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1、栏目广告招商方案栏目广告招商方案如此巨大的规模，蕴含着如此巨大的商机如此巨大的规模，蕴含着如此巨大的商机为了分享这一饕餮盛宴为了分享这一饕餮盛宴我们向你诚意推荐我们向你诚意推荐快乐主妇快乐主妇与您一道共创商机，共襄盛举与您一道共创商机，共襄盛举中国的数亿人口中中国的数亿人口中,有一半是女性有一半是女性 女性撑起半边天女性撑起半边天不仅仅是女性在社会上的影响力不仅仅是女性在社会上的影响力从市场经济的角度也可以见到从市场经济的角度也可以见到女性不只是在人格上独立、在经济上独立，女性不只是在人格上独立、在经济上独立，在消费的选择上也有自己的主张在消费的选择上也有自己的主张 一、一、快乐主妇快乐主妇栏

2、目介绍栏目介绍三、三、快乐主妇快乐主妇广告价值分析广告价值分析 二、二、快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置四、四、快乐主妇快乐主妇广告优势广告优势 五、五、快乐主妇快乐主妇广告资源介绍广告资源介绍快乐主妇快乐主妇栏目介绍栏目介绍主持人：方琼主持人：方琼主持人：方琼主持人：方琼 主持人：朱轶主持人：朱轶主持人：朱轶主持人：朱轶 主持人：方琼、朱轶主持人：方琼、朱轶主持人：方琼、朱轶主持人：方琼、朱轶CCTV-2CCTV-2CCTV-2CCTV-2星期星期星期星期播出时间播出时间播出时间播出时间首播首播首播首播周日周日周日周日19191919：45-2045-2045-2045-20：4545454

3、5重播重播重播重播次周一次周一次周一次周一17171717：03-1803-1803-1803-18：03030303次次次次周三周三周三周三01010101：25-02:25-02:25-02:25-02:25252525次周六次周六次周六次周六 07 07 07 07：00-0800-0800-0800-08：00 00 00 00 12 12 12 12：30-1330-1330-1330-13：30 30 30 30 次周日次周日次周日次周日 01 01 01 01：26-0226-0226-0226-02：26 1026 1026 1026 10：50-1150-1150-1150-

4、11：50505050CCTV-2CCTV-2CCTV-2CCTV-2唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇栏目介绍栏目介绍栏目介绍栏目介绍 快乐主妇已成为一个新品牌 她年轻而智慧，贤能又精力充沛，主张“变革”，反对“严肃”变革，是因为打破传统观念 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄 通过一系列具有生活性、实用性、知识性、趣味性的竞技活动 展示展示展示展示睿智女人的风采睿智女人的风采睿智女人的风采睿智女人的风采 撰写撰写撰写撰写幸福家庭的秘籍宝典幸福家庭的

5、秘籍宝典幸福家庭的秘籍宝典幸福家庭的秘籍宝典 不停地告诉主妇要爱生活、会生活、精通生活爱生活、会生活、精通生活 以其时尚趣味的形象出现在观众面前 引来了一大批新兴主妇们的追捧 快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激第一关第一关游戏规则：以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力，游戏规则：以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力，选手答题及完成超市任务，赢取购物时间和商品。选手答题及完成超市任务，赢取购物时间和商品。1212道题共准备道题共准备1212类类2 2共共2424件价值件价值1001

6、00300300元的商品元的商品12 12 道题分三阶段道题分三阶段 1 1、相互考、相互考 2 2、选题答、选题答 3 3、抢答题、抢答题超市送送送超市送送送 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置环节设置环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激第二关第二关超市猜猜猜超市猜猜猜感感感感官官官官总总总总动动动动员员员员调动味觉、视觉、触觉来猜出商品特点心心心心有有有有灵灵灵灵犀犀犀犀与搭档配合猜出表演的事物名称游戏规则：双方选手分别在游戏规则：双方选手分别在“我唱你听我唱你听”、

7、“我摸你猜我摸你猜”、“我画你说我画你说”、“我问我问你答你答”4 4种题型中给对方选题，通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题种题型中给对方选题，通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题目，赢得相应的超市商品作为购物工具（例如床单、蒸锅等）。目，赢得相应的超市商品作为购物工具（例如床单、蒸锅等）。过关奖励：根据选手得分不同分过关奖励：根据选手得分不同分为三个档次：得分为三个档次：得分20402040分准备分准备300300元商品元商品4 4件，件，60806080分准备分准备500500元商品元商品4 4件，件，100120100120分准分准备备800800元商品元商品4 4件。

8、件。快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置环节设置环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激第三关第三关超级购购购超级购购购l l比赛规则：大屏幕滚动显示现场超市的比赛规则：大屏幕滚动显示现场超市的上百种商品，两组选手随机抽取自己的上百种商品，两组选手随机抽取自己的购物清单，每件购物清单上有购物清单，每件购物清单上有1010种商品种商品，选手根据前两关所赢得的时间和工具，选手根据前两关所赢得的时间和工具依次出发，冲进超市找到这些商品，每依次出发，冲进超市找到这些商品，每找对一件商品

9、赢得找对一件商品赢得10001000元奖金。元奖金。l l最后进入最后进入“冲击大奖冲击大奖”环节环节 快乐主妇快乐主妇广告价值分析广告价值分析 宣传最直接宣传最直接女性对不同家庭用品的决定权比例 女性不仅能决定自己所需的消费品，而且也是家庭用品的主要购买者。她们同女性不仅能决定自己所需的消费品，而且也是家庭用品的主要购买者。她们同时承担着母亲、女儿、妻子等角色时承担着母亲、女儿、妻子等角色 女性更偏重于家庭，因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭女性更偏重于家庭，因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭数据来源：2006年度中国城市女性消费调查家庭日用品的决策者数据来源：CTR2007年市场调查快

10、乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇买主集中营买主集中营买主集中营买主集中营 直击消费直击消费直击消费直击消费精确锁定目标人群，精确锁定目标人群，宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接观众集中度超过100说明栏目/频道观众构成中该群体观众的比例超过了全国观众中该部分观众的比例快乐主妇的女性观众及25-44岁的观众集中度均比CCTV-1等央视主要频道高，说明快乐主妇吸引这两部分观众的能力极强快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇买主集中营买主集中营买主集中营买主集中营所以所以快乐主妇快乐主妇 帮您影响的是那些帮您影响的是那些帮您影响的是那些帮您影响的是那些 对家里的事儿说了算的人！对家里的事儿说了算的人！

11、对家里的事儿说了算的人！对家里的事儿说了算的人！快乐主妇快乐主妇广告优势广告优势 超级性价比超级性价比数据来源：CTR2006年调查n媒体公信力和观众专注度决定着媒体影响力，进而影响企业对广告媒体的选择n在全国电视频道中，CCTV-2在广告可信度和投放品牌实力感两项指标中均排名第二位，频道公信力的优势明显高于其他媒体快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇占领占领占领占领CCTVCCTVCCTVCCTV最有公信力的频道最有公信力的频道最有公信力的频道最有公信力的频道观众感觉投放广告具实力感频道排名%观众感觉投放广告可信度频道排名%快乐主妇首播位于周日下午，此时段是一周白天收视率最好的时段，且全家人一起

12、收看的特点极为明显快乐主妇一周播放四次，是目前CCTV所有王牌节目中播放频次最高，时段最好的栏目之一快乐主妇自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，总收视率为1.28，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一创造周末家庭收视高峰创造周末家庭收视高峰创造周末家庭收视高峰创造周末家庭收视高峰 快乐主妇快乐主妇自改版以来，收视率直线上升！自改版以来，收视率直线上升！不断创新的栏目内容将更加赢得观众的认同与喜爱，进而更进一步提升不断创新的栏目内容将更加赢得观众的认同与喜爱，进而更进一步提升快乐主快乐主妇妇的收视成绩！的收视成绩！长红收视开辟企业传播坦途长红收视开辟企业传播坦途长红收视开辟企业

13、传播坦途长红收视开辟企业传播坦途因为因为因为因为低成本低成本低成本低成本，快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇能给您更多能给您更多能给您更多能给您更多周收视率周收视率%周频次周频次1515秒周价格秒周价格(元元)(2008年价格)1515秒每收视点秒每收视点 成本成本(元元)快乐主妇快乐主妇1.41.44 427000270001928619286开心辞典1.1144600041818非常6+11.745500032352同一首歌3.439550028088星光大道2.345100022173用更经济的方式覆盖更准确的群体，用更经济的方式覆盖更准确的群体，快乐主妇快乐主妇高性价优势无可比拟！高性价

14、优势无可比拟！快乐主妇快乐主妇 广告资源介绍广告资源介绍硬版广告价格：硬版广告价格：硬版广告价格：硬版广告价格：广告长度广告长度广告长度广告长度5 5 5 5秒秒秒秒10101010秒秒秒秒15151515秒秒秒秒30303030秒秒秒秒广告价格广告价格广告价格广告价格14400144001440014400元元元元21600216002160021600元元元元27000270002700027000元元元元48600486004860048600元元元元注注:正倒一加收正倒一加收20%;20%;正倒二加收正倒二加收16%;16%;正倒三加收正倒三加收12%;12%;其他相关广告刊播规定，请

15、其他相关广告刊播规定，请参照参照中央电视台广告部广告刊例中央电视台广告部广告刊例快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接 资源一资源一资源一资源一:环节赞助（环节赞助（环节赞助（环节赞助（3 3 3 3个名额）个名额）个名额）个名额）主持人口播：主持人口播：感谢感谢XXXXXX企业对本环节支持企业对本环节支持 片中字幕：片中字幕：感谢感谢XXXXXX企业对本环节支持企业对本环节支持 片尾特别鸣谢：片尾特别鸣谢：字幕及彩色标识字幕及彩色标识 赞助企业产品展示赞助企业产品展示 4000040000元元元元/期期期期 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直

16、接宣传最直接宣传最直接快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接 资源二资源二资源二资源二:游戏第一关游戏第一关游戏第一关游戏第一关 展示架展示：展示架展示：出镜时间不少于出镜时间不少于3 3秒秒 主持人口播：主持人口播：我们送出的是我们送出的是XXXX品牌的品牌的XXXX商品商品 与商品相关信息植入问题中与商品相关信息植入问题中 价格：价格：1500015000元元/期期/件件 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接 资源三资源三资源三资源三:游戏第二关游戏第二关游戏第二关游戏第二关 把商品作为工具把商品作为工具 作作用用：检检

17、测测商商品品质质量量，延延伸伸商商品品本身的功能本身的功能 主持人口播主持人口播 我我们们送送出出的的是是XXXX品品牌牌的的XXXX商商品品作作为为您的工具您的工具 价格：价格：1500015000元元/期期/件件 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接 资源四资源四资源四资源四:游戏第三关游戏第三关游戏第三关游戏第三关 大屏幕全屏展示大屏幕全屏展示 主持人口播购物清单上的商品名称主持人口播购物清单上的商品名称 价格：价格：2000020000元元/期期/件件 资源五：资源五：资源五：资源五：端头展示板端头展示板端头展示板端头展示板每个展示板单期出镜时间不每

18、个展示板单期出镜时间不少于少于3 3秒秒15000150001500015000元元元元/期期期期/个个个个快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇宣传最直接宣传最直接宣传最直接宣传最直接 资源六：资源六：资源六：资源六：堆头展示板堆头展示板在超市货架的空挡1500015000元元/期期/个个 资源七：资源七：资源七：资源七：标的物展示标的物展示产品直接在舞台展示主持人介绍该产品功能特点4000040000元元/期期/个个 资源八：资源八：资源八：资源八：主持人服装赞助主持人服装赞助：片中鸣谢字幕（本节目主片中鸣谢字幕（本节目主持人服装由持人服装由*企业提供）企业提供）及企业及企业LOGOLOGO 片

19、尾鸣谢字幕片尾鸣谢字幕+LOGO+LOGO 5252万元万元万元万元/全年全年全年全年本节目主持人服装由本节目主持人服装由本节目主持人服装由本节目主持人服装由 企业提供企业提供企业提供企业提供 资源九：资源九：资源九：资源九：“超市大搜索超市大搜索”环环节赞助节赞助在节目开始的在节目开始的“超市大搜索超市大搜索”环节中，外景地为超市实环节中，外景地为超市实景景主持人随机拦截顾客提问主持人随机拦截顾客提问答对者获得奖品，答错者获答对者获得奖品，答错者获得纪念商品得纪念商品回报：回报：赞助企业赞助企业/产品播报产品播报 产品展示产品展示 片中字幕：感谢片中字幕：感谢XXXXXX企业对企业对本环节支持本环节支持40000400004000040000元元元元/期期期期 资源十：资源十：资源十：资源十：“超级货架超级货架”节目现场货架的顶端摆放赞节目现场货架的顶端摆放赞助企业的大礼盒助企业的大礼盒整场节目中，摄影机多次扫整场节目中，摄影机多次扫过货架顶端，赞助企业的过货架顶端，赞助企业的LOGOLOGO有多次出境机会！有多次出境机会！40000400004000040000元元元元/期期期期