城市形象

1、 摘 要 城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。
随着经济的高速发展与城市化进程的不断加快，与日俱增的户外广告对当代中国城市形象产生了空前而广泛的影响。
户外广告为我们的城市生活的发展带来正面影响的同时，也带来了许多负面影响，由于户外广告规划的缺失与滞后，无孔不入的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市建筑、景观规划产生了愈来愈难以调和的矛盾。
这不仅影响了户外广告的良性发展，而且还影。

2、 . 7 （二） 战略目标 . 8 六、 营销策略 . 9 （一） 品牌营销 . 9 （二） 网络营销 . 9 （三） 体验营销 . 9 （四） 节庆会展促销 . 10 （五） 广告营销 . 10 七、 营销预算 . 10 （一） 电视广告 . 10 （二） 报纸广告 . 10 （三） 户外广告 . 11 （四） 人员促销 . 11 八、 风险控制 . 12 （一） 城市形象营销风险防范对策的类型 . 12 （二） 城市营销风险防范的相关对策 . 12 精品文档 可编辑 红塔区城市形象营销策划方案 一、 概况 (一 ) 红塔区基本介绍 素有“云烟之乡”、“花灯之乡”、“聂耳故乡”美称的玉溪市红塔区，是 1997年 12 月经国务院批推，在原县级玉溪市的基础上设立的。
这里区位优越，交通便捷，气候宜人，物产丰富，是国家对外开放的大西南新兴城市之一，是云南省实施以昆明为中心，向东南亚、南亚及亚太地区扇形开放战略的轴心和扇骨。
红塔区地处滇中，自古以来 就是滇中重镇和商品集散地。
悠久的历史和优越的地理位置，使之成为全市的政治、经济、文化中心。
1999 年 5 月竣工通车、被称为“云南第一。

3、 1 (二 ) 特色资源 . 1 (三 ) 现有城市形象定位分析 . 3 1. 现有城市形象 . 3 2. 现有传播渠道及存在的问题 .。

4、的特色。
荆州古城城市形象定位应当以“楚文化、三国文化”为主体，突出特色、浓缩精华，全力打造“荆楚荟萃、三国之乡”。
关键词荆州古城；城市形象；楚文化；三国文化中图分类号G127文献标识码A文章编号16740092（2010）05009103荆州古城作为国务院首批公布的24座历史文化名城之一，历史文化资源丰富，其中荆州古城墙是我国南方现存最完整的古城墙，堪称“南国完璧”，具有很高的历史文化价值、艺术价值和旅游价值。
1996年荆州古城墙又被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。
在新的历史阶段，如何更科学地定位荆州古城形象，充分发挥其历史文化资源优势，对于提升荆州古城的知名度，改善古城的投资环境都具有十分重要的意义。
一、荆州古城城市形象定位的现状城市形象是一个城市无形的资产，是城市各个要素的整体形状和特征，是通过城市的内在品质和历史文化内涵在城市外部形态上的直观反映，具有独特的个性，外界可以直观感受到的文化符号、信息整合等。
城市形象的定位则是挖掘城市形象的各种内在素质和文化内涵，依据城市的特征进行的准确定位，是一个城市文化的浓缩，魅力个性的关键所在。
可以说城市形象定位是城市形象的集中表现，对于。

5、形象。
关键词新媒体；青奥会；南京城市形象DOI1019395/JCNKI1674246X201609089南京，一座传统与现代并存的城市，提及它，第一印象是六朝古都，风雨历史，文化积淀，沧桑苦难，却遗忘了这个都市在现代化建设奋勇向前的脚步。
2014年第二届青年奥林匹克运动会在南京举办，青春的气息席卷南京，而南京抓住机遇，巧借新媒体快速传播以及互动性强的优势，通过微博、微信、互联网等新媒体渠道，使吉祥物“砳砳”、志愿者“小青柠”成为南京闪亮的名片。
一、大数据解读“青奥会”的传播2013年12月，中国移动、中国联通、中国电信获得工业和信息化部门发放的4G牌照，中国正式进入4G时代，在4G技术的推动下，手机与互联网完美融合，微博、微信、微视频与受众如影随形。
面对新媒体的快速发展，南京“青奥会”紧随脚步，通过微博、微信、互联网等多种渠道向世界传播这一盛事。
（一）微博根据CNNIC发布的报告显示，截至2014年6月，微博用户量为275亿，凭借庞大并且活跃的用户基础，微博成为南京“青奥会”的重要宣传阵地。
“青奥会”期间，南京103家政务微博开设相关话题约200个，话题阅读量超10亿人次，参与讨论的。

6、图将西安建成最有特色最有品质的城市，在这个政策导向和大的城市发展背景下，一套专属于西安的城市形象招贴的出现显得十分重要。
纵观西安现有的城市形象招贴我们却发现它存在着千篇一律、缺乏创意、阅读不便等诸多的不足，不能很好的为“品质西安”目标起到积极作用，因此针对现有问题采取一些列的措施，试图通过一套以地域视觉文化为特征的城市形象招贴改善并解决现有问题。
本文以地域视觉文化为切入点，对西安城市形象招贴进行设计研究。
首先，我们进行现场实地调研，对西安市已有城市招贴进行拍照和现场咨询，了解西安民众对西安整体城市感受以及对现有招贴的感知状况，理论联系实际；其次，对地域视觉文化元素进行筛选提炼，进行图形化表现；第三，通过对西安地域视觉文化的分析提炼，对城市形象招贴中的标识进行设计；第四，在明确了主题，确定了具有代表性的地域视觉文化元素基础上进行招贴设计，以视觉为主导用图形符号来传播，在创意元素点上运用符号再现、图形构成，强化局部等，使创意想法与受众沟通。
通过以上解决途径并运用各种艺术手法设计出一套以建筑篇、民俗民风篇、人文历史篇三个篇章为系列的西安城市形象招贴印象西安。
本研究的成果有助于增强人们对地域视。

7、不仅影响了户外广告的良性发展，而且还影响到传播城市的形象，显而易见，当代城市的户外广告问题，已经成为一项需要研究和解决的跨学科课题。
本文借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本原则和方法，同时结合其他设计方面的问题，找到户外广告在城市中存在的价值以及对城市中的经济、文化景观建筑等方面产生的影响。
该论文的理论框架与系统思想是从户外广告发展过程的回顾展开，继而界定了户外广告的概念与类别、城市形象的内涵与作用、阐述了城市形象与户外广告发展的关系。
又对城市户外广告现状进行了调研，指出了中国户外广告的发展情况以及存在的问题并进行了分析。
然后对对户外广告进行了合理的规划与设置。
最后详细阐述了如何让户外广告对城市形象形成正面影响，设置户外广告的重点是使户外广告服务于大众的视觉利益、让户外对大众的心里形成正面影响、让户外广告提升公共审美、让户外广告塑造城市坐标、户外广告必须重视环保等。
本文观点一直强调户外广告的设置必须与城市形象保持整体性与协调性，使户外广告真的作为一种艺术形式来装饰城市，弥补城市建设中的不足，在城市形象的塑造中有效地发挥其应有的积极作用。
关键词户外广告；城市形象；合理规划；正面影响AB。