传媒经济学论文.doc

1、 传媒经济学 论中国媒体的开放度院(系)别 文化管理学院专 业 导演（影视制片）班 级 制片二班姓 名 学 号 中国传媒大学南广学院2013年 12月 目 录：一、 媒体的开放度进程 1二、 现今媒体的特点 2三、 各方对媒体的看法 3中国媒体的开放度内容摘要：对今年来有关中国媒体的重大事件，相关数据，及网上有关论题进行举证，从中得出中国媒体开放度的状况。关键词：媒体、开放度。正文：中国近代以报纸、广播、电视、网络为首的高速发展，使现今的信息流量达到前所未有的高度。从而也使更多的人开始关注媒体的开放度，信息的真实公正性等方面。那么中国媒体的开放度到底如何呢？其究竟是一种什么样的状态在发展呢？抑

2、或是停歇不前，坚持“闭关”、“封闭”，而存在巨大的假象？一、 媒体的开放度进程从新中国成立，改革开发，到走进21世纪，中国媒体的发展举世瞩目，成就辉煌，这是不容置疑的。本人认为可以大概的分为三各阶段：1. 初步发展 这是新中国成立之初提出一系列措施，使媒体的范围扩大。 2. 快速增长 改革开放和政府政策的支持，使得其发展迅速，各地的媒体事业都如雨后春笋般冒出来。 3. 面临再一次飞跃 21世纪是一个信息时代。媒体也必然在这期间有一个质的飞跃。以报纸为例：1950年全国出版各类报纸336家，期发总数230万份；到2008年增加到1943家，期发总数达到2115479万份。一个甲子的时间，报纸增加

3、了1803家，增长了1288倍；期发总数增加2092479万份，增长了9098倍。现今也有学者指出：“在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入”。这说明中国的媒体不管是从覆盖范围，或是说信息的大众化来说，相比以前，都已经有了很大的进展。二、 现今媒体的特点媒体的发展阶段不同，都有其不同的特

4、点。现今的媒体特点大致有三个。这里因为本文主题的需要，主要论述第三个特点。i. 多样性: “媒介多样性的说法涉及不同层面的论述，包括接触的多样性、选择的多样性、新闻表述的均衡、语言和地理多样性、内部和外部多样性等等”。ii. 集中性: “市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念。媒体集中度通常是通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算，分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况”。iii. 开放性: “ 媒体市场开放度应为在一定区域市场内，外地媒介产品对本地传媒市场的进入程度。这项指标旨在利用媒介多样性的目标指向和借鉴媒介集中度的测量基础，提供

5、一地媒介市场的流通难易程度”。接下来让我们看看央视索福瑞媒介研究提供的2006年全国收视基础研究数据，从中可以反映一些问题。依据可得的数据，我们以该地电视市场所接纳的外地卫视频道为考察对象，包括接纳的外地卫视频道个数及其占有的市场份额。由于市场份额的多少更多反映当地媒体的竞争力水平，我们以外地卫视频道的接收数目为基准，将其标准化后得到该地的市场开放度指数，结果如下表4。 说明：对于表中所用数据，第一，“接收”是指入户访问的实际接受情况，例如某个卫视可能在全部电视户中之后70%能接受到，所以汇总平均后不是整数。第二，接收到外地卫视频道数目中，不包括中央台频道。第三，“外地卫视频道份额”的计算基础

6、是所有频道，外地卫视份额之外的部分，包括中央电视台、中国教育电视台、本省卫视、本省和本市的地方台以及其他频道。 本文认为加大媒体的开放度有利于促进国民经济的的多元化，提高媒体的监督作用，对于社会是有利。当然，在刚刚加大开放度的时期，可能会引起一些波动和混乱，这是由混乱归于平静有序之前必经的过程。只要在合理的引导和规划之下，其将有显著的改善。三、 各方对媒体的看法 这里引进几个最近在网上流传比较广的看法、论题及相关资料。A. “英国卫报发表题为“中国舆论环境的改变”文章指出，互联网的力量，以及公众对真实新闻的呼唤，让官方媒体的开放程度达到前所未有的高度”。B. “新华社北京4月8日电（记者常璐

7、魏武）国务院新闻办七局副局长王丕君8日在国防部外办向50多个国家的70多名外国驻华武官介绍西藏打砸抢烧事件真相时说，中国政府不会因少数媒体对该事件的不实报道改变对媒体的开放政策”。C. “韩寒在他的博客里指出：“多行不义必自焚，央视作为一个新闻媒体，基本没有新闻道德多少年来，央视做过多少颠倒黑白，混淆视听，篡改事实，瞒天过海，粉饰太平的事情？”D. “大笑话-凤凰杨锦麟认为南方周末独专访奥巴马代表媒体开放度”。这其中不乏一些可能偏激的看法，但是从中我们还是可以看出中国媒体的开放进程一直在继续。总而言之，本文认为中国媒体开放度的整体发展趋势是好的，是在不断的趋向公开化，贴近大众，贴近生活。当然，现今在某些方面，其仍未能达到公众的要求。但从其开放的进程可以看出，随着全球媒体的透明化、公众需求的加大和政府的有效调节，其必然在将来有一个很大的改观。参考文献：人民网传媒频道、博士论坛 王斌 2007/12/15参考网老外看中国 2009/6/6天津日报 2008/4/9乌有之乡文章中心、网友之声 2009/11/20word文档 可自由复制编辑