某某轿车全国巡展小型场地方案.ppt

1、2010.07.152提案大纲1.巡展目的/目标 2.活动创意 3.整体日程 4.场地说明 5.展区设计 6.演出相关 7.运营日程3巡展目的/目標活动目的通过在繁华商场内设立时尚杂志特色展台，3D立体画展车，在引发消费者瞩目和唤起话题的同时，深化时尚动感的新VIOS威驰车型形象。新VIOS威驰小改款上市的信息发布和告知销售。为提高VIOS威驰宣传声量，利用巡展邀请媒体进行造势。通过巡展的实施，同时开拓西部市场促进巡展地的A卡获得和实车销售，预估获得A卡数量3100组。4活动与节目的互动体验展区线条的时尚表现强化影像的时尚与动感特色活动创意以时尚时尚 动感动感为本次巡展设计的基础概念进行设计呈

2、现新VIOS威驰的时尚动感表现新新VIOSVIOS威驰威驰巡展巡展5活动创意主视觉6整体日程7场地说明场地变更说明初次场地方案初次场地方案变更后场地方案变更后场地方案选择场地方案选择场地方案1成都成都成都2昆明昆明昆明4长沙武汉取消长沙站场地方商场整修，可用档期无法确定武汉商场无室内场地5杭州杭州宁波 场刊后考量杭州未有相对适合之展区空间，故另建议宁波场地3广州广州广州6北京北京北京变更变更变更变更变更变更8全国全国五五城市巡展及时间概述城市巡展及时间概述昆明成都广州西安宁波北京第五站11月06-11月14日启动仪式第一站08月28-9月05日第四站10月23-10月31日第三站10月09-1

3、0月17日第二站09月11-19日巡展路线设置9/20-10/5于广州修整展具9场地说明10巡展场地说明-成都成都场地建议比较表成都万达广场成都万达广场成都成都SM成华广场成华广场场地尺寸(12M*11M)(9M*11M)132平米99平米场地人流量平日：5万假日：9万以上平日：4万假日：8万以上优缺点说明商业综合区设施配套齐全人流量高商场档次太低商场主通道穿过场地可使用面积零散不完整DLR推荐2家无询问DLR2家2家成都场地建议11巡展场地说明-成都成都场地万达广场场地介绍：万达广场是成都新兴的商业综合体，城东南唯一的大型商业中心。每年举车展活动非常多，凯美瑞，新乐风，MG6等汽车首发式都是

4、在这里举行场地位置可用面积人流量时尚度/主要消费者成都万达广场1F中庭广场12M*12M平日：5万假日：9万以上万达广场为全国性连锁购物中心，为成都最大型商业中心。时尚度：消费者：白领族群为主12巡展场地说明-成都成都场地万达广场-场地照片13巡展场地说明-成都成都场地万达广场-平面规划(非媒体发布)人流动线主要受客面杂志展台舞台区洽谈区3d画区互动游戏区14昆明建议比较表新西南购物广场新西南购物广场柏联百盛广场柏联百盛广场场地尺寸12M*7M14M*20M300平米600-800平米场地人流量平日：5万假日：9万以上平日：5万假日：10万以上优缺点说明人流量大商场气氛适合威驰时尚动感周围环境

5、商业气息浓厚不能做动态演示DLR推荐2家2家询问DLR2家2家昆明场地建议巡展场地说明-昆明15巡展场地说明-昆明昆明场地新西南广场场地介绍：新西南购物广场是昆百大商业公司与百盛合作的一个超大型购物广场，单层体量就接近3万平米；是昆明市第二大商业圈，人气较旺，配套有大型百货公司、商业购物广场、美食一条街、大型全国连锁家电卖场、写字楼、电影院、电玩中心等。场地位置可用面积人流量时尚度/主要消费者新西南广场1F中庭广场12M*7M平日：5万假日：10万以上为昆明大型购物广场，室内空间较大。时尚度：消费者：年龄层较广16巡展场地说明-昆明昆明场地新西南广场-场地照片17巡展场地说明-昆明昆明场地新西

6、南广场-平面规划杂志展台舞台区主要受客面人流动线斜坡该区位置内缩偏离人流动线因受制场地面积太小，不设置3D画拍照区，保留互动游戏及QA游戏18巡展场地说明-广州广州场地建议比较表天河百货天河百货正佳广场正佳广场中信广场购物城中信广场购物城场地尺寸12M*9M12M*9M 12M*12M20M*20M108平米108平米224平米400平米场地人流量平日：6万假日：10万以上平日：6万假日：10万以上平日：6万假日：10万以上优缺点说明商场明亮通畅商圈中心位置人流汇聚集周边娱乐齐全无室内场地人潮不足商场消费族群与威驰族群不同DLR推荐2家1家1家询问DLR2家广州场地建议19巡展场地说明-广州广

7、州场地广州天河城百货天河城地理位置优越，坐落于广州城市新中轴线上，占据天河商圈的中心位置。天河城集购物、美食、娱乐、休闲、商务于一体，荟萃了大型百货公司天河城百货，世界五百强之一的大型超市吉之岛（AEON），五星级电影院飞扬影城，以及300多家各具特色的中外名牌专卖店。场地位置可用面积人流量时尚度/主要消费者广州天河城1F南广场12M*9M两处平日：6万假日：10万以上为广州最知名百货商场，拥有众多知名品牌时尚度：消费者：年轻族群20巡展场地说明-成都广州场地天河城-场地照片21巡展场地说明-广州广州场地广州天河城百货-平面规划人流动线主要受客面杂志展台舞台区游戏区3d画区洽谈区22巡展场地说

8、明-宁波宁波场地建议比较表宁波万达广场宁波万达广场宁波天一广场宁波天一广场场地尺寸30M*30M20M*20M300-400平米400平米场地人流量平日：5万假日：10万以上平日：5万假日：9万以上优缺点说明周边配套全商业气息活络市区中心人流量大室外场地DLR推荐1家1家询问DLR2家2家宁波场地建议23巡展场地说明-宁波宁波场地宁波万达广场场地介绍：宁波万达国际购物中心位于万达广场西北部，总建筑面积近26万平方米，是迄今为止万达开发的最大规模的商业广场，包含了大型超级市场、建材超市、数码广场、娱乐广场、电影美食广场、家居广场、国际百货等多种商业形态场地位置可用面积人流量时尚度/主要消费者宁波

9、万达广场30M*30M平日：5万假日：10万以上年轻族群为主，为宁波最大之商业区时尚度：消费者：年龄层较广24巡展场地说明-宁波宁波场地万达广场-场地照片25巡展场地说明-宁波宁波场地万达广场-平面规划人流动线主要受客面杂志展台舞台区游戏区3d画区洽谈区以15M*15M标准展台进行规划26北京场地建议比较表西单大悦城西单大悦城西直门嘉茂广场西直门嘉茂广场场地尺寸12M*12M13M*13M130平米196平米场地人流量平日：5万假日：9万以上平日：8万假日：10万以上优缺点说明人流量高場地完整商场气氛活络档次不高地铁转乘站上方人地潮驻足时间短DLR建议2家无询问DLR2家2家北京场地建议巡展场

10、地说明-北京27巡展场地说明-北京北京场地西单大悦城场地介绍：2007年底隆重开业的北京西单大悦城（JOY CITY）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城”，这座西单商圈唯一的Shopping Mall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地，也是2008年北京商业地产的最大亮点！场地位置可用面积人流量时尚度/主要消费者大悦城1F入口大厅12M*12M平日：6万假日：10万以上年轻族群为主，为北京时尚中心时尚度：消费者：年轻族群28巡展场地说明-北京北京场地西单大悦城-场地照片29主要受客面巡展场地说明-北京北京场地西单大悦城-平面规划人流动线杂志展台舞台区3d画区洽谈区因受

11、制场地面积太小，不设置互动拼图游戏，保留3D画，QA游戏30展区设计31设计思路 以时尚时尚 动感动感为设计出发点，时尚场景的设计，搭配动感杂志的舞台表现，营造威驰时尚、动感的商品表现。主展具：威驰时尚杂志翻开左页为介绍当下最时尚之页面，右页以文字搭配图面并放置一部威驰于页面中，引出威驰为时尚流行的领导者。以3D画呈现都市白领&城市先锋的时尚特性，以绚丽色彩渲染流行时尚氛围，未来主义的立体化交通，强烈的景深透视，突显整体的立体效果，车辆的加入强化新VIOS威驰的时尚动感表现。展区一侧设置互动游戏区，让参与观众在互动过程中更了解新VIOS威驰的商品特性，并可取得更多A卡资料。32整体设计3D立体

12、画区互动游戏区商談區书型展台舞台接待台33整体设计34整体设计 全展区以白色为展区底色，以简约的展区设计搭配新VIOS威驰平面图像，营造新VIOS威驰的时尚表现35杂志展台36杂志展台 杂志展台为本次巡展之活动主展具，展台左右页面以LED萤幕搭建，并于后端放置 新VIOS威驰与展具结合，营造时尚动感的商品表现37整体设计 杂志展台封面设计一组专属新VIOS威驰的封面，强化杂志展台的书型表现效果。38整体设计 互动游戏区以新VIOS威驰为主要背景画面，搭配前方游戏道具强化参观观众对于新VIOS威驰的喜好度。39整体设计展区接待台于展区内设计观众接待台，提供观众相关展区服务与谘询。接待台提供之工作

13、项目如下展区活动谘询车辆单页发放闯关卡发放40整体设计 以3D画的特殊表现呈现都市白领&城市先锋的时尚特性，吸引观众好奇心并驱使观众前往展区，参与本次新VIOS威驰展区活动。41整体设计42平面设计物43现场制作物展台背面设计44现场制作物杂志展台封面设计45现场制作物闯关卡46现场制作物展区引导牌/说明牌设计473D立体画483D立体画 创创 意意 设设 计计 拍拍 摄摄 指指 导导 工工 艺艺 报报 告告 时时 间间 管管 理理创创 意意 设设 计计 “时时 尚尚 街街 区区 ”493D立体画 创创 意意 设设 计计 拍拍 摄摄 指指 导导 工工 艺艺 报报 告告 时时 间间 管管 理理创

14、创 意意 设设 计计 A A “时时 尚尚 街街 区区 ”创意构思：创意构思：紧密围绕，都市白领&城市先锋的时尚特性；时尚街区造型定位都市时尚人群，绚丽色彩渲染流行时尚氛围；未来主义的立体化交通，强烈的景深透视，突显整体的立体效果；VIOS的应用，近景大楼的设计，一切以展示商品为核心目的；503D立体画效果示意图513D立体画效果示意图52演出相关53每周演出日程建议时间内容周六展示演出互动周日展示演出互动隔周一四静态展示（无演出安排）隔周五、六、日展示演出互动巡展行程规划54总概流程场次说明时间周五周六（第一周）周日10:00-11:00媒体发布会11:00-12:00第一场第一场12:00

15、-14:00中午用餐14:00-15:00第一场第二场第二场15:00-15:3015:30-16:30第二场第三场第三场16:30-17:0017:00-18:00第三场第四场第四场18:00-18:3018:30-19:30第四场第五场第五场19:30-20:00 晚餐用餐20:00-21:00第五场第六场 每场次活动以90分钟为设计（含休息）55媒体流程时间舞台区游戏区/拍照区展车区媒体日流程10:00-10:02开场预告3d画拍照积木互动游戏静态展车车模Posting(2人每人25分钟)10:02-10:03Countdown Video10:03-10:05威驰开场舞10:05-10

16、:06主持人开场/介绍与会领导10:06-10:11领导致词(一)10:11-10:16领导致词(二)10:16-10:19威驰舞蹈秀10:19-10:29商品说明10:29-10:35领导Q&A10:35-11:00自由参观媒体流程说明 具体执行方案将由公关室另行汇报。56媒体发布会平面图成都场地万达广场-巡展平面规划人流动线杂志展台舞台演出区媒体区3d画区拼图游戏区展区于媒体发布会时不另行围设隔离区，媒体以站立方式于展区周边进行采访建议媒体人数约为30人为最洽当之人数。57单场次流程时间舞台区游戏区/拍照区展车区经销商假日单场流程14:00-14:03开场预告3d画拍照积木互动游戏静态展车

17、车模Posting(2人每人25分钟)订单商谈接待14:02-14:03Countdown Video14:03-14:05威驰开场舞14:05-14:06主持人开场14:06-14:09威驰舞蹈秀14:09-14:20Q&A及互动游戏14:22-14:25抽奖活动14:25-15:00自由参观平日常驻项目11:00-21:00播放威驰影片/杂志影片长驻型活动流程说明58总概流程非演出时段视频播放说明时间周五周六周日11:00-11:25第一场第一场11:25-14:00杂志影片/商品dvd14:00-14:25第一场第二场第二场14:25-15:30杂志影片/商品dvd15:30-15:55

18、第二场第三场第三场15:55-17:00杂志影片/商品dvd17:00-17:25第三场第四场第四场17:25-18:30杂志影片/商品dvd18:30-18:55第四场第五场第五场18:55-20:00杂志影片/商品dvd20:00-20:25第五场第六场20:25-21:00杂志影片/商品dvd59抽奖礼品规划现有抽奖赠品数量礼品库存明细单（礼品库存明细单（新新VIOSVIOS威驰威驰）物品名称备注库存量 情侣咖啡杯套装（套）约42元54情侣餐具套装（套）约36元85爱心牛（对）约12元165毛衣熊（个）约116元53烧烤用具约200元16野餐垫约62元24乐扣套装约60 元(有当时活动标

19、志）6660抽奖礼品规划礼品规划建议礼品礼品规划建议规划建议奖项A大奖B大奖C大奖D大奖共计可用147组内容毛衣熊烧烤用具情侣咖啡杯套装（套）情侣餐具套装（套）情侣餐具套装（套）野餐垫价值约116元约200元约78元约98元数量50个16个54组24组各地数量10个3个10组4组 预留备份赠品，应变突发之赠品不足状况61抽奖礼品规划礼品规划建议礼品礼品规划建议规划建议奖项A大奖B大奖C大奖D大奖内容毛衣熊烧烤用具情侣咖啡杯套装（套）情侣餐具套装（套）情侣餐具套装（套）野餐垫场次六第三场、第四场第一场、第二场第五场、第六场日第四场、第五场第一场、第二场第三场五第五场第四场第二场、第三场第一场六第

20、六场第五场第三场、第四场第一场、第二场日第二场、第三场第四场第五场第一场62演出节目说明暖场活动展区活动开始前，现场分区进行互动活动与展示。杂志展台互动游戏区3D画展示区杂志展台播放杂志展台播放杂志页面影杂志页面影片片及企业宣传片及企业宣传片积木积木游戏区内游戏区内进行互动游戏进行互动游戏车辆展示及车辆展示及拍立得拍照拍立得拍照新VIOS威驰展台63演出节目说明主持人预告活动正式开始前10分钟及5分钟，由主持人以画外音方式向现场观众宣传威驰活动讯息。主持人-张宁身 高：167 cm 专 业：播音主持主持经历：2005年 主持星火科技30分栏目；2005年 6月录制北京台-7“美饰美秀”节目20

21、05年 10月参加“国际通讯展”，任松下游戏互动环节主持人2005年 主持“北京市教育工会新春联欢会”。2005年 6月录制北京台-7“美饰美秀”节目，获得冠主；2005年 10月参加“国际通讯展”，松下展位主持；2007年 主持卡罗拉上市巡展上海站64演出节目说明Countdown Video主持人预告结束后，杂志视频画面播放一段具冲击力之威驰巡演活动开场影片。影片脚本概念以倒计时为影片设计概念，画面设计以车辆各部件所呈现的数字形状作为倒计时之影像。65演出节目说明Countdown Video 影片脚本66演出节目说明威驰开场舞-现代舞影片播放完毕，现场音乐响起六位穿著时尚的年轻舞者，进行

22、威驰开场舞演出。67演出节目说明舞蹈背景影片脚本说明仰望静甯的星空，即将启程脚轻触油门寻著城市建筑，视线缓缓向下城市灯火渐渐映入眼帘立交桥上流动的车灯许多灯光交织成一条彩色光带踏下油门紧握方向盘，穿梭在城市间12345668演出节目说明舞蹈背景影片脚本说明视野在城市中疾驶、过弯78繁华、时尚的都会街景流转不息9踩尽油门，行驶速度加快，一幕幕的窗景模糊车辆冲入隆起斜坡，并冲向空中，画面中出现繁星点点及一轮明月10视角于空中翻转，最后鸟瞰城市画面城市画面交织为VIOS111169演出节目说明70演出节目说明舞蹈排练影片71演出节目说明主持人开场开场舞蹈结束，活动主持人由杂志展台右侧登上舞台。主持人

23、致开场欢迎词，欢迎所有参与观众。72演出节目说明威驰情境舞蹈：SALSA主持人上台致开场词后，邀请SALSA舞者开始表演，现场灯光开始闪烁，音乐响起，舞者由展台左右登上舞台开始起舞。73演出节目说明威驰情境舞蹈：SALSA视频VJ视频火焰舞者圈圈几何城市彩色玻璃74演出节目说明新VIOS威驰Q&A演出完毕，主持人并与观众进行有奖问答，答对的来宾可立即获得威驰精美商品。问题建议Q1:新威驰搭载的发动机能够实现优异的动力性能，让车辆加速过程 平稳顺畅，且动力十足？A1:全新双VVT-i发动机Q1:新威驰的哪项配備，当在车辆前面及侧面发生猛烈碰撞时，能缓解对 驾乘人员可能造成的严重伤害。A2:SRS

24、空气囊75演出节目说明新VIOS威驰来找碴主持人QA过程中进行新VIOS威驰来找碴游戏。舞台背景萤幕显示两张新VIOS威驰图片，并由现场观众寻找两张图片相异之处，可在相异之处加入新VIOS威驰改款之处，强化观众印象度。画面示意76活动执行说明现场活动流程说明接待处领取闯关卡积木拼图3D画拍照区游戏参与礼拍照填写a卡资料当场大礼 接待处发放观众闯关卡片，并说明活动内容。观众直接填写A卡资料，投放闯关卡整点定时舞台活动进行抽奖观众进行游戏后填写闯关卡，投放闯关卡投放闯关卡填写A卡资料填写A卡资料77活动执行说明互动游戏-拼凑你的时尚车款 由工作人员与观众进行闯关游戏，过关则赠送游戏赠品游戏由观众随

25、机抽出图像。限时60秒进行闯关，成功者即可获得游戏赠品。观众出示闯关卡抽提示卡限时60秒拼图闯关闯关完成闯关卡盖章领取游戏赠品闯关未完成可重新挑战投放闯关卡78活动执行说明互动游戏-3D画拍照区现场安排观众可于3D立体画区进行拍照。现场安排一位工作人员手持拍立得相机为观众拍照。3D画拍照闯关卡盖章填写闯关卡资料投放闯关卡抽奖箱核对资料观众可凭活动现场完成的拍照的拍立得相片，至指定经销店购车，可作为1000元购车优惠使用。具体使用细则，和经销店协商后进行确定79活动执行说明舞台抽奖活动流程游戏闯关卡投放3D画拍照投放直接填写投放舞台活动抽奖得奖者抽出现场唱名得奖者上台核对现场资料得奖者未出现唱名

26、三次发与大奖礼得奖者弃权重新抽奖闯关卡由三组渠道进行收集每场次舞台活动，主持人进行抽奖于舞台上进行抽奖，并唱名得奖者得奖者现场唱名三次得奖者上台核对手机电话得奖者未上台或资料错误重新抽奖手机资料正确获得大奖礼80演出节目说明车模服装建议服装风格：时尚、动感、都会服装建议：紧身长短裙装 配件建议：服装上金属吊饰、细手鍊81演出节目说明礼仪服装建议82当地经销店的现场配合 表演日，巡展地经销店每天将有两店，每店一人采用三班轮流在现场 接单 对应。（北京地区一天三店）接单场次将按照“每店场次均等化”原则进行分配 对该地区VIOS销量前2-4名的经销店将多奖励一天 其他及平日安排以抽签形式决定。巡展地

27、点巡展地点巡展时间巡展时间当地经销店名单当地经销店名单成都8/28-9/5成都安利捷、成都中达、成都中道成、成都三和、成都锦泰、成都启阳华通、成都中升（共7家）昆明9/11-9/19昆明中升、昆明凯成、昆明联亚（共3家）广州10/9-10/17广州广保、广州沙河、广州龙的、广州迎宾、广州华通、广州庆丰、广州宗远、广州顺协、广州新钜、广州芳村、广州南菱、广州广博、广州骏辉、广州永佳、广州中升、广州兆方(共16家)宁波10/23-10/31宁波龙华、宁波雅华、宁波宁兴、宁波轿辰（共4家）北京11/6-11/14北京三元桥、北京花乡桥、北京方庄、北京首汽、北京金冠兴业、北京奥德行、北京广通、北京北苑

28、、北京中新兴达、北京和裕、北京森华、北京华通、北京运通博裕、北京远通桥、北京惠通丰田、北京京石、北京花园桥、北京东仁天宇、北京苹果园、北京中业、北京五方桥丰田、北京凯百隆（共22家）83运营日期85总 结86本次威驰全国五城市巡展规划中，以杂志展台与3D画之展区规划强调新VIOS威驰上市以有别以往的主持人介绍车辆之方式，利用舞台活动与互动游戏的过程中，置入新VIOS威驰的商品讯息，让消费这更加容易记忆商品资料于巡展首发站成都，设计针对媒体的新威驰新闻发布形式，强化公关发布的重点讯息。改款讯息发布 商品介绍说明 公关讯息发布强化展区本身之互动性，让观众于活动过程中自动填写A卡资料，建立不同的A卡

29、收集方式。A卡资料收集巡展表扬框架巡展规划总结87巡展亮点总结时尚的展台设置借助此次VIOS威驰小改型商品力提升的契机，使用在国内汽车业界首次推出的“大型时尚杂志LED展示台”以及“结合3D立体画的实车展示”更进一步深化了时尚动感的新VIOS威驰车型形象。突破过往模式的巡展场所结合VIOS威驰消费人群的消费习惯和特征，配合西部市场的开拓，在“成都”“昆明”“广州”“宁波”“北京”五地繁华商场内进行实车展示；实现唤起话题的同时，进而引发目标消费人群的关注和购买。配合经销店销售的巡展项目的设定通过现场互动游戏、3D画拍照购车优惠礼等多项环节的设定，配合巡展现地经销店做好A卡收集和实现销售促进。88费用总结89费用总结请 参 阅 附 件90THANKS