福特汽车网络营销方案.doc

1、福特汽车营销方案 福特汽车文化-百年福特想了解福特汽车的发展史吗 ?福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特先生创立于1903年。1914 年 福特T型车 一款改变了世界的汽车1908年，亨利福特推出了改变世界的T型车，它很快成为全美最畅销的汽车。1913年，福特发明了现代工业革命史上具有里程碑意义的流水装配线，奠定了大规模生产方式的基础。 1928年 福特A型车A型车是福特的忠实用户翘首盼望已久的新款式。果然不负众望，该车工艺精湛、技术先进、性能卓越、外观精美。A型车使福特从雪弗莱手中重新夺回了汽车销售量的头把交椅。 1941年 林肯大陆林肯大陆的前身是E.T.Gregorie与Ed

2、sel Ford两人定制的Lincoln Zephyr车。这两位设计师的灵感来自他们在欧洲见过的“欧洲大陆”汽车。福特结识的富商巨贾们对这款车非常着迷，因此Edsel决定将其投入生产。1948年 F系列卡车1948年，福特推出了全新F系列，这是战后推出的第一代皮卡，它包括F-l (0.5吨)到F-8 (3吨)多种型号。 福特很快便雄踞于卡车的领导地位。F系列随后受到美国卡车消费者的热烈欢迎。 1950年 水星(Mercury)1949年至1951年间的水星深受当时年轻汽车发烧族的青睐。其时尚又俏皮的风格吸引了众多追求个性的顾客，而110马力的改进型V-8发动机的加速时间更短，使车跑得更快。猫王

3、、玛丽莲梦露、甸马田主演的经典影片无由之叛中驾驶的就是这款车。 1955年 雷鸟(Thunderbird)雷鸟是福特公司第一款私人豪华轿车，1955年首次投入商业化生产。雷鸟很快就成为年轻人的新宠，雷鸟推向市场后，十天内的订单就超过3,500份，其销量远远超过了雪弗莱。1955年，福特公司打破了以前所有的销售记录，Henry 被时代周刊评为“本年度市场风云人物”。 1961年 捷豹(Jaguar) E型车新款E型捷豹车于1960年3月在日内瓦（瑞士）汽车展上首次亮相，它轰动了整个汽车界。之前几乎没有任何一款车能像它一样将美观的外形、突出的性能以及适中的价位集于一身。1964年 沃尔沃(Volv

4、o) 1800S1961年，沃尔沃推出了它的跑车车型1800S。Road&Track杂志这样评价这款跑车：“它留给我们的印象是它可以始终以几近极速的速度行驶。”该款车也由于频繁出现在英国电视系列剧The Saint中而销量大增。 1964年 福特野马（Ford Mustang）野马在1964年推出之后立即风靡美国。第一年底，该款车就已卖出了500,000多辆，创造了福特汽车销售的新纪录。野马有多款车型供客户选择：六汽缸经济型、迷你豪华型或高性能跑车型。1970年 揽胜（Range Rover）第二次世界大战后，陆虎（Land Rover）作为最好的越野型汽车之一而家喻户晓。1970年，Rove

5、r推出一款新式的功能更强并且更加现代化的车型揽胜。这款汽车以其V-8的功率1990年 马自达(Mazda) 三代目三代目将很多优点集于一身，是以前跑车爱好者们根本想象不到的：漂亮的外形、优良的性能、合理的价格，加上防雨车篷、可靠的供电系统及防漏油的机械零部件。它一经推出，立即风靡一时。1994年 阿斯顿马丁(Aston Martin)阿斯顿马丁以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。阿斯顿马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德的坐骑，为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。1995-2005 福特在中国福特在中国的历史追溯到1913年，福特将大约250辆T型车销到中国。1978年6月，亨利

6、福特二世拜见了邓小平，成为第一家在中国开拓业务的美国汽车制造商。了解GhiaGhia (Carrozzeria Ghia SpA)，是一个著名的意大利汽车设计公司，1921年由Giacinto Ghia创立。Ford标志设计来历福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。福特旗下五大品牌目前，它拥有世界著名的五大汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)。 二、走近福特福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特先生创立于19

7、03年。1913年，第一批福特T型车销售到中国，开始了福特在中国的汽车之路。福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市，由亨利福特先生于1903年创立。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为 “为世界装上轮子” 的人。在1999年，财富杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们

8、内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一，总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市，旗下拥有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury) 和Volvo等汽车品牌。此外，公司还开展了汽车信贷(Ford Credit)业务。福特汽车公司全球雇员17.6万，制造和装配业务的约80家工厂遍及全球，产品行销全球6大洲。 (注：福特汽车出售沃尔沃业务的交易

9、预计将于2010年第三季度完成)福特汽车金融(中国)有限公司值得信赖的汽车金融服务专家福特汽车信贷公司福特汽车信贷有限责任公司（下称“福特信贷”）是全球最大的汽车金融专业企业之一。自1959年以来，它一直为福特汽车旗下品牌产品的销售提供支持, 在全球五大洲开展业务，作为全球汽车融资行业的领头羊，福特信贷凭借其专业化和全球资源为客户和经销商提供优质的服务。福特汽车金融（中国）有限公司福特汽车金融（中国）有限公司（下称“福特汽车金融”）是美国福特汽车信贷有限责任公司在华设立的全资子公司，于2005年年中获得了在中国境内开展汽车金融业务的许可。福特汽车金融旨在用先进的管理提供优质的汽车金融服务，不断

10、改进产品及服务质量，提升价值和竞争力，支持福特产品在中国的销售。福特汽车金融与遍布全国福特经销商建立了紧密的合作关系，为中国的福特汽车消费者提供优质的汽车金融产品和高质量的服务。 市场面分析WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。目前全世界的六大汽车集团（世界汽车产业已初步形成

11、了通用菲亚特富士重工五十铃、福特马自达沃尔沃轿车大宇、戴姆勒-克莱斯勒三菱现代、丰田大发日野、大众斯堪尼亚、雷诺日产三星等六大汽车集团。）纷纷在国内市场攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早日成熟。家用轿车成为市场主体，国家政策逐渐偏向鼓励家用轿车的消费，自2000年至今，家庭用轿车市场增长迅速，以平均每年不低于15%的发展速度为国民经济的增长提供巨大的贡献。从当前国际市场整个轿车工业的发展过程和发展趋势来看，轿车的消费是以私人和家庭购买为主，小排量、经济型轿车由于其经济实用始终畅销不衰并且日益走俏。结合当前中国的国情，公费

12、购车比例逐年下降，巨大的私人消费潜力亟待转变为现实的需求。根据我国经济的发展状况和居民的购买力水平，低油耗、小排量、经济型轿车应是家庭轿车的首选。加上近年来国民收入的持续提高，也为私人和家庭拥有轿车提供的消费能力的支持。需求的多样化特征突现，但消费者在选择轿车品牌时仍以安全为首要考虑因素。轿车的需求量在不断上升，同时，人们的汽车消费素质也在逐渐提高。无论是“老三样”（桑塔纳、捷达、富康）、还是现有的汽车新秀，都不能完全满足消费者对汽车日益多样化的需求。需求的多样化要求企业提供差异化的产品，这正是跨国汽车巨头进入中国的市场机遇，它将使现有的产品格局发生重大变化。从POLO的上市策略（以车身富有色

13、彩的多变来满足个性化需求）看，各汽车制造商也在为满足市场需求，寻找细分市场做足了功课。虽然在满足消费者的多样化需求同时，消费者在购买汽车时仍然以“安全”作为首要考虑因素（见车杂志在第十届上海国际汽车工业展览会举办期间举行的调查）。不过在私人/家庭购买汽车时，部分消费者会重视价格胜过对安全性能的考虑。私人/家庭轿车市场，以排量1.02.0升的轿车构成市场上的竞争主体。在这个市场上，尤以排量为1.31.6升的产品最受消费者欢迎。该排量的轿车一方面是价格上能为消费者所接受（在10万元左右），而且国家的政策也趋向于鼓励小排量轿车的消费，在税收和价格限制（1.3升排量的轿车国家限价在8万元）方面为消费者

14、提供了很大优惠。国内外汽车品牌都瞄准了私人/家庭用车市场，在今后的汽车市场中必将有好戏连连。p 国民经济的持续发展，为国民的收入稳步提高提供了保障。拥有一部轿车越来越成为了个人和家庭的需求。p 轿车价格仍旧偏高，促使部分消费者持币观望，期待汽车关税的全面下调。一、 产品面分析品牌名：嘉年华生产商：长安福特车型及颜色：目前有5款车型，分别是1.3升基本型、1.3升舒适型、1.6升舒适型、1.6升豪华型手动、1.6升豪华型自动；丰收金、火焰红、金属银、云杉绿、动力蓝、碧玺绿和钻石白七种颜色。价格：n 1.3升基本型5挡手动变速售价8.88万元n 1.3升舒适型5挡手动变速售价9.88万元n 1.6

15、升舒适型5挡手动变速售价10.88万元n 1.6升豪华型5挡手动变速售价11.88万元n 1.6升豪华型4挡自动变速售价12.78万元产品工艺：驱动系统、安全配置、燃油经济性、人体工程学直到内饰设计、驾驶环境等等等等，从大到小各个方面的不断改变，都充分体现了嘉年华的用心之处。因此，对科技的进步，嘉年华的感触也非常敏锐。在同级车中，许多先进的科技成果和新型配置，都是它领先一步装备采纳。而不断采用新装备的同时，嘉年华的外观也紧随潮流，激发着人们的想象和热情。产品殊荣：名列欧洲十大畅销车前列，嘉年华多次赢得欧洲区销量冠军、英国销量冠军、德国销量冠军、西班牙销量冠军等等；还有众多的专业大奖：金方向盘奖

16、、年度汽车、以及由英国皇室颁发的设计理事会奖。竞争优势：优良配置+价格实惠n 嘉年华配备有自动变速器，使它成为福特在同级车上安装自动变速器的首款车型。n 秉承其欧洲版的优良传统“较高的安全性能”。在中国版的“嘉年华”里，它的悬挂系统经过了专门的调整，车身前后都安装了防侧滚或横摇的安全杆，并对噪音和振动的隔绝效果进行了特殊的加工，体贴的设计更符合中国消费者的喜爱。n 售价低，以福特的品牌力推出10万元级以下的汽车，消费者相当能够接受。销售策略：低价入市，强力布点。在嘉年华的上市策略中，我们看到长安福特所采用的营销策略主要有两个亮点：一是以低价入市。8.88万元就可以世界级顶尖汽车品牌，对消费具有

17、强大的诱惑力；二是快速的销售渠道建设能力。在短短的半年左右的时间里，就将国内11家重量级的汽车品牌经销商召集至旗下，随之福特品牌专卖店也将遍布大江南北。传播策略：创造驾乘乐趣福特品牌作为背书品牌，在对“嘉年华”推广时，提供了强有力的品牌力支持。其品牌传播口号：你的世界，从此无界，丰富了福特产品系列的品牌内涵。而“创造驾乘乐趣”作为嘉年华的传播核心，成功的吸引了2540岁之间的消费群，完成了福特在国内市场的战略布局。（另一款新车“蒙迪欧”主要针对中高端市场）二、 竞争层面分析1、主要竞争对手：赛欧：上海通用汽车出品，2001年6月面市，现为国内家庭轿车市场的第一品牌。动态：针对福特嘉年华的上市，

18、赛欧日推出排量升的赛欧三厢自动挡轿车 、赛欧休闲轿车 两款新车，分别售价万元和万元，并且推出配备座椅系统（取自英文的，为方便之意）的全新赛欧，将后部空间延伸毫米，带来赛欧空间革命。优势：品牌知名度高，产品配置先进，型号和款式多样化，可以满足消费者的不同需求；服务网点多，在消费者中的品牌认知度高劣势：价格比福特“嘉年华”高2、其它竞争对手：品牌生产商产品型号及规格价格其它千里马东风悦达起亚（韩国）1.6升为主10-12万威驰天津一汽（丰田）1.3升为主12-18万POLO上海大众1.4升为主小帕萨特派力奥南亚菲亚特1.5升为主10万元价格便宜GOL上海大众1.0-1.3为主8-9万元POLO的精

19、装版FIT广州本田1.3-1.5升10-15万元3、竞争优劣势对比及应对策略品牌优势劣势市场机会竞争策略嘉年华价格较低，在同当次产品中具有较高的配置。品牌知名度较低，车辆的外观缺乏特色。具有品牌成长的空间。作为福特在中国的首款家庭轿车，将获得较多的资源对其进行推广和宣传。品牌生动化，定位差异化。将嘉年华作为家庭轿车进行定位，并将之塑造成为适合一家人或一群朋友外出的最佳交通工具。赛欧车辆型号和款式多样，品牌知名度高，售后服务好，作为国内消费者私人/家庭首选品牌，品牌价值得到充分体现。车辆外观无特色。POLO产品个性鲜明，品牌定位独特，深受年轻人喜爱。售价较高。 行销策略1、行销目标销售量：完成全

20、年5亿元的销售收入回款。市场份额：销售年度内占领全国5%的市场份额，3年内占领国内家庭轿车市场的10%。渠道建设：完成全国市场销售网点的建设，争取在2003年年底在国内的经销商数量达到20家（目前为11家），并在上海、北京、广州、昆明、西安和重庆开设通过福特全球认证“福特汽车3S专卖店”。行销策略产品策略：针对家庭类用户的需求开发产品。调整产品在舒适度、安全性和适合多人乘座方面的功能及配置。价格策略：仍旧采用低价策略，建立市场价格监控体系根据市场竞争情况能快速应对。渠道策略：经销商+“3S专卖店”的渠道模式。扩大经销商的数量，加速网络的建设和产品的购买终端；在全国范围内增加精品店，通过精品店提

21、升品牌形象。促销策略：销售额的2%（1000万）作为传播及宣传推广费用。主要用于全国市场的媒体投放、终端物料的制作方面。“冷、准、稳、敏、狠”年度行销战术“冷”不丁推出主导的市场标准营销的最高境界不在于“百战百胜”，而是“不战而屈人之兵”。谁能制定标准，谁就能不战而胜。就像嘉年华新上市即以9万元以内的价格，为进口品牌车设定了新的价格标准。“准”确的市场调研体系光“冷”是不够的，如果没有“准”的话，“冷”可能就只是“冷清”。每一家厂商都在叫喊“以消费者为中心”，但如果没有准确的市场调研做保证的话，消费者只可能是“傀儡皇帝”。我们为嘉年华拟订的调研体系：“稳”健的服务水平各大车商在技术上的差异相当

22、之有限，服务水平的高下将是市场决胜的“王牌”。我们将在传播年度内为嘉年华创建一个全新的服务品牌，使之形成嘉年华独特的服务体系，成为品牌的和性竞争力的一部分。“敏”锐的应变能力对价格、市场信息、竞争对手的变化要具有敏感度，做到随机应变。凶“狠”的品牌传播有系统的对嘉年华进行品牌形象和品牌价值的构建。市场结构一级市场：重庆、北京、上海、广州、昆明、西安、深圳、成都。在一级市场上以“福特3S品牌专卖店”为主要渠道模式开展营销工作。二级市场：国内其它省会城市。在二级市场上借助主要经销商开展营销工作。 传播策略传播概念在延续“创造驾乘乐趣”的传播策略基础上，推出更针对家庭类用户的传播活动，全面提倡一家人

23、的驾乘乐趣，创造一种更符合中国人价值观的品牌形象。在推出全家人共享嘉年华的驾乘乐趣这个传播概念的同时，还需要进一步扩大传播对象，即加入“嘉年华是与朋友一起外出的最理想的交通工具”这样一种传播概念，以此来吸引更多的用户。传播工具充分利用线下媒体（传统媒体）和线上媒体（网络互动）的相互配合，共同对本次传播活动进行推广 媒体策略1、 媒体投放目标p 覆盖全国市场，目标人群到达率在95%以上；p 品牌信息的有效露出频次不低于3次。2、 媒体选择电视：全国媒体：中央电视台一台（新闻综合频道）、二台（经济频道）选择理由：对于创建全国性的知名品牌，央视具有其它媒体不可比拟的优势。高收视率（一台），高素质和高

24、消费力的受众群（二台），这些都是创建全国强势品牌必不可少的条件。地方电视台：建议在各省级卫视台播发广告。广告发布形式：以统一的广告带，在全国发布。央视以30秒为主，地方电视台以30-60秒不等广告片长。杂志：I、时尚类杂志：新周刊、青年视觉、旅行家选择理由：选择时尚类杂志发布嘉年华的广告，看中的是杂志媒体受众与嘉年华的消费群具有相似性，而且杂志媒体具有保存周期长，品牌信息曝光率高而持久的作用。广告发布形式：整版形象广告。可考虑做特殊形式的版式设计。 II、专业刊物：深圳汽车导报、汽车之友、车迷、中国汽车画报 选择理由：以上几种刊物为目前国内汽车专业刊物的领头刊物。作为消费者购买车辆最重要的参考

25、指南，汽车专业刊物能影响购买者的决策，并通过意见领袖来吸引消费者关注某个品牌。 广告发布形式：整版形象广告，专访、专题介绍等。 III、商业杂志：商业周刊、经理人世界 选择理由：该类杂志的读者群与目标人群具有相似性，并且消费力强，是嘉年华重要的潜在用户。 广告发布形式：整版形象广告、专访报纸：I、全国报纸：南方周末、中国青年报选择理由：读者群素质高，具有强大的消费潜力，读者特征与嘉年华的目标消费群相似。广告发布形式：品牌形象广告（整版、半版）II、地方报纸：晚报或晨报 发布形式：品牌形象广告（整版、半版）户外：主要选择集中在高速路/机场路的大型广告看板。选择理由：进出机场的人群多为白领阶层，切

26、合我们为嘉年华所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。3、 媒体投放行程 顾客服务与顾客关系精诚服务,延伸无形价值遍布全国的福特经销商展厅均遵照福特的全球化标准建设，提供销售、售后以及零配件供应等全方位的服务。福特将以无处不在的专业精神和强烈的责任感，提供个性化的服务，创造满意的购车体验，为您提升价值。如有任何问题，请致电：800-810-8168QualityCareQualityCare是福特品牌专有的一套经销商售后服务标准保修服务尽心尽力地为客户服务是福特汽车的宗旨，无论是进口车还是国产车，均能得到我们优质的保修服务。道路紧急救援全天24小时，全年365天，随时听候调遣附件展示客户

27、关系中心经销商与顾客之间交流和沟通的部门，是回应顾客咨询和疑问的窗口。留学人员购车留学生购买免税车问与答国家发布汽车以旧换新实施办法财政部、商务部等10部委联合发布汽车以旧换新实施办法 网上销售与营销措施经销商招募加盟福特经销网络，未来我们有福共享。加盟福特经销网络 未来我们有 “福” 共享强有力的品牌，让您变得更强。长安福特马自达由三大知名企业长安汽车有限公司，福特汽车公司和马自达汽车公司合资组建。长安汽车有限公司是中国前五强汽车制造商之一，在中国拥有丰富的经验和技术。福特汽车公司由亨利福特于1903年创建于美国底特律，现为世界三大汽车巨头之一。公司拥有超过100年的骄傲历史，旗下除福特以外

28、更有林肯(Lincoln)、马自达(Mazda) 等世界知名品牌；还有世界最大汽车信贷企业福特信贷(Ford Credit)以及汽车服务品牌(QualityCare)提供与汽车相关服务。专业技术与强势经销商的联合，将成为长安福特马自达在中国市场取得持续成功的基础。目前长安福特马自达生产和销售的福特品牌车型有：福特福克斯三厢及两厢、福特麦柯斯、福特蒙迪欧-致胜以及全新福特嘉年华。在把一流产品和设计理念带给中国消费者的同时，长安福特马自达已正式在中国市场启动福特全球统一售后服务体系“福特QualityCare”，旨在为中国消费者提供世界一流的服务体验。有极具竞争力的新产品陆续上市，外加高标准客户服

29、务体系的持续推行，必将为福特品牌经销商提供绝好的市场商机。以下地区正在招募经销商：上海浦东、宁波北伦、慈溪、临安、本溪、辽阳、丹东、鞍山、通化、四平、绥化、黄冈、江门、广州市区、增城、成都新津、成都都江堰&彭州、楚雄、宁夏中卫、新疆喀什、新疆伊宁成为福特品牌授权经销商， 您需要具备以下条件：1.企业家精神和良好的经营理念（具有授权汽车品牌零售经验者优先考虑，但不成为选择的必要条件）2. 满足有关福特品牌专营设施及投资方面的具体要求，（可拨打免费咨询热线垂询；请结合考虑当地市场实际情况来提交您申请表中的投资方案）3. 具有“以客户为导向”的经营理念如果您愿意和我们一起分享长安福特马自达在中国市场

30、的美好前景，那么欢迎您加入到福特遍布全球200多个国家的8000余个成功经销商的大家庭中来。请详细阅读并填写我们在福特网站提供下载的经销商申请资料,并将填写完整的申请表格寄至(所有申请资料务必用邮局快递EMS投递):长安福特马自达经销网络部申请分析小组地址：中国重庆市北部新区长福西路1号邮编：401122免费热线：800-807-2333电话：023-67458971 提交申请截止日期：2011年4月10日(所有申请资料务必用邮局快递EMS投递) 信息发布更强动力 更少油耗 2011新福特蒙迪欧-致胜超值上市品质全面提升、安全持续强化、外观内饰焕然一新、极佳性价比优势2011年3月17日 星期

31、四全面升级、品质出众的2011新福特蒙迪欧-致胜在中国正式上市。它搭载了福特最新的EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器，让中国消费者在拥有同级领先的动力和性能的同时，也充分享受到同级最佳的燃油经济性。 厂商建议零售价从人民币16.98万元到25.28万元。搭载EcoBoost GTDi和PowerShift的型号，起价仅人民币19.98万元，让这一先进的动力技术触手可及。 2011新福特蒙迪欧-致胜充分响应了中国消费者的最新需求，提供了增强的安全性和焕然一新的外观及内饰，并为同级产品树立了舒适与内部安静的新标准。 中国市场在福特亚太及非洲区中率先引入福

32、特先进的EcoBoost GTDi动力技术，充分反映了福特对中国市场的承诺和信心，体现了长安福特的持续发展。 （2011年3月17日，上海）福特最新动力技术，正式惠及中国消费者！今日，动力系统革新的2011新福特蒙迪欧-致胜超值上市。2011新福特蒙迪欧-致胜搭载了福特全球最新的EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器，带来同级领先的、最高240匹马力的动力输出，以及同级最佳、百公里综合工况油耗仅7.9L的燃油经济性。同时，2011新福特蒙迪欧-致胜充分响应了中国消费者的最新需求，在原有产品优势的基础上，提供了增强的安全性和焕然一新的外观及内饰，并在工艺上

33、进行了全面提升，为同级产品树立了舒适与内部安静的新标准。2011新福特蒙迪欧-致胜更以触手可及的入门价格，为更多的中国消费者带来EcoBoost GTDi和PowerShift先进动力技术的超值享受。“我们对2011新福特蒙迪欧-致胜的上市深感高兴和自豪，它搭载了福特最新EcoBoost GTDi发动机和PowerShift双离合变速器，这一先进的技术将为消费者带来同级领先的强劲动力和性能，以及同级最佳的燃油经济性。我们相信2011新福特蒙迪欧-致胜将赢得中国消费者的青睐。”长安福特马自达汽车有限公司总裁马瑞麟表示，“中国是福特亚太及非洲区率先应用EcoBoost GTDi和PowerShif

34、t先进动力技术的市场之一，这充分展现了我们对中国市场的承诺持续投入并引进福特最新的技术和产品。”EcoBoost GTDi和PowerShift触手可及，极佳的性价比优势2011新福特蒙迪欧-致胜全系列共有8款车型，厂商建议零售价如下：GTDi240至尊型25.28万元GTDi240豪华运动型导航版24.18万元GTDi240豪华运动型23.78万元GTDi200豪华型21.78万元GTDi200时尚型19.98万元2.3L自动豪华型19.48万元2.3L自动时尚型17.98万元2.0L手动舒适型16.98万元“2011新福特蒙迪欧-致胜让先进的动力技术触手可及，消费者可以以市场上非涡轮增压发

35、动机车型的价格，享受到福特最新的EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器。”长安福特销售公司总经理何骏杰表示，“除了强劲而又省油的动力系统，2011新福特蒙迪欧-致胜还提供了更多的丰富配置和升级改进，进一步增强了在安全和舒适上的领军地位，我们很高兴能够为消费者提供这样一款优秀的车型。”更强动力， 更少油耗通过搭载福特最新的EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器，2011新福特蒙迪欧-致胜带给中国消费者同级领先的动力和性能，和同级别最佳的燃油经济性。最大输出功率240马力（176.5 kW /6000 rpm），最大输

36、出扭矩340牛米/1900-3500 rpm，提供同级别最强的动力，而百公里综合工况油耗仅为7.9升。EcoBoost GTDi发动机集成了涡轮增压、燃油缸内直喷和双独立可变气门正时三大核心技术，并拥有高科技的系统集成和优化控制。多个零部件采用耐高温的特殊金属、高强度的合金材质及低摩擦涂层，以应对发动机运作过程中产生的高温和高压，保证高标准的可靠性和耐久性。通过优化程序控制，成功解决了各项技术与生俱来的缺陷，同时又有效融合了它们的优点，远比传统自然吸气发动机更强劲、更节能。EcoBoost GTDi发动机体积小、重量轻。不仅动力大幅提升，油耗更可降低20%，二氧化碳排放降低15%，在各种工况下

37、提供始终如一的高燃油经济性。与之匹配的PowerShift双离合变速箱响应快捷，动力衔接流畅，换挡速度快而且冲击力小，既有自动变速箱的操作便利的特点，又有手动变速箱高效节能的特点，进一步提升驾驶乐趣和舒适性的同时还降低9%的燃油消耗。作为一款智能变速箱，PowerShift除了常规的自动、手动模式外，还拥有上下坡模式、海拔修正、定速巡航控制、怠速稳定模式以及坡起辅助功能。舒适便捷性提升，品质更胜一筹“2011新福特蒙迪欧-致胜的成功面世是长安福特全员通力合作的又一成果，它在品质上的进一步提升，对长安福特设计、生产制造、质量控制等各个环节提出了更高的要求。它的成功上市，标志着长安福特各方面实力上

38、了一个新台阶。”长安福特马自达汽车有限公司执行副总裁罗明刚表示。2011新福特蒙迪欧-致胜持续在车身及内外饰的设计、零部件设计、制作工艺、用料等方面，进行了总计232项变更。凭借长安福特重庆工厂世界领先的制造工艺，以及针对中国境内各种复杂路况的严苛测试，2011新福特蒙迪欧-致胜有着卓越的产品品质。新增后排手动遮阳帘、副驾驶员座椅后排乘客调节等一系列人性化配置，提升了驾乘舒适性。采用欧洲最新缝纫风格的座椅，并同时根据中国市场需求，采用了全新的中控台及后排座椅中扶手座杯托设计，进一步提高乘坐舒适性。在静音方面，长安福特对2011新福特蒙迪欧-致胜进行了32项的改进，通过优化的发动机、改良的噪音吸

39、收组件、优化的车体结构和双层隔音壁，使车厢远离外部的胎噪、风噪和动力系统产生的噪音，保证其具有首屈一指的静音水平。2011新福特蒙迪欧-致胜还着眼细节，通过提高加工温度、加长生产线物流链等方式，帮助加速新车气味散发，并采用无纺布材质的防尘套，进一步降低新车气味，全面提升产品品质。安全配置提升，提供更为全面的安全保障延续福特产品有口皆碑的安全品质，2011新福特蒙迪欧-致胜在安全配置方面的持续提升，将这一优势发扬光大。在长安福特全面的“5次元安全理念”的基础之上，2011新福特蒙迪欧-致胜新增了驾驶员膝部安全气囊、HLA(坡道起步辅助系统)、胎压监测系统、LED日间行车灯、雨量感应式雨刷、前泊车

40、雷达、倒车影像系统、盲点检测系统以及电子防炫目后视镜等多项安全配置，为蒙迪欧-致胜车主提供了同级车中领先的强有力安全保障。焕然一新的外观与内饰设计2011新蒙迪欧-致胜最吸引眼球的变化，是其焕然一新的外观和内饰设计。福特欧洲设计团队将“动感设计”的语言发挥到极致，使得2011新蒙迪欧-致胜传神演绎了“运动中的能量”。外观设计的改变，主要集中在前脸和尾部。重新设计的车辆前保险杆和上下格栅及雾灯造型，使得整车的线条更加动感、流畅；更修长、更优雅的尾部设计，以及LED高位刹车灯与加长LED尾灯的流畅线条，让2011新蒙迪欧-致胜看起来更加厚实大气、品味不凡。本次推出的车型系列，在原有车身颜色的基础上

41、，更新增了牡蛎灰、炫舞橙、珍珠白3款车身颜色，更好地满足消费者的需求与偏好。在内饰设计方面，全新的中控台排列更加整洁、操控性更强，现代感和科技感持续提升。车内镀铬装饰条从中控台连接至门板，营造出视觉的延伸感，内饰整体性更强。在内饰颜色上，启用更具质感的灰色内饰，更加符合中国消费者习惯。作为搭载着EcoBoost GTDi和PowerShift先进动力技术的长安福特最新旗舰车型，2011新福特蒙迪欧-致胜拥有“畅快驾驭”、“全面安全”、“动感设计”、“顶尖工艺”和“尊荣空间”五大产品亮点，兼顾个人与公务用途，为消费者带来前所未有的驾驶激情和舒适享受。 预算分配预算总额：RMB1000万元1、 媒

42、体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例注：p 媒体投放费用为600万元p 促销活动费用为300万元p 公关活动费用为100万元2、 各类型媒体费用投放比例注：n 电视媒体投放费用为360万元n 杂志媒体投放费用为90万元n 报纸媒体投放费用为60万元n 户外媒体投放费用为60万元n 线上媒体投放费用为30万元3、 媒体投放预算分配媒体类型预算比例实际金额（RMB）电视央视70%252万元省级地方电视台30%108万元小计100%360万元杂志时尚类杂志30%27万元专业类杂志20%18元商业类杂志50%45万元小计100%90万元报纸全国性媒体50%30万元地方性媒体50%30万元小计100%60万元户外高速路上大型看板60万元线上媒体建立互动网站60%18万元门户网站40%12万元小计100%30万元合计600万元