联想扬天笔记本发布会总结报告.ppt

1、1PresentedbyYoungsGroup2013.07.302013 扬天笔记本发布会总结报告总结报告2一场精彩的跨界艺术盛宴一场时尚与艺术混搭的party一场“艺术家们”的高端聚会一场让人记忆深刻产品发布活动综述3这是一次奇妙的 化学反应，精彩之处不只是结果，还有过程 4元 素Element扬天新品/客户需求/我们的idea52013.06.13 Brief距离活动还有 62 天 6核心信息：扬天全线笔记本新品发布，体现新扬天的策略定位，传递新扬天的产品特色。2012年4月扬天品牌敢想敢为新内涵Launch，此次会议也是一个“敢想敢为精神”的现场展示及再次阐释，需要从视觉及内容上贯穿“

2、敢想敢为”。此次发布的重点阐释产品全为“轻薄系”Miix：更便携轻薄的可插拔的平板笔记本V4400u：超极本M4400s：轻薄、多彩的传统本B4400s：高性价比的轻薄传统本会议介绍：名称：2013扬天笔记本新品发布会（主题待定，需要结合产品共性并融入敢想敢为信息）时间：2013年7月30（暂定）地点：北京不限来宾：300-320人，（联想高管、核心渠道、重点媒体、分区推广及产品经理、目标用户代表）主题：待定（方向：更丰富多样的产品，更打破常规的商务办公体验，帮助用户实现敢想敢为）调性：时尚的、活力的、以视觉感知为主诉求的演出MiixV4400uM4400sB4400s7我们面临的挑战：1.扬

3、天发布的四款新品，在性能和外观方面和竞品相比，并无亮点；2.客户对于是发布全家族新品，还是以MIIX为主，犹豫不决；3.客户希望本次发布会在形式上有所突破，区别以产品讲解为主的传统发布会。8idea01.舞出我人生以风靡全球的舞蹈真人秀舞林争霸节目相结合，打造一场以产品为核心的舞蹈表演，用舞者的肢语言演绎产品性能，挖掘舞者背后的奋斗历程，彰显扬天敢想敢为的品牌精神。02.梦想星跳跃引用时下最火热的电视节目“星跳跃”，招募网络红人和敢想敢为的扬天用户参与活动，勇于尝试以产品性能相结合的花式跳水，打造适于传播的事件营销。03.梦想合伙人借助“中国合伙人”上映的余温，打造扬天微电影“梦想合伙人”，呈

4、现扬天作为用户合伙人的身份，帮助用户实现梦想，发布会以微电影首映礼的形式，发布扬天新一代产品。9我 们 将idea和 客 户 进 行 沟 通，初 步 确 定以 M I I X产 品 为 主，形式主要采用舞蹈和微电影两部分，呈 现产 品 和 艺 术 的 跨 界融 合。10试 验Tentative确定活动的调性和内容方向112013.06.28 第一次提案距离活动还有 47 天 12以MIIX为核心，“越界，越无界”为主题，外展区以绘画、装置艺术和产品巧妙融合，流程以微电影“面面精彩”引出MIIX概念，四段舞蹈结合视频演绎四款新品性能，最后明星演唱微电影主题曲作为收场。关键词：MIIX、艺术跨界、

5、舞蹈和产品相结合调性：时尚、活力、前卫13第一次提案结果YES客户确定选择和扬思合作，需要我们对活动场地进行考察，推荐相应艺术家资源，细化设计和流程，加入互动以及艺术和产品的结合。14场地推荐751DPARKD空间15当代舞蹈家，教授、著名编导，中国现代舞领军人，中国舞协会员，中国电视文艺工作协会理事，现任北京城市当代舞团团长、艺术总监。滕爱民舞蹈家、国家二级演员162013.07.17 第二次提案距离活动还有 28 天 1718一层入口VIP休息区拍照互动区产品展示区二层入口会场入口舞台区吧台和嘉宾互动区产品体验区化妆间嘉宾坐席活动现场规划19加入嘉宾互动环节，以艺术的手段展示产品,新颖的嘉

6、宾座席设计 20反 应Reaction针对客户进一步的需求，提供最佳的解决方案21客户提出更高的需求：活动前后更多的传播点？嘉宾对各环节的主动参与度？更时尚PARTY?22反思梳理再创意23对于活动的重新定位以MIIX精神为核心一场时尚、有趣、艺术和产品融合的Party活动设计各环节加入MIIX理念和互动方式增加会前事件传播梳理产品卖点，融入各环节当中242013.08.05 第三次提案距离活动还有 15 天 252013年8月14日，北京D-SPACE我们将倾力打造扬天专属的MIIX艺术空间MIIXSHOW羽量级机身MIIX十小时续航MIIXSHOW十指触控MIIX外接键盘/多彩外衣MIIX

7、商务品质MIIXSHOWPC性能MIIXPAD体验/易用办公MIIX轻松娱乐MIIXSHOW多彩外衣MIIX商务品质/超全接口MIIX超薄机身绘画与行为艺术结合的表演，多媒体互动艺术装置，跨界的艺术装置，现代舞蹈艺术，262013扬天笔记本新品大赏2728事件营销，线上制造话题，引发关注事件设计：有趣、时尚、大胆、传播点29扬天MIIX之画绘画与行为艺术结合的表演，SHOW出MIIX的羽量级机身和超强续航能力。30中国传统艺术与西方喷涂艺术碰撞的MIIX，用个人泼墨作品向世界展示中国墨水艺术。出生于广东佛山，毕业于RafflesDesignInstituteofSingapore；个人独立工作

8、室成立于中国佛山，国内新锐视觉设计师、行为艺术家。受邀参加瑞士VOLVO ART SESSION受邀为adidas“集结原创”活动创作专属画作等英杰新锐视觉设计师、行为艺术家3132Story lineStory line开场乐队原生态音乐元素、国际化编曲风格、神话般的音乐内涵，全场安静，一下抓住了每个人的心。微电影三个看似不同的你我，三段完全不同的际遇，引发我们的触动和思索。舞蹈用虚实对照的舞台效果，演绎出人生的奔忙、情感的释放；也悟出MIIX产品的创作理念：工作、生活的随行切换赵泓讲话在一个多元化的PC+时代，“混的出色MIIX”正在成为一种时代精神。EndingMIIX不仅是艺术的融合、

9、更是精神的融合，自由的空间与创造力是MIIX的核心。引入MIIX概念阐释MIIX理念展示MIIX特征强化MIIX精神升华MIIX语言After party打造MIIX生活方式33一层入口VIP休息及专访区多媒体音乐互动二层入口会场入口舞台区产品体验展示区化妆间嘉宾坐席VIP休息区分子水吧34扬天MIIX之乐多媒体互动艺术装置，SHOW出MIIX的多彩外衣、商务品质和十指触控功能。该长廊将由新媒体艺术家余海，打造成一个新媒体艺术装置。元素一彩色外壳：根据电脑彩色外壳所抽离出来的效果。色块数量逐次增加元素一彩色外壳：其他造型方式的延伸，可以是按照透视的方式层叠，也可以像扇面一样的逐个出现或展开。3

10、5余海多媒体装置艺术家兼具策划、创意、导演、新媒体装置艺术家等多重身份。注重科技与艺术的结合及商业与艺术的结合，擅长把握时代的脉搏，不断创造符合潮流的艺术作品。是新锐导演中的装置艺术家、新媒体装置艺术家中的科学家、科学家中的时尚潮流倡导者。2004年获台湾铜犊奖2006年至2008年，主要从事广告、宣传片及MV的导演工作。与国际上的众多新媒体艺术家合作交流。2008年，参与韩国首尔南山景观区新媒体艺术装置设计组。2009年，为中国国家博物馆航天展厅的飞天揽月展示区打造奇幻的浮空成像效果。2010年，为韩国丽水世博会提供中轴线新媒体装置设计。2011年，采用立体投影和模块电机阵列俩大技术的结合，

11、为奥运博物馆和字厅设计了以奥运为主题的新媒体艺术装置光影秀。2013年，为赵聪的琵琶音乐会“指上天下“，打造异彩纷呈的新媒体光影盛宴。36扬天MIIX之跨界之美跨界的艺术装置，SHOW出MIIX的PC和PAD，易用办公和轻松娱乐之间的完美转换。37扬天MIIX你的味蕾38VIP就座区39舞台设计40嘉宾就座区彩色的发光座椅，犹如一个巨型的键盘，我们深入MIIX的世界之中。4142Opening Show民族与世界的MIIX三时世界乐队“摩登天空”签约乐队主唱：梁旭马头琴：金山（中国马头琴演奏家）打击乐：武布力键盘：扎西旺鹏20115月发行NEWAGE风格新专辑三时,编曲时尚而国际化，充满丰富的

12、想象力和神话般的音乐内涵，让聆听者心灵净化和精神安慰。将听者带入一条广袤净透的旅途，唤起人们对精神世界深邃的返观和沉思。43微电影：混出色以三个人互相穿插的剧情结构，讲述城市之中“自我认知”与“社会身份”的对立，获取受众的共鸣。再以三个人不同形式的融合与汇集，阐述以“融合”化解“对立”的理念，引导出“MIIX”产品的形象与特性，直达产品受众的内心。不同的人生不同的排列组合形成不同的场景MIIX给不同人生场景带来不同的体验44跨界舞蹈现代舞蹈艺术，与视频相结合SHOW出MIIX超薄设计、灵动和融合之美。45老白串场老白串场，邀请赵泓老白串场词示意：色彩的MIIX，带来七彩的世界，音乐的MIIX，

13、感受旋律的丰富，艺术的MIIX，体验心灵的震撼，食物的MIIX，味蕾在纯粹中爆炸。MIIX，不止是产品，更是一种态度，一种时代的精神！现在，有请赵泓！46赵泓讲话47Ending赵泓以主人的身份邀请他的艺术家朋友上台与大家见面。“它不只是产品，是一种态度与时代精神，是他们让我们探寻MIIX的内心世界，领略它独特的气质，让我们掌声有请他们登台。行为艺术家英杰；多媒体装置艺术家余海；现代舞创作者滕爱民；微电影导演丁宁；微电影监制兽易小星艺术家和联想领导合影留念，之后以香槟开启炫酷热辣的AfterParty。4849MIIX TVC+蔡诗芸演唱主题曲大屏幕播放产品TVC，酷炫灯光配合，让AfterP

14、arty现场的气氛由TVC开启50Party Time画作在视频播放ENDING时缓缓落下，艺术家在DJ表演和音乐的配合中进一步进行艺术创作表演，完成MIIX的专属画作，AfterParty同时进行。51Party Time美食、炫饮、电音的融合，激情在DJ的带领下完美释放。绘画与行为艺术结合的表演，诠释MIIX的真谛52VIP嘉宾专属区美食、美酒，音乐在光和影的交错中荡漾，在VIP的专属空间里，享受属于尊贵客人的MIIX时间。53微信互动微信邀请点击报名生成二维码现场签到推送活动信息微信互动54催 化Catalysis执行力是活动得以完美呈现的最后关键的一步55硬件软件人文56场地的指引环境

15、光渲染区域的划分适宜的温度清新的空气鲜花的装点二维码签到产品互动体验创意造型特型模特拍照联想推广同仁多年合作的媒体KOL渠道跨界艺术家多媒体视频装置创意美食MIIX之音MIIX之影MIIX之舞MIIX之歌MIIX之画舒适的环境特别的环节朋友的相聚话题的分享57呈 现Emerge我们的努力只为这一刻58签到处异形签到台，将设计感与实用性完美结合59入场阶梯彩虹阶梯，让来宾在进场时即可感受多彩特性60拍照墙Logo拍照墙，时尚类活动的最佳采访区61多媒体互动通道多媒体互动通道，影像和音乐的完美结合，给嘉宾带来前所未有的震撼感受62MIIX立体字MIIX立体字，强化MIIX概念63舞台和嘉宾坐席64

16、舞台和嘉宾坐席65产品展区66VIP嘉宾休息区67酒水台和分子料理68现场氛围69现场氛围70演出流程71领导造型72演出流程73AFTER PARTY74彩排及花絮75High Light现场回收的调查问卷中，有83.83%的人表示对活动非常满意，有16.67%的人表示满意，而没有一个人表示对活动不满意。活动气氛完全按照预期，从嘉宾到场后感觉新奇、震撼、对活动充满期待，到流程开始后引入、融入、看懂、理解，再到afterparty开场气氛达到高潮，嘉宾跟着音乐舞蹈、碰杯，活动成功了！MIIXshow打破以往传统模式，打造了扬天专属的艺术空间，将时尚与艺术完美混搭，营造出一场让人难忘的聚会和产品

17、发布。整体创意：从MIIX产品出发，结合艺术、时尚多元化进行融合，各种跨界引爆话题；场地选择：艺术氛围尽显，多个楼梯设计让主持人老白的多种亮相方式非常出彩；会场设计：用灯光营造绚丽的氛围，从入口的彩虹阶梯，到舞台的蓝色灯带，包括场灯光设计，让现场多彩时尚流程安排：前半场的艺术范儿，用新锐的音乐、电影、舞蹈形式，展现MIIX的融合以及新颖和潮流的特点，后半场的afterparty气氛至high，美食美酒诠释了MIIX的生活方式，让在场嘉宾仿佛到了一个时尚的party；内容选择：光影通道、展区设计、分子料理、发光座椅、丝巾互动，流程中的三时世界乐队、现代舞以及泼墨涂鸦都从MIIX产品出发，处处体现

18、产品特点，但又是最潮流最时尚的新锐艺术形式，给嘉宾带来前所未有的视觉、味觉、听觉、嗅觉五感体验；现场执行：从嘉宾感受出发，从指路、签到、入场到现场服务，从前半场的发布到afterparty的流程紧凑无断点，全程无失误。76Low Light一场完美的活动，除了靠前期的创意和设计，以及现场专业的执行管理，更重要的是细节与品质的体现。温度控制：现场尽管使用了15台空调，因为现场的灯非常的多，天气又赶上是北京最热的时候，还是感觉稍热。现场应变：临时增加了5台空调，最后让现场的温度正好。场地配件：由于我们的场地是一个创意型场地，故配套设施都不是很完善，例如洗手间，不是非常方便和干净。现场应变：增加了洗手间的指示牌，增加了香薰以及保洁。