LEE品牌市场调研.ppt

1、姓名：x班级：x指导老师：xx-调查时间：2015年12月8日调查地点：武汉光谷世界城广场三楼目录 关于品牌品牌创始人 品牌定位&品牌理念 店铺形象 服饰搭配 总结3-56-89-1011-1819-2021-29 关于品牌【品牌介绍】LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。创办人H D Lee最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤BIBNBRACE

2、”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNION ALL”公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。来源：品牌Lee的创始人是Henry David Lee他的logo是他名字的简称。作用：

3、这个logo特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美，能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。变化：logo一直是“Lee”三个英文字母，但是在字形上有所变化。早期：Lee三个字母是分开的中期：Lee的L和两个E通过一条横线连接，但字母边缘光滑现在：字母边缘展现出波浪形，使得Logo更加趣味性具有时尚感。123 品牌创始人1889年Henry David Lee是一名商人，在美国堪萨斯创立了H.D.Lee Mercantile公司，开始制作和出售各种良品，同时很快便发现耐穿工作服的巨大市场潜力。由于东部供应商的品质未能达到要求，H.D.Lee先生开始了他自己的成衣生意，也

4、令Lee成为世界最成功的服装公司之一。1913年第一条连身工装服Union Alls面世。H.D.Lee先生从汽车维修技师中得到灵感，将工作外套和工作裤合二为一，令工人得到全面保护，产品推出声名大燥，得到全国赞许。1926年创造了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，量身订制的内档剪裁令顾客站立或坐下时皆感到无比舒适，U形裤裆剪裁亦增加了舒适感。1944年Lee牛仔裤袋上首次出现Lazy S车缝线，远看犹如一对美洲野牛角。同年，Lee牛仔外套也开始使用Lee Riders商标。品牌定位&品牌理念品牌定位分析品牌定位分析商品品类商品大类：服装、配饰商品集结类别划分：四级商品系列类别划分：设计类

5、别服装细类划分服装：牛仔外套、牛仔裤、T恤、衬衣配饰：皮带、袜子、内裤价格体系价格体系目标店铺商品价格分析服装最低价格线：278元499元最低价格线服装品类：T恤，衬衣，开衫，卫衣目标店铺最低价格线服装产品占比：35%服装中档路线：550元1300元中档价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套，卫衣，衬衫目标店铺中档价格线服装产品占比：50%服装最高价格线：1300元2990元最高价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套羽绒服，棉服目标店铺最高价格线服装产品占比15%顾客定位顾客定位顾客年龄定位：1835岁之间顾客阶层定位：学生，白领等 覆盖人群广顾客职业定位：企业职员，自由职业者，中高层管理人员，经商者，公

6、务员，司机，企业老板，学生等顾客消费能力定位：具有一定的经济实力，专柜价和官网价有差，且经常有促销活动，所以中层工薪家庭也有能力购买，月收入3500以上其他特征定位：大部分为牛仔系列【品牌理念】“时尚、自信、真我”是LEE的品牌基因，现代青年独立思维、自由精神是LEE品牌的灵感源泉,关注本我与个性的表达，个体与城市的关联，是人群中低调而张扬的自我呈现，是回归自我内心的解读，LEE懂得年轻人的生活态度，打造一类专属于现代城市青年男士的流行产品，并传达一种主张青年精神的流行语言，逐渐酝酿并形成一种世界性的青年尚品文化。LEE的宗旨是为顾客提供时尚的个人风格着装，以及独特真我、精彩自信的生活态度表达

7、。这不只是从产品出发，要求由心出发，去感知去表达。店铺形象 店铺外部形象LEE的店铺外部形象，门面采用玻璃材质，店内设计一览无余。玻璃门上面装有logo的LED灯整个门面简洁大方，干脆利落，与品牌理解相符合。整个店铺装修以棕色和黑色为主色调，采用木质服装柜，顶层安置木质结构吊顶，与店铺主色调形成色彩呼应。基本照明没有炫光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照明很明确。店员身穿当季店内服装和蓝色lee牛仔裤。服务周到，态度温和且热情。产品分析&服饰搭配共计：羽绒服两件，牛仔衬衣四件，棉外套两件，牛仔外套两件，牛仔裤死件，夹克两件款式款式面料面料吊牌洗水标吊牌洗水标价位价位件数件数羽绒服100%聚酯纤

8、，填充物：灰鸭绒，含绒量80%19902牛仔衬衣牛仔布9904棉外套100%锦纶，填充：棉花12902牛仔外套牛仔布15902牛仔裤牛仔布8904夹克80%涤纶，20%棉29902搭配：卡其色皮衣、字母T恤、牛仔裤、板鞋风格：皮衣往往给人一种英朗的感觉，适合的年龄跨度也很大，搭配卷边的牛仔裤使得整套服饰不呆板适合人群：青年，中年日常穿着搭配：牛仔外套、T恤、牛仔裤、马丁靴风格：机车感足，整套搭配时髦前卫适合人群：青少年，喜欢户外运动的男生，也可日常穿着搭配：羽绒服、T恤、牛仔裤、板鞋风格：整套风格比较中规中矩，给人以乖巧的学生形象，保暖性强适合人群：青少年，学生人群，日常穿着搭配：卫衣、针织衫

9、、牛仔裤、板鞋风格：整套风格偏运动风格，颜色搭配舒适。适合人群：青少年，学生人群，日常穿着购买者一般人可以当日常生活的服装白领可作为平日打的工作服潮男潮女也可选择新颖的款式爱出去旅游者也可选择该类产品男女都可以穿着必要的时候也是户外运动服经过多年发展，Lee形成了明确的产品风格定位：实用、简约、纯粹、时尚，被誉为最贴身的牛仔。以年轻群体为核心消费者的前提下，Lee努力塑造更加运动的，个性的，凸显成功的，以及受人瞩目的品牌个性。【调研总结】【调研总结】这次的调研活动使得我对Lee这个品牌有了更加深刻的了解，从品牌的历史，品牌的定义，品牌的销售模式以及他的款式和最新主题，还有更重要的市场情况都有了一定的了解。这次实践课培养了我们的调研能力，更加明确的知道了去了解一个品牌需要掌握哪些知识，通过市场调研能够让我们更加准确的了解到时尚发展趋势。也使自己解决问题的能力有了很大的提升。为以后自己步入社会，步入服装设计这个行业打好更扎实的基础。THANKS