李白文化.ppt

1、关于引用李白文化推广江油酒业文化关于引用李白文化推广江油酒业文化 -可行性报告可行性报告 英世艺仁文化艺术传播有限公司英世艺仁文化艺术传播有限公司 Tel:0816-3313596Tel:0816-3313596 一个产品的发展不能只依靠产品本身的价值、一个产品的发展不能只依靠产品本身的价值、口碑等进行一系列的宣传。随着科技时代的进步，口碑等进行一系列的宣传。随着科技时代的进步，越来越多的企业在产品自身的条件下加强产品包越来越多的企业在产品自身的条件下加强产品包装、产品推广的力度，成功的案例数不胜数。装、产品推广的力度，成功的案例数不胜数。“王老吉王老吉”系列、系列、“郎酒郎酒”系列等一夕之间

2、遍布全系列等一夕之间遍布全国各地。在产品本身带来效益的同时整个企业也国各地。在产品本身带来效益的同时整个企业也同样同样“水涨船高水涨船高”。前前言言11/20/20242在在中中国国，“酒酒文文化化”自自古古以以来来都都是是源源远远流流长长的的。翻翻开开唐唐诗诗三三百百首首，扑扑鼻鼻而而来来的的一一定定是是醇醇美美的的酒酒香香，沁沁人人心心脾脾，令令你你心心旷旷神神怡怡。唐唐代代诗诗人人不不光光喝喝出出意意兴兴情情趣趣，喝喝出出画画意意诗诗情情，而而且且更更能能喝喝出出傲傲岸岸风风骨骨、凛凛然然正正气气。如如同同傲傲慢慢的的历历史史王王朝朝一样，唐朝的酒有气象而不失气度，见清高而不缺自豪。一样

3、，唐朝的酒有气象而不失气度，见清高而不缺自豪。一一个个企企业业的的成成功功简简单单的的说说就就分分为为先先天天条条件件和和后后天天培培育育这这两两种种。先先天天条条件件指指的的无无非非就就是是占占据据了了极极佳佳的的地地理理位位置置，在在适适当当的的时时机机出出现现了了适适当当的的产产品品，然然而而这这些些却却只只像像那那凤凤毛毛麟麟角角一一般般很很稀稀少少的的存存在在。例例如如“伊伊利利”乳乳业业、“农农夫夫山山泉泉”等等，但但是是依依然然需需要要通通过过不不断断的的包包装装、推推广广才才能能存存活活。后后天天的的培培育育却却是是一一个个成成功功企企业业必必不不可可少少的的一一个个环环节节。

4、他他们们在在缺缺少少了了丰丰富富的的先先天天条条件件后后只只得得通通过过后后天天的的培培育育不不断断的的自自我我包包装装、宣宣传传才才能能扩扩散散自自己己的的品品牌牌。例例如如“王王老老吉吉”“蒙蒙牛牛”等等系系列产品。列产品。市场分析市场分析11/20/20243市场分析市场分析企企业业想想要要发发展展，那那么么必必须须就就需需要要找找到到他他得得核核心心价价值值，暨暨自自身身存存在在的的价价值值和和市市场场的的竞竞争争价价值值。而而这这些些价价值值就就需需要要一种特别的方式来将一种特别的方式来将“他们他们”扩散。扩散。众众所所周周知知云云贵贵川川三三省省以以酒酒业业闻闻名名。远远有有贵贵州

5、州茅茅台台，近近有有宜宜宾宾五五粮粮液液等等。这这两两家家企企业业明明显显是是属属于于后后者者，他他们们通通过过多多种种的的营营销销模模式式、不不断断推推层层出出新新造造就就了了他他们们今今天天中中国国乃乃至世界酒业的至世界酒业的“龙头老大龙头老大”。11/20/20244受众分析受众分析1 1、主要消费者为男性，普通人群男性的饮酒率为、主要消费者为男性，普通人群男性的饮酒率为74.9%74.9%，至，至40504050岁岁之间达到了高峰。之间达到了高峰。2 2、随着人们生活水平的提高，购买力提高以及消费观念的改变，中、随着人们生活水平的提高，购买力提高以及消费观念的改变，中高档白酒越来越受到

6、消费者的青睐。高档白酒越来越受到消费者的青睐。3 3、消费市场理性消费的趋势越来越明显。、消费市场理性消费的趋势越来越明显。4 4、消费者品牌意识不断增强。、消费者品牌意识不断增强。5 5、不同社会地位的白酒消费者的消费决策过程是不一样的，白领阶、不同社会地位的白酒消费者的消费决策过程是不一样的，白领阶层和商务人士选择白酒时对白酒的档次，品牌和声誉等会更加的注层和商务人士选择白酒时对白酒的档次，品牌和声誉等会更加的注重，而社会阶层低的白酒消费者则更看重产品的价格和口感。重，而社会阶层低的白酒消费者则更看重产品的价格和口感。6 6、不同的消费场合影响消费者的购买，比如高端白酒多数用于商务、不同的

7、消费场合影响消费者的购买，比如高端白酒多数用于商务场合和礼品。个人消费与群体消费，朋友聚会选择不同。场合和礼品。个人消费与群体消费，朋友聚会选择不同。11/20/20245简介简介江油是一个美丽而富饶的地方，它位于四川盆地西北部，江油是一个美丽而富饶的地方，它位于四川盆地西北部，涪江上游，龙门山脉东南。是唐代大诗人李白的故乡。涪江上游，龙门山脉东南。是唐代大诗人李白的故乡。李白这个全中国家喻户晓的名字。上至双鬓斑驳的老人，李白这个全中国家喻户晓的名字。上至双鬓斑驳的老人，下到垂髫黄口的小孩无不能背诵他的一两首诗歌。然而这下到垂髫黄口的小孩无不能背诵他的一两首诗歌。然而这个响亮又富有传奇色彩的人

8、物却没有被充分的利用。放眼个响亮又富有传奇色彩的人物却没有被充分的利用。放眼全国以李白为主题的影视作品寥寥可数。这位伟大的奇才全国以李白为主题的影视作品寥寥可数。这位伟大的奇才似乎被世人所隐藏。熟话说近水楼台先得月，我们身为似乎被世人所隐藏。熟话说近水楼台先得月，我们身为“华夏诗城华夏诗城”的儿女在推广李白文化的同时，也将自己的产的儿女在推广李白文化的同时，也将自己的产品推向全世界。品推向全世界。11/20/20246简介简介前前文文说说到到李李白白是是闻闻名名古古今今的的伟伟大大诗诗人人，被被后后人人称称为为唐唐宋宋八八大大家家之之首首。享享有有“诗诗仙仙”“谪谪仙仙人人”等等称称号号。可可

9、李李白白却却还还有有另另外外一一个个称称号号“酒酒仙仙”。传传闻闻李李白白一一生生嗜嗜酒酒如如命命，多多次次在在醉醉酒酒后后写写下下旷旷古古叹叹今今的的绝绝句句。古古往往今今来来人人与与酒酒的的结结合合，无无论论在在知知名名度、美誉度上都无人可与之匹敌。度、美誉度上都无人可与之匹敌。11/20/20247活动设想活动设想我我们们将将通通过过李李白白平平生生事事迹迹编编排排一一部部大大型型历历史史舞舞台台剧剧。暂暂定定名名为为诗诗仙仙传传奇奇。通通过过舞舞台台剧剧这这种种时时尚尚的的艺艺术术在在演演出出场场地地、演演出出门门票票、演演出出情情景景等等多多处处进进行行广广告告植植入入，让让广广大大

10、受受众众充充分分对对产产品品进进行行了了解解和和认认可可。分分为为三三个个阶阶段段：前前期期炒炒作作期期、中中期期演演出期、末期跟进期。出期、末期跟进期。11/20/20248活动设想活动设想前前期期炒炒作作期期：招招募募演演员员时时英英世世艺艺仁仁文文化化传传播播公公司司将将使使用用本本公公司司独独特特的的明明星星经经纪纪渠渠道道，在在“主主演演”角角色色上上进进行行炒炒作作，让让广广大大消消费费者者首首先先对对这这部部舞舞剧剧进进行行第第一一次次的的了了解解。再再将将其其他他“角角色色”面面向向大大众众进进行行演演员员招招聘聘，在在多多处处设设定定招招募募演演员员报报名名地地点点。通通过过

11、海海选选、复复赛赛、晋晋级级赛赛、半半决决赛赛、决决赛赛的的方方式式进进行行演演员员的的选选拔拔和和炒炒作作，同同时时进进行行第第一一次次的的广广告告投放。投放。11/20/20249活动设想活动设想中中中中期期期期演演演演出出出出期期期期：我我我我们们们们将将将将采采采采用用用用全全全全国国国国巡巡巡巡回回回回演演演演出出出出的的的的方方方方式式式式，在在在在全全全全国国国国各各各各大大大大城城城城市市市市进进进进行行行行巡巡巡巡演演演演。在在在在进进进进入入入入正正正正式式式式演演演演出出出出前前前前，我我我我们们们们将将将将对对对对该该该该城城城城市市市市的的的的广广广广告告告告投投投投

12、放放放放效效效效果果果果进进进进行行行行调调调调查查查查。在在在在车车车车站站站站、车车车车厢厢厢厢、LEDLEDLEDLED屏屏屏屏幕幕幕幕、户户户户外外外外大大大大型型型型广广广广告告告告牌牌牌牌、商商商商场场场场、电电电电影影影影院院院院X X X X展展展展架架架架、主主主主流流流流媒媒媒媒体体体体等等等等进进进进行行行行针针针针对对对对性性性性的的的的推推推推广广广广。并并并并由由由由专专专专业业业业设设设设计计计计师师师师在在在在门门门门票票票票上上上上巧巧巧巧妙妙妙妙的的的的将将将将产产产产品品品品信信信信息息息息植植植植入入入入在在在在内内内内，同同同同时时时时在在在在舞舞舞舞

13、剧剧剧剧的的的的内内内内容容容容多多多多次次次次提提提提及及及及有有有有关关关关企企企企业业业业的的的的产产产产品品品品信信信信息息息息。（详见舞台剧剧本）（详见舞台剧剧本）（详见舞台剧剧本）（详见舞台剧剧本）11/20/202410活动设想活动设想末末末末期期期期跟跟跟跟进进进进期期期期：文文文文化化化化产产产产业业业业是是是是一一一一个个个个没没没没有有有有边边边边界界界界的的的的产产产产业业业业，同同同同时时时时也也也也是是是是我我我我国国国国目目目目前前前前扶扶扶扶持持持持的的的的第第第第三三三三产产产产业业业业，并并并并且且且且文文文文化化化化产产产产业业业业的的的的扩扩扩扩展展展展

14、性性性性比比比比其其其其他他他他的的的的产产产产业业业业要要要要宽宽宽宽阔阔阔阔很很很很多多多多。我我我我们们们们可可可可以以以以利利利利用用用用这这这这次次次次舞舞舞舞台台台台剧剧剧剧延延延延伸伸伸伸更更更更多多多多的的的的文文文文化化化化产产产产品品品品例例例例如如如如（李李李李白白白白瓷瓷瓷瓷具具具具、李李李李白白白白酒酒酒酒具具具具、李李李李白白白白动动动动画画画画片片片片）等等等等一一一一系系系系列列列列文文文文化化化化产产产产品品品品。把把把把李李李李白白白白文文文文化化化化更更更更好好好好的的的的集集集集结结结结起起起起来来来来，让让让让江江江江油油油油“李李李李白白白白故故故故

15、里里里里”的的的的身身身身份份份份在在在在全全全全国国国国乃乃乃乃至至至至全全全全世世世世界界界界正正正正式式式式的的的的华华华华丽丽丽丽亮亮亮亮相相相相。同同同同时时时时也也也也能能能能够够够够将将将将江江江江油油油油的的的的其其其其他他他他经经经经济济济济带带带带动动动动起起起起来来来来例例例例如如如如（食食食食品品品品业业业业、旅旅旅旅游游游游业业业业、娱乐业）等。娱乐业）等。娱乐业）等。娱乐业）等。11/20/202411活动设想活动设想带动旅游消费，提高江油独具魅力的美誉度，同带动旅游消费，提高江油独具魅力的美誉度，同带动旅游消费，提高江油独具魅力的美誉度，同带动旅游消费，提高江油独

16、具魅力的美誉度，同时，通过旅游业进一步推动李白的文化产业，开时，通过旅游业进一步推动李白的文化产业，开时，通过旅游业进一步推动李白的文化产业，开时，通过旅游业进一步推动李白的文化产业，开拓旅游文化市场，形成旅游文化产业链，达成一拓旅游文化市场，形成旅游文化产业链，达成一拓旅游文化市场，形成旅游文化产业链，达成一拓旅游文化市场，形成旅游文化产业链，达成一种可持续发展的良性循环，带动地方经济与社会种可持续发展的良性循环，带动地方经济与社会种可持续发展的良性循环，带动地方经济与社会种可持续发展的良性循环，带动地方经济与社会认同感。外加政府和企业的大力支持我坚信此次认同感。外加政府和企业的大力支持我坚信此次认同感。外加政府和企业的大力支持我坚信此次认同感。外加政府和企业的大力支持我坚信此次活动定能将江油旅游推向一个高度，加上坚持不活动定能将江油旅游推向一个高度，加上坚持不活动定能将江油旅游推向一个高度，加上坚持不活动定能将江油旅游推向一个高度，加上坚持不懈的后续期，江油必然会成为旅游文化强市懈的后续期，江油必然会成为旅游文化强市懈的后续期，江油必然会成为旅游文化强市懈的后续期，江油必然会成为旅游文化强市 11/20/202412完完