通信工程专业毕业论文.docx

1、X xx本科生毕业论文移动数信业务应用分析 Xx x院系 ： 电 子 信 息 工 程 学 系专业 ： 通 信 工 程班级 ： x x x学号 ： x x x x x指 导 教 师 ： x x x职 称 （ 或 学 位 ）： 工 程 师原 创 性 声 明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本 论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名：年月日指 导 声 明本 人 指 导

2、的 同 学 的 毕 业 论 文 （ 设 计 ） 题 目 大 小 、 难 度 适 当 ， 且 符 合 该 同 学 所 学 专 业 的 培 养 目 标 的 要 求 。 本 人 在 指 导 过 程 中 ， 通 过 网 上 文 献 搜 索 及 文 献 比 对 等 方 式 ，对 其 毕 业 论 文（ 设 计 ） 内 容 进 行 了 检 查 ， 未 发 现 抄 袭 现 象 ， 特 此 声 明 。指 导 教 师 签 名 ：年月日目录0 引 言20 .1 课 题 背 景 及 意 义21 国 外 移 动 市 场21 .1 全 球 移 动 市 场 及 数 信 业 务 市 场 状 况21 .2 全 球 移 动 运

3、营 商 数 信 业 务 发 展 特 点32 国 内 移 动 市 场32 .1 移 动 电 话 用 户 继 续 增 长32 .2 移 动 电 话 国 内 语 音 业 务 收 入 开 始 恢 复 增 长32 .3 移 动 数 信 业 务 增 长 继 续 快 速 上 升 在 通 信 业 务 所 占 比 例 达 到 2 9 .5 %43 数 信 业 务 热 点 业 务 分 析53 .1 彩 信 业 务53 .2 手 机 游 戏 业 务54 数 信 业 务 成 功 案 例 分 析 （ W A P 业 务 ）54 .1 发 展 现 状64 .2 业 务 形 式84 .3 W A P 业 务 策 略 分 析

4、94 .4 成 功 经 验 总 结95 数 信 业 务 发 展 对 移 动 产 业 价 值 链 的 影 响1 0总 结1 0结 束 语1 1致 谢1 1参 考 文 献1 1移 动 数 信 业 务 应 用 分 析Xxx（ 电 子 信 息 工 程 学 系指 导 教 师 ： x xx）摘 要 ：从 数 信 业 务 的 市 场 角 度 出 发 ，对 数 信 业 务 应 用 进 行 系 统 分 析 。探 讨 了 到 了 国 外 的 数 信 市 场 状 况 及 今 后 的 发 展 特 点 ，对 国 内 目 前 通 信 市 场 情 况 进 行 统 计 分 析 得 出 国 内 目 前 数 信 业 务 的 发

5、展 情 况 及 今 后 的 发 展 方 向 ，在 进 行 数 据 处 理 中 用 经 济 管 理 学 的 数 理 统 计 进 行 市 场 调 查 与 市 场 分 析 。 在 完 成 整 体 结 构 分 析 后 对 个 别 数 信 业 务 进 行 单 独 分 析 如 ： 彩 信 、 手 机 游 戏 、 W AP 等 发 展 情 况 及 数 信 业 务 应 用 的 成 功 经 验 与 不 足 分 析 总 结 得 出 国 内 目 前 数 信 业 务 的 不 足 ，并 分 析 数 信 业 务 的 发 展 对 今 后 通 信 产 业 链 的 影 响 。希 望 本 次 研 究 能 对 今 后 数 信 业

6、务 的 开 发 与 研 究 提 供 有 利 的 数 据 与 模 型 。关 键 词 ： 移 动 通 信 ； 数 信 业 务 ； W AP； 市 场Ab str a ct: From the perspe cti ve of data i nform ati on busi ness m arket, sy ste m ati call y anal y ze the appli cati on of data i mform ation business. Di scuss the m arket s ituati on and the future devel opme nt characte

7、 risti cs of the data i nform ati on in abroad. S ta ti ti call y anal y ze the domesti c re cent com muni cati on m arket situati on, concl uded the devel opme nt situation and future de vel opment di rect of dome sti c re cent data i nform ation busine ss. Appl y e conomi c and m anage me ntal sta

8、tisti cs to conduct m arke t rese arch and anal y si s in the data proce ss. A fte r com pleti ng the anl y si s of the ove ra ll structure, i ndi viduall y anal y se separate data i nform ation busi ness, such as the devel opment condition, the success ex pe rience and the short of data inform ati

9、on busness appli cati on of M M S , mobile gam es, W AP etc. A nal y se the i nfl uence of the data inform ati on busine ss on future comm uni cati on i ndustry chain. Hopi ng the re se arch can provi de a favorable data and m odel for the devel opme nt and re se arch of future data i nform ation bu

10、si neess.K ey w or d s: m obile com muni cation; data i nform ation busine ss; WAP; m arket10 引言0 . 1 课 题 背 景 及 意 义进 入 二 十 一 世 纪 以 来 ，随 着 高 速 信 息 时 代 的 到 来 ，无 线 通 信 技 术 的 发 展 速 度 早 远 超 过 固 定 网 络 ，现 在 已 经 相 当 的 普 及 了 。经 过 各 科 研 机 构 多 年 精 心 的 研 究 和 发 展 ，无 线 移 动 通 信 系 统 已 经 采 用 了 数 字 技 术 ， 这 标 志 着 通 信

11、技 术 已 经 到 了 一 个 崭 新 的 时 代 。在 当 今 的 通 信 领 域 中 ，系 统 稳 定 性 高 ，信 息 的 传 递 和 转 换 速 度 快 ，准 确 率 高 ，功 能 也 越 来 越 强 大 ，人 们 对 其 需 求 也 越 来 越 大 。在 移 动 通 信 中 数 信 业 务 虽 只 是 其 一 个 新 兴 的 通 信 产 品 之 一 ，但 由 于 其 功 能 多 样 、时 尚 、个 性 化 、时 效 性 强 等 能 满 足 大 多 数 人 的 生 活 需 要 的 众 多 优 点 ， 在 通 信 业 务 中 的 比 重 越 来 越 大 ， 对 人 们 的 生 活 影 响

12、 也 越 来 越 大 ， 其 发 展 前 景 不 可 忽 视 。这 些 年 ，以 Internet 为 代 表 的 科 学 技 术 发 展 得 非 常 迅 速 各 种 软 件 出 现 在 我 们 的 生 活 应 用 中 ，J AV A 、 PUS H 在 无 线 通 信 技 术 的 突 破 下 也 取 得 了 很 大 的 进 展 ，数 信 业 务 也 得 到 了 很 快 的 发 展 。目 前 在 移 动 通 信 里 数 信 业 务 主 要 有 ： 短 信 、 彩 信 、 no 上 网 、 飞 信 、 13 9 邮 箱 、 彩 铃 、 来 电 提 醒 、 号 簿 管 家 、 手 机 支 付 、

13、手 机 报 、 移 动 气 象 站 、 无 线 音 乐 俱 乐 部 、 航 信 通 、 随 e 行 、 手 机 汽 车 票 、 家 庭 安 防 、 亲 情 通 等 34 种 7 。 总 体 来 分 可 以 分 七 类 ：1 、基 于 短 信（ S M S ）的 数 信 业 务 ；2 、基于 S TK/U T K 的 数 信 业 务 ；3 、 基 于 WAP 的 数 信 业 务 ； 4 、 基 于 US S D 的 实 时 数 据 交 互 业 务 ； 5 、 基 于 多 媒 体 短 消 息 （ M M S ） 的 数 信 业 务 ； 6 、 基 于 J ava /B R EW 的 OT A 业

14、务 ； 7 、 基 于 位 置 的 业 务 ； 8 、 移 动 流 媒 体 业 务 3 。 数 信 业 务 作 为 信 息 时 代 人 们 生 活 中 必 不 可 少 的 移 动 业 务 ，它 充 分 利 用 移 动 通 信 数 字 技 术 的 稳 定 性 、高 效 性 和 安 全 性 给 人 们 带 来 更 快 捷 更 时 尚 的 生 活 。但 是 在 为 人 们 提 供 方 便 的 同 时 ，作 为 一 种 业 务 它 同 时 也 存 在 着 一 些 不 足 的 地 方 ，业 务 涵 盖 范 围 不 广 泛 ，因 环 境 不 同 和 个 人 习 惯 的 不 同 以 及 不 同 用 户 的

15、需 求 不 同 等 等 也 给 人 们 带 来 了 许 多 不 方 便 和 不 实 用 。在 通 信 技 术 迅 猛 发 展 的 今 天 ，移 动 通 信 产 业 涉 及 到 的 数 信 业 务 也 有 很 大 的 改 进 空 间 ，因 此 对 移 动 数 信 业 务 应 用 分 析 是 很 有 必 要 的 。1 国外移动市场1 .1 全 球 移 动 市 场 及 数 信 业 务 市 场 状 况全 球 移 动 市 场 在 亚 洲 新 兴 市 场 的 带 动 下 移 动 用 户 突 破 50 亿 ， 每 天 都 有 200 万 新 增 用 户 。 移 动 用 户 的 市 场 份 额 继 续 上 升

16、 ，3 G 用 户 也 超 过 5 亿 所 占 比 例 开 始 增 长 。全 球 移 动 市 场 逐 步 升 温 ，市 场 重 新 复 苏 ， 但 由 于 市 场 接 近 饱 和 移 动 市 场 增 长 速 率 开 始 放 缓 。从 移 动 各 项 业 务 收 入 情 况 来 看 ，移 动 通 信 数 据 业 务 在 电 信 收 入 中 发 挥 了 重 要 作 用 。以 美 国 移 动 市 场 为 例 ：电 话 业 务 继 续 下 降 ，降 幅 为 2. 9% ，长 途 业 务 降 8. 2% ， 而 整 体 业 务 收 入 却 增 加 14. 3% 。 下 图 1 为 全 球 移 动 市 场

17、 状 况 （ 本 图 数 据 来 源 于 3 G 的 业 务 及 管 理 ）。8 . 7 01 5 %4 65 01 5 3 . 0 0 %4 03 32 . 5 32 2 . 2 0 %6 4 . 0 0 %4 . 1 52 1 . 2 0 %5 . 32 8 %7 . 0 83 3 . 6 0 %6 02 0 0 . 0 0 %5 01 5 0 . 0 0 %4 03 01 0 0 . 0 0 %亿户2 01 002 0 0 72 0 0 82 0 0 92 0 1 05 0 . 0 0 %0 . 0 0 %用 户 总 数3 G总 用 户 数总 用 户 增 长 率总 用 户 增 长 率图1

18、 全球移动市场21 . 2 全 球 移 动 运 营 商 数 信 业 务 发 展 特 点近 几 年 2 . 5 G移 动 技 术 的 商 用 ，各 种 移 动 数 据 业 务 的 推 出 ，移 动 数 据 产 业 链 的 逐 步 完 善 ，3 G 应 用 的 推 进 ，也 使 得 数 据 业 务 得 到 更 大 的 发 展 机 会 。整 体 看 来 国 外 一 些 移 动 运 营 商 经 过 几 年 的 发 展 ，移 动 用 户 几 乎 达 到 饱 和 ， 在 用 户 群 方 面 已 经 发 展 了 一 部 分 数 据 业 务 基 础 。 根 据 有 关 资 料 显 示 从 其 业 务 类 型

19、来 看 ： 韩 国 和 日 本 在 3 G 业 务 选 择 上 更 倾 向 于 手 机 娱 乐 信 息 类 ，例 如 ：日 本 的 KDDI 公 司 在 音 乐 下 载 业 务 刚 推 出 直 到 现 在 一 直 都 受 到 日 本 民 众 的 喜 爱 ， 200 7 年 一 个 月 的 下 载 量 就 超 过 一 亿 ， 随 着 手 机 终 端 设 备 的 升 级 和 音 乐 下 载 业 务 管 理 的 加 强 ，整 首 音 乐 下 载 量 的 将 会 有 更 大 的 突 破 ；欧 美 国 家 更 喜 欢 视 频 类 业 务 ，根 据 有 关 部 门 的 调 查 显 示 美 国 移 动 通

20、信 公 司 NTTDoC om o 就 有 2 6 种 视 频 类 业 务 ， 占 所 有 3 G 业 务 的 34% 1 以 上。2 国内移动市场中 国 移 动 通 信 产 业 成 立 的 十 几 年 来 ，由 于 市 场 环 境 与 外 国 不 同 我 国 现 已 成 为 全 球 网 络 规 模 与 客 户 规 模 最 大 、 市 场 价 值 及 品 牌 价 值 最 高 的 通 信 地 区 产 业 ， 其 发 展 越 来 越 受 人 们 的 关 注 。2 .1 移 动 电 话 用 户 继 续 增 长从 2009 年 到 2010 年 的 移 动 用 户 增 长 数 理 统 计 图 可 知

21、，在 20 09 与 2 01 0 年 里 净 增 移 动 用 户 1. 1 亿 多 户 ，增 长 率 达 到 14 .67%，移 动 用 户 数 达 到 8 .5 亿 户 。移 动 手 机 普 及 率 达 到 6 4. 4 部 / 百 人 ，手 机 普 及 率 比 20 09 年 底 提 高 8. 1 个 百 分 点 。 基 本 达 到 了 全 球 移 动 用 户 普 及 率 。 图 2 为 2008 -2 01 0 年 移 动 电 话 用 户 各 月 净 增 比 较 （ 本 图 数 据 来 源 于 ： 第 一 调 查 网 ） 。12001000800600户万40020001 月2 月3

22、月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月 12 月2008 年2009 年2010 年图 2 2008- 2010 年移动电话用户各月净增比较2 .2 移 动 电 话 国 内 语 音 业 务 收 入 开 始 恢 复 增 长从 20 02 年 开 始 随 着 数 据 业 务 的 发 展 ， 移 动 数 据 业 务 在 运 营 商 收 入 的 比 重 快 速 增 长 ， 而 语 音 业 务 由 于 受 移 动 通 信 话 务 量 的 饱 和 ， 资 费 的 下 降 及 数 据 业 务 的 冲 击 ， 营 业 收 入 开 始 下 滑 。 2005 年 后 由 于 手 机 用 户 的

23、 增 长 ， 语 音 业 务 收 入 没 有 因 手 机 用 户 的 APPU 值 的 下 降 而 下 降 ， 反 而 从 新 出 现 了 增 长 ， 从 这 可 知 ， 我 国 通 信 行 业 正 处 于 高 速 发 展 时 期 ， 总 用 户 量 将 不 断 的 提 高 。 全 国 移 动 电 话 总 通 话 时 长 到 2 010 年 已 达 到 43261 亿 分 钟 ， 比 去 年 增 长 2 2. 4% 。 其 中 非 漫 游 通 话 时 长 40 52 0 亿 分 钟 ， 占 总 通 话 时 长 的 94%。 图 3 . 为 2006- 201 0 年 移 动 电 话 通 话 时

24、 长 统 计 图 （ 本 图 数 据 来 源 于 ： 第 一 调 查 网 ）。3亿分钟5 0 0 0 04 0 0 0 03 0 0 0 02 0 0 0 01 0 0 0 003 4 . 9 0 %3 6 . 7 0 %2 3 0 6 11 6 8 7 12 9 3 9 26 7 . 3 0 %3 5 3 5 10 . 4 0 %4 3 2 6 14 0 . 0 0 %223 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %2 . 4 0 %2 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %5 . 0 0 %0 . 0 0 %2 0 0 62 0 0 72 0

25、0 82 0 0 92 0 1 0年 份通 话 时 长增 长 率图 3 2006-2010 年移动电话通话时长统计图2 .3 移 动 数 信 业 务 增 长 继 续 快 速 上 升 在 通 信 业 务 所 占 比 例 达 到 29. 5%从 20 02 年 开 始 中 国 移 动 通 信 系 统 开 始 使 用 数 字 通 信 以 来 ， 数 信 业 务 得 到 不 断 的 发 展 与 完 善 ， 2009 年 前 两 个 季 度 仅 短 信 业 务 收 入 就 有 2650 .9 亿 元 ， 而 总 体 数 据 业 务 收 入 也 达 到 4 93 .08 亿 元 。 在 这 整 一 年 中

26、 短 信 业 务 量 平 均 每 月 超 过 560 亿 条 ，同 比 增 长 12 .2% ，增 长 平 稳 ，在 所 发 的 短 信 量 中 其 中 72 % 都 是 点 对 点 的 ， 用 户 平 均 每 月 就 要 发 送 89 条 /月 的 短 信 。 据 中 国 移 动 公 司 资 料 显 示 到 2010 年 我 国 移 动 数 信 业 务 收 入 已 占 整 个 通 信 业 务 的 比 重 达 到 29.5 % ， 所 占 比 重 越 来 也 高 。 人 们 对 数 据 业 务 更 加 的 熟 悉 ， 手 机 WA P 浏 览 业 务 继 续 快 速 增 长 ， 每 月 总 流

27、 量 就 达 2 4 亿 M B ， 比 同 期 增 长 121%， 从 数 值 分 析 来 看 平 均 每 位 用 户 上 网 流 量 就 超 过 10M B /月 。 我 国 手 机 彩 铃 业 务 也 在 不 断 的 发 展 在 09 年 整 一 年 里 平 均 每 月 下 载 量 就 超 过 1 . 4 亿 次 ，平 均 每 人 下 载 歌 曲 1. 6 首 。手 机 报 用 户 超 过 570 0 万 户 ，新 闻 手 机 报 每 日 发 行 量 就 高 达 40 00 万 份 ，远 远 超 过 传 统 报 纸 媒 体 的 发 行 量 。图 4 为 201 0 年 主 要 移 动 数

28、 信 业 务 发 展 情 况 统 计 图（ 本 图 数 据 来 源 于 ： 赛 迪 网 ） 。8 0 0 0 06 0 0 0 0户 4 0 0 0 02 0 0 0 01 0 0 . 0 0 %8 1 .6 6 .2 1 .7 2 0 0 05 9 0 0 06 0 %8 0 %2 2 4 3 01 0 %8 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %0移 动 个 性 化 回 铃 业 务移 动 短 信 业 务移 动 彩 信 业 务0 . 0 0 %用 户 数渗 透 率图 4 2010 年主要移动数信业务发展情况统计图在 我 国 2 009 年 3 G

29、 成 功 商 用 后 ， 随 着 我 国 3 G 市 场 的 逐 步 成 熟 ， 移 动 数 信 业 务 将 得 到 更 好 的 发 展 ， 数 信 业 务 形 式 与 内 容 逐 步 多 样 化 与 手 机 终 端 的 智 能 化 使 手 机 与 业 务 内 容 逐 步 融 合 ，今 后 我 国 移 动 通 信 市 场 将 会 得 到 更 广 阔 的 发 展 空 间 ， 其 今 后 的 发 展 将 会 出 现 繁 荣 的 景 象 。43 数信业务热点业务分析3 .1 彩 信 业 务3.1 . 1 彩 信 业 务 发 展 现 状20 02 年 中 国 移 动 开 始 推 出 彩 信 多 媒 体

30、 业 务 后 ， 到 2009 年 M M S 市 场 用 户 规 模 就 达 380 75 .5 万 户 ， 彩 信 业 务 比 上 年 增 长 了 2 7% 。 随 着 彩 信 用 户 的 对 彩 信 业 务 的 不 断 认 识 ， 用 户 数 还 在 快 速 的 发 展 。 近 几 年 ， 由 于 运 营 商 对 彩 信 业 务 加 强 监 管 ， 20 09 年 导 致 S P 与 CP 用 户 的 收 益 有 所 下 降 ， 从 业 务 的 发 展 来 看 彩 信 业 务 的 最 主 要 的 特 点 是 大 量 的 业 务 创 新 。 例 如 : 手 机 空 中 网 和 掌 讯 启

31、动 手 机 贺 卡 ， 移 动 推 出 彩 信 拜 年 等 ， 都 取 得 了 不 错 的 效 果 。3.1 . 2 未 来 发 展 趋 势 分 析从 我 国 目 前 彩 信 的 发 展 态 势 来 看 ， 我 国 运 营 商 对 彩 信 业 务 还 没 有 一 个 比 较 成 熟 和 完 善 的 运 营 模 式 ， 只 要 在 服 务 内 容 、业 务 资 费 、个 人 手 机 终 端 、运 营 支 撑 等 这 些 在 内 因 素 的 影 响 下 ，只 要 这 里 其 中 的 一 个 环 节 出 现 差 错 这 都 将 阻 碍 着 我 国 彩 信 业 务 的 发 展 。彩 信 在 技 术 上

32、 与 短 信 有 些 相 似 ，主 要 是 提 供 端 到 端 的 业 务 ，但 在 业 务 内 容 上 比 短 信 更 加 的 丰 富 ，它 可 以 实 现 用 户 之 间 发 送 手 机 游 戏 、 图 片 、 铃 音 等 ， 也 可 以 在 运 营 商 向 用 户 发 送 新 闻 、 娱 乐 信 息 、 视 频 、 游 戏 等 5 。其 发 展 模 式 是 从 人 对 人 到 内 容 对 人 ， 其 应 用 和 业 务 内 容 上 越 来 越 丰 富 多 彩 。但 由 于 技 术 、网 络 、和 业 务 资 费 的 制 约 下 其 发 展 并 不 是 很 好 ，从 现 在 的 彩 信 的

33、 发 展 状 况 来 看 阻 碍 彩 信 发 展 的 主 要 原 因 有 四 个 ：业 务 发 展 内 容 、业 务 资 费 、手 机 终 端 和 运 营 商 运 营 模 式 。不 过 从 这 几 年 看 ，经 济 与 技 术 的 发 展 这 些 问 题 都 有 所 缓 解 。其 实 每 个 业 务 的 技 术 特 点 是 其 决 定 其 今 后 发 展 主 要 特 性 因 素 ，从 最 初 的 开 发 到 成 熟 运 用 ，其 发 展 特 性 也 受 其 它 因 素 的 影 响 。例 如 ：推 广 方 式 、 手 机 终 端 、用 户 的 素 质 等 。在 以 点 对 点 的 彩 信 业 务

34、 来 说 ，其 发 展 将 是 从 人 对 人 到 内 容 对 人 ， 总 之 ， 3 G 的 商 用 后 彩 信 业 务 将 会 成 为 未 来 手 机 业 务 的 一 个 增 长 点 ， 将 会 给 运 营 商 和 内 容 提 供 商 带 来 丰 厚 的 利 润 。3 .2 手 机 游 戏 业 务3.2 . 1 手 机 游 戏 业 务 发 展 现 状由 于 嵌 入 式 与 J AVA 等 技 术 的 发 展 中 国 手 机 游 戏 业 务 开 始 急 速 增 长 ， 游 戏 已 经 不 再 是 停 留 在 简 单 的 游 戏 了 ，其 规 模 和 形 式 更 加 复 杂 化 ，由 于 通

35、信 传 输 能 力 的 增 强 ，其 游 戏 方 式 与 互 联 网 相 似 开 始 具 有 了 很 强 的 互 动 性 和 娱 乐 性 ， 不 管 你 在 哪 你 都 可 以 随 时 随 地 的 玩 转 你 喜 爱 的 手 机 游 戏 。在 我 国 手 机 游 戏 开 发 商 就 有 500 多 家 ，目 前 有 一 定 规 模 的 有 100 家 左 右 。根 据 其 业 内 人 士 透 露 ，普 通 的 游 戏 内 容 提 供 商 每 月 收 入 就 可 达 10 0 多 万 元 ， 规 模 较 大 的 可 达 上 千 万 。 中 国 现 有 手 机 用 户 7 亿 多 ， 只 有 很

36、少 部 分 人 下 载 过 手 机 游 戏 只 有 2 % 的 人 下 载 ， 其 市 场 情 景 非 常 大 。3.2 . 2 手 机 业 务 发 展 前 景 分 析根 据 前 几 年 美 国 手 机 游 戏 业 务 的 发 展 状 况 来 看 ，2 006 年 手 机 游 戏 业 务 年 收 入 就 达 40 亿 美 元 ，全 球 手 机 游 戏 市 场 收 入 也 达 到 17 0 多 亿 美 元 ，其 市 场 规 模 不 断 扩 大 。中 国 有 着 7 亿 多 的 手 机 用 户 ，如 果 其 手 机 都 可 以 达 到 玩 中 高 端 的 手 机 游 戏 的 话 ， 加 上 手 机

37、 通 信 3 G 市 场 的 扩 大 其 营 业 收 入 值 将 是 无 法 估 计 的 。4 数信业务成功案例分析（W AP 业务）由 于 短 信 等 传 统 数 信 业 务 发 展 速 度 变 缓 ，以 W AP 浏 览 业 务 为 代 表 的 互 联 网 业 务 开 始 崭 露 头 角 成 为5数 信 业 务 目 前 的 增 长 热 点 。现 以 手 机 上 网 W A P 为 例 深 入 分 析 我 国 数 信 业 务 的 发 展 历 程 、业 务 策 略 及 成 功 经 验 ， 为 我 国 今 后 数 信 业 务 的 开 发 与 发 展 提 供 借 鉴 。4 .1 发 展 现 状32

38、 . 521 . 510 . 502 . 7 7亿户2 0 0 9 年2 0 1 0 年手 机 WAP 用 户 数W AP 是 一 种 向 手 机 移 动 用 户 提 供 互 联 网 资 源 访 问 功 能 的 通 信 技 术 ，自 从 199 8 发 布 以 来 ，至 今 W AP 已 经 发 展 了 十 几 年 ， 到 201 0 年 国 内 W AP 手 机 用 户 2. 77 亿 ， 在 手 机 移 动 用 户 中 占 32.1 % ， 人 们 开 始 对 W AP 业 务 应 用 越 来 越 关 注 。如 图 5. 20 09 年 到 201 0 年 W AP 用 户 数 。一 年

39、的 时 间 里 就 增 长 了 1. 22 亿 户 ， 增 长 的 速 度 逐 年 加 快 。下 面 是 对 一 部 分 手 机 用 户 的 一 些 调 查 情 况（ 本 图 数 据 来 源 于 3 G 的 业 务 及 管 理 ）。1 . 5 5图 5 2009- 2010 WAP 年用户数4.1 .1 W A P 手 机 用 户 男 女 比 例由 CNNIC 部 门 统 计 分 析 可 知 我 国 手 机 互 联 网 用 户 男 女 比 例 差 距 大 。以 2003 年 为 例 W A P 用 户 中 只 有 1/4 是 女 性 ， 虽 然 200 9 年 调 查 数 据 将 近 1： 1

40、 但 20 10 年 市 场 调 查 男 女 比 例 却 继 续 扩 大 ， 但 从 最 近 几 年 的 市 场 调 查 认 为 随 着 3 G 的 商 用 ， 人 们 的 文 化 程 度 的 提 高 ， 对 手 机 W AP 业 务 的 熟 悉 我 相 信 手 机 网 民 男 女 比 例 会 达 到 平 衡 在 1 ： 1 比 例 上 波 动 （ 本 图 数 据 来 源 于 ： 站 长 网 ）。1 6 %男女8 4 %图 6 手机男女比例图4.1 .2 W A P 手 机 用 户 年 龄 结 构从 调 查 图 表 看 我 国 现 阶 段 手 机 上 网 用 户 比 较 年 轻 化 ， 18

41、到 2 5 岁 达 38%。 26 到 30 岁 达 33% ， 老年 人 使 用 手 机 的 只 有 1. 5% . 1 8 岁 到 35 岁 之 间 的 人 群 ，占 总 体 市 场 的 8 5.1 % ，成 为 手 机 上 网 业 务 的 主 力 军 。 如 图 7 所 示 （ 本 图 数 据 来 源 于 ： 站 长 网 ）。65 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %0 . 0 0 %1 82 3. 8 0 %9 . 9 01 . 5 0 %3 8 . 3 0 %3 3 . 5 0 %. 2 0 %2 4 . 8 0

42、%1 8 . 5 0 %1 3 . 2 0%1 1 . 8 0 %3 . 6 02%. 9 0 %1 8 岁 以 下1 8 - 2 5 岁2 6 - 3 0 岁3 1 - 3 5 岁3 6 - 4 5 岁4 5 岁 以 上手 机 上 网 用 户不 使 用 手 机 上 网 用 户图 7 手机上网用户年龄结构4.1 .3 W A P 手 机 用 户 收 入 分 布我 国 手 机 上 网 用 户 主 要 在 50 00 元 以 下 的 用 户 群 ， 占 总 体 手 机 上 网 人 群 的 87. 8% ， 这 也 符 合 中 国 现 在 的 通 信 市 场 （ 下 图 数 据 来 源 于 ： 站

43、长 网 ） 。1 0 %2 . 1 0 %1 3 . 8 9 %2 4 . 1 1 %4 9 . 9 0 %没 有 收 入2 0 0 0 元 以 下2 0 0 0 - 5 0 0 0 元5 0 0 0 - 1 万 元1 万 元 以 上图 8 手机上网用户收入情况4.1 .4 W A P 用 户 职 业 结 构从 调 查 统 计 看 ，学 生 用 手 机 上 网 的 占 比 最 大 ，为 27 .5% ，还 有 一 些 技 术 人 员 和 自 由 职 业 人 员 的 比 重 也 比 较 大 也 分 别 达 到 2 0. 64 % 和 23 .6% 。 其 他 职 业 用 户 所 占 比 不 足

44、一 成 。 从 整 体 来 看 ， 所 以 不 管 是 什 么 职 业 对 手 机 用 户 上 网 行 为 的 影 响 并 不 明 显 （ 下 图 数 据 来 源 于 ： 站 长 网 ） 。2 7 . 5 0 %2 0 . 6 4 %3 . 1 0 %9 . 3 0 %7 . 2 6 %8 . 6 0 %2 3 . 6 0 %其 他教 师财 会自 由 职 业 者技 术 人 员学 生农 民图 9 手机网民职业结构4.1 .5 W A P 用 户 学 历 分 布7如 下 图 所 示 根 据 调 查 得 知 手 机 上 网 用 户 主 要 为 大 学 生 ， 这 部 分 人 群 文 化 程 度 高

45、， 对 新 生 事 物 比 较 容 易 接 受 ，且 学 习 使 用 能 力 强 。所 以 对 这 部 份 人 群 来 说 是 我 们 运 营 商 最 可 靠 最 有 发 展 力 的 用 户 群 体（ 下 图 数 据 来 源 于 ： 站 长 网 ） 。4 4 . 6 0 %5 . 6 0 %3 . 7 0 %1 6 . 6 0 %2 9 . 5 0 %初 中 及 以 下高 中 / 中 专大 专本 科硕 士 以 上图 10 手机网民学历分布4 .2 业 务 形 式由 于 WA P 技 术 采 用 开 放 式 分 层 体 系 结 构 ， 使 得 W A P 业 务 可 以 包 容 种 类 繁 多 的 各 项 应 用 ， 也 可 以 根 据 市 场 不 同 及 时 准 确 的 推 出 符 合 需 求 的 W A P 新 业 务 。 在 我 国 目 前 提 供 的 W A P 业 务 主 要 有 ： 信 息 、 游 戏 、聊 天 和 下 载 等 多 项 大 类 业 务 ，种 类 丰 富 功 能 齐 全 。与 其 他 数 信