武汉国际汽车工业展览会.ppt

1、2011级公共事业管理（会展策划与管理）首次专业事件调查报告 时间：时间：20112011年年1010月月2626日日3131日日主题：关于“第十二届武汉国际汽车工业展览”基本情况的调查组员：组员：XXX XXX XXX XXXXXX XXX XXX XXX 调查提纲一、规模二、布展三、宣传四、总结一、规模参展厂家数量：20家国内汽车生产企业数量：45家国外汽车生产企业数量：26家实体车型展示数量：438辆实体车型中价值100万以上的车辆数量：32辆主办单位：中国机械工业联合会、中国国际贸易促进委员会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、湖北省人民政府、武汉市人民政府承办单位：湖北省机械汽车行

2、业协会、中国国际贸易促进委员会武汉市分会协办单位：中国国际展览中心集团公司、香港贸易发展局、长江日报报业集团执行单位：武汉世贸展览服务有限公司、北京万特事展览有限责任公司、武汉星时空广告文化传播有限公司二、布展A1馆展区：馆展区：A101东风汽车公司A102东风汽车公司A103东风雪铁龙A104东风风神A105东风标致A106纳智捷A107东风郑州日产A108东风汽车股份有限公司A2馆展区：馆展区：A201东风日产A202东风本田A203东风越野A204东风悦达起亚A205东风风行A206东风小康A207东风商用车A3馆展区：馆展区：A301上海大众A302上汽荣威A303斯柯达A304雪佛兰

3、A305宝骏汽车A306广汽TOYOTAA307力帆集团A308一汽吉林森雅A309天津一汽A4馆展区：馆展区：A401一汽TOYOTAA402通用别克A403福特A404一汽马自达A405长城汽车A406奇瑞A407长安汽车A408中华A5馆展区：馆展区：A501广州HONDAA502长安马自达A503一汽轿车A504三菱汽车A505帝豪A506广汽传祺A507江淮汽车A508江铃汽车A509陆风汽车A510昌河铃木B1馆展区：馆展区：B101奔驰B102奥迪B103凯迪拉克B104宝马B105雷克萨斯B106沃尔沃B2馆展区：馆展区：B201英菲尼迪、B202LINCOLN林肯B203法国

4、雷诺B204斯巴鲁B205讴歌B206韩国现代B207起亚B208北京现代B209海马汽车B210长安铃木B3馆展区：馆展区：B301保时捷B302兰博基尼B303玛莎拉蒂B304德国大众B305劳斯莱斯B306法拉利B307Jeep吉普B308中欧房车B309宾利B310欧宝B311吉姆西B315星客特最有特点的前三名展位设计特点东风雪铁龙上汽荣威雷克萨斯东风雪铁龙东风雪铁龙：这是东风系列里面价格比较高的一款车型，此次车展既展示了价值100多万的SURVOLT系列，并通过旋转展台，让观众可以全方位的观看展出的车，大饱观众眼福，还展示了一款“古董车”，即人们所说的“老爷车”，看到该车，让很多观

5、众仿佛回到上个世纪，使很多观众驻足观看。上汽荣威上汽荣威：在A3馆里占地面积最大，又占据A3馆最显眼的地方，抢尽风头，同时A3展区又是A区里面豪华车比较集中的地方。而且由于展位面积大，展示了多款车型，很吸引观众眼球。雷克萨斯雷克萨斯：该展位面积不是很大，但一走近该展馆，首先映入眼帘的就是“半价”两个大字，而且还展示了雷克萨斯多款车型，位于正中间圆形展台上的的一款车是一辆新款车，并通过车模表演等方式吸引了大批观众。最大展位1000平方米左右；奔驰、上汽荣威、东风小康奔驰奔驰上汽荣威上汽荣威东风小康东风小康最小展位200平方米左右；9个（兰博基尼、劳斯莱斯、中欧房车、吉姆希、天津一汽、一汽吉林森雅

6、、昌河铃木、陆风汽车、江铃汽车）一汽吉林森雅一汽吉林森雅昌河铃木昌河铃木江铃汽车江铃汽车陆风汽车陆风汽车兰博基尼兰博基尼劳斯莱斯劳斯莱斯天津一汽天津一汽吉姆希吉姆希中欧房车中欧房车此次展馆设计别具一格，分A馆和B馆两大馆系组成组成一个展览区有六个展厅组成，6个展厅连成一体，让观众在庞大的系统中穿梭自如。国博中心圆形的空间造型具有运动、变化的特征，给人以柔和、轻盈、优美的感受。而每个展厅又都是矩形空间造型，给人的总体印象是时尚、年轻、有时代感。展台采用动静结合的方式，观众不但可以触摸展出的车，还可以试驾，实现人与车的互动，让观众更直接的了解产品的功能和特点。动态的包括旋转展台及大型屏幕播放DV，

7、让观众可以全方位的观看展出的车，无论观众处于何位置观看机会都是均等的。展台普遍采用“半岛型“展台，即观众可以从三个侧面进入展台，效果较好，而且各个展台展出的车摆放在不同的位置，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展台产生兴趣。总体布展设计描述三、宣传会展宣传采取的方式：报纸发传单举展示牌大屏幕播放视频、广告卡通、布偶宣传栏专业人士介绍参与报道媒体数量：楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、湖北搜车网、湖北经济、荆楚网、太平洋汽车网、新浪湖北、搜狐汽车、网上车市、楚天交通广播、腾讯大楚网、我要汽车网、湖北汽车网、无忧车网、汽车点评网、好车网、中国汽车经济杂志社、武汉电视台等70多家媒体参与报道。

8、十名观众获知会展消息的方式：报纸、电视、上网看新闻以及他人相告等方式。宣传方式宣传的诉求点：价格优惠抽奖问答活动、现场订车砸金蛋汽车团购优惠现场订车送港澳4日游车模表演小丑表演舞蹈名车效应汽车性能及质量宣传效果：观众流量：上午10点到11点和下午2点到3点观众最多。观众感受：十分激动和开心。都愿意以后再参加类似活动。四、总结亮点：亮点：硬件设施完善，展会规模大幅提高。在全国第三大展馆举行，展览面积较上届规模翻一番。政府大力支持，并实现强强联合。湖北省政府、武汉市政府、中国机械工业联合会等主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会从本届起入主武汉国际车展，强强联合，提高了本届车展的规模、档次、专

9、业化及国际性、影响力跟辐射力。现场实现人车互动。此届展会上，主办方打造的上万平米的试驾专区，让消费者纷纷拍手称快。而在其他很多发达的城市举办的展会由于寸土寸金，给消费者现场试车的空间不多，消费者在过足了手瘾之后，再掏钱买车时也会爽快很多。服务质量有所创新，并强化了宣传力度。本届展会采用全新门禁、安检系统、网上门票预售，提供便捷服务和安全保障，而且本次展会一直得到媒体的高度关注，展会现场设立媒体专区，设新闻中心，加强对展会的深度报道。国内汽车积极参与，国际品牌倾力加盟，国际性极大提高。不足：不足：概念车、新能源车比较少。众所周知，概念车、新能源车的发展是汽车行业的风向标，而在一些知名车展上，各大

10、厂商也会在车展上投入很大精力，向行业展示全新的技术与理念。但本次车展除东风雪铁龙、东风本田等公司的展台上几乎很难找到此类展品的踪影。配套设施不够完善。虽然新展馆在占地面积及硬件设施上堪称华中地区的顶级，但还是不怎么方便，到那里的车比较少，而且吃饭也很不方便，此次车展仅仅在展馆内有盒饭售卖，但品种比较单一。虽然有麦当劳，但价格较高，30元一份的价格已超出了正常观众接受的范围。展会组织仍需提升。此次车展分A、B两个馆，但门票只有一张。无论到哪个馆都要重复检票。既浪费时间又不方便观众参观。组员感言XX：这次去看武汉国际汽车工业展览是我们首次专业实践调查，也是我第一次观看车展，所以给我留下了深刻印象。

11、超大的展馆（共十万多平米）和完善的硬件设施让本次车展大大提高了一个档次，70多个品牌、500多台车，以及观众达32万人次等数据也彰显了此次车展的规模。透过此次车展，使我感受到了会展行业的魅力，作为会展专业的我为自己选对专业而自豪，同时也对自己所学的专业充满期待，今后我会更加努力的学习。也许若干年之后，就是由我们去策划和管理下一个展会。汽车行业是武汉的支柱产业，现已成为全国最集中的汽车产业基地之一，通过观看此次车展，我们有理由相信，武汉车展将会成为中国第五大车展。此次专业实践调查，我们小组可能由于首次参加这样的活动，配合不怎么默契，布置给有些组员的任务，她们也没有很好的完成，很多任务都依赖于我,

12、我作为组长，只能说明我领导不力。我们学的是管理学，此次和其他同学一起合作，提高了我对管理的认识，也提高了我的领导意识，对我是一个很好的锻炼。总之，此次专业实践调查对我获益匪浅，此次车展值得观看。XX：这次车展给我难忘的经历，因为平时很少有机会能够仔细欣赏那些豪华靓丽的汽车。一到会场，那一辆辆崭新奢华的车辆一一展现在我们眼前，来来往往的观众也和我们一样，驻足在每辆汽车面前，拍照、欣赏靓丽的车模，可爱的小丑，优美的舞蹈同样让人移不开视线，观赏过的每一个场馆都让人流连忘返，感受观众的热情以及工作人员友好的服务态度。我们穿梭于每个场馆，拍下每个令人留恋的画面。最后看着看着，一种“羡慕嫉妒恨”的感觉油然

13、而生，羡慕那些买得起那些车的人，嫉妒那些拥有这样的车的人，恨自己还没有能力赚钱，买不起这些车。我想，这种感觉可能不止我一个人有，或许众多观看的人都会有吧！总之，我们怀着期待、激动的心情观看车展。最后怀着愉快、不舍的心情离开。我想，这次车展会让我们有所收获的。XX：当我进入展会的那一秒，就被震撼到了，错落有致的展位，美丽优雅的车模，帅气有型的轿车一切都是那么的新奇，让我这个第一次观看车展的人大开眼界。从A1展厅一路参观到了B3馆。从东风等国产品牌到玛莎拉蒂、劳斯莱斯，乃至东风千万的概念车，每辆都是那么的夺人眼球。不过因为这次是带着调查任务来的，所以我也不敢细细打量每辆车，我负责的任务是宣传方面的

14、调查。接到任务，我第一个念头就是赶紧去“抓”观众来盘问。你还别说，车展里面是人山人海，但是愿意回答你问题的观众还真难找，不知道现在的人是不是都被骗过好多次。当我拿起笔记本和笔凑过去，刚开口说：“我是江汉大学文理学院的学生，请问您”话还没说完，他们就边摇头边摆手说：“我没时间!”不过好在还是有些观众非常配合，我的调查任务才得以圆满结束。其实刚拿到这份调查表时，我还在想，这上面的什么“参展厂家数量。国内外汽车生产企业数量”等问题真是太简单了，直接百度一下不就是了，老师干嘛要一组分配这么多名同学去完成这个调查呢？直到后来在调查过程中，我才懂得其用意，这些问题如果不是亲自去解还真找不到答案，我还了解到

15、有的同学是一个展厅一个展厅的问，一辆一辆的数，才知道具体数据的。如果没有团队合作，一个人光是数这些车时间就耗尽了，更别谈调查其他的事情了。这次车展，不仅让我们过足了眼瘾，也是武汉越来越国际范儿的象征，目前我国主要有北京、上海、广州、成都四大知名车都，过去武汉会展资源分散，受到场馆条件的限制，车展规模没有跟上来。如今武汉的国博，现代化规模和设施都是不落于其他城市的，而且中部汽车消费市场正在崛起，地处华中地区的武汉，相信在两到三年内，一定可以成为第五大车都。XX：首先这次参观车展看到了很多以前只听没见过或者在QQ空间抢车位上才买得起的那些高贵超高贵的名车,觉得还是蛮开心的,虽然还是买不起,哈哈。其

16、次当然比较重要是这次来的目的,是带着任务来的,话说我的任务是画图什么的,我当时就跑的几个区就跑不动了,因为都差不多,感觉提不起来兴趣,而且说实话我觉得好累啊,后来就大事化小小事化了了,直接把那些展位图照了下来,回来后又看着照片凭着印象来画,结果,画完了,但是没有用上,觉得有点小可惜,但是又觉得我画的那个图真的貌似上不袅什么台面,留着作纪念也不错,嘿嘿,然后这次实践感觉自己真的没出什么力,所以还是表示抱歉,希望自己下一次能更有激情,然后不要再做一个打酱油的,最后就是对于这次车展,我感觉好多展位都差不多,所以刚开始的一点激情一会就没了,这是我觉得这次车展不怎么好的一点,然后这次车展名车很多,很吸引惯纵我觉得,真的是提高了这次车展的质量与水平,然后会觉得好骄傲.名车荟萃美女车模汇报完毕