品牌就是效益—VI设计在市场营销中的重要地位.docx

1、摘要：VI作为企业文化的一部分，对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面起着重要作用。现代企业面临着一个迅速发展的社会，日新月异的生活和意识形态，市场竞争形势，行业的VI形式，必须有一个鲜明的时代特征。随着社会的发展，VI设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。本文将围绕VI设计创造的品牌效应展开一系列的研究，为企业的VI设计提供理论参考和借鉴，更好地为企业的发展服务，在竞争激烈的环境下争创品牌，使企业VI给更多的人留下深刻的印象，从而产生消费的欲望。 关键字：品牌；效益；VI设计在市场营销中的重要地位目 录一、VI设计概述1二、VI设计的原则1（一）构思的整体性1（二）与时俱进

2、的前瞻性1（三）构思创新性，避免雷同2三、VI设计在企业品牌塑造中的作用3（一）使企业文化深入人心，提升企业形象4（二）VI设计拓宽了营销渠道5（三）VI创意提升产品的品牌效应7（四）VI设计实现产品的精确定位8结论9参考文献10致谢1010一、VI设计概述VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别VI，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。随着社会的发展，人们的审美观日益变得严格，对企业的VI设计有着更为挑剔选择目前，现代VI设计在部分企业中的应用还处于基本阶段，

3、在现有的一些VI设计作品中，很多几乎是一种对VI式样的生搬硬套或对原有的VI进行大小缩放，毫无标新立异而言，这样使得现代VI设计在企业发展中的作用有一定的局限性。因此，本文对现代企业VI进行的研究，结合江苏开元国际酒业有限公司VI，通过探讨VI设计艺术中色彩、图案、对称等与现代平面设计元素的契合点，在此基础上将传统的中国文化揉进现代VI设计的理念里进行创新设计，使VI设计在当今时代中更加鲜命生动，同时让中国传统文化借助VI告设计得到真正的弘扬和继承。二、VI设计的原则（一）构思的整体性VI是依托企业而存在的，VI设计的内涵脱离了企业，再精致、特色、完美的VI也失去了意义。VI设计的图形和文字应

4、明确表达企业精神，应以建立企业的理念识别为基础上，反映经营特色，商品质量，特性和属性的表现。VI设计要体现企业经营理念，避免哗众取宠，并不是一种视觉的表面。沟通愿景是VI创意的出发点，也是为VI设计理念的基础。按照VI设计概念艺术规律，创造性地探索适当形式的苏果精品超市艺术表现形式和做法，锤炼出精当的艺术语言，使设计的VI具有高度整体美感，获得最佳的视觉影响。（二）与时俱进的前瞻性通常情况下，在几十年的企业VI代表公司和创新的理念，勇于创造，追求卓越的精神，应避免企业的日益僵化，陈旧和过时的形象。企业的VI设计不仅仅是一个平面设计，而是创造的商业价值，符号和艺术欣赏价值，这是一个好的VI设计师

5、来表达设计师自己的审美方式，用生动，具体的情感形象来形容它，促使企业产品的主题深化，从而达到企业信息准确的传达的目的。为了走上国际化的道路，谋求更快更新的发展，不仅企业内部要改革，代表企业形象的VI当然也要与时俱进，而简洁一直是国际上的标准，就像联想2001年为了进军国际，原先的VI中去掉了酷似磁盘的图标，改用“Lenovo”为新VI，最终实现了企业的成功蜕变。再看看奔驰的VI的演变过程，也可以说明与时俱进的重要意义，奔驰VI由繁到简，再由简到繁，最终由繁到简。联想新旧VI的对比奔驰VI的演变（三）构思创新性，避免雷同不计其数的品牌和商标往往容易在VI的图形上出现相同或类似的情况，为了避免这一

6、现象， VI设计应注重更容易与其他的品牌VI相错开，不宜混淆。任何的品牌的VI设计应该与品牌本身的特质和企业文化相融合，这样才能符合企业的发展。特别是食品之类的品牌企业，很多的食品面对的消费群体是孩童，他们需要亮丽的色彩、童趣的图案，相比而言，不是非常的简练，例如台湾三毛食品。食品行业VI图形面积较大，在VI上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的。如优朵VI。所以企业应该合理慎重的选择品牌VI，不应该随大流，滥用极简化设计。VI设计构图，不仅要美观大方，而且还要生动形像，不要去模仿别人，不落俗套，使人耳目一新，VI的图案和文字的清晰，能如实地反映出商品的特点，功能，并且损害消费者的利益。

7、其整个VI要讲究材料的质感，保证材料能够充分表达设计者的理念，把中华民族的传统文化传递下去。例如2006年华为换VI就是为了与国际著名企业壳牌的VI区别，有原来的贝壳形状的VI改成了更简洁的花瓣形状的VI。同样的壳牌，也在不同的时间段更换了VI了，现在的壳牌VI比上一个越来越简洁。 华为2006年前的VI 华为2012年的VI壳牌VI的更换历程三、VI设计在企业品牌塑造中的作用目前，中国商业产品业只做到了made in china。如何打造国有设计品牌？如今不仅沿海城市商品制造商急切想要做出自己品牌、自己的设计，这亦是全国商业产品迫切解决的问题和中国商品行业处于工业转型阶段期的重要问题之一。中

8、国商品产业的觉醒需要VI设计。VI设计在企业发展、提升品牌影响力企业开展市场营销活动中有着重要地位。（一）使企业文化深入人心，提升企业形象VI设计是一套包含了VIVI、色彩、字体、以及VI设计的制作的一系列的VI设计。用于企业的品牌宣传手册、企业内部宣传、企业CD制作、企业月刊，达到以自己特有的视觉VI系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气的效果。品牌的VI对树立品牌形象极为重要，公司的知名度，传播的快或慢都和它或多或少有着联系。有的企业一夜成名了，只是因为映入大众眼中的及其醒目的富含意义的VI。VI

9、的存在就是为了吸引人们的注意，以它为企业的品牌形象代表。而VI设计在企业形象塑造中起着至关重要的作用，如果运用得当，那么一个简单的VI就成了整个企业的代名词，一荣俱荣，一损俱损。极简化的作用就是在对VI的整体认知上，去掉所有繁琐和华丽的修饰，以最简洁和最清晰的画面出现在大众面前，以最简洁的姿态给人以视觉上的冲击和震撼，如果没有了极简化的简化作用，那么一个VI不再是一个VI，因为它在人们眼中完全没有意义所在。在物质化的社会中，不管是在电视媒体、户外广告牌、商品门店中，很多这样的场合，人们总是能够接触到各种各样的企业VI，但是在诸多商品信息冲击的那一瞬间，人们真正能够吸收到商品信息寥寥无几，因为人

10、们本身视野的局限性和吸收信息的狭隘性，使得人们的目光只会短暂的瞄过那些设计繁杂，而且毫无新意的商品VI上，而且在大脑中很难形成图形。相反，一个创意设计的VI以全新的视角出现在人们面前，相反，人们更容易记住特色表达却蕴含深意的VI。此次毕业设计的酒店的名字是艾唯，我设计的VI具有一定的寓意， LOGO是“艾”的拉伸、变形后的图形，然后中间的是个圈，也就是围着的意思了，就是“唯”的谐音，圈融入了自信、大团结、兼容并蓄等传统文化理念，热诚欢迎八方来客，完美服务宾至如归的享受，优雅，成功，稳定，大气的标志实现了天衣无缝的视觉效果。标志的颜色深绿和浅绿两种颜色代表环保和活力，与企业的口号是“专业服务、完

11、美100，从今天起”呼应集成，从圈的形态的角度来说，呈现出速度和旋转、发展和活力；从美学角度来看，和“艾”的两个草体结合在一起，整个VI简洁明朗，标志生动、形象地传达了酒店的主体思想。（二）VI设计拓宽了营销渠道产品和服务本身的同质化是我们不可更改的事实，如果想与同类产品区别开来，单纯的以普通文字说明中的说教，向观众讲解自己产品的特色，已然无法满足现实市场竞争的需要。从传播学的角度来讲，以产品为主导的宣传和营销方式已经成为过去，现在的营销策略是以消费者为中心的时代，品牌的诉求方式也从独白转向了与消费者之间的情感交流与沟通。不再单纯地用苍白而单纯的解说词来吸引消费者的注意力，而是用情感来吸引消费

12、者，如现在的VI设计配以企业故事，将产品内化到故事情节当中，让观众不自觉的注意到产品，并因为对VI的强化记忆而记住产品。这种记忆并非是强迫式的，是观众的主动和积极的记忆，因此消费者对产品的记忆将更加的牢固。一个成功的形象VI关键之处，在于人们能够一眼识别而且牢牢的记住它代表的是哪一个企业品牌，而失败的形象VI在于，不管它进入人们的眼球多少遍，人们总是无法完整的描绘出该VI的样式和它所代表的企业品牌，以及它蕴含的意义。所以说VI对企业形象是非常重要的，在众多的VI设计案例中，有成功的，也有失败的，成功的VI成功的代表了企业的形象，失败的VI，也或多或少影响着企业的传播和扩张。通过企业VI的展示、

13、宣传促进了产销直接见面，生产者能够及时地了解消费者的市场需求变化，有利于企业及时调整产品结构，作出相应的决策；有利于树立和维护企业形象；有利于推行长期战略，对于企业的长远发展具有战略意义。例如著名的咖啡公司星巴克的VI演变正说明了一个问题，VI企业品牌影响力所起到的作用，下面的图中VI分别是1971年、1987年、1992年和2011年出台的VI，原来的VI是一个美人鱼形象，VI的内容越来越时尚，传递的意义却没有变，更便于人们的记忆。随着商业的扩张，星巴克将不再满足于“专注咖啡”的品牌形象，而将扩张到更多的饰品领域，例如瓶装饮料、冰淇淋等，那么VI也将与公司共同进步。. 星巴克VI的演变（三）

14、VI创意提升产品的品牌效应广告定位是在极短的时间、有限的空间里让潜在顾客了解到产品的在同类产品中的优势先决条件，这就需要选取特定的、细节性的特点进行放大，专一的展现出来，而不是像某些广告一样，毫无针对性，付出了广告成本却没有带来任何效应。VI的具体策略是一门富有艺术和生活思想的视觉艺术，它通过色彩的搭配、颜色的调和、几何形状的重组、美术图形的合理运用、甚至是历史文化等资料的恰如其分的应用、乃至各种组成时尚要素的和谐搭配，通过对时尚设计与传播的基本原则、视觉规律、基本原素、发展趋势的把握，VI设计发挥了广告定位在打造产品形象中的重要性。VI广告宣传能使消费者在众多的产品机会中，寻找具有竞争优势和

15、差别化的产品特点，配合适宜的营销渠道，使产品在目标消费者心中占据理想的位置的一种策略。 图4-1 百事可乐如百事可乐刚出道时可口可乐已经完全拥有市场，百事可乐当时不得不取道捷径，直接使用可口可乐的红色作为广告标准色，来截取部分市场，当百事有足够的能力壮大的时候，为了与可口可乐作竞争，百事不得不塑造特定的广告形象，而又为了以新兴的力量示人，所以广告标准色加以蓝色，与可口可乐加以区分，树立独立的、更为鲜明的品牌形象。百事可乐采用红蓝两色组合作为其广告标准色，红色象征着激情、活力，蓝色象征着新兴的力量，完全符合其企业文化。百事可乐取双色组合作为企业标准色，不但增加其美感，也更好地传达了其企业的相关信

16、息。（四）VI设计实现产品的精确定位VI设计通过各种广告宣传的媒介，精准地树立企业形象及其产品的设计说明，使消费者对产品有初步的印象、在消费者心目中占有一定位置并形成记忆甚至引起购买的欲望。具体来说，就是在潜在客户的脑海中为产品设置一个特定的位置，这个位置只为做广告的产品所独留而其他同类产品则不可能替代。VI设计 是确立某一产品在市场竞争中的宣传导向，确定广告所针对的特定群体（即消费者），使他们能在众多的同类产品中一目了然地发现宣传产品的亮点、特质、优势，进而选择产品、实现消费。通过良好的产品定位可以使企业获得良性的市场竞争力。只有追求独立、个性，同时满足市场需要的广告定位，才能从产品从竞争激

17、烈的市场中脱颖而出，从而更好地满足消费者的审美和消费需求。让万宝路成为烟民心中的最爱，其VI设计师一个粗犷豪放、野性不羁的强有力的骑士形象。那奔驰的骏马，矫健的骑马者，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。 万宝路VI如极简化的VI能够快速的高效率的传递信息，极简化的VI使文字语言在传播信息的过程中，更方便、更快捷、更直观表达思想感情。它迎合时代的要求，满足大众化的视觉感官，在设计上的创新、大胆、简练深受许多年轻人的喜爱，它的时尚感加强，更容易引起观者的情感共鸣，是一个企业鲜明的代表。就如同一看到三个端点相连的M形就知道是麦当劳，这对品牌的形象营造来说是非常有利的。 麦当劳VI

18、 材料的完美结合，包彩图片的调和，达到完美的统一，以及在造型过程中视觉上追求统一的变化，外VI和内VI和谐统一，图形、文字以及色彩方面的选用也是从月饼要传达的理念中表现出来的，不同的商品，其VI一定要根椐产品的特性选择合适的VI材料，其产品的表现形式中的视觉设计和造型设计，都是最大程度上地利用VI材料的特殊之处，创作出新颖、独特的VI，形成某种特殊风格，以更多的吸引消费者。结论VI是最广泛使用的频率最高的视觉传达设计，VI的极简化的应用越来越广泛，极简化的作用不言而喻，然而并不是所有的品牌都需要极简化的VI来表达企业的心声。在VI设计的过程中，应该结合品牌自身的含义和本质特性来设计，不要盲目的

19、追求简化，现代VI的发展更趋向于多元化、多样化和人性化，所以VI也应该与时俱进，协同发展。在VI的表现手法方面，打破过程固定的设计模式，在形式上有新的突破，现在VI的再创造已经不是抄袭这么简单，而是要求我们对传统文化的元素进行再造造，这种创造是建立在VI的充分认识的基础上，以现代的审美角度进行科学的分析，保证现代设计能够将科学与技术，传统文化和现代思想反映出来，所以我们要汲取本土传统文化的精髓，要想进一步发展中国传统文化，就需要向现代西方国家进行学习，结合现代人社会的需求，为了达到更好的艺术，我们就需要掌握各个国家的艺术精神，去融会贯通，寻找到传统与现代文化的契合点。参考文献致谢时光荏苒，到了论文答辩的时候。在我论文创作完成期间，XXX老师给予我莫大的帮助与鼓励。从论文的选题，提纲拟定，论文修改直到完成，XXX老师都给予了很大的帮助，在此，我向XXX老师道以真诚的谢意。我还要向我学院其他教师致意，在论文的完成阶段给予了很大的帮助。我还要向在我生活上关心我的家人表示感谢，正是他们给予我物质与精神的支持，帮助我成长与进步。