电视节目播音主持.ppt

1、主持人节目的传播特色主持人节目的传播特色主讲教师：吴郁教授主讲教师：吴郁教授一、主持人节目的外部特征和本质特征一、主持人节目的外部特征和本质特征1、外部特征：、外部特征：有明确定位的、栏目化的、在固定时间播出的广播有明确定位的、栏目化的、在固定时间播出的广播电视节目；电视节目；节目中直接面对受众引导节目进程的传播者是相对节目中直接面对受众引导节目进程的传播者是相对固定的，即主持人固定的，即主持人他（她）们以第一人称出现；他（她）们以第一人称出现；多以谈话体的状态播出节目；多以谈话体的状态播出节目；2、本质特征：、本质特征：主持人在节目中的主导作用；主持人在节目中的主导作用；具有较为鲜明的个性；

2、具有较为鲜明的个性；二、主持人节目传播的主要特色二、主持人节目传播的主要特色传播的个性化；传播的个性化；传播的人格化；传播的人格化；传播的人际性；传播的人际性；传播的互动性；传播的互动性；三、传播的个性化三、传播的个性化1 1、个性化传播的必然性：、个性化传播的必然性：个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流；个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流；是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略；是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略；插播插播：第一时间你你感感受受到到夏夏丹丹播播报报新新闻闻有有何何特特点点？小结：小结：夏丹采用播说结合的信息传播方夏丹采用播说结合的信息传播方式，清新、知性、平

3、和与亲和力；对有式，清新、知性、平和与亲和力；对有些新闻做点评，如些新闻做点评，如“公厕不准施工人员公厕不准施工人员使用使用”一条，分析有多方面的原因，及一条，分析有多方面的原因，及相关法规，补充信息，从多角度看问题，相关法规，补充信息，从多角度看问题，点评到位；点评到位；三、传播的个性化三、传播的个性化1 1、个性化传播的必然性：、个性化传播的必然性：个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流；个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流；是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略；是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略；2、个性化传播的实质：、个性化传播的实质：个性化是优化传播的策略和手段，不是

4、传播目的；个性化是优化传播的策略和手段，不是传播目的；误区误区：以标新立异、与众不同、自我展示、自我表现为目的；以标新立异、与众不同、自我展示、自我表现为目的；奇装异服、搞怪发型；奇装异服、搞怪发型；港台腔，不好好说话，嗲声嗲气，矫揉造作；港台腔，不好好说话，嗲声嗲气，矫揉造作；插播插播：媒体广场 课课堂堂讨讨论论：文文静静读读报报与与其其他他读读报报节节目目比比较较有有何何特特点点？小结：小结：栏目的不同定位；文静的信息栏目的不同定位；文静的信息加工详略取舍、信息整合、版面介加工详略取舍、信息整合、版面介绍及；风格热情、张力；潇洒、自绍及；风格热情、张力；潇洒、自如，驾驭感强；如，驾驭感强；

5、三、传播的个性化三、传播的个性化3、个性化传播的原则：、个性化传播的原则：遵从社会公共价值的判断，即符合遵从社会公共价值的判断，即符合“三个代表的重要三个代表的重要思想思想”的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的“与众与众不同不同”，是受众无法接纳也不会被受众承认的；，是受众无法接纳也不会被受众承认的；对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融为一体，为受众所认可并乐于接受；为一体，为受众所认可并乐于接受；插播插播肖东坡主持乡约 课课堂堂讨讨论论：与与其其他他谈谈话话节节目目主主持持人人相相比比，肖肖东东坡坡的

6、的个个性性化化传传播播让让你你看看到到了了什什么么？小结：小结：与栏目定位、传播对象的充分贴与栏目定位、传播对象的充分贴合，水乳交融：与嘉宾、观众关系亲如合，水乳交融：与嘉宾、观众关系亲如父老乡亲，语言生活化、乡土味浓郁、父老乡亲，语言生活化、乡土味浓郁、服饰简单朴实；服饰简单朴实；三、传播的个性化三、传播的个性化3、个性化传播的原则：、个性化传播的原则：遵从社会公共价值的判断，即符合遵从社会公共价值的判断，即符合“三个代表的三个代表的重要思想重要思想”的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的的“与众不同与众不同”，是受众无法接纳也不会被受众承，是受众无法接纳也不

7、会被受众承认的；认的；对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融为一体，为受众所认可并乐于接受；格融为一体，为受众所认可并乐于接受；4、主持人个性化传播的体现：、主持人个性化传播的体现：主持人认识及表达方面的个性在传播中的融和。主持人认识及表达方面的个性在传播中的融和。独特的视角、独特的思维方式、独到的见解、独创独特的视角、独特的思维方式、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达的构思、独有的感受、独具特色的表达敬一丹的敬一丹的走近沙漠边缘走近沙漠边缘结语结语 在我即将完成这个节目时，特意编辑了在我即将完成这个节目时，特意编辑了这样一组画

8、面放在结尾。这绿色，是我们一路这样一组画面放在结尾。这绿色，是我们一路采访时追寻的颜色，是西北沙漠大片灰黄基调采访时追寻的颜色，是西北沙漠大片灰黄基调上的亮色，也应该是伴随着沙沙、翠翠长大的上的亮色，也应该是伴随着沙沙、翠翠长大的颜色。一位摄影记者说，到西北沙漠画画，只颜色。一位摄影记者说，到西北沙漠画画，只需带两种颜料，带十管黄的，一管绿的就够了。需带两种颜料，带十管黄的，一管绿的就够了。我想，画今天的沙漠是这样，但愿画明天的沙我想，画今天的沙漠是这样，但愿画明天的沙漠时，多带几管绿颜色。漠时，多带几管绿颜色。独具魅力的因素相当大程度上来自主持人的认识水平、阅历和业务能力；独具魅力的因素相当大程度上来自主持人的认识水平、阅历和业务能力；六、传播的人格化六、传播的人格化五、传播的人际性五、传播的人际性四、传播的互动性四、传播的互动性谢谢！