基于三网融合商务新模式的探讨.doc

1、目录中文摘要1Abstract2一、中国三网融合现状分析3（一）三网融合的定义、意义及发展现状31、三网概念及研究背景32、三网融合发展现状3（二）三网融合的特点31、三网融合的技术架构42、三网业务融合特点43、三网融合的层次4二、三网融合的业务分类及商业模式5（一）电信网为主导融合广电网和互联网的业务模式5（二）以广播电视网为主，融合互联网与电信网的融合业务模式5（三）以移动网与互联网合作为基础的三网融合业务模式6三、发展三网融合存在的问题与阻力6（一）信息安全的威胁6（二）各网技术发展不均衡7（三）三网新模式标准统一滞后7（四）相关政策法规尚未完善7四、中国发展三网融合的措施8（一）加强

2、网络建设改造8（二）加强产业发展进程8（三）制定三网融合统一标准8（四）国家对发展三网融合的政策支持9五、结论9参考文献10基于三网融合商务新模式的探讨中文摘要2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进三网融合的总体方案，标志着三网融合开始进入实质性推进阶段。三网融合可以拉动投资和消费,催生新的商务模式和带来全新用户体验,满足人们越来越多样化的业务需求,为企业发展带来新的契机，极大提高的生产和工作效率。因此，大力发展已经是势在必行。本文结合三网融合的最新进展，探讨了三网融合的内涵，三网融合的特征与趋势，所产生出的商业模式及融合的意义、实

3、施目标、利弊得失、和业务形态等内容。分析了目前三网融合所处的现状以及存在的问题，通过结合国内相关技术、管理对策等对我国的三网融合过程中所遇到的问题给出一些建议与对策，探讨三网融合一些相关的政策法规问题以及利益的权衡。我国在进行三网融合的发展中所应用的技术与相关的措施； 其所产生的新商业模式与现在基于互联网的电子商务的关系及影响。最后分析了三网融合的挑战以及成功的关键与推进的建议。关键词三网融合； 电子商务； 互联网； 信息技术人才 AbstractJanuary 13, 2010, the State Council executive meeting decided to accelerat

4、e the telecommunication network, broadcasting television net, Internet convergence, and considered by the propulsion integration scheme, marks the convergence of three networks begin to enter materiality to boost level. Convergence can be stimulating investment and consumption. The birth of a new bu

5、siness model and brings new user experience. To meet the increasingly diversified needs of the business. For the enterprise development has brought new opportunities, greatly improve the production efficiency and the. Therefore, vigorously develop already be imperative. In this paper the convergence

6、 of the latest progress, discussed the connotation of network convergence, convergence and the characteristics of the trend, the business model and the significance of implementing target, fusion, advantages and disadvantages, and business forms and content. Analysis of the current triple play the p

7、resent situation and the existing problems, through a combination of domestic related technology, management countermeasure on Chinas triple play the process of the problems encountered and gives some suggestions and Countermeasures of triple play, some relevant policies and regulations problem and

8、interest balance. In our country the development of network convergence in the application of technology and related measures; the new commercial mode and is now based on the Internet electronic commerce relation and influence. Finally the paper analyzes the convergence and the challenges of the key

9、 to success and advance suggestions. Key words convergence; electronic commerce; information technology talents一、中国三网融合现状分析（一）三网融合的定义、意义及发展现状1、三网概念及研究背景概念：三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。 三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它是指在信息传递中，把广播传输中的“点”对“面”，通信传输中的“点”对“点”，计算机中的存储时移融合在一起，并不意味着电信网、计算

10、机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合（语音、数据和视频三类主要业务的融合）。研究背景：据新闻信息，2010年1月13日，由国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议刚刚通过了加速推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决议，首次从国家层面提出了三网融合推进的具体计划并制定了时间表。三网融合的发展可以很大程度上推动经济的发展，能给人们带来真实的便利与实惠。三网融合在国外已经很早就开始实行了，而在我国这些年来由于多种原因一直没有得到实质性的发展。因此，探讨三网融合的新商务模式很有意义。2、三网融合发展现状在国外，美国最早就已经为三网融合过程中有可能涉及到的相关法律及政策问

11、题作出了非常有意义的制定。如1996年电信法就是一份基石性的文件，它为三网融合扫清了法律的障碍。对于电信业和广电业的混业经营，美国政府的态度经历了从禁止到支持的变化。联邦电信委员会是美国对广播电视、电信进行管理的独立监管机构。而且他们已经在融合过程中所遇到的问题碰到的难关已经解决。法国三网融合也已经走上了快车道。日本 实现各种服务的融合，三网融合在日本正在催生网络的融合、用户终端的融合和相关法律的融合。在英国，网络的融合已是必然的趋势。英国电信公司全球联合通信业务的负责人史蒂夫马斯特斯指出，电信网、互联网和广播电视网等网络的融合是产业发展的必然趋势。而且随着技术的不断进步，人民可以在自己任一终

12、端上进行需要几个设备才能完成的事情，使工作变得更加有效率。（二）三网融合的特点1、三网融合的技术架构三网融合的技术特点融合了电信网、互联网和广播电视网的特点。由于三网只是在业务层面的融合，这种高层面业务的融合与应用最根本的还是要依赖于处于物理结构层的电信网、互联网和广播电视网，因为互联网的定义与应用相比电信网与广播电视网更加广泛，所以三网更多地体现着互联网的技术特点，主要表现为技术趋向一致，网络层互联互通，物理资源实现共享，业务应用互相渗透和交叉，都趋向全业务和采用统一的IP通信协议。目前的互联网大部分都是基于TCP/IP协议架构起来的， TCP/IP协议可以将多种不同类型的网络连接起来进行数

13、据的传输。而TCP/IP协议是一种可路由的协议，只要按标准接入互联网并遵守TCP/IP协议的用户，可以在世界各地进行数据的通讯。互联网的很多都是基于电信网作为基础网络的，因为电信网是一种快速且发达的基础通信网。TCP/IP网络只要将不同的数据包转换成适合在电信网上传输的格式即可以使用电信网进行通信。2、三网业务融合特点业务融合可以从两个层面上理解，一是原有的业务可以在不同的网络上提供，例如，电信网和广电网上分别出现了原本属于对方的业务形态；二是出现了新的可以在广电网上和电信网上提供的业务形态。比如IPTV、手机电视等等。电信业与传媒、娱乐、金融、电子商务等行业不断的融合，移动媒体化、手机多用化

14、比较明显，手机终端已经成为影响越来越大的“第五媒体”。3、三网融合的层次三网融合实际上包括四个层次的融合。第一个层次是产业链向广度和深度延伸。在广度上是指产业链主体不断增加，在深度上是指不同业务提供者，例如广电和电信业务提供者的逐渐融合。世界上不少运营商既可以提供电信业务，又可以提供广电业务。第二个层次是网络系统的融合。这又可以分为两个小层次，一是电信网、广播电视网和计算机网的融合，即三网融合；二是电信网内部的融合，即固定网和移动网的融合。随着新电信、新联通和新移动的正式成立，我国电信运营主体都具有全业务资质，必然导致固网与移动通信的管制界限日趋淡化，多业务营将成为企业发展的战略选择第三个层次

15、是终端的融合。包括移动终端能够集成更多的内容；通信、计算机和消费者电子产品等固定终端，即3C融合，以及移动终端和固定终端的融合。原本分属三个产业的终端产品，具有很多相似的技术特征，通过屏幕、终端为可以为用户提供不同种类的服务。三网融合必须注重跨终端融合，同一个业务应用，通过不同接口，以同一个模式可以覆盖电视、电脑、手机等终端。第四个层次是体制和政策的融合。体制和政策的融合也是保障广电、电信和互联网融合发展的重要条件。以上层次的融合相辅相成、相互影响、相互促进。但所有的融合最终都要体现到业务的融合上，以业务融合为根本目标。 二、三网融合的业务分类及商业模式在如今网络相互渗透的趋势下，融合业务作为

16、融合网络的表现形式和核心内容，必将随着技术的发展而加快进度和深度，其融合可概括为以下类型。（一）电信网为主导融合广电网和互联网的业务模式该模式主要是以电信IP网为基础，融合TV网和互联网，扩展网络能力，支持视频业务，具有提供语音、视频、数据等多种业务能力。目前主要体现在IPTV业务上。IPTV是基于电信网以电信运营商为主导的三网融合业务，是中国电信和中国联通向综合信息服务提供转型的重要手段之一，也是电信网实现三网融合的切入点。IPT利用IP网络协议，通过IP网络提供或通过IP网络与电视网共同提供电视节目服务。IPTV产业的发展需要广播电视网与电信网互动与合作，IP与TV缺一不可。广播电视网在视

17、频节目制作方面占据主导地位，而用户需求的挖掘与满足则在IP网领域，以电信网为主导。所以，电信网与广播电视网均需在对方业务领域进行补充，才能促进双方市场的发展。IPTV作为三网融合的产物，需要由中国电信、中国联通等电信运营商与广播电视行业广泛合作，进行试运营。对于电信运营商来说，通过与拥有丰富视频节目资源的广播电视行业合作，可以足于原有电视用户，谋求发展；对于广播电视行业来说，通过与电信运营商的合作，可以变电视节目的单向、被动接受为互动交互和主动获取，增强电视节目的吸引力；对于互联网行业来说，通过将现有业务向原有电视用户渗透，可以将利润达到最大化。尽管IPTV是具三网产业链精密串联代表性的新业务

18、，但在目前，该业务离运营商融合的要求还相差甚远，还需要依靠商业、技术、宽带网接入的普及和坚实的网络基础平台构架，以及广播电视网和电信网的深入合作和融合管制方面的完善，来获得协调发展的必要条件。（二）以广播电视网为主，融合互联网与电信网的融合业务模式此类融合业务模式的业务以数字电视为主，即以发展数字电视为中心，融合互联网扩展网络能力，支持双向数据、视频和音频业务。通过对信息源和网络的数字化双向改造，以数字化和交互性为特色，通过广播电视网、电信网和互联网的途径与技术，把传统的电视传播方式和新技术融于一体。数字电视依靠有线电视网的宽带优势，融合互联网和电信网来创新业务，在政策、产业、技术融合的环境下

19、实现语音、视频、数据等多重业务功能。因此，数字电视的优势在于双向、交互、多功能和多业务。由于广播电视网和电信网的业务特点不同，在目前要实现三网融合，还会遇到广播电视网和电信网双向准入的困难。很多国家和地区对电信业采取促进竞争开放的放宽准入办法，但对进入广播电视业的准入相对严格一些。国家信息产业部、国家广播电视总局等六部委在发布鼓励数字电视产业发展的政策中明确提出，要建立和完善适应三网融合发展的运营服务机制，鼓励广播电视利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务（三）以移动网与互联网合作为基础的三网融合业务模式这种模式是通过广播电视网现有的丰富电视广播信道，融合互联网

20、技术实现多播广播服务业务，同时，依托电信的通信网络建设手机电视业务平台的各种功能，用以满足手机电视业务的需求。该融合业务模式主要体现在中国移动和中国联通开发的手机电视业务上，是一种将移动通信和电视广播技术融合在一起，通过手机通信终端收看电视内容的服务方式。手机电视的出现，破解了移动网和广播电视网合作的难题。由于手机电视终端具有既可以播放音视频，又可以显示文本信息；既可以实时播放，又可以有一定的存储功能，而且具备交互的功能等特殊性，集成了迄今为止所有媒体的特征，因而手机电视业务在广播电视网与移动网的合作模式下，可以通过广播电视网络接收电视节目，通过移动网络点播新闻，广播电视网也可通过移动网络实现

21、双向交互。融合实现的应用要比各自单独提供的业务内容更丰富，在应用上更能充分发挥各自的优势和实现多业务功能。但手机电视业务作为一种广播电视和电信业融合型的业务，在技术、价值链、商业模型、商业提供方面依然有很多问题值得研究。因此，手机电视的实现需要移动网和广播电视网紧密合作，政府也应从政策和管制上进行完善，推进广播电视网与电信网的深度合作，并促使产业链的其他环节共同营造手机电视融合业务模式的良好发展环境。三、发展三网融合存在的问题与阻力 （一）信息安全的威胁信息安全一直都是一个令人头痛的问题，现在应该没有哪一个网络模式可以说能够做到100%安全。信息安全问题出现可以说是多方面的，可以是自然因素也可

22、以是人为因素，可以是系统自身的因素等。我国基础信息产业薄弱，核心技术严重依赖国外，缺乏自主创新产品，尤其是信息安全产品。我国信息网络所使用的网管设备和软件基本上来自国外，这使我国的网络安全性能大大减弱，被认为是易窥视和易打击的“玻璃网”。由于缺乏自主技术，我国的网络处于被窃听、干扰、监视和欺诈等多种信息安全威胁中，网络安全处于极脆弱的状态。在研究开发、产业发展、人才培养、队伍建设等方面与迅速发展的形势很不适应。因此，三网的融合也不可避免地会遇到这些问题。这些信息的安全问题在一定程度上影响到三网融合的发展，可是融合是整体趋势，信息的安全问题也总是会在不断地解决中。（二）各网技术发展不均衡三网整合

23、中的电信网、互联网、广电广播电视网它们之间的融合是一种相互促进相互补充的关系。当前，在技术方面，最大的制约可能就是广电广播网。业务的融合是要有技术层面来支撑的，电信网在我国已经有了很长的发展时期了，电信网也是目前为止我国最发达的一种网络形态，可以细分到每个用户了。可见其网络的广度已经得到了非常快速的发展。相比电信网，互联网在我国起步相对晚一些，真正快速发展起来的时间可能是在2000年开始。互联网技术在中国得到了飞速的发展，可是在范围上的发展并不代表技术上的发展就跟得上。现在我国的互联网普通速度没有发达国家的速度快，关键是我国缺乏自主科技、缺乏互联网的核心技术。在三个网中，广电显得是最弱的一张“

24、网”了,所以三网融合，要三个“网”都同时在技术上的发展才能有效地融合。 （三）三网新模式标准统一滞后目前没有统一的三网融合系列国际标准和行业标准可以借鉴。每个行业都有每个行业的标准，不管是电信行业、互联网行业还是广电广播行业都有自己的标准。尽管三网融合已经是大势所趋，但要真正实现三网融合还要有一个相当长的过程。电信行业有其长期发展起来的标准、互联网也有TCP/IP的标准、广电广播行业也有其标准，由于三网业务的定位不同，三大网络的标准不统一，不同行业、不同网络之间的管理利益问题，以及当前网络信息资源开放不对称等问题，使三网融合中至少涉及的业务融合，技术融合，市场融合、行业融合、终端融合及至行业管

25、理制度和政策方面的融合等都将面临不少的困难。 （四）相关政策法规尚未完善三网融合虽然是多年前就已经提出的模式，可是真正有实质性的进展的也才是在这一两年时间而已。目前国务院虽然已经出台了相关的政策。印发了试点城市的名单。可是在各个细节、各个部门等方面的政策法规的建设还不够完善。对各种程序环节的管理的规定、各行业间的整合政策等也都没有完善的规定。最早为三网整合制定相关法律条文的是美国，而且在其他的发达国家也都出台有相关的法律；在我国政府给出了发展的方针，具有的法律法规还在制定中，整个政策与法规环境的完善还需要一段时间。 四、中国发展三网融合的措施（一）加强网络建设改造三网的融合实质是在业务层面的融

26、合，但是必需是基于网络技术的。没有强有力的网络作为支撑，就无法更好地实现三网新业务商务模式的融合。我国的网络建设这些年得到了飞快的发展，特别是在东部发达城市，网络的普通率不断攀升。但是，中国农村的网络基础建设还很落后。在农村得到比较好普及的就是电信网。另外的广电网和互联网还是比较少。因此在加强网络建设改造上，应该侧重于城市与农村的同步发展，而且更应在政策、技术、人才等方面向农村倾斜。（二）加强产业发展进程三网的融合并不是简单的物理上的融合，也不能在物理结构上进行融合。必须是电信网、互联网和广电广播网三者的发展，三者在原本的行业内的合理发展，才能在整体上促进三网融合的发展。我国在电信行业、互联网

27、行业和广电行业都还处在初级水平，还没有发达国家的水平，为了能有效推动三网的融合，首先是在行业内得到良好的发展。要防止垄断，如电信行业中,中国电信和中国联通就处于垄断地位，这都不利用三网融合事业的发展。在三网的发展中，电信网和互联网都得到非常快速的发展，现有的网络体制也比广电网络完善。三网必需要协调发展，任何一个发展过于滞后，都会影响整个三网融合发展的进程。因此在产业的发展中，统筹安排，协调发展才是根本，否则三网融合的发展进程就会被滞后。（三）制定三网融合统一标准三网融合要有所新突破，就需要尽快统一标准。在标准方面，电信网与互联网都有着自身完善而强大的标准，各自的统一问题已经解决。而三网主角之一

28、的有线电视网络运营商，由于技术体系落后，还只能通过定制机顶盒来发展数字电视业务，负担越来越重，在三网融合中正逐渐趋于被动。广播电视网要制定完善自身的网络标准。中国工信部可以就三网各自特点及融合特点进行统一三网的标准制定。三网融合统一标准的制定了在政策上的统一标准。技术上的统一标准非常欠缺，所以要更快地在技术制定统一的标准。（四）国家对发展三网融合的政策支持为推动三网融合快速稳定发展。2009年5月19日，国务院已批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知，2010年1月13日国务院常务会议决定加快推进电信网，广播电视，互联网三网融合, 并审议通过了推进三网融合的总体方，并在20

29、10年1月13日形成了我国推进三网融合的时间表。国家制定的政策宏观上极大的推动了三网融合的发展，但是三网融合是一个需要时间和经济作为后盾的过程。将三网融合发展当作经济体制改革的一项具有重大的意义。由于我国各地区的网络基础设施发展不平衡，可以就试点城市作相应的政策扶持。试点城市在遵循国务院三网融合总体方案要求的前提下，结合自身实际情况，制定具体的实施政策、监管制度等，使三网融合能真正推动国家经济的发展，带给人们便捷高效的生活体验。五、结论三网融合是基于电信网、广电广播网和互联网技术的一种新模式，不是三张网合成一张网，其本质是业务范围趋于相同，网络功能趋于一致，都可以为用户提供打电话、上网和看电视

30、等多种服务。三网融合的商务模式可以分为以电信网为主导融合广电网和互联网的业务模式、以广播电视网为主导融合互联网与电信网的业务模式、以移动网与互联网作为基础的三网融合业务模式。我国在发展三网融合中依然存在着很多问题，包括网络建设、技术支持、政策扶持、管理和人才等，还需要不断改进。虽然过程有非常多的阻力，但是加快推进三网融合，是我国当前和今后一个时期应对国际金融危机的重大举措，是培育战略性新兴产业的重要任务，有利于迅速提高国家信息化水平，推动信息技术创新和应用，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，带动相关产业发展，形成新的经济增长点；有利于更好地参与全球信息技术竞争，抢占未来信

31、息技术制高点，确保国家网络信息安全；有利于创新宣传方式，保障国家文化安全，促进中华文化繁荣兴盛。参考文献1杨然.三网融合:全球成势前景可期J. 世界电信. 2010(07)2梁小兵.三网融合的现状分析J. 太原铁道科技. 2010(02)3刘俊杰.论三网融合的前景及重要意义J. 科技风. 2010(14)4李铮.浅谈新的机遇下的三网融合J. 中国传媒科技. 2010(02)5陈超.浅谈三网融合技术J. 卫星电视与宽带多媒体. 2010(03)6王生福.三网融合政策形势下传统广电媒体的新业务J. 今传媒. 2011(01)7张忠衡.从2009国际信息通信展看三网融合新趋势J.专家Expert.200910