矢量图形在平面设计中的应用与研究.doc

1、四川音乐学院本科毕业论文（设计）矢量图形在平面设计中的应用与研究学生所在系（院） 成都美术学院 专 业（方向）艺术设计（视觉传达艺术 视觉传达设计方向 年 级 2010级 姓 名 刘 婷 学 号 20101010598 指导教师姓名 罗时宝 完 成 时 间： 2014 年 5 月目 录摘 要3关键词3引 言3一、可复制性适应各种不同呈现方式，营造统一气氛4二、简约性言简意赅，扬长避短，抓住观众的心4三、独特性每一件设计作品都应有特别的标识，让人铭记5四、创新性标识时尚创新，传达正确寓意，时尚而不失个性6五、整体性图形的经典与文字色彩的完美搭配，展现出设计的魅力7结 语8致 谢9参考文献10摘

2、要阿恩海姆说：“心灵没有意象就永远不能思考。”而图形是最能激发人们想象力的视觉要素。近些年来，随着人们对于视觉传播精确性，美感度的更高要求，矢量图形成为了平面设计中不可或缺的重要元素。比起位图等其它形式来，矢量制图的精确性，可复制和延展性更加契合现代社会对于文化传播的需要。本文将借助于对一些业界公认的成功矢量制图设计的分析，挖掘出在矢量图形制作中需要注意的三大要素（可复制性，简约性，独立性）。平面设计的视觉语言也随着时代的进步和科技的发展，多元化的表现手段和表达方式在平面设计中更是发挥得淋漓尽致，有平面、立体、静态和动态等，但在平面设计众多应用中主要关键要素还是离不开图形、色彩、文字以及他们之

3、间的各种组合。希望通过对本文的阅读，读者能够在平面设计以及矢量图形的制作及应用中有所借鉴及参考。关键词可复制性；简约性；创新性；整体性引 言通过多年来笔者自己的创作总结，以及从其他艺术家经典作品中的细心总结汲取，笔者总结和提炼出了矢量图形设计中至关重要的五大要素即“可复制性”、“简约性”、“独特性”“创新性”和“整体性”。在矢量图形的创作中，如能以上述五者为刚，顺次展开创作，将很好的帮助作者理清创作思路，提升创作效率，达到预期的创作效果。下面，就分别就这五点要素展开，向大家介绍矢量图形创作的一些注意事项。一、可复制性适应各种不同呈现方式，营造统一气氛可复制性，意思可以理解为就是使创作设计不割裂

4、于世界文化，能够在保持一贯性，完整性的前提下迅速的传播。众所周知，矢量图形与其他图形（例如在设计领域较常用的位图）相比，最大区别即在于：矢量图形在放大或者缩小的情况下都不会失真，而位图则难于保持不同尺寸规格的统一完整性。这是因为矢量图形是使用线条和点还有平面来综合构成影像的；而位图则恰恰相反，是由分割的点来完成构图，缺乏连续性。而这一大特点，或者说一大优势也就决定了矢量图形常常是用在品牌VI设计(logo，标语)等需要大量复制和调整尺寸的领域。这其中的原因很容易理解：同样的一个logo，常常会被印制在各种不同的媒介上供大众传阅，大到一个产品的整套VI系统，小到一枚胸针。而优秀的矢量图形恰恰满足

5、了这种大尺度变化和统一的需要。而这些需要大量复制的地方，也往往是一个企业，一个产品的认知精华所在。因此，应引起各位创作者的足够重视。以下图中“千家寨”的品牌视觉设计为例，它的一系列设计就是很典型的矢量图形的可复制性的成功应用（参见下方，图1-图4）。如图，为了全方位的向客户传递“千家寨”品牌理念，营造独特而又质朴的品牌特质，设计者需要在餐巾纸，玻璃幕墙，地板，胸牌，货品包装等诸多地方配置统一的品牌VI商标。而矢量图设计中的一致性和连贯性正满足了这一要求。通过品牌商标的不断重复，使观者对品牌的认知逐渐统一化。能承受尺寸和质地如此大的跨度，正好是矢量图形所特有的优势。 二、简约性言简意赅，扬长避短

6、，抓住观众的心平面设计的作用是要成功的向读者传递信息，通俗的说就是要快速而成功的说服读者接手作品所传递的理念，产生共鸣。因此在矢量图形设计中，也要时时刻刻考虑如何让观者一目了然的理解作品的含义。而要达到这一效果，快速的让人理解是必须的。矢量图形的元素、表现、符号、意向，都会影响人们的认知和接受程度。矢量图形有一个劣势，那就是较难表现丰富的色彩，以及呈现出生动的图形效果。因此我们在矢量图形的设计中需要克服缺点，扬长避短。最好的办法就是在产品元素和所表达主题中提取元素尽量在简约的图形架构下设计，这样既易于观众的理解，很简洁明快的传递了作者的意图，而且不至于有过度夸张、复杂、不易表达主体特点的的矢量

7、图形。21世纪正是信息爆炸的时代。纷繁复杂，或有价值，或无意义的信息充斥着我们生活的每个角落。人们在这信息的洪流中，分配给单个信息源的时间和精力自然就更加有限了。因此谁能在最短的时间内使观者领会用意，谁就占到了信息传播的先机。在这种大背景下，简约设计也就成为了矢量图形设计中很重要的考虑要素之一。图5中是“Hicoffee”咖啡餐厅的应用实例。作者很好的诠释了矢量图形设计中对于简约性的要求。首先，图形logo就在咖啡元素中提取，简洁明了的咖啡杯，绅士品格的领结，高端典雅，给人以连贯性，同时又在技术层面避免了图形设计过于复杂所带给平面设计设计带来的限制性。注意平时生活中的细节，利用了矢量图形的可设

8、计性，简洁明快，很好的传递了品牌信息，达到品牌推广作用，使产品给人留下深刻的印象，让人过目不忘。 三、独特性每一件设计作品都应有特别的标识，让人铭记一个标识能够在大千世界中将任何一个人形容和识别出的，往往都是这个人独有的气质。艺术作品也不例外，一件作品让你映像深刻，那一定是因为它有独特之处，让你久久不能忘怀。设计之所以能打动人心，一个很重要的原因就是它的独特和原创性。由于现代社会的信息是过剩的，观众很容易对现有的设计理念以及模式产生审美疲劳，纯粹的抄袭之作更会被嗤之以鼻。比如一种字体，一个符号，一种风格，在其流行以后很快就会被大众所抛弃。热点也随之转移到下一种新鲜且独特的事物上。因此，矢量图形

9、设计也不例外，也应体现出自己的独特之处，建立有别于任何其他表现形式的基因。从古至今，成功的设计作品从来都不是对于过去的重复。它们往往是在外界的惊异中开创出了自己的特色。图6中是“新浪微博”这个品牌logo的矢量图设计的例子。大多数品牌都不会让人留下深刻的印象，而新浪微博logo的设计，让人觉得耳目一新，一看logo就能联想到它的企业文化，这种形式稳妥且大气，所以一直以来它都是这类设计中的主流，体现出品牌的正规和庄重。在众多竞争对手中杀出一条血路，赢得消费者的青睐，“新浪微博”品牌偏偏不走寻常路，采用了独特的矢量图形设计，给作品带来更多深刻的寓意。下图中就是“新浪微博”logo设计图标。随性而自

10、由的矢量图形设计使得整个作品看起来随意而又自然，贴近生活，可爱而不失内涵。这恰恰迎合了现代人纯洁的心态，也是大部分庄重的设计所缺少的。就像在干涸的大地突然来的一丝水汽，泛黄的沙丘中的一抹绿色，这种较为独特的设计风格使读者很容易从内心接手，没有距离感。四、创新性标识时尚创新，传达正确寓意，时尚而不失个性在现代生活中，越来越多的人开始追求更高的生活品质，希望活的时尚而个性。在平面设计的方向也是随着人们前进的步伐也在逐渐变化着，许多设计作品虽然在当时很适合时代的潮流，可是潮流一过，产品给人的印象也会随着人们新鲜感的降低逐步消失。在设计中，图形不仅要时尚个性，而且要随着不断进步的社会和人们随大流的兴趣

11、爱好来变化。图7是星巴克的标志设计，他突破了以往咖啡品牌的从咖啡元素中提取的理念，大胆创新，突破理念，设计出一女神头像的logo，提升品牌形象，特意为人们划定了品牌的层次，使人们从标识上感受品牌文化的高深。虽然以头像作为品牌logo，但设计经典、时尚，能在瞬息万变的社会中，打破人们的审美和观念，更为抽象和个性，使之适应各种潮流。五、整体性注意图形与文字色彩的搭配，展现整体性在许多设计作品中，设计的整体感觉会给人们带来深刻的印象和整体舒适度的提升，整个设计作品的完美，并不只是各个部分的简单堆叠，设计作品的完美主要在于整个作品作为一个整体所给人留下的感觉。以图7中星巴克产品为例，此设计产品打破以往

12、常规的设计理念，融入更多新兴的元素，不仅标识让人耳目一新，在整个产品设计上来看，设计中的文字排版的简约经典及色彩搭配的强烈主观，使作品更具企业的独特魅力。在平面设计中这种独特创新的设计理念是其他任何产品所不能模仿和复制的，这种整体性趋于完美的设计作品，在设计概念上的推陈出新，使设计理念得到新一轮的审判，也使之品牌形象更快的得带宣传和蔓延，品牌形象深入人心，这对于品牌的发展也起到了非常重要的作用。设计的产品在绝大多数情况下是服务于品牌推广这一目的的，因此在整体性这一点上读者们需要特别注意。每一次设计中，都要将自己放在客户的角度，看看是否用简洁的语言和文字，最适合主题文化的色彩感觉，创新的理念，在

13、最短的时间内传递出来想要表达的信息。如此，才能够使设计服务于目的，突出设计在品牌传播中的独特魅力。结 语以上五大要素是作者在多年的图形设计中所总结。比如说2008年北京奥运会的“中国印”，它就非常完美的诠释了本文中所提到的五大特性。“中国印”绝非是普通的logo。取其寓意，印章自古以来就是中国人独特的象征。是每个人单独的印记，它凝聚着中华民族的传统文化，彰显着独特的审美观和昂扬的时代精神。它的独特创新本身就很好的诠释了可复制性。而这一特点，也是这个设计自公布之日起就迅速的赢得人心，传递开来。与北京奥运的精神形象相辅相成，在其他应用方面也得到更多的表达，使之更能体现出可复制性、简约性、独特性、创

14、新性、整体性的完美结合。当然，要想完成一幅成功的设计作品，并且真正可以称得上伟大。仅仅通过上面的文字，记住了这五个要素是远远不够的。没有长年累月经验的积累，许多作品的磨合，仅仅是空洞的文字说教而已。正如开篇时笔者所提到的，这五大要素可以帮助设计者在使用矢量图形时达到提纲挈领的作用，作为设计的准绳，帮助设计者把握好大方向。要想成功的设计，设计者需要将可复制性，简约性，独特性，创新性，整体性融汇到自己的创作风格中，以形成一套自己特有的创作套路。在这个融汇交融的过程中，对于这五大要素的理解才能够更加深化。从而达到青取之于蓝，却胜于蓝的效果。如此经过反复的锤炼，方能最终达到更加优秀的矢量图形创作效果。

15、当然，但凡是艺术创作，不论是矢量图形设计还是其他平面设计分支，都不可能有极致的完美。即使在掌握了这五大要素以后，也只会是一个无限趋近于“完美”的过程。但换一个角度看，也正因为这缺失的完美，我们在设计创作时才有无穷的潜力可以挖掘。只要方法得当，运用好这五大要素，总会有令人惊奇的作品诞生。这，也正是我们设计人的希望和梦想的寄托所在。致 谢时光荏苒，岁月如梭。记忆的雪花翩翩起舞，思绪定格在栀子花开的季节。挥洒过汗水，也滴落过泪花，这里有我熟悉的一切，有我热爱的一切。恍惚中，在美丽的川音校园中，在成美的精心培养中，度过了人生中最为宝贵的青春年华。凤凰涅磐需要经历烈火的煎熬和痛苦的考验。迈进大学象牙塔殿

16、堂时的激动，仍时刻在内心回荡，不知不觉中完成了人生中最大的一次蜕变。蜕变需要经历过磨练，磨练可以让我们更为坚强，去勇敢面对生活中所遇到的困难与磨难。感谢马一平院长、周靖明教授、罗时宝指导老师及视传系所有的老师们。是你们悉心的指导、关心和鼓励下，才使得我养成科学严谨的学习态度，也让我学会了如何去解决所遇到的问题。感谢你们让我懂得了生命价值真正的意义在于永远保持一个乐观积极向上的心态以及脚踏实地勤勉的务实作风。而创新思维是设计的主要源泉，这是获得优秀作品的无敌通关密码。感谢视传系所有的老师同学们。在视传系度过了我所有大学四年的美好时光，每当遇到困难，总是你们在身旁默默的帮助。感谢我的家人。是他们在我挫折时，给与我信心与前进的动力；是他们在我快乐时，分享我的喜悦。感谢所有关心和帮助过我的人，是你们让我快乐的度过了我的轻轻岁月。未来将会面临很多挑战，我将会带着你们的鼓励勇敢前行！参考文献1现代广告概论，作者：罗子明、高丽华、丛珩，清华大学出版社，2005年版。2平面广告设计，作者：高文胜，清华大学出版社，2005年版。3现代广告学，作者：何修猛，复旦大学出版社， 2003年版。10