市场预测

1、一、目录 1、经理概要 2、引言 3、方法 4、调查结果 5、局限 6、结论和建议 7、附件 二、经理概要 1、调查问题：大学生夏季使用太阳伞情况的调查 2、调查方法：问卷调查 3、调查目的：充分了解太阳伞的现状和发展情况 4、调查建议:应对太阳伞的款式和质量加大提升空间，开拓新的需求市场-男士太阳伞 5、调查结果：消费群体主要是大三大四女生，而只有相当少的男生愿意使用 三。

2、展空间，是挑战机械表的核心技术。
日本钟表商预测，钟表业今后市场竞争的焦点将是石英表，它能够引领日本钟表业挑战瑞士钟表王国的垄断地位。
于是他们全力发展应用技术，在市场上遥遥领先。
等到瑞士人猛然醒悟、奋起直追时，为时已晚，日本钟表业早已靠石英技术占据了世界钟表市场的主导地位。
,市场预测就是以市场调查所 获得的信息资料为基础，运用科学的 方法和手段对事物未来的演变规律和 发展趋势进行预测和推断。
,市场预测基本原理,市场预测的目的最大限度地减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。
市场预测的产生与发展“月晕午时风、日晕三更雨”； 20世纪30年代产生了市场分析和预测技术； 40年代以后市场预测的科学性日益提高； 70至80年代市场调查与预测发展成一门独立的新学科。
,市场预测的作用和特点,市场预测的作用是引导社会生产、满足市场需要的重要手段；是企业制定经营战略、进行科学决策的依据；是提高管理水平、提高经济效益的基础。
,市场预测的特点,市场预测具有科学性运用科学的预测方法，通过分析研究来预测未来的发展变化。
市场预测具有目的性市场预测是为生产经营决策或市场营销服务的。
市场预测具有近似性。

3、学习目标,引导学生参加针对“市场定性预测” 业务任力实践训练；在对不同的不同的市场 情况运用不同的预测方法的实践活动中，培 养专业能力与职业核心能力；通过践行职业 道德规范，促进健全职业人格的塑造。
,引例,引例：麦肯锡的失败预测麦肯锡是预测领域的一尊神，其成就举 世瞩目。
但 2002年 7月 8日出版的美国商业 周刊的调查，使众多客户对麦肯锡的信心 降到了历史冰点因为安然、瑞士航 空、凯马特百货和环球电讯等一大批短期内 相继破产的世界著名公司全是麦肯锡的客 户本章系统地阐述市场预测中定性预测的 方法以及运用程序。
,9.1 消费者意图预测法,9.1.1 消费者意图预测法的实施条件,9.1.2 消费者意图预测法,9.1.1 消费者意图预测法的实施条件,消费者意图预测法是由预测者凭借自己 的经验，在搜集和充分掌握来自于消费者的 各种信息后，对未来某个阶段的消费者意图 做出估计和推测。
,9.1.2 消费者意图预测法,在一般情况下，消费者的真正意图被许多 由他们有意或无意而设置的假象所掩盖。
1）用户需求意见征集预测法 这种方法是采用各种调查手段直接向用户 了解其对本企业产品的评价。

4、motion ) 五、 其他营销策略 第四部分 风险因素及其对策 一、市场风险 二、财务风险 三、其他风险 精品文档 可编辑 前言 当你在户口本上 看到“汉族”这个词语时，你是否想过它到底代表的是什么？当五十六个民族相聚一堂，各个少数民族都穿着具有自己独特民族文化的衣装之时，你是否想过真正承载汉民族文化服饰是什么？ 你是否也困惑过，我们穿着其他国家其他民族的服饰，却不知道真正属于自己的衣服是什么，在何方。
华夏民族有着世界上最为悠久最为精妙的文化，由于种种的原因，近四百年来，我们不得不抛弃我们的衣着。
可是汉民族从来都不是一个赤裸的民族，我们有自己的衣服，这就是汉服。
左传中曾言：“有章服之美，谓之华；有礼仪之大，谓之夏。
”汉服，顾名思义是汉民族的传统 服饰，主要是指约公元前二十一世纪在至公元十七世纪中叶（明末清初）这近四千年中，在华夏民族（汉后又称汉民族）的主要居住区，以“华夏汉”文化为背景和主导思想，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其它民族的传统服装和装饰体系；或者说“汉民族传统服饰 (汉服 )”是从夏商周到明朝，在“华夏汉”民族主体人群所穿着的服饰为基础。

5、市场功能1、市场的含义市场是商品生产、商品交换的场所，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。
2、市场的基本要素(1)从宏观角度来看（国家）：商品、买方和卖方（商品、供给、需求）(2)从微观角度来看（企业）：人口、购买力、购买欲望3、市场功能(1)市场交换功能(2)市场调节功能、(3)市场信息反馈功能,第一章 导 论,一、市场与企业(二)市场与企业1、企业企业作为一种经济组织，通过为社会提供商品或服务的使用价值，实现自己的价值，收回成本获得利润，持续地从事经营活动的经济实体。
2、市场对企业的作用（1）市场是企业生存和发展的基石（2）市场引导企业适应消费，同时又检验和校正企业经营活动的有效性（3）市场促成企业内在经营机制与市场运行机制最大限度衔接。
3、企业对市场的主体特征（1）管理决策自主性（2）企业经营的效益性（3）企业市场行为应变性 （4）企业系统的组织性。
,第一章 导 论,二、市场调查与市场预测(一）市场研究：通过市场调查和预测收集商品从生产经营者转移到消费者过程中市场活动发展变化的市场信息，据以综合研究系统分析，向企业经营管理者，提供有价值的决策依据，实现正确的决策的一种信息组织活。

6、 促销策略 ( Promotion ) 五、 其他营销策略 第四部分 风险因素及其对策 一、市场风险 二、财务风险 三、其他风险 前言 当你在户口本上 看到“汉族”这个词语时，你是否想过它到底代表的是什么？当五十六个民族相聚一堂，各个少数民族都穿着具有自己独特民族文化的衣装之时，你是否想过真正承载汉民族文化服饰是什么？ 你是否也困惑过，我们穿着其他国家其他民族的服饰，却不知道真正属于自己的衣服是什么，在何方。
华夏民族有着世界上最为悠久最为精妙的文化，由于种种的原因，近四百年来，我们不得不抛弃我们的衣着。
可是汉民族从来都不是一个赤裸的民族，我们有自己的衣服，这就是汉服。
左传中曾言：“有章服之美，谓之华；有礼仪之大，谓之夏。
”汉服，顾名思义是汉民族的传统 服饰，主要是指约公元前二十一世纪在至公元十七世纪中叶（明末清初）这近四千年中，在华夏民族（汉后又称汉民族）的主要居住区，以“华夏汉”文化为背景和主导思想，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其它民族的传统服装和装饰体系；或者说“汉民族传统服饰 (汉服 )”是从夏商周到明朝，在“华夏汉”。

7、ing),4-1 市场预测的基本概念4-2 定性预测方法4-3 定量预测方法4-4 预测误差及监控4-5经营决策的概念与分类4-6经营决策程序4-7经营决策方法,合肥工大管理学院王俊峰,3,4-1-1 市场预测及其作用4-1-2市场预测分类4-1-3市场预测的步骤,4-1市场预测的基本概念,合肥工大管理学院王俊峰,4,4-1-1市场预测及其作用,1,市场的含义 : 美国市场营销学会（AMA） 1960年下的定义“市场是一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。
”市场上有:大客户(VIP)、中客户 、小客户;现实购买者与潜在的购买者。
按市场三要素含义： 市场包含三个要素：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力和购买意愿。
用公式表示为：市场=人口+购买力+购买意愿（有货币支付能力、收入水平有保障）市场包含三个要素：需求者；购买意愿；购买力。
市场交换关系总和：市场不仅指具体的交易场所，而且是指所有买者与卖者实现商品交易关系的总和。
市场包括供给与需求两方面，市场机制包括供需机制、价格机制、风险机制、竞争机制等四大机制。
,合肥工大管理学院王俊峰,5,2，。

8、过对资料的整理和分析，来正确地判断和把握房地产市场的现状和发展趋势，从而为开发商预测房地产市场未来发展、制定科学决策提供可靠依据。
房地产市场调查是房地产项目策划、规划设计、经济评价和市场营销等工作的前提和基础。
,2 房地产市场调查的作用 市场调查是房地产项目策划的基础，其主要作用表现在： （1）市场调查是项目策划者认识市场，捕捉新的市场机会的前提； （2）市场调查是项目策划者感知市场，了解消费者需求的主要手段； （3）市场调查是项目策划者了解市场、挖掘卖点、形成创意的必要前提； （4）市场调查是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销等一系列活动的基础，贯穿项目全程策划的始终。
,3 房地产市场调查的特点 (1)房地产市场调查内容的广泛性和复杂性 (2)房地产市场调查内容的针对性和时效性 (3)房地产市场调查方法的多样性和专业性 (4)房地产市场调查结果的局限性,5,房地产市场调查研究的误区 轻视调研 （市场太大了，做都做不过来，还调研。