旅游规划专题研究之滑雪场专题.pptx

1、此报告仅供客户内部使用，未经中国房地产信息集团|克而瑞（中国）信息技术有限公司的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。日期地点，微软雅黑16号旅游规划专题研究之滑雪场专题绝对保密外部报告精选之五大专题五大专题p专题一、国内滑雪产业点评p专题二、国内滑雪品牌借鉴p专题三、供给和消费市场解读p专题四、空间布局与发展战略p专题五、产品设计与运作模式专题研究一：国内滑雪产业点评专题研究一：国内滑雪产业点评中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国滑雪业探究中国滑雪业探究滑雪的发展历史追溯滑雪的发展历史追溯滑雪的发展历史追溯滑雪的

2、发展历史追溯早在几千年前，当人们的生产条件还很落后的时候，人类为了在恶劣的自然环境中生存，发明了可以代替行走的滑雪板，它的应用使得人们可以在浩瀚的森林中任意驰骋追寻猎物，滑雪运动起源并发展于斯堪的纳维亚国家。在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各国，如挪威，瑞典，芬兰，有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法国，意大利，奥地利，德国和瑞典，以及美国俄罗斯等。一般来说，斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山滑雪项目上占优势。中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国滑雪业探究中国滑雪业探究起步晚，发展快起步晚，发

3、展快起步晚，发展快起步晚，发展快 中国的滑雪真正走向大众比较晚，到现在只有几年的时间，而日本和韩国都有着上百年的历史。1996年，整个中国只有9个滑雪场会滑雪的不到1000人，和滑雪强国动辄几万甚至几十万的人数相比显得非常少。近几年，随着中国经济的发展以及人民生活水准的提升，滑雪业有了快速发展，到2006年全国各地有200多个滑雪场，滑雪人数突破了400万人次，滑雪旺季经常会出现雪场人满为患的情况。北京周边，河北以及东北的一些滑雪场都初具规模。以瓦萨为代表的个种滑雪节在国际上尤其是在欧洲产生了非常大的影响力。瓦萨滑雪每年都吸引数以万计的国外滑雪爱好者，他们把滑雪当成节成了每年必不可少的聚会，在

4、这里可以结交朋友，可以说，这个滑雪节已经成为了中国的一个品牌。这些情况表明中国的滑雪产业已经初步形成了。中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国滑雪业探究中国滑雪业探究产业带动明显产业带动明显产业带动明显产业带动明显 滑雪是一项旅游休闲和体育运动相结合的项目，涉及多种行业，可以说滑雪场里的任何一种设备和器具都是一种产业，比如滑板，滑雪服，缆车，造雪机，压雪机甚至是眼镜，帽子等，每样东西都回带动相关产业的发展。此外，滑雪对拉动周边地区的社会发展有着非常大的作用。以河北省张家口的崇礼县为例。此县原来是全国有名的贫困县，由于该地区的山形地貌

5、非常适宜滑雪，近年修建了4个滑雪场，以前冬天基本山没有生意的饭店宾馆天天爆满，周边一些农民的年收入较从前翻了四五倍。到2006年，这个小县城每年接待游客50多万人次，旅游收入近亿元。滑雪还会带来交通，就业等状况的改善。最重要的是还会带来文化观念的改善，雪场周边地区的群众与外界的接触增多，会为人们注入更多的新思想和新观念，从而增加他们脱贫致富的手段，相比其他，这才是最根本的。中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国滑雪业探究中国滑雪业探究1.1.我国社会的进步及经济持续高度发展，为高消费群体的滑雪运动我国社会的进步及经济持续高度发展，为

6、高消费群体的滑雪运动我国社会的进步及经济持续高度发展，为高消费群体的滑雪运动我国社会的进步及经济持续高度发展，为高消费群体的滑雪运动开展提供了必要的基础条件。开展提供了必要的基础条件。开展提供了必要的基础条件。开展提供了必要的基础条件。滑雪场的数量和等级已经作为衡量一个区域经济发展程度的标志之一，将其作为城市的名片来展示。个人去滑雪是文化品位和经济实力的体现。作为一种高消费的滑雪运动，需要交通工具，雪具，服装及其装备，对于高端客户群体，追求高质量的名牌产品也是一种如同高尔夫运动的另一种身份展示。中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国

7、滑雪业探究中国滑雪业探究2.2.滑雪运动本身特有魅力，对小康水平的滑雪运动本身特有魅力，对小康水平的滑雪运动本身特有魅力，对小康水平的滑雪运动本身特有魅力，对小康水平的群体追求高质量，高品位生活的需求特别群体追求高质量，高品位生活的需求特别群体追求高质量，高品位生活的需求特别群体追求高质量，高品位生活的需求特别有吸引力。有吸引力。有吸引力。有吸引力。北方的冬季适合人们在户外长时间的，有趣味的运动相对较少，冬季从事滑雪运动，人在蓝天，白雪见，在高山丛林中滑行，不仅惊险，刺激，体会速度和线路的变化以及掌握新技术的快感，还能领略大自然独特的魅力。2010年我国城镇居民家庭恩格尔的系数为35.7%，已

8、经达到了富裕状态消费水平。人们能够在生活水平大幅度变化的客观环境促使人们选择更文明，高雅，时尚的体育运动。在冬季，滑雪成为人们满足这种需要提供了最适合的选择。中国滑雪产业发展分析中国滑雪产业发展分析滑雪的发展历史滑雪的发展历史中国滑雪业发展中国滑雪业发展中国滑雪业探究中国滑雪业探究3.3.市场化，商业化的运作机制发挥了重要作用市场化，商业化的运作机制发挥了重要作用市场化，商业化的运作机制发挥了重要作用市场化，商业化的运作机制发挥了重要作用哪里有需求，哪里就有市场。近年来滑雪场的建设，相关滑雪行业的兴起主要是依托市场运作机制发展起来的。由个人投资的建滑雪场，这在计划经济时代是不可能的。正是因为有

9、巨大的市场需求，才会出现连续几年每年新建雪场以几十个的数量递增，不仅个人投资，有些企事业单位也创建了集教学，训练的多功能滑雪场，一些成功的滑雪产业，又带动了更多的人关注化学市场的开发。一些外国投资业在考察中国的市场。正是在中国存在巨大的需求和在市场化，商业化运作的推动下，中国的滑雪业才会出现勃勃生机。滑雪知识滑雪知识滑雪知识滑雪知识准备步骤准备步骤准备步骤准备步骤第一步：挑选雪服。第一步：挑选雪服。第一步：挑选雪服。第一步：挑选雪服。在挑选雪服时通常以以下三点为标准：保暖、轻便、颜色鲜艳，忌用金白色等与雪场颜色相似的色彩。第二步：选择雪鞋。第二步：选择雪鞋。第二步：选择雪鞋。第二步：选择雪鞋。

10、穿雪鞋时，先将鞋子的夹子及加固全部松开，撑开鞋口，脚尖伸进鞋内，用力跺地，使脚跟及脚底与鞋底吻合，然后从鞋背依次扣夹子、加固，根据个人脚部舒适感调整松紧。第三步：挑选雪板。第三步：挑选雪板。第三步：挑选雪板。第三步：挑选雪板。一般情况是根据个人的身高挑选的，先将雪板于身体垂直，板尖最好在嘴和下腰之间，调好装备进入雪场。第四步：做热身运动。第四步：做热身运动。第四步：做热身运动。第四步：做热身运动。热身运动的主要目的是把韧带拉开及身体各部位关节活动开，这样运动时不易扭伤，从头依次往下做。第五步：穿雪板。第五步：穿雪板。第五步：穿雪板。第五步：穿雪板。先将雪板平行放于雪坡，将固定器压下，看板底是否

11、有余雪，然后用雪杖帮忙将雪清除，雪鞋前端对准固定器，后脚跟对准固定器的凹槽，使劲向下踩，听到“咔嚓”一声，然后抬脚，如果没有脱落，就表示穿戴成功。双板平行，与肩同宽，重心向前，含胸，收复，提臀，小腿靠在鞋的前沿上，手握住雪杖的握柄，自然弯曲放在身体两侧目视前方。滑雪减速，最常见的是犁式制动，也就是平时所说的刹车，在双板保持平行的基础上，脚后跟用力往板的两侧登，板尖保持在一拳距离成“A”字形。板尾打开得越大，刹车刹得越稳。登雪坡，最常见的有两种方法。一是乘坐雪场两侧的提升工具魔毯、拖牵；二是侧式登坡，双板平行横于雪坡，腿微向坡方倾斜，用板刀挂雪，一点点地向雪坡上方移动，登到适合自己的高度时，用雪

12、杖支撑身体重心，把板尖移向雪坡下方，成刹车状态，即可开始滑雪。滑雪知识滑雪知识滑雪知识滑雪知识滑雪基本姿势及要领滑雪基本姿势及要领滑雪基本姿势及要领滑雪基本姿势及要领项目的建设标准项目的建设标准项目的建设标准项目的建设标准n滑雪场建设技术指标参考承办赛事标准承办赛事标准承办赛事标准承办赛事标准专题研究二：中国滑雪品牌借鉴专题研究二：中国滑雪品牌借鉴黑龙江亚布力阳光度假村中国知名滑雪场品鉴中国知名滑雪场品鉴吉林北大湖滑雪场河北万龙滑雪场北京南山滑雪场河北多乐美地滑雪场北京军都山滑雪吉林长白山滑雪场新疆丝绸之路北京乔波室内滑雪馆.黑龙江亚布力滑雪场(大锅盔)中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 N

13、o.1 吉林北大湖滑雪场吉林北大湖滑雪场吉林北大湖滑雪场是我国规模最大、设备最先进、自然资源最好的滑雪场之一，是我国重要的冰雪运动训练基地和冰雪旅游中心，为我国首批AAAA级风景区之一。北大湖滑雪场三面环山，冬季风力小，气温适宜，积雪深、雪质好。现有高山雪道13条，总长度2万多米，面积70余公顷，滑雪索道6条与之相配套。10公里环型越野外道一条，K90米、K50米跳台和自由滑雪台各1座。总山坡距离合计为6300米，山坡平均坡度为27，架空索道直通山顶且与滑雪道配套。北大湖滑雪场特别设计了国际标准的单板公园，为单板滑雪爱好者量身定做了一个属于自己的单板天地。在区域内专门设有部不同难度级别的铁杆、

14、跳台、单板墙、U型槽等、便于滑雪爱好者自由发挥。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.1 吉林北大湖滑雪场吉林北大湖滑雪场u能够承办高级别比赛的大型滑雪场，雪道数量多，雪质好；u吊厢和高速缆车，使得滑雪效率大大提高，住宿条件好；u得天独厚的气候条件，零下7度左右的温度，无风，可以获得非常舒适的滑雪感受；u植被茂盛，风景优美，有时可以遇到雾凇，宛若童话世界；u粉雪丰富，尤其树林间都是干粉雪，有足够的深度让野雪爱好者爽翻天；u她有中国最著名的一条5号道(野雪黑道)，不知有多少中国滑雪者留下了无法忘怀的“酸甜苦辣”回忆，也不知有多少滑雪者想去品味她；中国最好的滑雪场，雪道的种类和变化非常多，适

15、合各类滑雪发烧友。中国最好的滑雪场，雪道的种类和变化非常多，适合各类滑雪发烧友。中国最好的滑雪场，雪道的种类和变化非常多，适合各类滑雪发烧友。中国最好的滑雪场，雪道的种类和变化非常多，适合各类滑雪发烧友。优势优势优势优势中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.2黑龙江亚布力阳光度假村黑龙江亚布力阳光度假村亚布力滑雪中心位于黑龙江省哈尔滨市以东195公里，牡丹江市以西120公里。亚布力纬度较高，年平均气温2-10。亚布力滑雪中心位处长白山山脉，最高海拔1000.8米。由于这里山形地貌独特，雪质丰厚硬度适中，积雪期长，积雪最深可达1米以上。经过6年不断的开发和建设，现已成为我国目前最大的国际级

16、旅游滑雪场。滑雪场共有高、中、初级雪道11条。其中包括一条亚洲最长滑道。雪道总长度为30公里。雪道落差700米。平均坡度3度8分-17度28分。雪道分为高山滑雪道、越野滑雪道、猫跳（china-bowl）雪道。按照国际惯例，初级雪道用绿色表示，中级雪道用兰色表示，高级雪道用黑色表示。滑雪场还建有3条吊椅式旅游索道、3条地面拖牵索道和1条T把式索道，全长4230米。在亚布力滑雪中心设有中瑞滑雪学校，在这里初学者将接受最快速的滑雪技巧训练。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.2黑龙江亚布力阳光度假村黑龙江亚布力阳光度假村u国内滑雪的起源地，雪道丰富多样，数量和长度均居国内前列，雪质好，野雪

17、、卡宾、休闲小回转皆能找到适合的场地；u经过全新的改造以后，雪场已经很有点国外的感觉，整体管理算是国内最好的，雪道新增至十几条，分别有适合高中低不同级别的滑雪区域，提供了最大的安全滑雪，雪道维护一流，既有大坡度刺激的野雪道也有平整宽阔的速度大道。u风景壮美大气；u酒店、用餐等硬件条件居国内之首，有豪华ClubMed.国际性度假酒店，拥有大规模的接待能力。也有各种档次的酒店和餐饮，丰俭由人；吊厢速度快温暖；至今中国滑雪产业最大规模投资，最先进的雪场设施，全新的商业运营模式。至今中国滑雪产业最大规模投资，最先进的雪场设施，全新的商业运营模式。至今中国滑雪产业最大规模投资，最先进的雪场设施，全新的商

18、业运营模式。至今中国滑雪产业最大规模投资，最先进的雪场设施，全新的商业运营模式。优势优势优势优势中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.3河北万龙滑雪场河北万龙滑雪场河北万龙滑雪场河北万龙滑雪场万龙滑雪场位于河北省张家口市崇礼县红花梁区域内，为国内首家开放式滑雪场，占地面积48平方公里，最高处海拔2110.3米，垂直落差550米，距北京市249公里，张家口市60公里。万龙滑雪场的整体硬件设施就现在而言已经位于全国雪场的前列。前期开发共建成初、中、高级滑雪道21条，总面积64余万平方米。与滑雪道相匹配，现在共有4条索道和1条魔毯。作为国际水准定位的滑雪场，万龙滑雪场已具备了相当的质量和一定的

19、规模，并得到社会和业界的普遍认同，部分雪道已得到国际雪联（FIS）的认证。各种比赛活动竞相在万龙展开。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.3黑龙江亚布力阳光度假村黑龙江亚布力阳光度假村u北京周边最多的雪道数量，和最长的雪道长度，雪道变化多；u主要的几个雪道宽阔、平整，有不同难度的坡度，雪质很好，适合长距离滑行和卡宾滑行；u小树林、缆车道、以及几个烂雪道在有降雪的情况下充满乐趣；u服务细节很贴心，餐饮较为实惠；u用餐、休息场所设计合理，服务到位，在休息厅看雪道、在小木屋与友相聚，均是很惬意的事情；是离北京最近的好雪场，气温低这也造就了国内最早开业的雪场。雪季开始早，结是离北京最近的好雪场

20、，气温低这也造就了国内最早开业的雪场。雪季开始早，结是离北京最近的好雪场，气温低这也造就了国内最早开业的雪场。雪季开始早，结是离北京最近的好雪场，气温低这也造就了国内最早开业的雪场。雪季开始早，结束晚。束晚。束晚。束晚。优势优势优势优势中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.4 北京南山滑雪场北京南山滑雪场位于北京近郊密云县的北京南山滑雪度假村，距北京市望和桥62公里，是30分钟即可到达的北京近郊滑雪场。南山雪场拥有高、中、初级滑雪道、教学道和娱雪道21条；拥有中国最大的单板公园QUIKSILVE南山麦罗公园；并率先在国内开辟了中、高级“猫跳”滑雪道、“波浪道”和“野雪公园”，为滑雪爱好者

21、提供了类型丰富的滑雪训练场地。南山雪场在国内率先采用了国际标准的雪道色彩分级代码和提示标志，使滑雪者领略到专业级别的赛事体验中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.5河北多乐美地滑雪场河北多乐美地滑雪场多乐美地滑雪场，位于距北京226公里的河北省张家口市崇礼县，占地57公顷，海拨高度从1500米跃升至2174米，包括海拔2000米以上的山峰共计9座。特别推荐国内雪场首部六人高速防风箱式缆车，缆车全长1328米，净高308米，最快速度每秒5米，4分25秒可到达山顶，缩短了等待缆车的时间，没有排队的苦恼，没有寒冷的包围，有的是轻松和笑语，安全和快速！在雪上跳跃驰骋的空间将会大幅度扩充，人们可以

22、尽情地享受冬天的快乐。多乐美地滑雪场拥有初、中、高级雪道共8条，8条雪道以意大利著名城市命名，总长度近万米中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.6北京军都山滑雪场北京军都山滑雪场北京军都山滑雪场北京军都山滑雪场北京军都山滑雪场位于昌平著名的小汤山温泉风景度假区，是距离市内最近的滑雪场（30余公里）。雪场造雪面积为15万平方米，另有6000余平方米的综合服务设施，是目前北京地区规模最大的滑雪场之一。军都山雪场严格按照国际标准和中国人体质特点设计的初、中、高级雪道依山而建，总长度达到4000余米。两条近1000米的具有20种不同坡度变化的中级道，使初中级以上水平的滑雪者过足展示滑雪动作的瘾；

23、高级道相对落差247米，长度1200米，最大坡度40%，是检验高级滑雪者水平的理想雪道。2条客运索道、1条魔毯及8条雪道专用拖牵设备保证了充足的运力；3100套进口滑雪器材，宽阔的雪具大厅和科学的管理流程以及电子收费系统使雪场的日接待能力可达到6千人次。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.7黑龙江亚布力滑雪场黑龙江亚布力滑雪场(大锅盔大锅盔)地处黑龙江省尚志市亚布力镇西南23公里处，距哈尔滨市198公里，距牡丹江市120公里。亚布力是一个综合性滑雪场，不但可以接待旅游度假的游客，还具有承办国际A级比赛的资格：高山滑雪，越野滑雪，自由式滑雪，单板滑雪，冬季两项，北欧两项，自由争霸赛都得到

24、了国际雪联的认证。高山雪道：是中国第一滑雪道，最长的滑雪雪道全长达5公里，雪道累计长度50公里，单条雪道长度最长达5000米.2009年2月在这里成功举办了“第24届世界大学生冬季运动会”雪上项目的比赛。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.8吉林长白山滑雪场吉林长白山滑雪场吉林长白山滑雪场吉林长白山滑雪场隶属长白山管委会，内部有两个滑雪场，但你完全可以将整个景区视为一个超级大野雪场。北坡有以前为运动员训练用的滑雪道。西坡建有长白山国际天然滑雪公园，滑雪公园从海拔2500米的高山苔原带到海拔1700米的岳桦林带，垂直距离800米，坡长达8公里。已设立极限滑雪高级道、极限滑雪中级一道、中级

25、二道以及两个旅游滑雪区，同时还配备雪圈、雪地摩托、雪爬犁等多种雪上项目以及游客休息服务区等服务设施，可以满足极限专业选手及游客玩雪、赏雪、戏雪、亲雪等活动中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.9新疆丝绸之路新疆丝绸之路新疆丝绸之路新疆丝绸之路丝绸之路国际滑雪场坐落于天山山脉，距乌鲁木齐城南38公里处的国家森林公园南山水西沟镇平西梁景区，全程一级公路交通十分便利，现已投资3亿元。滑雪场地处天山北坡逆温带生态谷地，海拔1800米至2500米，冬季气温平均-10，夏季景区平均温度24，是冬季滑雪度假、夏季消暑旅游的理想选择。丝绸之路国际滑雪场已成为全国规模居前三位的国际性滑雪场，也是新疆唯一一

26、家最高星级评定的5S级滑雪场，随着国际雪联的认证，也成为国内第二家具有世界杯高山滑雪竞赛雪道资质的国际性滑雪场。建有初、中、高级雪道12条，专用滑雪及观光缆车4条。丝绸之路国际滑雪场拥有国际标准单板公园，公园内专门设置的不同高度、难度的设施一应俱全。中国十大滑雪场品鉴中国十大滑雪场品鉴 No.10北京乔波室内滑雪馆北京乔波室内滑雪馆乔波冰雪世界坐落于北京市顺义区马坡潮白河国家森林公园内，距首都机场15公里、北京市中心区40公里。乔波雪场特有的落地观景窗运动酒吧让小坐的朋友在喝咖啡品酒的同时更能欣赏激情的滑雪现场秀。经过雪道上的大量体力消耗之后，乔波舒适温暖的桑拿中心则让客人在享受各种保健恢复按

27、摩，透过玻璃墙观赏雪道上掀起的阵阵白色旋风。乔波室内滑雪馆包括单板、双板、戏雪等多项娱乐运动。初级道长200米，宽40米，平均坡度8%，引进了国际先进拖引设备“魔毯”，滑雪馆还专门为孩子们设计了儿童戏雪乐园，使他们在冰雪的童话世界中充分发挥他们活泼天真的本性。北京乔波室内滑雪馆：我国首家以室内滑雪为特色，集娱乐、会议、拓展培训和滑雪北京乔波室内滑雪馆：我国首家以室内滑雪为特色，集娱乐、会议、拓展培训和滑雪运动学校为一体的体育休闲主题公园运动学校为一体的体育休闲主题公园 p概述：概述：乔波冰雪世界座落于北京市顺义区马坡潮白河国家森林公园内，距首都机场15公里、北京市中心区40公里；投资总额投资总

28、额2.82.8亿元亿元；p规模：规模：建筑面积近四万平米建筑面积近四万平米，日接待能力30003000人次人次，包括单板、双板、戏雪等多项娱乐运动。初级道长初级道长200200米米，宽宽4040米米，平均坡度平均坡度8%8%；中高级中高级道长道长300300米米，宽宽4040米米，平均坡度平均坡度17%17%；滑雪馆还专门为孩子们设计了儿童戏雪乐园；p先进技术：先进技术：乔波室内滑雪馆采用了国际上先进的人工造雪和制冷技术，其核心造雪设备皆选自加拿大国际知名厂商。场内积雪仍将超过半米厚，初次用雪量为初次用雪量为7000m7000m3 3，一次性用水一次性用水2800 m2800 m3 3，环境温

29、度则始终维持在零零下三度下三度左右，年用水成本超过100万元；以室内滑雪、会议、拓展培训和滑雪运动学校为主，娱乐、餐饮为辅的产业链以室内滑雪、会议、拓展培训和滑雪运动学校为主，娱乐、餐饮为辅的产业链拓展培拓展培训和滑训和滑雪运动雪运动学校学校会议会议餐饮：餐饮：雪馆中餐厅、雪馆咖啡厅、会议中心-中餐厅、会议中心-西餐厅 休闲娱乐：休闲娱乐：桑拿按摩、KTV中心、游泳、各种球类运动 滑雪教学收费表滑雪教学收费表滑雪票价滑雪票价北京乔波室内滑雪馆门票及教学价格相对较贵，但政府的大力支持和名人效应成为拉北京乔波室内滑雪馆门票及教学价格相对较贵，但政府的大力支持和名人效应成为拉动客户的必要条件动客户的

30、必要条件日场滑雪时间日场滑雪时间 平日平日RMB RMB 周末周末RMB RMB 1小时 150元/人 180元/人 2小时 180元/人 230元/人 3小时 210元/人 280元/人 4小时 240元/人 330元/人 夜场滑雪（18：0022：00）(夜场自带雪具不享受七折优惠)：198元/人（含套餐一份）雪服30元/套，单租雪服或雪裤15元/件存衣柜10元/个 1小时 2小时 3小时 4小时 1 1 人人150元 300元 450元 600元 人人200元 400元600元 800元 人人250元 500元750元 1000元 人人300元 600元900元 1200元结合我区现有的

31、莲花山室外大型滑雪结合我区现有的莲花山室外大型滑雪场和具有名人效应的场和具有名人效应的“乔波室内滑雪乔波室内滑雪馆馆”，加强市场运作，扩大消费群体，加强市场运作，扩大消费群体，借势开发高台、速降、回旋及滑冰等借势开发高台、速降、回旋及滑冰等新的雪上、冰上运动项目，新的雪上、冰上运动项目，使顺义成使顺义成为冬夏两旺的冰雪胜地为冬夏两旺的冰雪胜地。顺义区顺义区“十一五十一五”时期体育事业时期体育事业发展规划发展规划我现在感觉到，更值得我骄傲的还不我现在感觉到，更值得我骄傲的还不仅仅是这个场馆，除了它给北京和周仅仅是这个场馆，除了它给北京和周边地区的朋友带来很多四季滑雪，冬边地区的朋友带来很多四季滑

32、雪，冬季运动的这样一个高档场所季运动的这样一个高档场所本身本身就为培养后备力量提供了特别好的条就为培养后备力量提供了特别好的条件件。全国政协委员、前世界冠军全国政协委员、前世界冠军 叶叶乔波乔波 No.11 No.11 上海银七星室内滑雪场：国内首家专业的室内滑雪场馆，规模目前为亚洲第一上海银七星室内滑雪场：国内首家专业的室内滑雪场馆，规模目前为亚洲第一 ，日用电量花费超过，日用电量花费超过1000010000元元p造价：造价：上海银七星室内滑雪场（原北海道室内滑雪场）总投资总投资2 2亿多人民币亿多人民币；p规模：规模：滑雪场总占地面积总占地面积100800100800平平方米方米，建筑面积

33、建筑面积5200052000平方米平方米，滑雪道滑雪道长长380380米米，宽宽8080米米，能同时容纳近千人滑雪。p特点：特点：引进日本最新技术的造雪机，所造的人工雪与天然雪几乎相同，积雪厚度达50公分。室内温度常年保持00以下以下。雪道最高坡度为1717度度，第二坡度为1515度度，最低坡度为1212度度，游客可根据自己的滑雪熟练程度自由选择坡度；p客流量：客流量：自试营业开始，在仅仅半年的时间内，就达到了2525万人次万人次的游客量，日均人流量在日均人流量在20002000人次人次左右，双休日和节假日更是突破30003000人次人次。银七星滑雪场银七星滑雪场商务酒店商务酒店养生养生养生养

34、生餐饮、居住餐饮、居住餐饮、居住餐饮、居住ll 七星阁餐厅七星阁餐厅七星阁餐厅七星阁餐厅ll 休息客房休息客房休息客房休息客房休闲、娱乐休闲、娱乐休闲、娱乐休闲、娱乐室内滑雪场室内滑雪场室内滑雪场室内滑雪场ll 观光吧观光吧观光吧观光吧ll 多功能厅多功能厅多功能厅多功能厅ll KTVKTVKTVKTVll 综合电子游艺城综合电子游艺城综合电子游艺城综合电子游艺城ll 桑拿浴场桑拿浴场桑拿浴场桑拿浴场ll SPASPASPASPA室室室室ll 茶坊茶坊茶坊茶坊上海银七星室内滑雪场以休闲、娱乐、餐饮、酒店、养生等功能产业为支链与滑雪场上海银七星室内滑雪场以休闲、娱乐、餐饮、酒店、养生等功能产业为

35、支链与滑雪场自身共同形成完整的经营模式自身共同形成完整的经营模式票票 种种一一 小小 时时二二 小小 时时无无 限限 时时平平 日日 票票成 人￥98￥138￥198儿 童￥80￥120￥180周周 末末 票票成 人￥118￥158￥218儿 童￥100￥140￥200 No.12No.12深圳阿尔卑斯山室内滑雪场：深圳阿尔卑斯山室内滑雪场：20002000年开发的世界之窗热门景点，南国知名的冰年开发的世界之窗热门景点，南国知名的冰雪乐园雪乐园p规模：规模：我国第一个大型全景式室内滑雪场深圳世界之窗阿尔卑斯山室内滑雪场已向游人全面开放。位于世界之窗景区内的阿尔卑斯山西侧，总占地面积约总占地面积

36、约43004300平方米平方米，室内温度在室内温度在零下零下5 5度左右度左右，积雪的厚度平均在积雪的厚度平均在353545cm45cm之间之间，据工作人员介绍，最多可同时容纳容纳150150人以人以上上；p造价：造价：滑雪场的设备都是从德国引进的，包括每晚通宵制造新雪的造雪机、使室内保持低温状态的制冷管道和通风系统等等，整个滑雪馆共投入资金整个滑雪馆共投入资金30003000万元左右万元左右；p特点：特点：滑雪场设有滑雪区（分成人和儿童）、嬉雪区和观雪区，游人可在长长118118米米、宽宽3535米米、落差为落差为1212米米的真雪滑道上滑轮胎、滑雪车、飞碟、滑板体会极速快感；p客群：客群：

37、自滑雪场特成立滑雪俱乐部以来，大批港澳游客涌入滑雪场,会员人数每年都保持在600名左右,其中港澳游客占80%以上,男女比例为2：1,以20岁到40岁年龄阶层人士为主；深圳阿尔卑斯山室内滑雪场主要依托世界之窗所带来的人气，周边的娱乐、餐饮、宾深圳阿尔卑斯山室内滑雪场主要依托世界之窗所带来的人气，周边的娱乐、餐饮、宾馆等产业与滑雪场构成一条完整的产业链馆等产业与滑雪场构成一条完整的产业链世界之窗世界之窗城市客栈城市客栈餐饮、娱乐餐饮、娱乐餐饮、娱乐餐饮、娱乐滑雪场滑雪场滑雪场滑雪场溜冰场溜冰场溜冰场溜冰场阿尔卑斯冰雪世界阿尔卑斯冰雪世界阿尔卑斯冰雪世界阿尔卑斯冰雪世界 No.13No.13大连室外

38、滑雪场：铭湖国际温泉滑雪度假区大连室外滑雪场：铭湖国际温泉滑雪度假区集滑雪、滑冰、游泳、垂钓等大型运动主集滑雪、滑冰、游泳、垂钓等大型运动主题于一体的旅游休闲度假区题于一体的旅游休闲度假区 滑雪场滑雪场滑雪场滑雪场p位置：位置：地处瓦房店炮台镇沈大高速公路出口处，位于海拔130.5米的“关门旺”山南麓，距大连55公里；p规模：规模：滑雪场占地面积12万平方米，造雪面积8万平方米,雪场设高级雪道一条，长950米，落差130米，平均坡度22度；中高级道一条，长320米，平均坡度11度；中级道一条长280米，平均坡度10度；初学者练习道2条长100米，平均坡度8度；雪场还设有练习场，游乐雪圈道、雪地

39、摩托道、马拉雪橇道等戏雪游乐场地；p投资：投资：铭湖滑雪场首期投资4000万元；p设备：设备：雪场全部采用世界第一品牌的法国菲舍尔公司雪板及器材，自动上升步梯源自奥地利原装进口。依靠多元化的经营模式，避免了大连滑雪场市场的低迷所带来的影响，但对区域发展无明显拉动依靠多元化的经营模式，避免了大连滑雪场市场的低迷所带来的影响，但对区域发展无明显拉动作用作用 p客流量：客流量：园区开业的第一个雪季就接待游客达10.7万人次，其中滑雪游客5.6万人次，占游客总数的52.3%，仅雪场一项的营业收入就达700余万元，在当时无论是滑雪人数还是营业额均为大连各滑雪场之首。票价票价近期铭湖滑雪场的客流量较低，但

40、相比同为金广建设集团下的欢乐雪世界及大连其他的滑雪场，是唯一一家表示今年营业额还有所增加的滑雪场，主要还是靠温泉等其他娱乐休闲项目来拉动顾客。No.14No.14大连室外滑雪场：欢乐雪世界大连室外滑雪场：欢乐雪世界 东北乃至全国距都市最近的一个大型专业全民娱乐型东北乃至全国距都市最近的一个大型专业全民娱乐型雪场，大连真正意义上的市内滑雪场雪场，大连真正意义上的市内滑雪场 p位置：位置：位于大连甘井子区小辛村；距机场2公里；距码头15公里；p规模：规模：占地50万平方米，可以同时纳客3000余人；设初级者练习雪道两条，每条长150米，宽40米，平均坡度8；中级雪道一条，长300米，平均坡度11.

41、3；高级雪道由欧洲专家设计，雪道全长500米，宽30米，坡度为17.8，局部可达20；p设备：设备：意大利生产的“凯撒牌”自动上升步梯一部，每小时可输送1500人左右；双人480米空中吊椅缆车一部，每小时可输送890人；美国进口原装“超级雪神”炮式造雪机和“邦巴蒂尔”压雪设备；p客流量：客流量：雪场的日接待能力可达20004000人次。受到去年金融危机的影响，今年年初营业额大幅度降低，目前基本已进入停业盘点状态，对区域受到去年金融危机的影响，今年年初营业额大幅度降低，目前基本已进入停业盘点状态，对区域经济拉动无促进作用经济拉动无促进作用 序号 项 目 时 间 周一至周五周 末 节 假 日1入场

42、券儿童 15元/人 15元/人 15元/人成人 25元/人 25元/人 25元/人2 雪具 2小时 100元/人130元/人 160元/人3小时 130元/人 160元/人 190元/人半天 160元/人 190元/人 210元/人全天 260元/人 320元/人 380元/人3自备雪具2小时80元/人 100元/人125元/人半天130元/人150元/人210元/人全天160元/人 200元/人 300元/人 4雪 圈1小时60元/人80元/人100元/人2小时 90元/人110元/人160元/人教练费：80元/小时/人 120元/小时/2人 150元/小时/3人 150元/2小时/人 22

43、0元/2小时/2人 240元/2小时/3人 高级教练再加30元/小时滑雪服：高级滑雪服80元/套/人 单租50元/件/次 普通滑雪服40元/套/人 单租30元/件/次更衣柜：10元/个/次头 盔：40元/个/次滑雪镜：40元/个/次夜 场：120元/次（17：0021：00、含晚餐）灯光雪场“以往，团队消费都能占全部营业额的以往，团队消费都能占全部营业额的，但今年却只有。，但今年却只有。”乐雪的一位负责人透露乐雪的一位负责人透露票价票价p欢乐雪世界今年打出低价牌，同时甩开旅行社，直接让利给散客，即便如此，也只是保证了人气，却无法保证利润；p在乐雪进入休战期后，120人员工队伍削减为15人左右，

44、主要忙于雪场维护。余下精英则全部调入同为金光建设集团的铭湖，为春夏季营销进行最后的冲刺；p滑雪场经营者说，“单靠100天的雪季已无法满足全年365天的经营需求，想在风暴中屹立不倒，必须走多元化经营的道路。”大连室外滑雪场的总结大连室外滑雪场的总结大连在东三省当中不能算得上是滑雪胜地，而且大连的降雪量要比其他东北城市少很多，又加上日趋严重的暖冬现象，对大连的滑雪市场产生很大的影响，所以大连的滑雪市场在东北的滑雪市场中微不足道。大连的室外滑雪场受到去年的金融危机影响，几乎全部处于亏损状态，滑雪业前景不容乐观。各个室外滑雪场由于客流量过少，导致人均消费较低，对政府税收的贡献低，对区域的经济发展无拉动

45、效果。室内滑雪场结论室内滑雪场结论：正式的室内滑雪场投资大，投资额在正式的室内滑雪场投资大，投资额在2-32-3亿，日常维护成本亿，日常维护成本高，经营风险大；高，经营风险大；大连本身地处北方，冬天有室外滑雪场铭湖国际滑雪场和欢大连本身地处北方，冬天有室外滑雪场铭湖国际滑雪场和欢乐雪世界，将大量分流滑雪爱好者；乐雪世界，将大量分流滑雪爱好者；现有室内滑雪场非单纯滑雪，而是围绕滑场形成一个完整的现有室内滑雪场非单纯滑雪，而是围绕滑场形成一个完整的产业链，并且借助政府支持等，勉强维持经营；产业链，并且借助政府支持等，勉强维持经营；专题研究三：市场和消费分析专题研究三：市场和消费分析1 1、市场需求

46、潜力分析、市场需求潜力分析据国家统计局网站消息，2010年东北地区经济呈现高开稳走发展态势，GDP达到37090亿元，平均增长13.6%，经济总量占全国的比重达到11.2%。2010年东北地区主要城市人均GDP分布n据中国滑雪旅游市场研究报告，根据游客年龄、受教育程度和收入水平，得出国内各省滑雪旅游市场的需求潜力，吉林和辽宁位居前四。滑雪旅游产业是东北地区极具开发潜力的休闲度假产品n为进一步解决旅游四季性障碍，万龙滑雪场可针对东北地区度假旅游的巨大市场需求，开发具有特色的冰雪旅游产品。滑雪旅游产业极具开发潜力n目标市场：市场需求旺盛的华东地区目标市场：市场需求旺盛的华东地区2 2）同类产品供给

47、状况）同类产品供给状况 室外滑雪场：室外滑雪场：资源特点绍兴乔波滑雪场绍兴乔波滑雪场建筑面积四万平方米，日接待能力3000人次，初级道长200米，宽40米，平均坡度不到10度；中高级道长300米，宽40米，平均坡度17度。滑雪设施比较齐全，雪上娱乐运动项目有单板、双板、戏雪等。上海银七星室内滑雪场上海银七星室内滑雪场总占地面积10万平方米，滑雪道长380米，宽80米，最大落差仅42米。雪道坡度分初中高三个级别（12度、15度、17度），供不同熟练程度的游客选择。室内滑雪场：室内滑雪场：n项目地应该开发休闲度假旅游产品n滑雪旅游产业是东北地区极具开发潜力的休闲度假产品n目标市场：市场需求旺盛的华

48、北地区项目市场分析结论滑雪场选址 滑雪场选址影响因素非常多，不同规模、等级的滑雪场建设选址技术指标也不一样。参考国际竞技滑雪场地标准，经过对现阶段我国滑雪场选址影响因素的分析，提出下列8项技术指标，其中前三项为重要考虑指标。l坡 向：北向为最佳，较南坡积雪厚，能够有效延长积雪期；l坡 度：建议旅游滑雪场速降场地为225，平均1020；l相对高差：初级滑雪场大于200m，中级滑雪场大于400m，高级滑雪场6001000m。l用 地：地形变化较平缓，山底区域有较为平坦开阔的用地，有发展空间。l 积 雪：积雪期较长，积雪较厚的选址为优。l水资源：水质好、水量流沛，能满足游人饮用和人工造雪需求。夏季能

49、形成水域景观的选址为优。l自然灾害：区内及对外交通沿途无滑坡、山洪、雪崩等自然灾害现象。l自然景观：自然景观优美，生态环境好，有利于四季开展旅游活动。选址原则滑雪场选址 滑雪场的选址首要考虑的是山体的坡向。北面坡向有利于延长积雪期，有利于雪道存雪。首阳山为东北西南走向，其北面山体（图中阴影部分），既满足滑雪场的北面朝向要求，又面朝县城、高速和102国道，有利于景观形象塑造。坡向滑雪场选址 旅游滑雪场的适宜坡度为225，平均1020。图中蓝色的为坡度1020的区域。从图中可以看出，首阳山北面坡度基本上满足雪道的要求。坡度高级滑雪道：最大坡度30，平均坡度为1417 中级滑雪道：最大坡度20，平均

50、坡度810 初级滑雪道：最大坡度10，平均坡度35 滑雪场选址 首阳山周围的海拔高度在30米350米之间，相对高差约300米。其中山峰1，名为鹰不落，海拔高度190米，和地面相对高差约150米，满足高级滑雪道相对高差要求的下限。山峰2，为首阳山最高峰阳山，海拔高度350米，和地面相对高差约300米，满足高级道相对高差要求。高度高级滑雪道：长度一般为6001000米，相对高差150-300米中级滑雪道：长度大于400米，相对高差5080米初级滑雪道：长度大于200米，相对高差10-15米12滑雪场选址 从图中可以看出，两个峰顶，均能看到京沈高速、205国道、青龙河和县城。但因为高度的原因，山峰2