中国动漫产业浅析.ppt

1、中国动漫产业浅析谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢中国动漫中国动漫产业产业发展史发展史中国动漫中国动漫VSVS其他动漫其他动漫中国动漫中国动漫现在的现在的存在问题存在问题中国动漫中国动漫需要需要如何发展如何发展动漫产业动漫产业简介简介12345contents一 动漫产业简介动漫产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，覆盖各类动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。而与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营也属于产业范畴。动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及现代技术手段下的动漫新品种。动漫衍生品动漫衍生品动漫衍生品动漫衍生品 动漫产业盈利的主要方

2、式动漫产业盈利的主要方式动漫产业盈利的主要方式动漫产业盈利的主要方式动漫产品的利益动漫产品的利益动漫产品的利益动漫产品的利益按照动漫产业的划分，动漫产业按产品内容划分为三个层次：一是，动漫影视作品，包括电视、电影等；二是，动漫图文和音像制品；三是，动漫相关衍生品。（盈利的主要来源）动漫产业链 漫画漫画漫画漫画(图书、报刊图书、报刊图书、报刊图书、报刊 )动画动画动画动画(电影、电视、音像制品电影、电视、音像制品电影、电视、音像制品电影、电视、音像制品)网络动漫（电子游戏）网络动漫（电子游戏）网络动漫（电子游戏）网络动漫（电子游戏）舞台剧舞台剧舞台剧舞台剧 动漫产业产业链的动漫产业产业链的4 4

3、个环节个环节动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。是产业的基础；是产业的传播工具；是产业的延展和提升；是产业在新技术条件下的运用，具有拉动和整合作用；中国动漫中国动漫产业产业发展史发展史中国动漫中国动漫VSVS其他动漫其他动漫中国动漫中国动漫现在的现在的存在问题存在问题中国动漫中国动漫需要需要如何发展如何发展动漫产业动漫产业简介简介12345contents建国前建国初期文化大革命时期改革开放后1935 年，中国第一部有声动画骆驼献舞问世。1941 年，受到美国动画白雪公主影响，制作了中国第一部大型动画铁扇公主，在世界电 影史上，这是继美国白雪公主

4、、小人国和 木偶奇遇记后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。建国后，中国的动画事业达到辉煌时期。其中特别值得 一提的就是 1961-1964 年制作的大闹天宫，可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界的最高水平。这段时期，我国还开始尝 试使用不同的动画制作方法，大胆使用中国的传统艺术形式。1947 年，我国制作了第一部 木偶动画皇帝梦；1958 年，拍摄了第一部剪纸动画猪八戒吃西瓜；1960 年，完成了 第一部水墨动画小蝌蚪找妈妈；1962 年，第一部折纸动画一棵大白菜。说到中国历史，一个无法回避的问题就是文革时期，中国动画业明显的受到了

5、影响。1966-1971 这六年中，竟然没有一部动画片制作出来！之后的几年，形势似乎有了一点好转，但是 1972-1977 年间也只有每年 2-4 部动画出炉。这一段时期，中国的动画事业几乎是在原 地停滞了十多年！虽然动画产量又开始回复，每年还是有许多动画制作出来，但是，当年的开创精神已经不复。当然，这 段时期的精品还是有的，1983 年的 天书奇谭 1986-1987 年制作的 葫芦兄弟 1984-1987 年的 黑猫警长1979-1988 年的阿凡提的故事1989-1992 年的 舒克和贝塔 1990-1994 年的魔方大厦 等，都是非常精彩的动画。但是这个时期的中国动画都有一个共同的缺点

6、，就是太过幼稚化了。二 中国动漫产业发展史早期探索期 蓬勃发展期文化大革命时期缓慢发展期喜羊羊与灰太狼 大耳朵图图 剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。是目前中国集数最长的动画片之一。而系列电影在每年贺岁档播出，更赢得了相当大的票房纪录。有中国版蜡笔小新之称，无论人物造型，对白设计都超越以往国产动画片一大步，是一次典型的寓教于乐。而中国的动漫产业发展到现在，在近几年，也有许多新的国产动漫作品跳跃在人们的视线里，其中也存在着一定的突破 但是这两部动漫在某种程度上还是没有明显具有自己突破意味的改变，仍然有点幼稚化。但是也有近几年来在新兴国产动漫中广受好评的新作品。

7、Come On!1.熊出没 全集用夸张的卡通手法讲述了伐木工光头强和森林保护者熊兄弟之间上演的一幕幕搞笑对决，不仅刻画了一对聪明勇敢、个性鲜明的狗熊形象，而且彰显了保护森林、保护环境、保护生态的大主题。2.秦时明月中国第一部大型武侠电脑三维动画动漫连续剧，该剧融武侠、奇幻、历史于一体，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入鲜明的时代感。丰富的人性化场景能够吸引观众自然而然融入其中，不同年龄层的观众都可以在剧中找到萌点3.魁拔 为中国最严谨的玄幻动画之一，作品为写实画风。其系列以其画风精细、场面震撼，对人性的深刻挖掘和饱满的正能量，被称为中国动画的文艺复兴之

8、作。魁拔系列动画电影中包含着复杂的世界观、氏族、阵营以及象征着社会阶级的纹耀系统，而这些成人元素的设定，正是魁拔区别于其他国产低幼动画电影的主要原因。4.侠岚 是集热血、励志、神话题材、具备国际水准的3D技术于一身，并融入大量中国传统文化元素的大型三维动画连续剧。侠岚最具特色的部分“传统文化”。中国传统文化对我们中国人来说-意味着根，它是孕育了中华文明的土壤。意味着纽带，它是连接所有华夏儿女的情结。5.十万个冷笑话 被称为“中国版日和”的原创搞笑动画，它以其搞笑的剧情、独特的配音吸引了大批粉丝，它的火爆甚至被动画界人士称为“国产动画的成功逆袭”，深得“无厘头搞笑”的精髓，人物对话也独具特色。6

9、.尸兄独特的选题，精致的手法，深厚的内涵，画风的独特的僵尸大作战类漫画，是现国内不以教育为主比较自由的一部。7.茗记 讲述关于年少时期的友情和萌动情感，努力以现代制作手法，来展现中国小镇及其中生活的人们特有的年代烙印。凭借清新自然的故事风格和精致制作、唯美画面赢得相当一票观众的青睐，唤起了许多人对于青春年少时候青涩情感萌动的记忆和共鸣 8.大鱼.海棠（简称：大.海）影片的创意源自庄子.逍遥游，背景源自家喻户晓的上古神话女娲补天，结合史书文献山海经与搜神记。影片故事融合了众多中国古代神话传说以及海的女儿等西方动画的经典元素。9.啦啦啦德玛西亚是根据英雄对战网游英雄联盟为故事背景制作的3D微动画系

10、列剧。剧本取材于玩家在游戏中各种喜闻乐见的游戏文化，以幽默、轻松、搞笑的故事风格，真实还原英雄联盟的玩家在游戏中的乐趣和对战生活。10.我叫MT是原创3D网络动画，被众多网友冠之以“国产动画新光芒”的动画剧集。该动画是以魔兽为核心，其原型是暴雪公司著名的网络游戏魔兽世界。由一群游戏动漫爱好者共同打造的，清馨幽默的风格倍受魔兽玩家的推崇。中国动漫中国动漫产业产业发展史发展史中国动漫中国动漫VSVSVSVS其他动漫其他动漫中国动漫中国动漫现在的现在的存在问题存在问题中国动漫中国动漫需要需要如何发展如何发展动漫产业动漫产业简介简介12345contents3.3.中国动漫VSVS其他动漫中国青少年最

11、喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。国产动漫国产动漫国产动漫国产动漫 PK PK PK PK 日本动漫日本动漫日本动漫日本动漫A.创作风格对比创作风格对比B.题材对比题材对比国产动画片由于将受众定位为国产动画片由于将受众定位为14岁以下的少儿因此风格明显倾向于低龄化岁以下的少儿因此风格明显倾向于低龄化。-日本动画片一般把受众定位在日本动画片一般把受众定位在35岁以下人群甚至全部人群，因此在风格上有明显岁以下人群甚至全部人群，因此在风格上有明显的区别，主要体现在

12、两个方面：的区别，主要体现在两个方面：一是贴近真实生活，反映真实情感，即使是圣斗士星矢这样的剧情完全脱离一是贴近真实生活，反映真实情感，即使是圣斗士星矢这样的剧情完全脱离现实的魔幻类作品，其中人物所表现的种种善恶都是能反映真实人性的，片中的现实的魔幻类作品，其中人物所表现的种种善恶都是能反映真实人性的，片中的人物没有绝对的善恶，每个角色都是现实的矛盾体。人物没有绝对的善恶，每个角色都是现实的矛盾体。二是唯美与幽默这两种能够被所有年龄的人接受的风格并存，在灌篮高手中，二是唯美与幽默这两种能够被所有年龄的人接受的风格并存，在灌篮高手中，时常可以看到一些夸张的幽默情节；同时，也可以看到海岸与城市、月

13、色与星空、时常可以看到一些夸张的幽默情节；同时，也可以看到海岸与城市、月色与星空、天空与飞鸟这样的唯美画面，使观众有美的享受。天空与飞鸟这样的唯美画面，使观众有美的享受。国产动画片的题材通常集中在传统神话传说上。国产动画片的题材通常集中在传统神话传说上。大闹天宫、哪吒大闹天宫、哪吒闹海、宝莲灯等都来自于神话或民间传说。闹海、宝莲灯等都来自于神话或民间传说。国产动画片的另一个主要题材就是教育和益智。国产动画片的另一个主要题材就是教育和益智。海尔兄弟、蓝猫海尔兄弟、蓝猫淘气淘气3000问都属于这种题材。问都属于这种题材。-日本动画片采用了分级制度，分别针对日本动画片采用了分级制度，分别针对312岁

14、、岁、1218岁、岁、18对以上的对以上的年龄段。为了满足不同的受众，在题材选择上相当多元。年龄段。为了满足不同的受众，在题材选择上相当多元。以圣斗士星矢为代表的魔幻和战斗题材、以灌篮高手为代表的以圣斗士星矢为代表的魔幻和战斗题材、以灌篮高手为代表的青春和体育题材、以名侦探柯南为代表的推理题材、以千与千寻青春和体育题材、以名侦探柯南为代表的推理题材、以千与千寻为代表的温情题材为代表的温情题材D.创作环境对比创作环境对比C.内容和思想对比内容和思想对比由于受众定位和题材的限制，国产动画片的内容显得很单一，除了一个凸显的主由于受众定位和题材的限制，国产动画片的内容显得很单一，除了一个凸显的主题之外

15、就很难看到其他的元素。题之外就很难看到其他的元素。例如动画片西游记几乎是一种单纯的叙事，在表现人物情感、思想方面相当例如动画片西游记几乎是一种单纯的叙事，在表现人物情感、思想方面相当欠缺，除了降妖服魔之外就没有其他的元素。欠缺，除了降妖服魔之外就没有其他的元素。-日本动画片中，往往是多个元素交织在一起，通过不同的情节或者同一情节的不日本动画片中，往往是多个元素交织在一起，通过不同的情节或者同一情节的不同角度得到表现。同角度得到表现。如灌篮高手讲的是一群热爱篮球的高中生的经历除了对梦想的追求之外，成如灌篮高手讲的是一群热爱篮球的高中生的经历除了对梦想的追求之外，成长中的困惑、青春的懵懂、不良少年

16、的悔悟、成人对校园的怀念等等元素，都得长中的困惑、青春的懵懂、不良少年的悔悟、成人对校园的怀念等等元素，都得到了很好的阐释，到了很好的阐释，国产动画片始终未受到业界的重视，在创作环境方面存在一些不足。国产动画片始终未受到业界的重视，在创作环境方面存在一些不足。在资金投入与回报上，国产动画片的成本一般为在资金投入与回报上，国产动画片的成本一般为1万元万元/分钟，而在分钟，而在中央电视台播出的最高价格只有中央电视台播出的最高价格只有1000元元/分钟左右，低廉的播出费使分钟左右，低廉的播出费使得成本难以回收，更难以实现盈利，低成本的投入和更低的回报，得成本难以回收，更难以实现盈利，低成本的投入和更

17、低的回报，往往容易导致恶性循环往往容易导致恶性循环-在日本，动画片的制作成本一般都在在日本，动画片的制作成本一般都在3000美元美元/分钟以上，最高的超分钟以上，最高的超过过10000美元美元/分钟，高成本的制作带来了高素质的人才和高水平的分钟，高成本的制作带来了高素质的人才和高水平的技术，因此动画片的质量也得到了保证。在收益上，动画片票房收技术，因此动画片的质量也得到了保证。在收益上，动画片票房收入占到日本电影业票房总收入三分之一强，仅官崎峻的幽灵公主入占到日本电影业票房总收入三分之一强，仅官崎峻的幽灵公主票房就超过了千亿日元。票房就超过了千亿日元。国产动漫国产动漫国产动漫国产动漫 PK P

18、K PK PK 日本动漫日本动漫日本动漫日本动漫海贼王-宣传视频千与千寻主题曲千与千寻主题曲天空之城天空之城中国动漫中国动漫产业产业发展史发展史中国动漫中国动漫VSVS其他动漫其他动漫中国动漫中国动漫现在的现在的存在问题存在问题中国动漫中国动漫需要需要如何发展如何发展动漫产业动漫产业简介简介12345contents4.4.中国动漫现在的存在问题拥有庞大的消费群体却只有一点小的可怜的消费份额，尽管中国政府近年大力扶持但总趋势并没有大的改变，这是为什么？成功的动漫产业链成功的动漫产业链成功的动漫产业链成功的动漫产业链动画周边产品漫画 中日产业链区别中日产业链区别中日产业链区别中日产业链区别日本日

19、本日本日本中国中国中国中国周边产品动画，游戏，电视剧，电影漫画，版图，轻小说中国订单式的动漫生产方式会让我们：1.无法把握市场的正确需求，盲目生产很难引起市场反响。2.订单式的生产很难产生版权价值，没有版权价值，衍生开发更是无从谈起。而且根据与其他国家动漫产业的比较，我们发现，国外的动漫行业发展迅速，因此所带而且根据与其他国家动漫产业的比较，我们发现，国外的动漫行业发展迅速，因此所带动的动漫周边产品也迅速崛起，而相对于国内的动漫行业而言，国内的动漫产业发展遇动的动漫周边产品也迅速崛起，而相对于国内的动漫行业而言，国内的动漫产业发展遇到了瓶颈到了瓶颈，主要原因还有，主要原因还有：1、原创能力不足

20、。动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成 功,还只是局限在一种“小众”艺术中。2、观念意识落后。动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的 强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。3、盗版 盗版严重，极大的影响了创作的热情。4、机制不完善。竞争机制不完善、市场动作能力不大。5、人才匮乏。中国动漫人才缺口较大，动漫从业人员的匮乏也直接导致了原创动漫无法发展。中国动漫中国动漫产业产业发展史发展史中国动漫中国动漫VSVS其他动漫其他动漫中国动漫中国动漫现在的现在的存在问题存在问题中国动漫中国动漫需要需要如何发展如何发展动漫产业动漫产业简介简介12345contents5.5.中

21、国动漫需要如何发展 1健全政策法律，营造良好发展环境，加大知识产权保护力度。动漫之所以能成为日本第三大产业，与政府的政策扶持和法律保障是分不开的。动漫之所以能成为日本第三大产业，与政府的政策扶持和法律保障是分不开的。2完善市场运作，构建成熟产业链。尤其是衍生品的开发3拓宽教育渠道，多渠道培养人才，重视创新型人才的培养和动漫业管理营销类人才4形成产业集群，空间集聚特征明显美国的动漫产业形成了以美国的动漫产业形成了以“好莱坞好莱坞”为中心，以迪斯尼、梦工厂、皮克斯等大企业为中心，以迪斯尼、梦工厂、皮克斯等大企业集团为代表的动漫产业圈。集团为代表的动漫产业圈。中国动漫产业如何腾飞中国动漫产业如何腾飞中国动漫产业如何腾飞中国动漫产业如何腾飞国家方面：1.放宽限制条件，加大投入力度放宽限制条件，加大投入力度.2.规范市场环境，保护知识产权规范市场环境，保护知识产权.3.制定奖励机制，加快人才建设制定奖励机制，加快人才建设.企业方面：1.勇于承担风险，提高竞争能力。勇于承担风险，提高竞争能力。2.加强对人才的培养加强对人才的培养.3.挖掘受众层面，开发新的市场。挖掘受众层面，开发新的市场。4，打造品牌，形成品牌效应，打造品牌，形成品牌效应.Thanks