消费者行为.ppt

1、第三章第三章 消费者行为消费者行为 CONSUMER BEHAVIORECONOMICS三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好 消费者对某种物品或劳务的喜爱或不消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收入与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。无关。消费者偏好消费者偏好ECONOMICS同样两种商品同样两种商品X1、X2具有不同的消费组合方式：具有不同的消费组合方式：A(X1,X2)，B(X1,X2)，C(X1,X2)等，那么有：等，那么有：1 1）完备性假设）完备性假设要么要么AB，要么要么AB，且且BC，那么那么AC。3 3）非饱和

2、性假设）非饱和性假设 如果如果A(X1)=B(X1)，且且A(X2)B(X2)，那么那么AB。（A+BA）消费者偏好的公理性假设消费者偏好的公理性假设三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好ECONOMICS消费者需求某种商品的目的是为了得到满足消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用效用(Utility)-消费者从商品的消费中得到的满足程度。消费者从商品的消费中得到的满足程度。欲望欲望（desire）-是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。得满足的欲望。效用 幸福=-（美国 萨缪尔森提出）欲望三、消费者行为三、消费者行为3.1

3、消费者偏好消费者偏好ECONOMICS效用的特点效用的特点 1)1)主观性主观性 2)2)相对性（因人、因时、因地而异）相对性（因人、因时、因地而异）效用完全是消费者一种主观的心理感受。效用完全是消费者一种主观的心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好ECONOMICS 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。水。”猫不同意

4、，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子兔子和猫争论不和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子兔子和猫听了，全都直摇头。和

5、猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。们对同一种商品效用大小的不同评价。.案例：猫兔争论案例：猫兔争论-最好吃的东西最好吃的东西三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好ECONOMICS 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚

6、集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把

7、饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。却静静地躺着，永远留在大树上了。.案例：傻子地主案例：傻子地主三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好ECONOMICS研究效用最大化的两种方法研究效用最大化的两种方法基数效用基数效用（Cardinalutility）（1，2，3，）效用可以计量，可以相加效用可以计量，可以相加。序数效用序数效用(Ordinalutility)（第第1、第、第2、第、第3)效用没有单位，无法度量，但可排列效用没有单位，无法度量，但可排列。此二者的分

8、析殊途同归。此二者的分析殊途同归。三、消费者行为三、消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好ECONOMICS 基数效用论基数效用论-边际效用分析法边际效用分析法总效用总效用TU -指指消消费费者者在在一一定定的的时时间间内内，消消费费一一定定量量的的商商品或劳务所得到的总满足程度。品或劳务所得到的总满足程度。边际效用边际效用MU -在在一一定定的的时时间间内内，消消费费者者每每增增加加一一个个单单位位的的商品消费量所得到的满足程度的增加量。商品消费量所得到的满足程度的增加量。三、消费者行为三、消费者行为3.2基数效用论基数效用论ECONOMICS总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系TUQ

9、TUMUQ当当MU0,TU;当当MU0dMU/dX=d2U（X）/dX21210141210，应，应先增加到数学上，依次类推，得数学先增加到数学上，依次类推，得数学3 3天，政治天，政治2 2天，英语天，英语1 1天。天。数学数学政治政治英语英语TUMUTUMUTUMU030-40-70-144145212801026521621088837510708902483877791158858369216902885931 （天津大学1999硕士入学西方经济学试题）ECONOMICS2、某消费者的效用函数为某消费者的效用函数为U=X4Y3，则他则他在在Y商品上的支出占总支出的比例是多少商品上的支出

10、占总支出的比例是多少？对？对Y的需求与的需求与X的价格有什么关系？的价格有什么关系？ECONOMICS2 2解：假设总支出为解：假设总支出为M，则总支出函数应为则总支出函数应为 PX*X+PY*Y=M，本题需要求本题需要求PY*Y/M的比值。的比值。根据消费者均衡的条件：根据消费者均衡的条件：PX/PY=MUX/MUY，可以得出：可以得出：PX/PY=4X3Y3/3X4Y2=4Y/3X，所以，所以，PXX=4/3PYY，就有就有4/3PYY+PYY=M，得得 PYY=3/7M，该消费者在该消费者在Y商品上的支出占总支出的比例为商品上的支出占总支出的比例为3/73/7。而且，他对。而且，他对Y的需求与的需求与X的价格无关。的价格无关。（北京大学2000硕士入学西方经济学试题）ECONOMICS下一章下一章 -生产与成本生产与成本