品牌价值

1、ment in Chinas FMCG industry 的品牌价值管理 Y4915739 Y4915739 Supervisor: Russell Yates 监事：罗素耶茨 Date: 日期： 09/01/2011 2011年09月01日 in Management with Business Finance 企业财务管理与  。

2、 讲师 学海无涯苦作舟！ 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words . 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 . （一）乡村旅游的概念和发展现状 . 1乡村旅游的概念 2乡村旅游发展的现状 （二）乡村旅游品牌的概念 . 二、乡村旅游品牌的价值 （一）有利于乡村旅游业招揽生意 ， 扩大客源 . （二）有利于树立良好的 形象 ， 提升乡村旅游的竞争力 . （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 . （四）有利于旅游层次的稳步提高 . （五）有利于乡 村旅游资源环境的可持续发展 . （六）有利于推动地方经济的发展 . 三、我国乡村 旅游品牌开发中存在的问题 （一） 品牌意识薄弱 ,短期行为严重 （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 . （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 . （ 四） 管理体制不完善 ， 制约品牌开发 . （五） 客源市场有限，品牌传播难度大 . 四、乡村旅游品牌的发掘与管理 （一）乡村旅游品 牌的发掘 . 。

3、terial and products, business competition from products and services, competition, to a higher stage of the competition between brands. Brand is both a business products and services unique to the mark, to some extent also is a standard and commitment. It is a business permit to enter the market and consumers a bridge between the enterprises are relying on market positioning. Brand strategy and practice of systematic research, only started in the late 1980s. In 1988, Philip. Morris and Nestle。

4、归功于预防。
美国先进发达的医疗服务只延长了美国人5年的寿命。
而预防和公共卫生，也就是从各方面促进健康，防止疾病，却让今天的美国人多活了25年。
在西方发达国家，健康管理已成为医疗服务体系重要的组成部分。
他们有一个普遍承认的成本核算，在健康管理上花1元钱，能节省医疗费用7-8元钱。
这就是世卫组织提出的1800定律。
营养保健，在发达国家领跑近五十年。
保健食品，已成为发达国家居民餐桌必需品。
,产业走势与市场机会,中国健康产业现状与未来： 国家卫生部调查发现，中国内地的慢性病在近几年增长的非常快，1957年全国死于慢性病的人大概占总死亡率的23%，到了2000年，死于慢性病的人一下子激增到占总死亡率的75.2%。
临床医学对于现代文明病越来越束手无策，一方面是日益发达的科学技术和生活水平，一方面却是越来越高的慢性病发病率和死亡率。
,产业走势与市场机会,国家政策：1、国务院总理温家宝在政府工作报告中曾明确指出：“十三亿人口的健康不能仅靠医和药，还要靠营养和保健”。
2、国家主席胡锦涛在十七大报告中指出：“落实科学发展。

5、一、论文选题方向饭店如何维护和提升品牌价值二、主要参考资料1韩光军编著打造名牌卓越品牌的培育和提升第1版首都经济贸易大学出版社2001年1月第1版2（日）榛泽明浩编著、崔京实等译全维操作图解品牌运营105策中央编译出版社2004年5月第1版3陈洪涌编著企业品牌研究中国经济出版社2007年8月第一版4林壁属、郭艺勋编著饭店企业文化塑造旅游教育出版社2007年1月第一版5叶陈刚编著公司伦理和企业文化复旦大学出版社2007年第一版三、论文的主要内容一、饭店集团品牌内涵解读1、饭店集团品牌内涵2、饭店品牌创建的重要意义二、品牌危机产生的原因1、品牌个性淡化，模糊品牌形象2、品牌忠诚滥用，忽视产品质量3、品牌盲目扩张，造成资源分散三、饭店集团品牌的维护策略1、保证产品和服务质量2、更新品牌市场形象3、创新品牌运营模式4、注重品牌的法律维护5、技术能力是支柱四、饭店品牌价值提升1、文化凝聚2、市场定位3、广告宣传4、提高服务质量和水平5、品牌创新6、品牌意识7、对成熟品牌实施品牌延伸策略五、总结四、毕业论文进度安排第一阶段2008年3月10日2008年3月13日完成选题与开题报告；第二阶段2008。

6、BUSINESSFINANCE企业财务管理与THEYORKMANAGEMENTSCHOOL纽约管理学院UNIVERSITYOFYORK约克大学WORD文档可自由复制编辑THEBRANDVALUEMANAGEMENTINCHINASFMCGINDUSTRY在中国快速消费品行业的品牌价值管理Y4915739Y4915739ACKNOWLEDGEMENTS致谢ISINCERELYAPPRECIATEALLMYTEACHERSFROMTHEUNIVERSITYOFYORKTHATPROVIDEMEWITHUNRESERVEDATTENTIONANDSUPPORT我衷心感谢我所有的老师从纽约大学，为我提供了毫无保留的重视和支持。
IWOULDLIKETOSHOWMYPARTICULARLYGRATITUDETOMYSUPERVISORRUSSELLYATES,ARESPECTABLEANDRESOURCEFULSCHOLAR我想表明我特别感谢我的上司罗素耶茨，一个可敬的和足智多谋的学者。
WITHOUTHISVALUABLEGUIDANCE,HELPFULSUGGESTIONSANDIMP。

7、生命力与生命周期问题。
艾迪斯研究所（ADIZESINSTITUTE）创始人伊查克艾迪斯博士（ICHAKADIZES,PHD）将企业生命周期划分为10个阶段，他改变了传统上按照年龄、销售或资产，或雇员人数进行划分的方法，根据其灵活性和可控性的内部关系为依据来进行生命周期阶段的划分。
与企业生命周期理论相仿，一个品牌也具有从孕育到衰亡的生命周期。
基于生态学的视角认为品牌生命周期研究的不仅仅是品牌发展的阶段性，同时密切地关注着影响品牌生命周期变化的因素，并希望从中找出延长品牌生命，提升品牌价值的灵丹妙药。
对于品牌生命周期的研究不仅仅是要深入理解品牌价值管理的动态过程，同时，也要对影响这一动态过程的关键因素竞争进行研究。
根据迈克尔波特的观点，“竞争优势是一国财富的源泉”，在企业层面上对竞争环境的分析则是决定企业战略的关键（迈克尔波特，2002）。
所以，本论文对价值的评价是从品牌创造者或持有人的角度来看待品牌价值的。
是与本论文关于品牌价值的资产评价和社会评价相对而言的。
评价的不在于计算出具体的品牌价值或是为品牌资产交易提供财务依据，而在于建立品牌创造者或持有人对品牌价值的评价体系，并以此作为品牌管。

8、了品牌竞争阶段在品牌竞争时代，企业将越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节，它决定着企业品牌经营的质量，影响着企业生存与发展水平。
因此，运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。
本文尝试以中国电子企业为研究对象，针对代表性公司，应用现有的品牌价值评估模型，通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究，为企业管理层运用品牌策略、开发自有品牌提供参考依据，以达到强化品牌经营、提升企业价值、增进股东利益的目的。
一、品牌价值评估文献探讨（一）品牌的定义品牌一词（BRAND）来源于古挪威文字BRANDR，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。
著名的广1文中所有资料来源均引自资本市场公开信息。
2纵观发达市场经济国家的发展历程，企业参与市场竞争经历了3个阶段，即为生产成本竞争阶段、产品质量竞争阶段、品牌竞争阶段。
告专家约翰菲利普琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰菲利普琼斯，1999）。
品牌营销者以“品牌资产（BRANDEQUITY）”这个财务名词来表达他们对品牌是公司主要。