百事可乐

1、 7 （二） 广告活动安排 7 （三）广告表现 . 7 （ 1） 媒介报价表 . 9 （ 2） 媒介安排 10 四 . 广告活动效果监控 10 百事可乐广告策划书 2 前言： 百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“ Pepsi”，并于 1903 年 6 月 16 日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口 可乐的主要竞争对手。
但是由于 2009 年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国石家庄市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
百事可乐广告策划书 3 一 . 市场分析 （一） 营销环境分析 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
目前，由于消费者对健康的重视 ，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、。

2、 14 2.4.3 竞争综述 16 3.0 SWOT 分析 17 3.1 优势 17 3.2 劣势 18 3.3 机遇 18 3.4 威胁 19 3.5 营销建议 19 4.0 财务目标 . 20 5.0 营销战略 . 20 5.1 营销目标 20 5.2 营销主题 21 5.3 营销对象 21 5.4 营销地区 20 5.5 营销策略 20 5.6 媒介策略 21 5.7 媒体组合策略 25 5.8 营销预算 26 5.9 营销效果的预测与评估 27 6.0 具体推广方案：推广活动 . 29 精品文档 可编辑 6.1 活动简介 29 6.2 活动阶段 29 附件：“ 百事可乐 ”消费市场调查报告 . 31 附件 1 问卷调查 33 1.执行概要 1.1 企业简介 百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“ Pepsi”，并于 1903 年 6 月 16 日将之注册为商标。
是美国百事公司。

3、0个品牌中，名列最知名品牌的第十位（在美国居第四位）。
1995 年，百事可乐公司在本土的销售额增长了 7%，而行业整 体的销售额只增长了 3.6%，同年，它的国际市场销售增长率超过了 19%。
1996 年，百事可乐的销售额为 316 亿美元，净利润为 11.5 亿美元。
公司 30%的销售收入来自于美国以外市场的经营活动，这表明了公司的地域市场及业务的多元化。
百事可乐公司 1986-1996 年度的董事长和首席执行官是威利卡洛威。
他认为，由于饮料、零食、饭店三个行业获得成功的核心因素具有相似性，所以这三项业务的组合提供了宝贵的协同作用和战略性匹配机会。
卡洛威于 1996 年初因患癌症而辞去百事可乐公司首席执行官一职。
1996 年 4 月 1 日，罗格伊诺科就任百事可乐公司新任首席执行官。
伊诺科是公司一名有着 25 年工作经验的老职员，在公司的三个大类业务里都干过。
在伊诺科就任百事可乐公司董事长和首席执行官的头几个月里，他发现自己不得不处理公司许多相当严重的问题。
百事可乐的饮料业务，尽管列行业第二，但在国内、国际市场上的市场差距越来越大，开始落在了可口可乐公。

4、螀羄肃 芄蒀螇罿莃薂 羃芈莂蚄螅 膄莁螇羁肀莁 薆螄肆莀虿 聿羂荿螁袂 芁莈蒁肇膇莇 薃袀肃蒆蚅 肆罿蒆螈袈芇 蒅蒇蚁芃蒄 蚀袇腿蒃螂 螀肅蒂蒂羅羁 蒁薄螈芀蒀 蚆羃膆薀螈螆 肂蕿蒈羂羈薈 薀螄莆薇 螃羀 节薆袅袃 膈 薅薅肈肄膂 蚇袁羀膁蝿肇 艿膀葿衿膅 艿薁肅肁芈蚄 袈羇芇袆蚀 莅芇薆羆芁 芆蚈蝿膇芅螀 羄肃芄蒀螇 罿莃薂羃芈莂 蚄螅膄莁螇 羁肀莁薆螄 肆莀虿聿羂荿 螁袂芁莈蒁 肇膇莇薃袀肃 蒆蚅肆罿蒆 螈袈芇蒅蒇 蚁芃蒄蚀袇腿 蒃螂螀肅蒂 蒂羅羁蒁薄螈 芀蒀蚆羃膆 薀螈螆肂蕿 蒈羂羈薈薀螄 莆薇螃羀节 薆袅袃膈薅薅 肈肄膂蚇袁 羀膁蝿肇艿 膀葿衿膅艿薁 肅肁芈蚄袈 羇芇袆蚀莅 芇薆羆芁芆蚈 蝿膇芅螀羄 肃芄蒀螇罿莃 薂羃芈莂蚄 螅膄莁螇羁 肀莁薆螄肆莀 虿聿羂荿螁 袂芁莈蒁肇膇 莇薃袀肃蒆 蚅肆罿蒆螈 袈芇蒅蒇蚁芃 蒄蚀袇腿蒃 螂螀肅蒂蒂羅 羁蒁薄螈芀蒀 蚆羃膆薀螈螆 肂蕿蒈羂羈 薈薀螄莆薇 螃羀节薆袅袃 膈薅薅肈肄 膂蚇袁羀膁蝿 肇艿膀葿衿 膅艿薁肅肁 芈蚄袈羇芇袆 蚀莅芇薆羆 芁芆蚈蝿膇芅 螀羄肃芄蒀 螇罿莃薂羃 芈莂蚄螅膄莁 螇羁肀莁薆 螄肆莀虿聿羂 荿螁袂芁莈 蒁肇膇莇薃。

5、造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi” 并于1903 年 6 月16 日将之注册为商标。
2009 年和2010 年，百事品牌在商业周刊和Interbrand 共同评选出的“全球100 强品牌榜”上，以超过140 亿美元的品牌价值位居第23位，2010 年较2009 年品牌价值有了3% 的提升。
2011 年，百事公司在由财富杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第26，在“最受赞赏的消费食品产品榜”上排名第二，并在2011 年财富500 强排行榜中排名第137 位。
同时，我们还在瑞士公司Covalence 的“最具商业道德企业榜”上名列前茅，在18 个行业的581 个公司中以优异的商业道德名誉排名第三，位列食品和饮料类别第一。
,4,百事可乐情况分析,市场分析：众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，有丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征，选择产品往往也具有新意。

6、7 （一） 广告目标 7 （二） 广告活动安排 7 （三）广告表现 . 8 （ 1） 媒介报价表 10 （ 2） 媒介安排 10 四 . 广告活动效果监控 11 前言： 百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“ Pepsi”，并于 1903 年 6 月 16 日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
但是由于 2009 年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国石家庄市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的 市场调查后，特作出本次策划。
百事可乐广告策划书 3 一 . 市场分析 （一） 营销环境分析 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁。

7、乐公司的需求 4 （二）要素二、大学生的需求 4 （三）桥梁：方案策划对接分析 5 A、活动简介 5 B、桥梁对接分析 5 二、比赛流程 7 三、活动策划方案备注 8 四、比赛规则 9 五、活动宣传推广 11 （一）宣传媒体 11 （二）宣传效果分析 11 六、人员、物料、经 费预算 12 （一）学生工作人员安排 12 （二）经费预算表 13 （三）活动物料。

8、约长岛，凭借几次著名的广告运动，开始走出低谷，走向复苏的辉煌历程；同年在加拿大设厂，走向国际化,百事历史,二战之后，公司总部迁往曼哈顿，第一次采用易拉罐包装1965年，百事可乐与菲多利公司合作，成立百事公司，开始多元化经营（1968年收购大型运输公司Van Lines公司；1970年，收购威尔逊运动用品公司；1972年收购亨利酒业公司；1978年收购必胜客公司；1986年收购了肯德基）1999年，百事可乐在纽约股票交易所上市2001年，百事公司和桂格公司合并，形成了250亿美元规模的食品和饮料公司，成为世界上第五大饮料和食品公司,百事历史,2001年,在美国财富周刊公布的 每四年一次的“全美最受推崇的公司”排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。
2003年，将与Thomas J. Lipton联手在北美市场生产即饮茶饮料品牌立顿(Lipton) 茶合作关系推向全球。
2005年，百事公司股价攀升，市值达到创纪录的984亿美元，历史上首次超过主要竞争对手市值，表现出了强劲的增长势头。
,百事历史,2007年，对其组织结构进行战略调整，将此前由百事北美公司和百事国际集团组成的两个。

9、 4 1.2 营销背景 . 4 2.0 目前营销状况 . 5 2.1 中国 碳酸饮料 市场现状 . 5 2.2 中国 碳酸饮料 市场的发展特点 .。

10、用,进 一 步 探 讨 品 牌 的 分 类 情 况 ， 被 接 纳 程 度 及 忠诚 度 评 估 所 做 的 购 买 决 定 受 儿 童的影响了解 趋 向,调 查 目 标 (2),目 标 群 体,男 性 和 女 性 8-49 岁 以 上 人 群 在 近 3个 月 内 至 少 在 包装 软 饮 料* 上 消 费 了 一 次 2000年5月采访 根 据 相 应 的 反 馈 分 析 ，6%的被访者因在 过去3个月 内 不 消 费饮 料而不合格 (*) 包装 软 饮 料 - 碳 酸 饮 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 装 水 (碳 酸型 )， 运 动 饮 料 和 啤 酒,方 法,所 有 采 访 采 用 面 对 面 的 形 式 针 对 成 年 人 及 8-11岁 的 儿 童 进 行 不 同 的 提 问配 额 抽 样 - 根 据 年 龄 ， 性 别 及 地 区 的 人 口 量 进 行 分 配 。
收 入也考虑在 内 。
,样 品 大 小 和 地 区 发 配 情 况,被 访 者 总 数 1027北 京 241上 。

11、的问世晚了12年。
它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。
,3/20/2018,第一回合：产品种类,可口可乐旗下产品有：雪碧、冰露、健怡、醒目、芬达、酷儿乐、果粒橙等,3/20/2018,第二回合：外包装,虽说百事可乐与可口可乐都采用灌装和瓶装，但在外形和采用的色调上还是有很大的区别。
,百事可乐与可口可乐的商标对比,商品的图标是商品带给人们的第一印象，是一个产品的文化符号。
百年来百事可乐的图标一直在变化，而可口可乐的图标一直没有变，“新一代”和“经典”的特点显而易见。
,可口可乐是以红色为标志色，标志是红底配以白色流线型字母，热情而有活力,百事可乐是以蓝色为标识色，标识是红、白、蓝相间的球体，富有动感,3/20/2018,第三回合：口感,青少年口味，没有激素,清爽，有点甜，气足,3/20/2018,第四回合：价格,可口可乐 在价格策略上维持成本优势，在进入中国市场以后一直采用渗透定价法。
,百事可乐价格低，量多。
无论广告怎样精彩，价格上的优势永远能够得到胜利。
永远比可口可乐在容量上多一点，永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间，永远比可口可乐低。

12、整个美国。
可口可乐（Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
可口可乐最早与中国结缘于1927年可口可乐公司在中国天津和上海设立瓶装厂。
从那是起，可口可乐这个名字逐渐为越来越多的中国人认知、接受直到喜欢。
到1933年，上海可口可乐厂成为除美国之外最大的瓶装厂。
那时的可口可乐实际上已经成为被中国人所熟知的几个为数不多的世界名牌之一了。
1978年，在中美两国宣布建交的当天，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。
到目前为止，可口可乐在中国合资建立了20多个瓶装厂，全年销售量超过3.2亿箱。
可口可乐在中国的销售每年都保持两位数的增长势头，中国也成为可口可乐的全球第四大市场。
可口可乐已经成为在中国最具知名度的国际品牌。
占饮料市场14。