“特步策划书”鞋网络营销实验指导书.doc

1、网络营销实验指导书姓 名 顾水红、王晓敏 学 号 2011810377、2011810393 专业班级 市场营销1102 指导教师 褚利 2013年 11月 5日实训二 实践网络营销推广【实训目的】：学会管理线上线下营销推广。【实训内容及要求】：1策划组织”特步”校园活动，主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)，2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；3. 将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交。线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)

2、1)活动影响力;2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分);中(20-29分);差(0-19分)2QQ营销(30分)结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)3人人网营销(30分)结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)4微信营销(30分)结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)5微博营销(30分)结合线下

3、活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划、组织和执行

4、，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3

5、)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活

6、动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销

7、推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10

8、分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不

9、限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-

10、30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划

11、、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)

12、主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品

13、，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动

14、进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)

15、差(0-10分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(4

16、0分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广

17、度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 考核参赛团队在电商运营过程中的营销推广知识和技能。具体流程如下：1、参赛团队策划组织一次校园活动，主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等)，可根据实际情况向组委会申请活动经费或小礼品，用于组织活动；2、组织执行之后，将组织情况通过QQ(查看攻略)、人人网(查看攻略)、微信(查看攻略)、微博(查看攻略)、校园BBS(查看攻略)(注：任选两种推广方式)等进行网络营销推广；3、

18、将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交大赛组委会进行评分。(模板下载地址) 线上线下整合营销环节评分标准如下： 线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(足球赛、诗歌朗诵、自行车环城行等) 1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分)中(20-29分)差(0-19分) 2QQ营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 3人人网营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文

19、案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 4微信营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) 5微博营销(30分) 围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优(21-30分)中(11-20分)差(0-10分) “特步”篮球赛网络营销推广策划书一、 活动主题以“特步”冠名的校园篮球赛，来更好的诠释“特步”时尚运动、前卫、自由的品牌文化。二、 活动口号特步，让运动走进生活三、活动背景高

20、品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚 运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。四、活动目的宣传“非一般的感觉”的特步，让更多的人了解特步，提高知名度，促进人们的购买欲望。此外，也是为了进一步丰富同学们的课余生活，进一步推动体育活动开展，增强班级凝聚力。五、活动内容时间：2013年11月5日15日地点：杭州师范大学钱江学院风雨篮球场主办单位：杭州师范大学钱江学院学生会赞助商：特步有限公司荣誉顾问：学校书记、各分院院长、各分院学生会主席面向对象：全体在校大学生参赛方式：

21、1、以专业为单位，参赛队伍最少5人，最多10人。 2、在2013年11月2日之前各专业负责人将名单交到学生会办公室。 3、报名方式：“特步”官网报名，或到学生会办公室报名。比赛安排：1、各院代表于11月3日中午12：20到学生会办公室进行抽签分组。2、设2名裁判员、2名记分员（记分员由参赛双方各派一名）。3、除以下特殊规则外，比赛均按照最正式篮球竞赛规则执行。（1） 时间：本次比赛采用男子415分钟的比赛模式，第一和第二节、第三和第四节中间的休息时间为2分钟，半场的休息时间为5分钟。（2）计时：罚球、换人、场外暂停停表，在第四节最后1分钟停表。其他均不停表。（裁判要求停表的情况除外）（3）球权

22、：本次比赛仅第一节跳球。在比赛过程中是采取球权轮替制。（4）加时赛：4节比赛结束后若仍未分胜负，进入一次或多次的五分钟 延长赛，接续第四节进攻的篮框，中间有两分钟休息时间。（5）暂停：每队一、二节时总共可以请求两次暂停；三、四节时总共可 以请求两次暂停。（6）犯规：球员犯规满5次必须离场，该队换上一名替补球员上场。全队每节满5次犯规进入加罚状态。赛程安排：11月5日9日初赛、11月10日14日复赛、11月15日决赛，最后评出冠军、亚军、季军。比赛纪律：1、 比赛中不得有非正规动作出现，比赛遵循友谊第一，比赛第二的原则。2、运动员必须在比赛开始前20分钟签到。如有一方队伍在比赛时间到后迟到15分

23、钟将以弃权论处。3、裁判必须在比赛开始前30分钟前签到。4、在比赛中严格遵守比赛规程，尊重裁判，服从裁判判决，尊重对手。5、如有特殊原因比赛将进行时间调整，会另行通知。注意事项：1.安全问题：篮球是一项高强度、搞对抗的体育运动赛事，是以安全第一，活动中尽量制止发生不论什么事故，若发闹事故，立刻抬至医务室；2、友谊第一，角逐第二，角逐中杜绝打架等事故！一朝出现，黉舍将严肃处理；3、赛程要是因天气或其他原因儿导致角逐无法按计划进行，外联部会及时作出相应的方法通知角逐步队，如未通知，角逐正常进行；六、线下推广途径1、宣传海报：制作“特步杯”篮球赛宣传海报，张贴在学校海报宣传栏；2、宣传单、横幅：在二

24、期广场由身穿“特步”运动服的宣传人员分发有关此次“特步”校园篮球赛的宣传单，制作“特步”校园篮球赛横幅；3、实施校内媒体（如校报、广播站等）的传播撰写、投放常规的品牌传播推广文章，对本次“特步”篮球赛进行全程报道，提升“特步”品牌企业形象；4、定制“特步”篮球赛参赛人员球衣，观众拍手器上印有“特步”标志；5、凡参加篮球赛的人员均送一张“特步”优惠券6、团队一二三名分获奖品为：“特步”抵价券3000、2000、1000元；7、篮球赛拉拉队：篮球赛中场休息拉拉队表演，服装由“特步”公司提供，背景音乐为“特步”公司代言人蔡依林、谢霆锋、韩庚等歌手的歌曲。8、在此次活动举办结束后，将这次活动做成视频放

25、在学校网站和“特步”官网。七、人员分配与资源配置人员分配：1、广播站负责本次活动的前期宣传和比赛宣传。2、外联部负责筹集本次活动所需的资金。3、宣传部负责出本次活动的海报和条幅。4、体育部和学生会各部门负责本次活动的人员安排，每个场地设一名主裁、一名副裁、两名记分员、一名计时员、三名场边工作人员（两名维护秩序和一名医护人员）。资源配置：1、活动所需用品及器材比赛用球 4个、口哨 6个、记分牌 4个、秒表 4块、比赛用纸 若干、彩色粉笔 6盒、工作人员用水4箱 、医疗用品 一箱、篮网 5对。八、活动意义以上线下推广的方式可以帮助“特步”公司更广大消费者更好的交互沟通，提升其品牌形象，拓展消费者群

26、体，增长广告品牌的利润，而且时间短见效快。九、经费预算项目经费（元）海报60宣传单50横幅120球衣2000抵价券6000拍手器200资源配置用品300合计8730十、线上推广1、微博推广（1）、简介：目前新浪、网易、搜狐、腾讯等各大门户网站都是比较知名的微博平台，微博数量不在多，在于精。所以我们选择新浪、腾讯两大微博门户。微博推广分直接推广和间接推广。1）、直接推广是指：直接在微博上发布产品或者服务的广告。2）、间接推广是指：通过间接的方式，或者软文的方式发布产品和服务的广告。（2）微博推广优点1）、内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，从而满足其他用的更全面的需求。

27、 2）、微博本身具有SNS的由点及面的传播特性，在内容满足用户需求的情况下能够将自发性传播的功效提升到最大。 3）、由于每篇的文字量较少，能够保证文字的精准性，而且为用户提供的有价值的内容在数量上比较庞大。 4）、即时性较强，能让其他用户在第一时间看到作者所发布的内容。（3）推广前准备工作1）、仔细分析所要推广的网站或项目的市场定位，研究其针对人群的特性，主要针对学生，来扩大消费市场，提高市场份额。 2）、分析推广时都可以做哪些方面的内容，这些内容给用户提供了怎样的价值，让同学们更多的了解“特步”这个品牌，带给他们积极健康向上的运动观念。 3）、挑选微博平台，挑选学生当中人气足够高的微博才能找

28、到更多的网站核心用户群体及潜在用户群体。（4）前期操作阶段（以新浪微博为例） 1）、建立一个微博，将账户基本信息填写完整 - “设置”中所有的项都要进行仔细填写。要求所有信息（包含头像）都要于要推广的网站和项目核心定位相统一。头像为含有“特步”标志的校园篮球赛宣传照片 2）、在“工具”中填写“相关博客”，这样可以通过RSS手段将博客推广的内容及时更新到微博中。慎重选取微博在长期推广中经常会使用到的关键字，微博的名称（“特步”校园篮球赛）、标签（运动）、介绍都要包含“特步”篮球赛这些关键字。（5）微博内容 1）、与本次校园篮球赛最直接相关的内容：如，网站/项目介绍、资讯、新闻动态等。 2）、与本

29、次校园篮球赛间接相关的内容：有时候，与网站最相关的内容不一定是对用户有粘性的，可能存在很高的及时性或官方性，这个时候就需要有一些能够满足用户某些需求又能够与网站主题相关联的内容。如，名人谏言、“特步”公司简介等。 3）、具有大众娱乐性的内容：这类内容能够满足大众用户的基本需求，比如“特步”公司代言明星的广告宣传。 4）、互动性内容：每个分院设20微博名宣传人员，增加粉丝量，目标是每个分院90%的微博用户都参与本次活动，具有互动特质的内容要在粉丝量增长到一定阶段，并且其中活跃用户达到比较高的比例时进行实施，这属于解释营销，产生神秘感。目的可以有两个方面，增加用户对本次“特步”校园篮球赛认知度，通

30、过互动的方式让用户能够参与其中，增加用户粘性。另一方面是在用户回帖的过程中也相当于对他们的好友介绍了你的存在，实现了多维度的推广。（6）注意事项1）.将这次的“特步”校园篮球赛用微博做线上推广，及时做好与粉丝的沟通，通过提高大家对这次的篮球的关注度来提高对“特步”的关注。2）.要勤奋更新微博内容，微博更快捷更方便更易传播。及时快速的报道球赛的全部更新内容，提高“特步”的曝光率3）.内容的选择因为微博所限制的140字规则，长话短说，图文并茂，让人看起来有读起来的欲望。新鲜事、趣闻、精辟的事件评论等是做好微博内容的必备要点。4）.合作宣传可联系微博平台管理员比如新浪，将账号添加到公司机构等栏目，并

31、通过实名认证。2、人人网（1）简介：人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能，搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。（2）优点1）战略好，人人网能成功，因为定位于中国高校，因为高校集中，大学生数量大，同时大学生课余时间多，上网条件和时间充足，大学生对交友积极性高，有利于“特步”校园篮球赛的宣传。2）人脉广，人人网的用户主要为学生，而且学生有广阔的人脉，利于宣传。3）用户资源高真实性，人人网的每个用户都要以真实身份注册，有利于“特步”了解真实的客户群。4）交互性

32、。这是人人网很典型的特点，可以提高人人网主页与跟随者的互动 5）社会性。身边有朋友，有朋友的朋友，建立起一个关系网，让用户感觉到不是孤立的在学习，用户之间的关系黏度可以让用户更好的参与进来，提高用户的活跃度。6）协作性。人人网主页版块、日志、留言、相册、群功能、活动功能、邀请、分享、分组等功能，通过分组，用户在自己感性的小组内针对话题深入地进行探究，积极建构意义。来更好的宣传“特步”校园篮球赛。（3）定位和目标1）定位：人人网主页定位是快速宣传“特步”校园篮球赛新闻、“特步”产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务（比如一些运动方面的知识，“特步”方面的信息），形成对外信息发布的

33、一个重要途径。2）目标是获得足够多的跟随者，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。每个分院设20名工作人员，设定每个分院80%的人人网用户对本次活动进行网上投票，或者在留言板留言，发表对这次“特步”校园篮球赛的看法，提高人人网站的访问量，来提高知名度。（4）内容建设1）、发布信息，指的是单向地把本次“特步”校园篮球赛的内容（如“特步”产品信息、比赛新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高人人网主

34、页的关注度。2）、互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，为了形成良好的互动交流，还应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论，多与跟随者讨论赛事。（5）推广方案1）、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。2）、提供“特步”特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。3）、广告宣传。在人人网主页发布本次活动的宣传影片和赛事影片，增加普通网民的关注度。4）、合作宣传。将学校官网和特步官方网址链接到人人网主页中，来扩大关注度。3、制作方面预算项目费用（元）客服人员1000推广专员2000美工人员800网站每日维护设计1500合计5300