中国动漫产业基地概念策划案..ppt

1、中国动漫创意产业基地概念策划案目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四部分：项目定位及建设目标第五部分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益第六部分：项目经济及社会效益 由家美天晟集团有限公司全资子公司威固科技集团，联合中国动漫市场最成功的第一人苏永乐先生及其创办的永乐美的动漫，共同成立“中国动漫创意产业基地”。苏永乐先生凭借其动漫世家的行业影响力、成功案例、专业团队和一流的动漫产业资源整合能力

2、等优势，负责项目前期的品牌导入及人力、产业等资源的整合与输出，并负责建成后项目的整体运营管理；威固科技集团有限公司凭借强势的园区开发能力和市场、资本运作能力，负责项目的投资、开发建设及资产运营与管理、项目的融资与资本运作等。两个团队强强联合，致力于将项目打造成为中国动漫主题产业园的样板示范园区！项目背景目背景永乐美的动漫永乐美的动漫由喜羊羊之父苏永乐先生创办。苏永乐先生，是一名成功的企业家，同时也在中国政府身兼多项、公职，包括第三、四届政协上海市浦东新区委员会会员、南通大学客座教授、重庆师范大学教授（动漫）、广东省航空联谊会名誉会长等。苏永乐先生，从事玩具及物料采购行业已超过三十年他出生于一个

3、玩具业之家，其家族早于1979年，于中国改革开放的最早年代，已在中国江苏设置玩具厂，做其出口国外生意。苏永乐先生早期在美国生活多年，了解国外动漫市场，他将外国的经营理念率先带来大陆市场，并创新地使用中国式的经营管理方式，成为中国动漫市场最成功的第一人。战略合作略合作战略合作略合作中国资源产业投资服务商中国资源产业投资服务商 家美天晟集团家美天晟集团/威固科技集团威固科技集团 家美天晟集团有限公司成立于有限公司成立于20002000年，中国资源产业投资服务商。年，中国资源产业投资服务商。是一家以资本运营为主要联结纽带的投资主体，集合资源产业风险是一家以资本运营为主要联结纽带的投资主体，集合资源产

4、业风险投资、资本运营、收购合并、地产全程开发、技术研发、商业运营投资、资本运营、收购合并、地产全程开发、技术研发、商业运营为一体的系统化、专业化的大型投资企业集团。家美天晟总资产为一体的系统化、专业化的大型投资企业集团。家美天晟总资产8585亿元人民币，现有全资、控股企业亿元人民币，现有全资、控股企业3030多家，大中华区总部位于多家，大中华区总部位于“8+18+1”城市圈核心武汉，成立控股集团公司，以汽车及零部件、城市圈核心武汉，成立控股集团公司，以汽车及零部件、产业地产、信息产业开发为主，各子公司分别位于北京、上海、深产业地产、信息产业开发为主，各子公司分别位于北京、上海、深圳、广州、成都

5、、昆明、武汉、厦门、长沙、泉州等地。圳、广州、成都、昆明、武汉、厦门、长沙、泉州等地。威固科技集团是家美天晟集团全资子公司，以高端现代服务业为立是家美天晟集团全资子公司，以高端现代服务业为立根之本，研发制造为产业基础核心，打造集汽车部件研制销售、网根之本，研发制造为产业基础核心，打造集汽车部件研制销售、网络信息平台、企业多方服务、产业园开发管理为一体，多层次多结络信息平台、企业多方服务、产业园开发管理为一体，多层次多结构的现代化高新技术企业。集团主营两大产业平台，即海西新能源构的现代化高新技术企业。集团主营两大产业平台，即海西新能源汽车产业基地及智慧城市信息产业基地，均地处武汉国家级临空经汽车

6、产业基地及智慧城市信息产业基地，均地处武汉国家级临空经济技术开发区，就地理位置形成掎角之势，当地政府一直致力于开济技术开发区，就地理位置形成掎角之势，当地政府一直致力于开发高新技术产业和高附加值服务业，通过两者联动，形成产业多方发高新技术产业和高附加值服务业，通过两者联动，形成产业多方合作，资源优势配比，达到互利共赢的效果。合作，资源优势配比，达到互利共赢的效果。目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四部分：项目定位及建设目标第五部

7、分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益第六部分：项目经济及社会效益产业背景依据依据国务院办公厅转发财政部等部门国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知的通知（国办发（国办发200620063232号文件）对动漫产业的界定：号文件）对动漫产业的界定：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具电子游戏等衍生产品的生产和经

8、营的产业。1动漫产业概述创意创意制作制作售版售版衍生产业衍生产业核心链功功能能细细化化漫画、动画卡通、网络、影视等形成有知识产权的原创人物及故事本身的创作构思与卡通形象的专有权 以电脑以及数字技术作为主流方式，制作产品设计互联网、手机、电玩、成人电视电影等领域动漫产业链：动漫产业链：在取得版权的创意环节基础上，将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品或者服务，包括了游戏软件、2D/3D动画、数字教育、数字出版等等。在我国，主要指动画片的销售发行衍生品销售：衣饰、食品、玩具、文具、日常用品等产品的销售最新动漫体验：cosplay、最新网游体验等动漫成果展示动漫学术交流动漫人才培训延伸链资料来

9、源：北大文化产业研究所动漫产业分析报告2产业背景动漫产业链由创意开始向制作、售版及下游衍生产业过渡，从而形成一条完整的产业链，产业整体的成熟需要较长的时间。动漫产业链上游的创意环节及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高创意创意加工制作加工制作售版售版衍生产业衍生产业4-54-5年年2-32-3年年2-32-3年年11年年盈盈利利收收益益投资回收期投资回收期对对应应功功能能故事构思动漫创作技术应用动漫制作销售发行媒体播放动漫衍生品销售动漫节庆会展动漫交流体验动漫人才培训核心链延伸业链动漫产业链盈利模型动漫产业链盈利模型资料来源：北大文化产业研究所动漫产业分

10、析报告u动漫产业是新型的高附加值产业，以日本为例，2003年推销到美国的动画片以及相关产品总收入43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的4倍，已成为日本第三大产业u动漫产业的核心盈利点位于动漫产业链上游的创意环节及下游衍生产业开发，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高；创意环节作为高盈利环节，存在长期赢利性。3产业背景故事构思动漫创作技术应用动漫制作销售发行媒体播放 动漫衍生品销售 动漫节庆会展 动漫交流体验 动漫人才培训核心链延伸业链动漫产业链动漫产业链衍生产业衍生产业售版售版加工生产加工生产创意创意效应奠定了企业在国产动画片龙头地位 沿着产业链的发展方向，企业可以整合上下游企业产业链

11、发展小结产业背景4据统计,2010年,世界动漫创意产业的产值达4万亿美元。2009年，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过 7,000亿美元。在欧美国家,动漫产业是其经济发展的支柱性产业之一,年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。英国的数字娱乐产业生产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业；美国的网络游戏业产值连续4年超过好莱坞电影业；日本的游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远高于钢铁出口值；韩国的动漫业产值占全球的30%，成为国民经济六大支柱产业。动漫创意产业价值产业背景5世界各地区动漫企业比例世界动漫制作机构分布图u“第一层次”：美国、日本、韩国，是全球动漫产业的前三名

12、；u“第二层次”：以英国、法国等为代表的欧洲国家，以及加拿大等其他发达国家；u“第三层次”：包括中国、印度等在内的其他国家。产业背景世界动漫产业分为三个层次，基本形成了美国、日本、韩国三足鼎立的动漫格局。6国外动漫产业集群的发展及经验借鉴：美国：以龙头企业带动的动漫产业集群发展，美国：以龙头企业带动的动漫产业集群发展，好莱坞是动漫产业的大本营，形成投资、制作、生产、发行、宣传、资本回收为一体的完整体系。日本：围绕产业链打造的动漫产业集群发展日本：围绕产业链打造的动漫产业集群发展，没有较大规模动漫产业基地，基本为独立公司进行各自动漫制作,但企业多聚于东京。韩国：凭借政府扶持的动漫产业集群发展，韩

13、国：凭借政府扶持的动漫产业集群发展，拨款建立了四处国家级动漫产业基地，实现教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流4大功能借鉴美国、日本模式，以龙头企业带动，围绕产业链发展。借鉴美国、日本模式，以龙头企业带动，围绕产业链发展。产业背景7动漫产业在中国处于刚起步阶段，与世界动漫标杆国家相比存在较大差距。u中国动漫产业发展于1999年，作为拥有13亿人口的中国，虽然动漫市场蕴涵着巨大潜力，但在面对日本、美国的动漫产品大量涌进中国市场时，国产的动漫产业还是显现出了步履蹒跚。u从动漫企业的区域分布来看，目前国内较大的动漫生产区域是长三角区域、北京、湖南和广东，国家广电总局决定建立的9个首批国家动画产业基

14、地也大多聚集在这几个地区，各地区依托不同资源，发展侧重方向也有所差异。u中国动漫产业与世界发达国家相比，存在较大差距：产业背景82010年，动漫产业创收117亿元，生产动画片17万分钟。但市场需求在26.8万分钟，缺口达10万分钟。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业我国动漫产业未来至少具有未来至少具有1,0001,000亿元产值的巨大发展空间。亿元产值的巨大发展空间。在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国的原创动漫（包括港台地区）比例只有11%。按照国际动漫产业的一般规律计算,中国如完成每年需要的国产动画片25万分

15、钟的总投资,则存在着大约11,215亿元动漫相关产品收入的市场规模。我国的动漫创意产业现状内需主导产业背景9 目前，动漫产品的衍生市值空间很大，概括在各大产业市场中，大约如下目前，动漫产品的衍生市值空间很大，概括在各大产业市场中，大约如下：（人民币单位：元）：（人民币单位：元）中国动漫创意产业市场规模在未来将达到中国动漫创意产业市场规模在未来将达到2 2千多亿！千多亿！我国的动漫创意产业现状市场规模空间大产业背景10北京北京北京电影集团国家新媒体产业基地海淀园上海上海华东师范大学张江高科科技园上海美术电影制品厂湖南湖南长沙高新区麓谷园三辰卡通集团金鹰卡通有限公司产业背景截止09年底，我国有国家

16、级动漫产业基地45个，省市级动漫产业基地70余个。11 动漫基地类型小结企业型企业型以企业为单位进行申报，批准认可的动漫基地上海美影、央视国际总公司，三辰卡通集团，金鹰卡通有限公司园区型园区型实体园区型，实体园区型，建设好的园区内，有固定的用地范围、一般来说是在高新技术园区、文化产业园区或者软件园区里设立的，通过实施优惠政策来吸引入动漫企业入驻实体园区。杭州高新科技开发区动画产业园、南京软件园泛园区型泛园区型：它没有十分精准的范围，没有划地专用，而是比较宽泛的、模糊的一个区域，在这个区域里有很多企业。北京中关村科技园区的海淀园、石景山园、雍和园等教育基地教育基地泛园区型泛园区型：它没有十分精准

17、的范围，没有划地专用，而是比较宽泛的、模糊的一个区域，在这个区域里有很多企业。北京电影学院、中国传媒大学等。产业背景12目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四部分：项目定位及建设目标第五部分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益第六部分：项目经济及社会效益实体基地运营情况青岛国际动漫游戏产业基青岛国际动漫游戏产业基地地：占地150亩，建筑面积11.6万平方米。建筑立面较单调，园区环境较单一，文

18、化创意氛围较弱天津动漫产业综合示范基天津动漫产业综合示范基地：地：项目占地面积1平方公里，总建筑面积约62万平方米，平均容积率为0.9七大功能分区:创意编剧策划区、研发与孵化区、综合服务区、高端设备集成和智能衍生品集成基地、高端办公区、动漫人才培育学校、动漫主题公园。项目运作模式 动漫产业基地一般都位于地理位置较优越地段，其规模不一，大到1平方公里，小到几栋建筑楼宇，并多以依托体形式存在。全国动漫产业基地多半处于规划建设阶段，成熟的商业运营模式尚未建立。全国动漫产业基地多半处于规划建设阶段，成熟的商业运营模式尚未建立。实体基地运营情况动漫商业化程度不同，基地经营状况迥异，暂未形成成熟的产业链一

19、体化，动漫商业化程度不同，基地经营状况迥异，暂未形成成熟的产业链一体化，发展现状发展现状“忧喜参半忧喜参半”。项目运作模式案例研究案例研究政府规划建设白马卡通城采用大规模高投入建设方式杭州白马湖卡通城位于杭州高新区（滨江）东南部区域，规划面积达9850亩的杭州卡通城，总投资将超过200亿元。区域内农业用地4077亩，占41%；山体2652亩，占26.7%；水域1385亩，占14%；其余为农民住宅用地和砖窑废弃地等依托高新开发区国家动画产业基地的发展，充分发挥白马湖的自然、历史、人文资源，突出动漫元素，将其建设成为集动漫研发、创作、教育、培训、会展、交流、体验娱乐、休闲度假为一体的国际化动漫产业

20、基地、展示交易中心和娱乐主题公园规模规模主题主题功能区功能区26%22%8%11%33%n 娱乐性主题公园，区内包含多个主题性体验园，如动漫主题公园、卡通系列影院、水上娱乐区、“吴越争雄”古战场体验区、“天眼”游戏场景体验区等卡通城娱乐活动区2600亩研发制作区2200亩交流展示区750亩购物休闲区1100亩旅游度假区3200亩n 动漫游戏的制作生产、技术研发和衍生产品开发基地n 包括动漫展示中心、会展综合服务中心、动漫教育培训中心及动漫衍生产品发布、展示、销售中心n 对区内部分农居有选择地进行整治保留，形成休闲、小憩、餐饮功能，建成富含浓郁生活氛围的动漫风情小镇n 卡通城的后花园，旅游度假的

21、栖息地杭州白马卡通城杭州白马卡通城项目运作模式案例研究案例研究 “蓝猫之父”湖南三辰集团 在长沙投资建设三辰数字卡通城规模规模主题主题功能区功能区2003年春，三辰影库卡通节目发展公司集团拆资1.5亿元在湖南长沙麓谷软件园动工兴建“三辰数字卡通城”，在长沙软件园征地200亩位于长沙市高新产业区麓谷软件园的三辰卡通数字城，规划用地141268平方米，总建筑面积为37203.8平方米，包括：1栋科研楼、2栋动画制作楼、5栋员工宿舍及相应的场区配套设施。三辰卡通把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使传统的卡通动画制作业又

22、焕发了勃勃生机，同时为大创意、大制作提供一个成熟的技术平台。三辰数字卡通城不仅是艺术制作基地，也将是一个动画艺术人才的教育培训基地。项目运作模式案例研究案例研究 “蓝猫之父”湖南三辰集团 落户通州宋庄，复制动漫基地商业模式规模规模主题主题功能区功能区该项目选址位于集聚区A地块，占地292亩，总建筑面积40万平方米，总投资16亿元，分6年完成建设项目内容包括项目内容包括三辰动漫创意和制作中心、创意工作室、国际艺术展览交流中心、中小动漫企业和动漫衍生产品制造商总部基地及其配套设施等，建成后预计每年将为当地带来1亿元以上的税收。项目建成后将依托三辰国内动漫产业龙头企业地位，招纳和吸引国内中小动漫企业

23、落户基地，形成更高的地方收入和集聚效应。项目运作模式 实体动漫基地运作模式总结建设主体建设主体运营模式运营模式项目项目政府兴建产业园政府兴建产业园区的模式占了主流。为吸引动漫企业入驻，此类园区都会有一系列的优惠政策，除了房租有所减免外，不少地方政府还根据动漫节目的播出情况予以现金奖励。杭州、常州、大连、苏州产业园大型动漫企业兴建产业园三辰卡通集团兴建产业园区，整合上下游资源长沙三辰卡通城、通州三辰卡通动漫产业园企业发展现状：成熟品牌动漫龙头企业企业可以整合上下游资源建设构想可以采取类似的孵化模式吸引更多公司加盟借鉴运营模式借鉴运营模式项目运作模式动漫产业作为新型的高附加值产业，核心盈利点位于动

24、漫产业链上游的创意环节及下游衍生产业开发世界动漫产业分为三个层次，全球基本形成了美国、日本、韩国三足鼎立的动漫格局。借鉴美国、日本模式，以龙头企业带动，围绕产业链发展。动漫产业在中国处于起步阶段，与世界上动漫标杆国家相比存在较大差距。全国动漫产业基地多半处于规划建设阶段，基地发展中暂无形成成熟产业链。已建的动漫基地运营模式：政府兴建、大型企业兴建产业链盈产业链盈利点分析利点分析世界动漫世界动漫分布格局分布格局中国动漫中国动漫产业分析产业分析实体基地建实体基地建设运营模式设运营模式集团企业兴建基地，整合资源，以龙头企业带动上下游企业形成动漫产业集群。围绕动漫产业链形成的集群是本项目的理想选择。项

25、目运作模式动漫产业发展模式探讨纵向集群化发展模式以纵向产业链的整合来打造，产业围绕产业形成一体化发展横向集群化发展模式复合型产业链集群化发展模式同时有动漫产业链的纵向环节和横向环节要求动漫产业基地内的动漫企业之间存在着明显的上下游关系，当某个环节如动漫创意设计业、动漫制作业、动漫营销业或者动漫衍生品业出现竞争优势时，就有可能会带动其它相关产业的发展动漫下游产业的产品竞争力扩散到上游的动漫设计产业，或由上游延伸到下游，逐渐向纵向关联的方向发展。注重产业链的某一个环节而非产业链的各个环节而培育发展动漫产业基地/类园区内集聚了大量同类动漫企业，因其提供的动漫产品或者动漫服务是由于档次、品种、款式的产

26、异化与多样化而聚集在一起，促使动漫产业链的某个环节向横向发展，由此带动动漫相关产业以及配套产业的聚集。天津生态城国家动漫产业综合示范基地、中国动漫城广州动漫网络基地、长沙动漫产业基地对于园区的发展状况、发展阶段以及产业环境的要求比较高，往往适用于较高级阶段的产业园区。深圳怡景国家动漫产业基地项目发展模式 本项目动漫产业发展模式动漫基地发展模式：纵向模式、横向模式、复合模式现状：企业规模小，缺乏优势动画品牌，未形成完整产业链，前景：密集的高校资源、强劲的科技创新能力、旺盛的消费需求及强大的市场辐射，政策的扶植，发展势头更加蓬勃，前景光明案例研究案例研究武汉动漫市场武汉动漫市场项目动漫产业模式的选

27、择发展模式发展方向纵向化发展模式以纵向产业链的整合来打造横向化发展模式注重产业链的某一个环节而非产业链的各个环节复合型发展模式同时有动漫产业链的纵向环节和横向环节在坚持创作“中国原创动漫”的前提下，努力开拓多元化业务。具备了发展产业一体化前提。合作伙伴发展方向合作伙伴发展方向项目发展模式目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四部分：项目定位及建设目标第五部分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益

28、第六部分：项目经济及社会效益 项目定位中国动漫产业基地计划总用地面积约600亩，计划总投资30亿元，项目主要由动漫产业基地、动漫主题公园、动漫商业中心、动漫情景居住区四大功能板块组成，其中包括中国动漫文化产业总部基地、中国动漫文化设计中心、中国动漫文化制作中心、中国动漫文化展示交流中心、中国动漫文化体验中心、喜洋洋主题乐园、喜洋洋动漫教育中心、动漫文化产权交易中心等特色板块，项目充分体现园区的特色化、国际化、民族化、休闲化、大众化、品牌化和产业化的特色；以及集健康性、娱乐性、观光性、游戏性、体验性、参与性、和互动性一体的特征；项目建成之后将形成集动漫创意设计、研发、制作、发行、展示、交易、教育

29、、娱乐、休闲一条龙完善的动漫产业链，成为国际化、创新性的高端现代服务产业基地，成为中国动漫文化产业标杆，并同时体现良好的社会和经济的双重效益。建设目标n人文景观和生态环境融合的主题公园人文景观和生态环境融合的主题公园n引导文化创意产业健康发展引导文化创意产业健康发展n玩家的交流、互动、体验场所玩家的交流、互动、体验场所成为中国动漫主题产业的成为中国动漫主题产业的成为中国动漫主题产业的成为中国动漫主题产业的样板示范园区样板示范园区样板示范园区样板示范园区n产业的创意、技术、融资、贸易的平台产业的创意、技术、融资、贸易的平台n行业的人才、研发、制作、发行、销售行业的人才、研发、制作、发行、销售的孵

30、化器的孵化器n延伸产业开发、成为产业发展的风向标延伸产业开发、成为产业发展的风向标和前沿阵地和前沿阵地 n带动地区旅游市场带动地区旅游市场n增加地区就业增加地区就业项目选址中国动漫产业基地应当选址于拥有良好的地理位置和优美的自然环境，周边道路畅通，交通便利，区域人口众多，地貌地形略为复杂，依山环水，绿植丰富的城区。占地面积40-60万平方米（600-1000亩）则较为理想。用地情况介绍项目总用地面积项目总用地面积600600亩，总规模约亩，总规模约6060万平方米，计划投资万平方米，计划投资3030亿。亿。功能板块功能板块用地性质用地性质用地占比用地占比用地面积（亩）用地面积（亩）投资额（亿）

31、投资额（亿）主要建设项目主要建设项目动漫产业基地动漫产业基地工业用地30%1809创意孵化基地、制作基地、产权交易中心、发行中心、教育中心等动漫主题公园动漫主题公园旅游用地30%1809动漫影城、游乐街区、体验中心等动漫商业中心动漫商业中心商业用地25%1507.5总部基地、主题酒店、会展中心等动漫情景居住区动漫情景居住区住宅用地15%904.5动漫主题住宅小区合计100%6006003030目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四

32、部分：项目定位及建设目标第五部分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益第六部分：项目经济及社会效益概念功能规划功能板块功能板块主要功能规划主要功能规划产业布局产业布局产品形式产品形式动漫产业基地动漫产业基地动漫文化设计中心/创意孵化基地等、产品研发中心主要包括漫画、动画片、游戏等人物情节构思设计和形象定位设计、以及游戏形象场景设计、动漫周边产品设计、动漫产品包装设计等动漫构思创意、动漫形象原创、漫衍生产品设计开发等动漫文化制作中心/动漫衍生品集成中心动画动漫拍摄基地、后期剪辑制作、专业配音室、后期特效制作、周边产品生产制作等动画动漫影片等动漫文化展示交流中

33、心国际动漫博物馆、动漫动画播放影厅、漫画馆、动漫文化交流中心等动漫文化展示（静态、动态）、动漫文化沙龙交流会等动漫人才教育中心动漫人才教育、培训、交流中心等专业动漫人才输出等动漫商业中心动漫商业中心高端办公区/动漫文化企业总部基地动漫企业办公、设备研发、动漫技术研发、动漫周边游戏研发、动漫数字教育产品研发等企业办公和技术研发基地3D/4D等最新动画制作技术、最新动画制作设备、动漫游戏软件、最新早教机技术等动漫文化产权交易中心动漫产权交易、动漫商城等动漫主题家居、动漫玩具、动漫服装、动漫糖果等综合服务中心会展中心、商务服务中心、行政服务中心等综合服务动漫主题公园动漫主题公园喜洋洋主题乐园喜洋洋主

34、题乐园、街区等主题公园游览、亲子游乐园游玩动漫文化体验中心动漫游戏区、动漫5D影院等动漫电玩、5D动漫电影动漫情景居住区动漫情景居住区居住区员工宿舍、生活配套等功能规划动漫创意孵化基地 l艺术交流中心（小会所）l漫画家工作室、创意工作室l专业策划公司l专业设计公司动漫产业前期工作基地，包括策划、剧本创作、造型设计、场景、画面台本设计、动漫周边产品和包装设计等，主要由策划公司完成，这类公司特点是所需人数较少，需要独立的创意工作空间。动漫产业中动漫设计产品研发、设备研发、集成动漫生产、制作技术设备基地、动漫创意产品、动漫设计产品、衍生产品研发展示基地。功能规划动漫产品研发中心l产品研发中心l动漫产

35、品、设备展示楼l产品孵化中心l设备研发大楼l技术研发中心动漫产业中后期工作基地，主要是制作工序，包括原画、动画及背景的绘制，动画拍摄、镜头合成、配音字幕及后期处理等。主要由制作公司完成，这类型公司规模较大，所需专业设备较多。l动漫制作公司l动画制作公司l动漫电影制作公司l专业特效制作公司l动漫拍摄基地l专业录音棚功能规划动漫文化制作中心功能规划动漫衍生品集成中心 l衍生品设计公司动漫衍生品设计、研发、制造、产权交易、产品贸易集中地，其中交易中心内设置出租摊位销售各种的游戏及动漫周边产品，包括服饰，卡片、玩具，文具，食品，硬件、图书，音像制品等。l动漫衍生品集散交易大厅l动漫产品拍卖行l动漫创意

36、集市l衍生动漫产品制造工场l漫画人才培训中心l动画人才培训中心l软件人才培训中心l学校办公楼l人才进修中心功能规划动漫人才教育中心手绘、插画人才，三维动画、影视后期、软件应用等方面的人才培训基地，最终形成国家级动漫人才培养和从业人员继续教育、深造的中心。动漫文化产业的展示和交流，主要包括动漫人物形象展、动漫真人cosplay、漫画涂鸦交流、动漫影片循环播放等，可以定期举办各种展览活动、及其节目表演，为动漫文化提供更多的展示交流平台。l动漫博物馆l动漫小剧场l漫画涂鸦馆l动漫主题影院功能规划动漫文化展示交流中心动漫产业文化的体验，主要包括各种最新动漫游戏的感受和体验，可以随心所欲畅游于动漫世界，

37、与各种动漫形象互动游戏，与动漫大师对话交流。l动漫游戏体验馆l动漫竞技中心l动漫模拟世界l动漫电子阅览室l动漫合影照相馆功能规划动漫文化体验中心主要为动漫文化产业中企业办公基地、动漫相关技术及设备研发、动漫周边游戏开发、动漫数字教育产品研发等企业办公和技术研发基地，为动漫文化产业链中的技术基础。l企业办公总部l动漫技术研发中心l动漫游戏开发中心l动漫周边数字产品开发基地功能规划动漫文化产业总部基地提供旋转木马、碰碰车、秋千、滑梯、蹦床、海洋球等各种游乐设施，与园区的动漫形象雕塑等景观小品相互融合，形成独具特色的喜洋洋动漫主题乐园，所有游乐设施充分展示游戏动漫主题。l喜洋洋主题公园l主题游乐园l

38、游园巡演l雕塑园l动漫主题交通lDIY动漫城堡功能规划动漫主题乐园功能规划综合服务区 园区的服务中心，包括对内与对外两个服务大楼。园区综合服务楼包括园区管理、物业、会议、工商、税务、政策咨询、食堂等；园区对外服务楼主要为商务办公、产权交易、银行、信息服务平台等。主题园特色内容l景观地标 包括主题大门、主题大型模型建筑、主题售票亭、卡通人物造型表演场。宣传展示效应，提供售票服务 l游客接待大厅 设置电子资讯榜，显示各种最新游戏动漫有关的新闻消息。提供游园资讯、园区介绍、解说、视频拍摄、生日聚会、结婚庆典、人体彩绘、广播寻人启事、乐园纪念品展销等服务项目。l会展中心 大型综合场馆。可用于举办相关展

39、销会、博览会、产业会、媒体见面会、发布会、首映式、名人签售、大型比赛、作品展、人才招聘会等活动内容。l工作室 一定数量的小型、或主题化、或不规则的建筑群，打造产业基地的基础。用于创业、海归、创意、设计、技术、研发、制作、发行、销售等国内外相关行业的公司、人才、专业机构的进驻。不仅服务于游戏、动漫行业，还可服务于周边的其上、下游（图书、影视、节目等）行业或其他文化创意产业，更可同时作为园区游览的观光项目，让游客了解整个产业链的生产过程。主题园特色内容l跳蚤市场 大厅内设置出租摊位销售各种的游戏及动漫周边产品。包括服饰，卡片、玩具，文具，食品，硬件、图书，音像制品等。l体验馆 与厂家合作，提供最新

40、的各种游戏产品免费让游客试玩，同时厂家可以得到试玩体验的效果回馈。主题园特色内容l交流园地 供玩家交流经验、心得，展示交易私人藏品及游戏中的物品，切磋技艺（乐园提供相关设备设施）等。l电子阅览室 提供丰富的国内外动画、漫画、卡通等电子出版物让游客阅览。主题园特色内容l创意市集 向创业者、爱好者免费提供摊位，供其展示个人创作成果。l拍卖行 用于展示拍卖交易工作室或行业的新作品、新成果，进行项目资金对接的长期平台。也可用于限量的、稀有的衍生产品或虚拟产品交易。l小剧场 为观众展示动漫真人戏剧、主题音乐会、魔术、激光等表演。l主题影院 运用3D、立体、水幕等科技手段放映最新、最火的游戏动漫主题影视作

41、品。主题园特色内容lDIY城堡 让游客发挥想象，自由创作，同时提供专业人员进行指导，优秀产品进行奖励、展示。项目包括绘画、陶艺、面人等 l游艺厅 提供赛车、射击、滑雪、划船、拳击、投球、射门、跳舞、敲鼓、抓娃娃等以模拟、娱乐为主的各种游艺机，增加乐园的娱乐性。l雕塑园 摆放以国内外著名游戏动漫卡通形象为主题的雕塑、雕刻、模型作品等，集中或分散在园区中间，让乐园中处处散发着游戏动漫的气息。可适当考虑沙雕、冰雕的艺术形式。l涂鸦展示 请专人或由游客，也可通过设置评选比赛形式，在围墙、道路的园区基础设施上进行创作，用于增加园区主题气氛。主题园特色内容l游园巡演 在园区内进行真人卡通动漫形象、COSP

42、LAY、SHOWGIRL、B-BOY等的街头或游园展示表演。l照相馆 以卡通大头贴、模拟艺术照、生活照的形式留影成记录着美好的瞬间，见证家庭的温暖、伙伴的友谊、成长的喜悦。l艺术教室 开展动画、设计等专业，对行业从业者、爱好者进行教学、培训，为行业提供优秀人才。可以考虑与中国传媒大学、北京电影学院等相关教育机构进行合作。主题园特色内容l主题餐厅 以游戏动漫主题命名、包装食品，为游客提供干净卫生、营养丰富、味道上佳、方便快捷、价格合理的饭菜。l主题交通 以游戏动漫主题形象进行外观设计的游园电瓶车、环湖游船、河道漂流等交通工具，不但可以代替步行免去游园中的辛苦，更可以增加游园的娱乐性和好心情。l主

43、题幼儿园 建设以卡通动漫为主题的幼儿园环境和娱乐设施，不但可以为家长排忧解难，更能为孩子留下童年美好回忆，使之快乐成长。主题园特色内容l主题酒店 建设以游戏动漫为主题的酒店房间设计和整体布局，童话般的烂漫体验，用于接待青少年主题冬夏令营、外地游客、会议、比赛、爱好者等群体。l户外露营地 为青少年主题春游、秋游、冬夏令营的住宿提供另一种有趣的体验式选择。l拓展中心 丰富了学校或青少年团体组织活动的项目内容，对青少年有着健康、积极向上的活动意义。主题园特色内容目录第一部分：项目背景及战略合作第一部分：项目背景及战略合作第二部分：国内外动漫产业分析第二部分：国内外动漫产业分析第三部分：项目运作及发展

44、模式第三部分：项目运作及发展模式第四部分：项目定位及建设目标第四部分：项目定位及建设目标第五部分：项目功能规划及特色第五部分：项目功能规划及特色第六部分：项目经济及社会效益第六部分：项目经济及社会效益直接直接/间接带动相关产业发展，促进产业结构优化升级，快速增加政府财政收入，间接带动相关产业发展，促进产业结构优化升级，快速增加政府财政收入，推动经济总体水平的提高，为区域经济发展增添活力推动经济总体水平的提高，为区域经济发展增添活力。本项目的成功打造将为区域带来可观的经济效益、社会效益及环境效益经济效益经济效益社会效益社会效益环境效益环境效益通过国际知名企业、漫画家、团体机构和高素质人才的引进，

45、提升区域整体地位和通过国际知名企业、漫画家、团体机构和高素质人才的引进，提升区域整体地位和城市形象；创造就业机会，保障社会和谐稳定；整合现有资源，引领动漫产业发展。城市形象；创造就业机会，保障社会和谐稳定；整合现有资源，引领动漫产业发展。实现以动漫产业带动的经济可持续发展，提高了绿色实现以动漫产业带动的经济可持续发展，提高了绿色GDPGDP指标，使区域成为生态乐园、指标，使区域成为生态乐园、宜居地区。宜居地区。“两大两大”经济效益经济效益“三大三大”社会效益社会效益“两大两大”环境效益环境效益项目综合效益经济效益把握武汉经济高速发展契机，项目为区域发展提供会议交流、动漫会展、技把握武汉经济高速

46、发展契机，项目为区域发展提供会议交流、动漫会展、技术服务及平台，推动创意文化产业的发展，带动旅游业收入快速提升。术服务及平台，推动创意文化产业的发展，带动旅游业收入快速提升。n 动漫产品版权交易、衍生产品市场销售额以及相关配套服务输出盈利，年销售规模过百亿。n按照每年两百万的游客，人均400元的消费计算，将产生8亿元的消费规模，年营业税过4000万元。项目综合效益社会效益一持续稳定的盈利模式，解决当地人口就业问题，培养创新技术性人才，带来大量就业岗位4000-8000个，推动区域经济发展。n动漫产业基地中的大量交流展示区域和居住区，其绿化维护、物业管理，包括保安、保洁等都可以为当地百姓带来持续

47、的就业机会。n通过与先进的物业管理公司等合作进行基础培训，引导他们向现代产业工人的转变，加速当地和谐安定的城市化进程，促进新城全面发展成熟。项目综合效益社会效益二利用基地资源，可强势带动作用吸引更多国内外动漫上下游知名企业的总部入驻，提升区域整体形象和全市地位，成为全市文化产业的总部基地。现有产业集聚区定位雷同，无序化增长现状动漫产业特点现有文化创意产业园产业化程度不高产业园区缺乏规划、布局不合理本项目整合动漫产业集聚区引领动漫产业发展为国内企业、动漫画家、团体开创交流的国际平台奠定中国动漫产业基地作为中国动漫文化区现有和规划的动漫产业基地多位于软件产业园或工业园中，缺乏针对性和独特性，难以发挥创意想产业的聚合有事，无序化增长浪费了大量资金，阻碍了产业发展的脚步项目综合效益社会效益三以基地品牌为基础，整合区域动漫分散小企业聚集区，引领区域动漫产业发展，为动漫企业、动漫画家、团体开创交流的国际视窗。项目综合效益环境效益一实现以动漫产业带动的经济可持续发展，提高绿色GDP指标，使区域成为绿色生态乐园、宜居地区。为艺术家、提供一个随心所欲、配套齐全、服务周到的工作环境为艺术家、白领提供一个闹中取静、环境优美、景观独特、充满气质的居住社区乐业宜居生态项目综合效益环境效益二通过在基地规划和产品形式上注入动漫元素、体现动漫主题，营造活泼休闲娱乐的风景线，强化新城环境资源优势。项目综合效益