58同城网络营销.ppt

1、网 络 营 销策划者：xxx目目目目 录录录录1网络营销的概念和特点2网络营销组合3网络营销与传统营销整合一，网络营销的概念和特点1，网络营销的概念 是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销。网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、推广产品、提供服务的过程；通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。网络营销活动指商家为发现、满足和创造顾客需求，基于互联网、移动互联网平台，进行市场开拓、产品推广、定价促销、品牌宣传等活动的总称。网络营销具有跨时空、整合性、交互性、成长性和经济性等特

2、征，网络营销已成为营销方式中必不可少的营销手段。一，网络营销的概念和特点2，网络营销的六大特点（1）成本低，比传统营销节约流通与促销费用。简单可以理解为线上和线下活动。（2）速度快，信息沟通环节减少。尤其是图片在网络营销中视觉冲击力最强！（网站案例）一，网络营销的概念和特点2，网络营销的六大特点（3）互动性，方便信息和想法的交流。（4）国际性，互联网无国界限制。（5）时空无限性，不受时间和地点的限制。（6）便利性，交流 成交 电子结算非常方便。网络营销网络营销网络营销网络营销-搜索引擎分析搜索引擎分析搜索引擎分析搜索引擎分析 搜索引擎排名：百度（占中国搜索引擎市场的75%）谷歌（退出中国大陆）

3、搜搜（腾讯旗下的搜索网站）搜狗（搜狐旗下的搜索网站）必应（微软公司）爱问（依附在新浪的搜索引擎）有道（博客功能很强大）雅虎（雅虎的提问功能很不错）二，网络营销组合 网络营销组合：（一）产品/服务（二）价格（三）分销（四）促销二，网络营销组合 58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，在全国一二线城市共拥有27家直销分公司。网站定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。58同城网同时也为商业合作伙伴提供：最准确的目标消费群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面服务。宗旨是：为没有工作的人，创作一个属于自己的平台。58同城

4、曾获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资。2013年10月30日于纽交所上市，股票交易代码“WUBA”1。截止2013年底，月独立用户1.3亿，活跃商户量近400万2，日发贴量达到300万。2014年，58同城多次获腾讯战略投资，并在58代驾通、58到家应用等自营生活服务方向布局O2O领域。同时58同城杀入金融领域，推出58金融服务平台 ，且加强了公司的投资并购，2014年10月17日，58同城宣布斥资2000万美金投资e代驾。58同城网流量已经跃升生活服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。在全球分类信息领域，58同城仅次于Craigslist(克雷格列表)

5、，位列第二位。二，网络营销组合 58的产品服务：每一件商品都有品牌、特性、质量、包装以及样式的描述。二，网络营销组合 58的产品品牌很多可以做到货比三家，每个会员都有权利做到推送信息，还有刷新、置顶、诚信房源等，非常人性化。三，网络营销与传统营销整合尊贵、动感和进取的平衡尊贵、动感和进取的平衡我们经常能看到奥迪广告宣传片中出现的品牌口号“突破科技 启迪未来”，进取、尊贵、动感三个品牌价值共同组合。奥迪在传播其品牌价值时一直是以这三点的平衡为准则，从多角度，多层面的平衡打造了一个与众不同的奥迪。进取进取：对于奥迪品牌来说，在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中，“进取”奥迪排在第一位。进取是区别

6、于其他品牌的特征。进取跟历史有关，跟使用的先进技术有关，跟不断推出新产品都有关，更多的是一种精神。尊贵尊贵：尊贵是对奥迪来说，现在更多是体现在品质上，比如说选材、做工，比如说车内的味道，这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说，今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。动感动感：动感也是奥迪对于产品的一个重点追求，体现在奥迪产品的操控性上。尤其在跑车TT、小型车A1等车型上体现得更加突出。不如奥迪A1的前脸设计在细节上显示出自己的特色和创新。位于车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪A1的运动气质。“突破科技 启迪未来”一直做为奥迪的核心理念，出现在奥迪所有的广告传播和对外推广中。奥迪的品牌口号和核心关键词 年，奥迪品牌全球销量达到,辆（130万辆），同比增长，跃居全球销量第二大 高档汽车品牌。之所以奥迪能有如此的数据，充分体现了它营销体系的强大和推广的力量！总之，网络营销与传统营销是互相促进和补充的，以最低成本达到最佳的营销目标。三，网络营销与传统营销整合三，网络营销与传统营销整合2012014 4年年1212月月1414日日范磊范磊谢 谢 观 看