第八章-世界平面设计史.ppt

1、第八章第八章“图画画现代主代主义“平面平面设计运运动2020世世纪开始，欧洲工开始，欧洲工业化化进一步一步发展，展，资本主本主义内部矛盾日益尖内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家富差距拉大。政治上国家和和阶级关系的尖关系的尖锐化化导致了第一次世界大致了第一次世界大战爆爆发，从而刺激了政府从而刺激了政府对政治海政治海报的需求。文化的需求。文化艺术上上出出现了了伦理理现代主代主义运运动，艺术上出上出现了立体主了立体主义，达达主，达达主义，未来主，未来主义，超，超现实主主义等等运等等运动，这些因素些因素对于于设计，特，特别是平面是平面设计有很大的刺有很大的刺激和促激和促进作用。作用。“海海报风

2、格格”运运动“海海报风格格”运运动定定义:在在图画画现代主代主义的浪潮中，各个国家的的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运貌不同，其中一个影响面非常广的运动出出现在德在德国，被称国，被称为“海海报风格格”运运动。特点特点:这一一时期海期海报主要利用当主要利用当时艺术上出上出现的新的新的的简单形式和象征性特点，在海形式和象征性特点，在海报设计和其他的平和其他的平面面设计上运用上运用简单的的图形，平涂的形，平涂的颜色，色，鲜明的文明的文字来达到商字来达到商业宣宣传目的。目的。主要目的主要目的:这一一时期的海期的海报主要用于商主要用于商业宣宣传。德德国国“海海报风报风格格”运运动

3、动的的奠奠基人是基人是鲁鲁西安西安伯伯恩恩哈特哈特19051905年德国年德国设计师伯恩伯恩.哈特的哈特的“普莱斯特普莱斯特”火火柴广告柴广告简单的的图形，突形，突出出产品和公司名称，品和公司名称，简简明扼要，具有明扼要，具有强烈的色烈的色彩彩对比和比和视觉传达功能达功能，这成成为日后德国商日后德国商业广广告告设计的一种重要模式的一种重要模式。伯恩哈特伯恩哈特19121912年年设计的皮鞋海的皮鞋海报，是德国【，是德国【图画画现代主代主义】平面】平面设计的的开端开端基本都是采用基本都是采用突出商品，突出商品，强强调调公司名称公司名称这这种种简单简单到无以复加的方式，达到很好的广告目到无以复加的

4、方式，达到很好的广告目的的 伯恩哈特伯恩哈特还设计了了许多非常多非常简单而而视觉效果效果强烈的商烈的商标，比，比如他如他19111911年年为莫莫诺里香烟公司里香烟公司设计的商的商标，采用，采用简单的一个的一个M M字母，外面用字母，外面用圆圈圈围绕，简单到无以复加的地步，是到无以复加的地步，是现代代企企业标志志设计的非常重要的开的非常重要的开端。端。第一次世界大战时期的海报设计第一次世界大战时期的海报设计发展的有利条件展的有利条件：印刷技印刷技术的完善，的完善，设计思想的思想的进步，步，庞大的社会需求，从大的社会需求，从设计手段和印刷手段手段和印刷手段上上讲，海，海报具有了大量具有了大量发行

5、的有利条件。行的有利条件。特点特点：战争年代的招争年代的招贴必必须力求大众力求大众传播的力度，播的力度，因而注重因而注重强化文字与化文字与图画的画的说明性和感召力，明性和感召力，这都使得招都使得招贴设计中中创作作变现和象征形象更和象征形象更趋重要，重要，同同时兼兼顾画面画面总体的体的视觉构成。构成。主要目的主要目的：广告在政治、广告在政治、军事中事中进行了行了强有力的有力的宣宣传。朱里斯朱里斯克林杰克林杰对对于政治海于政治海报设计报设计的的简单简单明确性具有明确性具有非常非常明确的明确的认识。克克林林杰杰1 19 91 17 7年年设计的的政政治治海海报，利利用用简单的的图画画语言言来来传达达

6、象象征征性性的的意意义，是是这个个时期期的的图画画现代代主主义的的代代表表作作品品之之一一。与与“轴轴心国心国”简单简单、扼要、扼要的海的海报报相比，相比，“盟国盟国”方方面面设计设计的政治海的政治海报则报则强强调调写写实实的插的插图图效果效果，以写，以写实实的的诉诉求代求代替替象征性的象征性的诉诉求求，强强调调绘绘画表达的具画表达的具体内容，在体内容，在设计风设计风格上大相径庭。格上大相径庭。比如英国插比如英国插图图画家画家阿阿尔尔佛雷德佛雷德里特里特设计设计的招的招募募人人员员海海报报，就是以写，就是以写实实的方法。的方法。阿阿尔弗雷德弗雷德里特里特19151915年年为英国政府英国政府设

7、计的征兵海的征兵海报，就是以写，就是以写实的方法，的方法，画了英国当画了英国当时的国防大臣的国防大臣霍拉修霍拉修基什奈用手指着基什奈用手指着观众，众，标题是是“英国人，英国人，祖国需要你参祖国需要你参军！”这种种写写实的的诉求，有它求，有它强烈的烈的视觉效果。效果。美国第一次世界大美国第一次世界大战早期的海早期的海报也学也学习英国的直接英国的直接诉求方式，求方式，比如比如詹姆斯詹姆斯佛莱格佛莱格（JamesJamesMontgomeryFlagg,1877-MontgomeryFlagg,1877-19601960）设计的征兵海的征兵海报，与阿，与阿尔弗雷德弗雷德里特如出一里特如出一辙，画，画

8、了象征美国的了象征美国的“山姆大叔山姆大叔”用用手指手指观众，众，说“我要你我要你为美国美国参参军!”。这份海份海报成成为美国第美国第一次世界大一次世界大战时期最流行的海期最流行的海报，但是美国人民，但是美国人民对于于这种完种完全赤裸裸的政治全赤裸裸的政治诉求并不喜求并不喜欢。约约瑟夫瑟夫里因德克里因德克第一次世界大第一次世界大战战期期间间美国的政治海美国的政治海报设报设计计新人。他采用流新人。他采用流传传的的插插图图方式方式，娴娴熟熟的技巧，合乎美国人的技巧，合乎美国人们习惯们习惯的民主和的民主和爱爱国主国主义义特色的主特色的主题题，设计设计了一系列海了一系列海报报，得到美国社会的广泛得到美

9、国社会的广泛欢欢迎。里因德克所迎。里因德克所设计设计的的战战争公争公债债促促销销海海报报，表，表现现了了强强烈烈的民族主的民族主义义和和爱爱国主国主义义精神，以自由女精神，以自由女神代表美国民族，以神代表美国民族，以剑剑代表捍代表捍卫卫自由的自由的武器，加上他的杰出的武器，加上他的杰出的艺术艺术表表现现能力，能力，使他的海使他的海报报极具感染力。极具感染力。美美国国第第一一次世次世界大界大战战期期间间的海的海报报基本上采用两种手法基本上采用两种手法:美化自己美化自己特特别别是是对对参参战战的的士士兵和兵和国国家的家的领领袖的袖的颂扬颂扬，利用象征手法利用象征手法对对于于美国所美国所谓谓的的捍捍

10、卫自由自由和平和平、保保护护欧洲的和平自欧洲的和平自由由的的颂颂扬扬对敌人人进行行讽刺刺 即采即采用正面和反面用正面和反面的手法来达到政治宣的手法来达到政治宣传传的的目目的。的。与与“轴轴心国心国”海海报报相比，美国的海相比，美国的海报报更加注重写更加注重写实实主主义义的表的表现现，因因为这为这种表种表现对现对于百姓来于百姓来说说，更加具有，更加具有劝劝服性。服性。v背景背景：纳粹党粹党为了以了以军事手段占事手段占领整个欧洲，整个欧洲，积极的极的扩军备战，借此，借此树立正面形象，煽立正面形象，煽动德国的德国的民族主民族主义情情绪，设计了一系列政治宣了一系列政治宣传海海报。v特点特点：继承了承了

11、“海海报风格格”派的特点，使海派的特点，使海报保保持了持了非常非常简单、色彩平涂、色彩平涂、图形文字形文字结合合的的风格，格，采用了大量德国人熟悉的民族形象和采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的格的装装饰具有非常具有非常强烈的烈的诉求性和求性和视觉目的的明确性。目的的明确性。慕尼黑的纳粹反动宣传画设计慕尼黑的纳粹反动宣传画设计慕尼黑的纳粹反动宣传画设计慕尼黑的纳粹反动宣传画设计v 把平面把平面设计设计广广泛泛用用来来进进行政治宣行政治宣传传和政治挑和政治挑动动的的目的，目的，德国德国在第一次在第一次世世界大界大战战之后之后日日益益猖猖撅的撅的纳纳粹党起到重要的推粹党起到重要的推动动作用。

12、作用。v特特别别是是希特勒希特勒本人，在一系列文章和演本人，在一系列文章和演讲讲中中明明确提出确提出宣宣传目目的和宣的和宣传传的形式要求的形式要求，确定了确定了纳粹粹时时期和德期和德国国在整个第二次世界人在整个第二次世界人战战期期间间的平面的平面设设计计的基本的基本风风格特点。格特点。v提倡平面提倡平面设计设计通俗化通俗化，目的是在群众中普及，目的是在群众中普及，达到宣达到宣传传的日的。的日的。希特勒希特勒亲自自设计纳粹的宣粹的宣传和形象，比如采用万字形作和形象，比如采用万字形作为纳粹粹的党徽，国家的党徽，国家视觉形象采用形象采用红色底，白色色底，白色图形上加上黑色的万形上加上黑色的万字形徽字

13、形徽记，形成极，形成极为强烈的烈的视觉识别设计；路路德德维维克克霍霍尔尔魏恩魏恩是是德国德国重重要的平面要的平面设计设计家家。霍霍尔魏恩魏恩设计的德国的德国红十字会的广告，十字会的广告，采用一个采用一个伤兵站在兵站在红十字前面，十字前面，诉求求的目的是希望大家支持的目的是希望大家支持红十字的十字的抢救救活活动。具有非常具有非常强烈的烈的诉求性和求性和视觉目的的明确性。目的的明确性。他在他在战争期争期间，为“轴心国心国”设计了大量的海了大量的海报，从而奠，从而奠定了他在定了他在这个特殊的个特殊的设计领域的地位。域的地位。霍霍尔魏恩魏恩19361936年年设计的的汉莎航空莎航空公司海公司海报，继续

14、发展了德国的展了德国的图画画现代主代主义风格格。霍霍尔尔魏恩魏恩1 1908908年年设计的海的海报，具有非常具有非常简练而又而又时髦的髦的图画画现代主代主义特色特色 霍霍尔魏恩魏恩19401940年年为德国政府德国政府设计的的招兵海招兵海报。他因而成。他因而成为纳粹德国的粹德国的主要平面主要平面设计师之一。招兵海之一。招兵海报是是以一个以一个严峻的德国士兵的峻的德国士兵的头部部为画画面主体。面主体。这个个头戴德国戴德国军队钢盔的盔的士兵的士兵的头部和部和颈部部组成一个粗壮的成一个粗壮的十字形，下面的十字形，下面的标题非常非常简单：“而你呢？而你呢？”（“UNDDU?UNDDU?”）,具有具有

15、强烈的煽烈的煽动力。力。霍霍尔魏恩魏恩采用了不少采用了不少罗马风格格作作为设计的的动机，比机，比如慕尼黑音如慕尼黑音乐节的海的海报就就是以雅典娜的是以雅典娜的头像像为中心，中心，这是德国以前所有的海是德国以前所有的海报设计从来没有采用从来没有采用过的的风格，原因在于希特勒推格，原因在于希特勒推动的的设计上的古典主上的古典主义，特，特别是是罗马风格复格复兴。“后立体主后立体主义图画画现代主代主义”“”“装装饰艺术”运运动在平面在平面设计上的反映上的反映第一次世界大第一次世界大战之后，之后，战争机器争机器转为和平和平时期的生期的生产，通，通过不不长的一个的一个时期的期的发展，欧洲和美国都展，欧洲和

16、美国都进入到一个高度入到一个高度发展展的的经济繁荣繁荣阶段，段，设计界通界通过创作歌作歌颂机械的机械的伟大。大。一批一批艺术家和平面家和平面设计家利用家利用绘画上立体主画上立体主义和和设计上的上的“装装饰主主义”运运动的特点，的特点，综合起来，成合起来，成为新的平面新的平面设计风格，格，从而形成了以从而形成了以立体主立体主义的的绘画画为核心核心的所的所谓“后立体主后立体主义图画画现代主代主义”设计运运动。“装装饰艺术”与与“现代主代主义”之之间的区的区别“装装饰艺术饰艺术”轰轰承了以承了以法国法国为为中中心的心的欧美国家欧美国家长长期以来的期以来的设计传统设计传统立立场场:为为富裕的富裕的上上

17、层阶级层阶级服服务务。因此它仍然是因此它仍然是为权贵为权贵的的设计设计，其，其对对象是象是资产阶资产阶级。现现代主代主义义运运动动则则强强调设计为调设计为人众服人众服务务，特，特别别是是为为低收入的低收入的无无产阶级产阶级服服务务。因此它是左。因此它是左倾倾的、小知的、小知识识分子理想主分子理想主义义的、的、乌乌托邦式的。托邦式的。“装装饰艺术”运运动风格在形式上是受到以下几个非格在形式上是受到以下几个非常特常特别的因景影响而形成的的因景影响而形成的:埃及等埃及等古代装饰风格古代装饰风格的实用性借鉴。的实用性借鉴。20世世纪纪初以来，初以来，原始原始艺术艺术的影响，特的影响，特别别是是来自非来

18、自非洲和南美洲的洲和南美洲的原始部落原始部落艺艺术对术对于于欧洲前欧洲前卫艺术卫艺术界界的影响是非常的影响是非常大大的。的。“工工艺艺美美术术”运运动动以来，以来，大大部分的部分的设计设计探索都探索都是是从从有有机的自然形机的自然形态态中中寻寻找找装装饰饰的的动动机，因此，与机，因此，与大大工工业业生生产联产联系比系比较较密密切、切、具具有有强强烈烈时时代特征的代特征的简单简单几几何外何外型型自然就成自然就成为为2020世世纪纪2020年代年代设计设计家家们们热热衷研究的中心衷研究的中心。2020世世纪纪初期，舞蹈，初期，舞蹈，特特别别是是芭芭蕾蕾舞舞开开始出始出现现了了与与传统传统决裂的重决

19、裂的重大大改革。改革。18891889年前后，年前后，汽汽车被被发明出来，很快成明出来，很快成为重要的重要的交通工具。交通工具。“装装饰艺术”具有具有鲜明明强烈烈的色彩特征，与的色彩特征，与讲究究典雅的以往各种典雅的以往各种设计风格的色彩格的色彩计划大相径庭。划大相径庭。“装装饰艺术”重重视色彩明快、色彩明快、线条清晰和具有装条清晰和具有装饰意味意味，同，同时非常注意非常注意平面上的装平面上的装饰构构图，大量，大量采用采用曲折曲折线、成棱角的面、抽、成棱角的面、抽单的色彩构成的色彩构成，生，生产生高度装生高度装饰的效果。的效果。爱德德华科夫科夫19181918年年为英国重要的英国重要的报纸每日

20、每日论坛报设计海海报，得到英国，得到英国设计界的一致好界的一致好评。科夫科夫所设计的所设计的每日论坛报每日论坛报海报，其底色为黄色，最上面海报，其底色为黄色，最上面有一群黑白色的立体构成的象有一群黑白色的立体构成的象征性的鸟在飞翔，下面是报纸征性的鸟在飞翔，下面是报纸的名称，非常简明扼要，主题的名称，非常简明扼要，主题鲜明，并且具有立体主义影响鲜明，并且具有立体主义影响下发展出来的新平面设计风格。下发展出来的新平面设计风格。科夫科夫设计的的伦敦地下敦地下铁系系统海海报，具，具有他个人的有他个人的鲜明明风格：格：色彩色彩鲜艳，图形大量采用几何形式形大量采用几何形式，特，特别是明是明显地地采用立体

21、主采用立体主义的形式特征来的形式特征来设计，而，而反映的内容也具有反映的内容也具有现代化的特征，比代化的特征，比如大胆的采用以如大胆的采用以现代代风景、性感女性景、性感女性人物作人物作为题材，具有材，具有“装装饰艺术”运运动的基本特征。科夫的海的基本特征。科夫的海报设计对于于当当时的平面的平面设计界界带来很大的影响，来很大的影响，也使他成也使他成为所所谓的的“后立体主后立体主义图画画现代主代主义”平面平面设计运运动的主要代表的主要代表之一。之一。科夫设计的壳牌机油广告科夫设计的壳牌机油广告法国：卡桑德拉法国：卡桑德拉运用运用简单简单的的图图形，形，强强调图调图形的象形的象征和概括运用，尽量征和

22、概括运用，尽量把把文字和文字和图图形形综综合合为为一体，字体的一体，字体的设计设计也具也具有大胆采用当有大胆采用当时时最流行的最流行的“装装饰饰艺术艺术”风风格和前格和前卫艺术风卫艺术风格特点。格特点。卡桑德拉卡桑德拉19271927年年设计的的铁路海路海报，具有具有强烈的烈的图画画现代主代主义风格。格。卡桑德拉卡桑德拉设计的的诺曼底曼底轮船船海海报，是典型的，是典型的“装装饰艺术”风格的平面格的平面设计作品。作品。卡桑德拉卡桑德拉19321932年年设计的法国的法国红酒酒“DUBONNETDUBONNET”海海报，他运用，他运用电影和影和连环画的方法，画的方法，强调主主题，而在文字上采用了与

23、众不同的手法。海，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右从左到右由三个画面由三个画面组成，是一个不断把一瓶成，是一个不断把一瓶“DUBONNETDUBONNET”喝完的人，文字喝完的人，文字“DUBODUBO”是法文是法文“双份双份”的意思，的意思，进而演而演进为“DUBONDUBON”，这是法文是法文“不不错”的意思，最后完的意思，最后完结为酒的名称酒的名称“DUBONNETDUBONNET”，生，生动有趣。有趣。卡桑德拉卡桑德拉19251925年设计的海报，具有典型的年设计的海报，具有典型的“装饰艺术装饰艺术”运动风格特征。运动风格特征。让让卡卡卢他注意到德国的他注意到德国的“海海报

24、风格格”设计特点，知道特点，知道简单扼要扼要在在现代代海海报设计上的重要性和前上的重要性和前卫性，因此，把性，因此，把这些些认识开始开始尝试用用于他的海于他的海报设计。他的。他的设计同同时具有具有鲜明的明的“装装饰艺术”运运动的特点，的特点，现代代艺术运运动，“海海报风格格”运运动等各种流行的等各种流行的视觉艺术运运动风格都在他的作品中得到格都在他的作品中得到综合运用，因此，他的作品合运用，因此，他的作品一出一出现，就得到广泛的，就得到广泛的欢迎。迎。让让卡卢于卡卢于19301930年为年为名利场名利场杂杂志设计的封面，采用象征性的男女志设计的封面，采用象征性的男女形象，利用线条组成，加上色彩烘形象，利用线条组成，加上色彩烘染，形成霓虹灯效果，黑色的背景染，形成霓虹灯效果，黑色的背景上有摩天大楼的灯光，表现了繁华上有摩天大楼的灯光，表现了繁华的，醉生梦死的名利场的特色。的，醉生梦死的名利场的特色。美国：爱德华科夫美国：爱德华科夫色彩鲜艳色彩鲜艳，图形，图形大量采用大量采用几何形几何形式式，特别是明显，特别是明显地采用立体主义地采用立体主义的形式特征来设的形式特征来设计，而反应的内计，而反应的内容也具有容也具有现代化现代化的特征。的特征。谢谢大家！谢谢大家！Thank you!