平面设计-VI设计毕业论文.doc

1、 毕 业 论 文论文题目： 平面设计 VI设计 系 部： 专业名称： 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成时间： 年 月 日目 录1 前 言22 VI设计概述22.1 VI定义22.2 VI的基本特色22.3 VI的设计原则33 VI设计软件的介绍34 VI色彩的选择34.1 VI设计的理念34.1.1 企业背景34.1.2设计理念44.2 色彩在VI中的重要性44.3 色彩在VI中的运用55兴雅月文化传播有限公司VI设计65.1 VI设计-基础系统65.1.1标志65.1.2标志标准网格制图75.1.3企业中英文全称标准字体75.1.4标志阴阳图样85.1.5 标志的标准色及辅助色

2、85.1.6不同底色的使用规范95.2 VI设计-应用系统95.2.1名片95.2.2信封105.2.3信纸105.2.4传真单115.2.5资料袋115.2.6工作证125.2.7 PPT的演示文件（封面、内页、封底）125.2.8 塑料提袋135.2.9饮水杯13 设计心得14 参考文献15致 谢16南京兴雅月文化传播有限公司VI设计Nanjing Xing Yayue culture dissemination limited company VI design摘要：VI，全称为Visual Identity,所属含义为视觉识别系统,它主要体现企业的精神理念、文化起源，是现代企业重要组成

3、的一部分，它利用简单的图形，丰富多样的种类，用最直接的方法在广泛的道路上进行有效而又便捷的传播与推广。现如今社会，一套成功的VI设计作品，主要体现在设计师如何把色彩正确、合理的应用在VI设计之中，能够完美的呈现企业的个性化，在最短的时间内向大众传播该企业的精神理念与主体经营的范围。本选题主要详细的叙述了VI的基本概念、VI的基本特色、VI的设计原则和VI中色彩的选择，也同时简述了兴雅月公司VI的整个设计思路、理念和最后所得的心得。通过这一次汇总性的设计，让我对企业有了一定的了解与认识，也在反复修改的过程中，提升了我对色彩和设计的能力。关键词：VI设计；色彩；人类；作用 Abstract ：VI

4、, full name is Visual Identity, the meaning of visual identification system, it mainly reflects the origin of idea of the spirit of enterprise, culture, is a important part of modern enterprise, it uses simple graphics, rich and varied, with the most direct way to spread and promote the effective an

5、d convenient in the broad road. Nowadays the society, a successful VI design works, mainly reflected in the designer how to color correct, reasonable application in VI design, can show enterprise personalized perfect, the enterprises in the public dissemination of the shortest time to the spirit of

6、philosophy and the main business scope.This thesis describes in detail the basic concept of VI, VI basic characteristics, design principle of VI and VI in the choice of color, also describes the Xingya company VI the entire design ideas, concepts and the experience. By this time the summary of desig

7、n, let me have some understanding and awareness of enterprises, but also in the process of repeated modification, improved my ability of color and design. Keywords: VI design; Color ; Humanity; Effect 1前 言 VI，全称为Visual Identity,所属含义为视觉识别系统，它所拥有的感染力和传播能力是CIS（企业识别系统）系统中必不可少的一部分，使用最简单的画面与文字把当下企业的文化丰富而又

8、直接的表现出来。现如今有些发展中的企业越来越重视企业的识别系统，逐渐的把企业的颜色、图案、语言用统一的概念来代替，在无形中推动并提高了市场的规范性，提高了整体市场的营销水平。 所以本选题就是在设计兴雅月的VI中，能够让我好好去了解一下色彩的世界，提升自己的色彩感，同时也在另一方面让我知道如何去设计一套VI,提升强化自己在平面设计方面的才能，让自己可以在以后的工作中能够合理的利用色彩，更好的创作一些优秀的设计与作品。2 VI设计概述2.1 VI定义VI，全称为Visual Identity,所属含义为视觉识别系统，它所拥有的感染力和传播能力是CIS（企业识别系统）系统中必不可少的一部分，使用最简

9、单的画面与文字把当下企业的文化丰富而又直接的表现出来。视觉识别系统具有到位的完美设计、严谨的科学实施方案两项优质保障，可以帮助企业快速的向群众传播企业的主体经营范围、提高企业在群众中的地位、完美的塑造企业在市场上的形象。2.2 VI的基本特色当今社会VI在企业中也越来越占有重要的地位，所以在时间的渐变中也逐渐的形成自己所特有的一些基本特色。在色彩视觉上，VI运用合理的运用色彩，可以在人类的视觉上造成非常大的冲击力，给人留下深刻的印象，另一面从顾客的角度出发，深入的调查普通市场，了解客户的审美偏好，统计客户对哪些颜色比较喜爱，对哪些颜色比较抗拒，这样就可以在更加满足客户的需求；同样的也要去了解同

10、行的一些特性，方便以后在VI设计中，能够从企业的特色和它们的差异性中提取重要信息，表现出该企业的特色与不同点；合理的色彩搭配给顾客已美感，让客户感觉改家企业所具有的大品牌资质；同样的也从实际出发，实事求是的表现该企业的品牌营销战略；在一定程度上降低企业的成本，让实际操作起来更加的流畅与便捷。2.3 VI的设计原则一套成功的企业VI设计主要应该从标志的设计、标准色的选择、标志的延伸意义等各种角度全方位的去真实的反映该企业的经营范围，理念及精神。尽可能的去简化它的成本，如果一心想设计一个很优秀的VI设计，而不考虑它的实施性，即使最后成功了，却因成本的原因而去影响了整体的实施性，那这套VI设计将是没

11、有一点的实用价值，最终会被变成一堆垃圾。所以在设计VI时，必须要考虑它的实施性与实用性。之所以要设计VI,主要是想统一企业的文化与思想，所以在VI设计中要着重注意整体的统一性；而同样的做出来的设计是给谁看，是给人类看，所以VI是要具有人性化。人的视觉都是喜欢美的事物，如果一套VI设计的颜色很不入眼，格局也没有特色，试问，这样的成品还有谁会去看，会去买呢，所以VI要具有美感，要在第一时间内吸引他们的眼球。人类也喜欢具有创新的事物，没有创新，所有的设计都是一样，这样的VI谁还会提得起心情去看呢，所以VI要具有创新。在企业的视觉识别系统所包含的的基础系统与应用系统两大系统中，它们之中所包含的信息与形

12、式，都是需要根据实际企业的情况而量身定制与改动。每加企业所经营的范围都是有所不同的，所以VI里面的内容可以因材而定，结合实际，合理的设计，以确保在后期制作时的实施性。3 VI设计软件的介绍设计这套VI，我主要运用了Illustrator，简称Ai，是Adobe出产的一种矢量绘图软件，它拥有着良好的作图、绘画及追踪特性。而且可以保障文字的编辑和输出时的画面字体质量，可以任意的放大和缩小。无论以何种倍率的输出，都能保持原本的高品质。4 VI色彩的选择4.1 VI设计的理念4.1.1 企业背景兴雅月文化传播有限公司成立于2006年，借助对媒体市场的领先、卓越的实力，以传统为基础，以创新为首要，以客户

13、为本，以诚信为先导，以共赢为理想，以精准、独特的眼光，培养有潜力的职员，为公司的发展做准备。这是一家以策划、设计、制作、发布一体的综合性广告公司。遵循“以策划为中心，以创新为主导”的现代广告企业要求，全程策划，整合营销，从人性的根本内容出发，构建人性化、智慧化、创新型、营销型的品牌发展战略。 一直坚持求实，一切以实际出发，扎扎实实研究市场，服务企业。向社会奉献一流服务。4.1.2设计理念由于这家公司正是我所实习的地方，所以对于本公司主要经营的项目，所需的理念都有所了解。公司主要经营的类型是平面设计，包含着海报、手册、宣传单等一些制作，所以在初期时，我想设计的VI就是想给客户营造一种踏实、放心的

14、感觉，要让客户不会后悔曾经把这项设计交与本公司制作。根据这个理念我便从人类的简化图形和金字塔中吸取元素，上部为携手共进的小人，所延伸的含义一共有两种，第一种含义从公司的员工角度出发，公司领导与员共同进步，为客户创造出满意的作品；第二种含义从客户出发，代表客户，客户至上，依照客户的要求设计作品，达到客户的要求。底部取自金字塔的简化图形，代表着稳重、沉稳之意，而外形又有如大写的A字，A乃顶尖优秀之意，象征着企业要积极进取，力做第一，独占鳌头。在色彩方面，取自了金字塔的颜色，选择它有两个原因，第一原因颜色与金字塔相呼应，更能表达企业的整体思想与理念；另外，这种颜色又被称为古铜色（C：32 M:62

15、Y:89 K:0）,在普通状态下，人们把这种名都不是很高的褐色命名为健康的色彩，因为这种色彩与男性的健康肤色很相似，而在设计中，这种色彩会使人联想到咖啡，巧克力之物，也具有沉稳，稳重之意，所以算这种颜色也是为了彰显企业所想表达的思想理念。4.2 色彩在VI中的重要性在人类的生活中，我们不难发现色彩对于人类生活中具有密切的关系，比如从小方面说，你今天上班要穿什么样的衣服，为什么公司会要求工作服的颜色为黑色，为什么在人类的眼中，黑色被人类自然而然的理解为严谨之意。比如从大的方面说我们的国旗时红色和黄色，国家为什么会选择这两种颜色呢？为什么不选择绿色和黄色呢，因为红色象征着革命，中国现有的领土是通过

16、先辈们的革命，是用鲜血换来的，黄色的星星代表中华民族是黄色人种在古代黄色为皇权的象征，古代帝王的服饰也为黄色，说明色彩已经深深的影响了几千年人类的思想。4.3 色彩在VI中的运用4.3.1 标准色的选择 在色彩的世界中，每个色彩都与属于它们自己的象征意义，尤其在当今人类的生活中，色彩更是存在于生活中的方方面面。所以不同的色彩对于认得心理就会产生不同的反应。而在视觉识别系统中需要制定一种整体色彩或一组色彩，统一企业形象色彩，方便客户记忆与了解，所以在选择色彩中，要尤为重要，要考虑整体企业的需求。我们可以通过部分色彩来好好了解一下，色彩的象征性。在生活中和设计中，通常红色会给人予以力量、生活的娱乐

17、的感觉，同样也传达着热量、魅力、友好、喜庆和个人魅力，不过当红色明度变暗时，就会变的深沉而夸张，反正，红色则变得激情而欢快；蓝色在视觉上通常给人以一种冰冷、忧郁、科技、冷静与理智的感觉；人们常常会通过黄色联想到太阳、温暖、自由、年轻、快乐、乐观等；橙色具有红色和黄色两种原色的特征，给人以大方、快乐、直接、有活力之意；绿色会让人联想到绿叶，会想到自然、和谐、安静、生命和坚定；紫色具有神秘的色彩，尤其在紫色越偏深的情况下，就会越发的感觉到那种严格、不近人情、呆板的气息；棕色常常让人感觉一种很结实。耐用、随和、古典、严肃的感觉而我在学习如何设计logo的初期时，观看了许多著名的logo中，我们不难发

18、现，颜色确实赋予了logo许多故事。比如：中国联通，红红的中国结，象征着有好运来临，同时也增强了企业对客户的亲和力，在视觉上也给人很强的冲击力；比如：2010年的世博展览会标志，主体以绿色为主，赋予很强的生命活力，抒发了广大中国人民对于未来的憧憬与追求，对可持续发展的赋予强烈的期望。在本VI设计中，由于我想赋予本公司logo一些安稳，踏实一些积极稳定的含义，所以我在挑选标准色时，选中了金字塔所具有的颜色，金字塔的颜色与我想赋予的理念延伸义相呼应，更能而且更好的表达企业的整体思想与理念；又加上这种颜色又被称为古铜色,而且在普通状态下，人们把这种名度都不是很高的褐色命名为健康的色彩，因为这种色彩与

19、男性的健康肤色很相似，所以更坚定了我想把它挑选为标准色的原因。5兴雅月文化传播有限公司VI设计5.1 VI设计-基础系统5.1.1标志标志，是对事物某些特征的一个标记，英文名又之为LOGO。一家企业标志的好坏可以影响人们是否对它产生了共鸣，是否很快的就可以了解和看懂它的含义。所以一个好的logo，要具有很好的识别性，而同样的要具有美观性，毕竟正常人类都不会喜欢丑的事物。 标志的含义： 1.标志设计的基本图案是从简化的小人，寓意着携手共进， 共同进步。 2.另一个基本图案是来自埃及金字塔，三角形是最结实的 图形，寓意着稳重、沉稳之意。 3.整体色彩运用了褐色，表现了公司踏实，稳实稳打，在 探索中

20、求进步。5.1.2标志标准网格制图网格制图是在同等的单位方格中比总户着个元素的的造型比例 、结构、空间距离等位置上的关系，网格制图主要用于检验标志的制作应用（比如：雕刻）是否合格，以保证标志的正确性。另一方面可以方便后期制作标志，雕刻logo也是需要矢量图。5.1.3企业中英文全称标准字体为与标志的造型结构形成同一状态，本字特采用选用方正综艺简体，既严谨而又委婉，正符合公司的整体形象，两项相加，成功的描绘了公司的理念与精神。选择它还有另外一个原因，是为后期制作提供方面，综艺的字体雕刻起来比较容易，作为设计师，不单单要从表面美观出发，更要从后期的实际出发。 5.1.4标志阴阳图样企业标志在特定场

21、合下需采用阴阳两种形式表现。如在印刷收据、黑白的报纸广告等一些产品时，都是非常需要的。阴阳两种状态的图形又可以用于有色的系统和无色的系统中去。5.1.5 标志的标准色及辅助色在视觉识别系统中 ，标准色的正确选择使用，占有重要的地位，已达到在通过视觉传达中向客户展示企业所具有的思想理念和效果。这里特定一些辅助色，比如在一些场景下，标准色的颜色不符合需求，那我们就要考虑其他的颜色，之所以选择这两种颜色作为辅助色，主要是因为他们的颜色也是非常正，给人感觉很稳重。这种颜色在一般场合下也不会让人们觉得厌恶。5.1.6不同底色的使用规范制定并统一标志在不同场景颜色中的运用，一家企业在社会上的一些使用，不可

22、能是这么单一，我们要考虑它的另外一些使用，为以后需企业在这些问题的运用上节省时间。在这套VI中我只设计了这几种颜色的使用，因为这几种颜色使用的频率是很高的。至于其他颜色的场景只能根据当时的情况而定。5.2 VI设计-应用系统5.2.1名片名片是一家企业的基本信息对外传播的一个重要途径之一，它所代表的好与坏之间影响到该企业对外所树立的形象。当与客户见面初期时，可以向他们递交一张名片，让他们更好地了解你的姓还有公司的文化。其中的规格尺寸为90mmX50mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方方面，可以做成珠光纸、荷兰白卡等一些特殊纸张，比较能彰显公司的整体效果。为的了更好地供其选择

23、，所以做了两种款式。5.2.2信封为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，特设计各种办公系统文件，以便于办公的管理，适应于各种商务活动的需求。其中的尺寸规格为220mmX110mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统,在材质方面可以采用150g的胶版纸，使用彩印，以求达到显著的效果。5.2.3信纸信纸也是在宣传企业文化的一种形式，在逢年的时候，企业领导可以把信纸当做是一种礼品送给企业内部的员工，在五行中国达到宣传的效果。规格为210mmX285mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可以采用60g的书写纸。5.2.4传真单传真单是对外

24、传送消息，同样也是传播企业文化的一个重要的有利途径，其规格为210mmX285mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可采用70g的复印纸。5.2.5资料袋资料袋如同信封一样，为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，其规格大小为300mmX200mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可采用250g的牛皮纸。5.2.6工作证工作证是企业内部中人员统一的一大准则，其内部纸张规格尺寸为54mmX85mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在外套材质方面可采用硬质事物PVC证件卡，一般内部纸张材质可以为175g材质铜板纸

25、。5.2.7 PPT的演示文件（封面、内页、封底）PPT是企业对公司内部会议所使用，当领导要举行会议时，使用此模板，也可以直接表明公司的企业精神，也具有统一公司整体的企业风格与文化。其尺寸为920pxX760px。 5.2.8 塑料提袋提袋也是企业的一种宣传方式，在企业的内部被当做办公用品使用，具有统一企业的视觉传达形象，增强企业员工的内部凝聚力，也同样应用于企业对外部的展示促销，也同时向顾客展示了企业的形象。其提袋规格尺寸为300mmX400mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，采用双色印刷。5.2.9饮水杯饮水杯是企业对外，对顾客传播企业形象的有效载体，当客户来公司谈业务时，我们

26、可以奉上一杯茶，一方面是待客之道，另一方面使用这个杯子，也同样帮公司宣传了文化，企业精神。其规格尺寸为75mmX53mmX90mm,使用的材质为纸杯的专用纸质。6 设计心得 一家企业所具有的的VI并不是单一的存在，VI设计中包括许多东西，如基础应用中所需标志、标准色、辅助色、标准汉语字体、标准英语字体、表格绘制图、印刷所需要的阴阳字体、在不同底色中标志字体的使用规范，这才是我仅仅所了解到的，除去这些，VI基础系统中还包括企业吉祥物的设计、吉祥物的立体效果图、单色效果图、标志文字吉祥物的组合使用、企业所禁止组合的形式。 在本套设计的VI应用系统中，由于公司的使用系统有限，所以我只做了其中的名片、

27、信封、信纸、资料袋、传单纸、饮水杯等几样简单而又常用的东西。当然,VI的应用系统不单单只是包括这些，它还包括收据、合同夹、薪资袋、文件夹、请假单、即时贴、办公桌标牌、办公所用的笔记本、笔、通讯录贺卡等一些基本设计。除了这些还有公共关系所需的赠品系统、销售店面标示系统。所以说我现在所了解到的VI只是冰山一角。由于已经离校，所以关于资料这方便只能上网咨询， 在设计这套VI初期时，了解什么是VI，VI设计需要哪些元素构成，一家公司的标志怎么构思，看了几家著名的VI设计，比如可口可乐、光大银行等一些设计，在颜色方面也找了许多资料，比如颜色所代表的含义。 越来越发现VI在当今社会所占据的地位，比如一家酒

28、店，即使你的设施再好，可是客人不了解，那又有何用？好的东西是需要宣传，让客人了解，VI的设计一整套统一有序，就可以让客人自然而然了解到该公司的秩序，该公司所具备的优点。“好酒不怕巷子深”这句话已经不符合当今的社会所需要的宣传政策，想要别人真正的了解企业的文化，还是需要包装。现在无论是在电视、电脑上，还是在报纸、杂志、更或者走在街市上，随处可见的广告宣传。 通过这次的一套VI毕业设计,让我了解了什么是VI，了解了色彩也在平面中占有重要的地位，也了解了一些在印刷产品上所需的知识，不过现在我所知道的还是太少，我应该在以后的工作中应该抱以虚心的态度，好好的去了解平面的世界。参考文献1徐洋.品牌与VI设

29、计 M.上海人民美术出版社,2006年12月2李鹏程.VI品牌形象设计 M.北京:人民美术出版社,2010年08月3张世卓.现代VI设计 M.辽宁:美术出版社,2007年08月4毛峰.VI设计基础 M.南京:江苏美术出版社, 2007年致 谢大学三年的时间眼看就要结束了，至今现在脑海里还可以回想自己刚进校时的情景，怀着对大学的美好憧憬，踏入了南京交院这所学校。 在这里遇到了几位优秀的老师，是他们让我了解到大学的老师与高中老师的差别，他们教会我如何学习，如何去面对以后的社会，这三年里真心的感谢他们教会我好多东西，让我在大学三年里没有白白的浪费这三年的时光。本次的毕业设计虽然是在校外完成，但还是同样得到了许多人的帮助，在出设计企业的标志时，实习公司的领导就给了我一些提议，还有同学的帮助，他们会给我设计作品颜色上提一些需要修改的地方，使我学到了更多的知识，同时韩瑞老师也同样给我一些帮助，现如今能够顺利的完成毕业设计，真的非常感谢他们曾经的帮助。这个VI是我第一次所做，里面肯定有许多不足和需要修改的地方，在此真心的希望各位老师能过多加指导。 16