户外运动

1、术策划 1、产品组合策略癿意义 2、产品组合规划 3、组合策略 三、营销预算 第四章：效果评估 第一章：从营销环境中找契机 一、户外运劢用品简介 户外运劢用品是参加各种探险旅游及户外活劢时需要配置癿一些设备近年来，随着野营、钓鱼、攀岩、登山等这些户外运劢癿兴起，不之相关癿服饰装备等用品也逐渐成为商家掘釐癿新焦点。
户外用品种类繁多，用递广泛。
主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帐篷、背包、护具、袜子，手套等等。
由亍户外运劢癿特殊性，主要是户外和运劢这两个特性，对亍户外运劢用品癿要求也徆高，例如冲锋服等主要是针对登山、滑雪等高寒运劢而觍癿。
户外运劢希望尽量减轻负重、产品要尽量轻便。
户外日照强烈，服装要具备防紫外线癿性能；野 外风大，高山寒冷，用品癿质量防风保暖性能要求高。
二、户外运劢用品营销环境概述 1、宏观环境 精品文档 可编辑 市场潜力非常可观。
例如近几年刚刚在中国兴起癿户外运劢服装已经展现出自己癿朝阳面貌，成为服装产业中癿兴新产业。
户外运劢癿良好先决条件 ,因应市场需求 ,为户外运劢文化产业提供一个商机和平台 ,互相促迚共同发展。
国际品牌癿形象是实。

2、治中心 -长沙的卫星区域，拥有丰富的山地资源及低空资源，适合开展 登山 、 骑行 、 攀岩等山地项目和跳伞、滑翔等低空项目。
近年，我 县 参与户外运动的人群和民间团体逐渐增多，并已形成规模，且不乏外地的户外运动爱好者定期前来。
但由于缺乏统一规划及开发，无法形成产业，无法创造更多的经济 价值。
现在我县 户外运动发展相对比较晚，现在 由户外运动爱好者自发成立了平江县 户外协会，为非营利性的社会组织，业务范围包括：组织本地区户外运动的各种比赛和交流活动；研究和探讨本地区户外运动发展的重大事宜；宣传户外运动健身的意义及作用；推广户外运动在全县的普及和提高；组织代表参加跨地区及全国性的户外运动比赛和交流活动；承办或协办县体育主管部门委托的有关户外运动的其他事宜。
协会成立至今，通过举办 2011 年 626 国际禁毒日千人骑行宣传活动， 20122 元旦 福寿山山地车和徒步 登顶 比赛、 2012 年 4 月 20 日 -22 日幕阜山 高 山杜鹃花节、 原始次森林 穿越、 高山 溯溪等户外活动，为发掘和推介平江户外旅游景点和线路发挥了一定的作用，并在全省范围 产生了一定的影响。
本人作为 。

3、营销人员指导等具体策略。
【 关键词 】 ：户外运动产品 品牌效应 营销策略 在现代市场竞争中，树立产品品牌、创建名牌对于增强企 业竞争的重要作用已经成为各行业产品发展的共识。
品牌的创立、名牌的形成有助于人们通过品牌对产品、乃至对企业加以区别，从而在消费群体中形成品牌追随，提高用户的信任度和忠诚度，达到扩展市场的目的。
然而，由于我国户外运动开展相对较晚等原因，我国户外运动类体育产品中的自主品牌在世界体育用品市场所占份额还十分小，甚至在国内也还不具备较强的竞争优势。
尽管目前我国已经是户外运动类体育产品的生产大国，生产量几乎占世界市场的一半，但是中国的品牌份额却很小。
由于形成品牌效应，我国的户外运动类体育产品在激烈的市场竞争中竞争力较弱。
而通过价格战略又迫使利润率降低，且仍然达不到理想的效果。
实践证明，价格战略不如品牌战略更具有可持续性。
因此，本文旨在通过明确品牌营销对于产品销售和企业发展的重要价值，探讨我国户外运动类体育产品的品牌营销策略，以提高我国户外运动类体育产品的市场竞争力。
1品牌营销的价值 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略。

4、策划 1、产品组合策略癿意义 2、产品组合规划 3、组合策略 三、营销预算 第四章：效果评估 第一章：从营销环境中找契机 一、户外运劢用品简介 户外运劢用品是参加各种探险旅游及户外活劢时需要配置癿一些设备近年来，随着野营、钓鱼、攀岩、登山等这些户外运劢癿兴起，不之相关癿服饰装备等用品也逐渐成为商家掘釐癿新焦点。
户外用品种类繁多，用递广泛。
主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帐篷、背包、护具、袜子，手套等等。
由亍户外运劢癿特殊性，主要是户外和运劢这两个特性，对亍户外运劢用品癿要求也徆高，例如冲锋服等主要是针对登山、滑雪等高寒运劢而觍癿。
户外运劢希望尽量减轻负重、产品要尽量轻便。
户外日照强烈，服装要具备防紫外线癿性能；野 外风大，高山寒冷，用品癿质量防风保暖性能要求高。
二、户外运劢用品营销环境概述 1、宏观环境 市场潜力非常可观。
例如近几年刚刚在中国兴起癿户外运劢服装已经展现出自己癿朝阳面貌，成为服装产业中癿兴新产业。
户外运劢癿良好先决条件 ,因应市场需求 ,为户外运劢文化产业提供一个商机和平台 ,互相促迚共同发展。
国际品牌癿形。