力度致力于开拓市场，可获得可观的绊济效益。
学海无涯苦作舟！ 项目名称 : 四平市铁东匙三马路北二纬至南二纬路段，户外广告项目可行性研究报告 预承租单位及时间 :总领广告装饰有限。