电视剧招商策划方案.ppt

1、一场误会引发的爱情战争 五个80后的雷人故事2011年最值得期待的青春贺岁喜剧爱的就是你壹壹 项目优势项目优势爱的就是你软硬广告（贴片广告植入广告发布会公关宣传线下营销）结合频次高，到达率佳，关注度高，目标受众一网打尽！一次购买，累计传播，给您带来性价比最高的宣传回报！“强势播出强势播出强势播出强势播出 ，覆盖全国市场，覆盖全国市场，覆盖全国市场，覆盖全国市场”春节期间（腊月二十八至正月十五）在全国45家省市电视台黄金时间同步播出，其中不少于5家卫视台，实现全国同期100地域覆盖，同时，春运期间在跨越全国260个大中城市，300余空调列车上集中播出该剧，覆盖日覆盖旅客高达500,000人次。互

2、联网、移动网络（3G）、航空媒体上将同步发行该剧，覆盖国内高端商旅人群与年轻时尚消费群体。“一次购买，累计传播一次购买，累计传播一次购买，累计传播一次购买，累计传播”媒体优势媒体优势“润物细无声润物细无声润物细无声润物细无声”以赞助企业为背景，剧情及潜台词充分融合企业的文化内涵，将企业（产品）巧妙、充分地融入贯穿于贺岁剧。“整合营销传播整合营销传播整合营销传播整合营销传播”充分挖掘并整合本剧所有相关资源，为赞助商度身定做各种营销方案，达到全方位立体式的产品及企业形象推广。“零空白覆盖的超额广告回报零空白覆盖的超额广告回报零空白覆盖的超额广告回报零空白覆盖的超额广告回报”20011春节期间在全国

3、45家以上省级电视台（约5家卫视）随片播出60”广告片及尾镜广告，仅首播高达135次！植入广告植入广告植入广告植入广告贴片广告贴片广告贴片广告贴片广告线下营销线下营销线下营销线下营销传播优势传播优势贰贰 项目介绍项目介绍爱的就是你项目名称：电视贺岁爱情喜剧爱的就是你项目长度：每集约47分钟，共三集策划时间：2010年8月 10月开机时间：2010年11月11日拍摄时间：2010年11月拍摄地点：北京制作时间：2010年12月播出时间：2010年腊月二十八至2011年正月十五项目简介项目简介领衔出演领衔出演男一号：舒舒 复复朱雨辰朱雨辰朱雨辰朱雨辰 舒复：舒复：男男 29岁，东北人，年轻自信、率

4、真善良、敢做敢为，个性十足，富有幽默感，典型岁，东北人，年轻自信、率真善良、敢做敢为，个性十足，富有幽默感，典型的创业漂男。他事业心很强但总找不到方向，他屡屡想出人意料，一鸣惊人，可结果往往是弄的创业漂男。他事业心很强但总找不到方向，他屡屡想出人意料，一鸣惊人，可结果往往是弄巧成拙。由于习惯性失业和房价持续升温的影响，他终于痛下决心，独立创业，承包了社区的巧成拙。由于习惯性失业和房价持续升温的影响，他终于痛下决心，独立创业，承包了社区的饮料店，当起了名副其实的饮料店，当起了名副其实的“小老板小老板”。而他的行为不但没有得到妻子闵感的大力支持，相反。而他的行为不但没有得到妻子闵感的大力支持，相反

5、却遭到了妻子的猛烈抨击，认为他不是大脑的却遭到了妻子的猛烈抨击，认为他不是大脑的CUP烧了，就是已经混蛋到无可救药了。一气之烧了，就是已经混蛋到无可救药了。一气之下他与妻子结束了他们仅仅维持了一年的婚姻。孑然一身的舒复既委屈又无奈，更气愤，他暗下他与妻子结束了他们仅仅维持了一年的婚姻。孑然一身的舒复既委屈又无奈，更气愤，他暗暗发誓自己一定要做出一番经天纬地的事业，向自己的前妻闵感证明他具备给予任何女人幸福暗发誓自己一定要做出一番经天纬地的事业，向自己的前妻闵感证明他具备给予任何女人幸福的能力，并让前妻以嫁入豪门的感觉重新回到自己的身边。可是，就在他准备大展宏图的时候，的能力，并让前妻以嫁入豪门

6、的感觉重新回到自己的身边。可是，就在他准备大展宏图的时候，前妻闵感身边突然出现的替补大款威哥和老家那些他从来不记得的亲戚，以及自己在酒吧邂逅前妻闵感身边突然出现的替补大款威哥和老家那些他从来不记得的亲戚，以及自己在酒吧邂逅的女歌手莎莎，一起闯进了他的生活，搅乱了他的创业、购房、复婚三位一体计划。他被迫进的女歌手莎莎，一起闯进了他的生活，搅乱了他的创业、购房、复婚三位一体计划。他被迫进行了一场捍卫爱情的防守反击战，最终他得到了前妻的谅解，并成功的保卫了自己的爱情。行了一场捍卫爱情的防守反击战，最终他得到了前妻的谅解，并成功的保卫了自己的爱情。人物小传人物小传领衔出演领衔出演女一号：闵闵 感感王王

7、王王珞珞珞珞丹丹丹丹 闵闵感感：女女 27岁岁，南南方方人人，文文化化公公司司中中的的小小白白领领，性性格格直直爽爽乐乐观观，特特爱爱幻幻想想，是是一一个个看看房房成成瘾瘾、博博彩彩成成狂狂的的预预备备小小资资。她她最最大大梦梦想想是是买买福福彩彩中中头头等等奖奖，然然后后用用奖奖金金在在北北京京买买一一套套200平平米米的的复复式式公公寓寓。然然而而现现实实中中，她她和和她她的的丈丈夫夫舒舒复复只只能能蜗蜗居居在在租租来来的的50多多平平米米的的一一居居室室内内。她她一一心心希希望望丈丈夫夫舒舒复复能能升升职职加加薪薪好好攒攒钱钱来来买买房房，哪哪曾曾想想丈丈夫夫舒舒复复却却背背着着她她辞辞

8、掉掉了了工工作作，并并擅擅自自动动用用两两人人的的购购房房基基金金存存款款，进进行行其其所所谓谓的的创创业业、购购房房二二元元一一体体计计划划。她她事事后后得得知知愤愤怒怒异异常常，冲冲丈丈夫夫舒舒复复大大发发雷雷霆霆，并并指指责责舒舒复复无无能能加加无无耻耻，舒舒复复不不得得已已与与她她选选择择了了离离婚婚。离离婚婚后后，她她因因为为囊囊中中羞羞涩涩只只能能和和前前夫夫合合租租在在一一套套房房子子里里。而而前前夫夫那那些些隔隔三三差差五五就就会会出出现现在在房房里里的的老老家家亲亲戚戚，因因为为生生活活习习惯惯差差异异与与她她冲冲突突不不断断，这这些些事事情情加加强强了了她她对对房房子子拥拥

9、有有的的欲欲望望。她她因因为为对对房房子子的的热热衷衷，与与职职业业炒炒房房客客威威哥哥成成为为了了朋朋友友，而而威威哥哥却却对对她她频频繁繁发发动动爱爱情情攻攻势势，并并房房子子作作为为礼礼物物赠赠送送给给她她，让让她她难难以以招招架架，不不知知可可否否。正正当当她她准准备备接接受受威威哥哥的的友友情情赞赞助助房房时时，房房产产新新政政的的出出现现使使得得楼楼市市急急转转直直下下，威威哥哥损损失失惨惨重重，濒濒临临破破产产，她她的的幻幻想想再再次次破破灭灭。恰恰在在此此时时，舒舒复复重重新新进进入入她她的的视视线线，她她决决定定回回到到舒复的身边，开始新的生活。舒复的身边，开始新的生活。人物

10、小传人物小传领衔出演领衔出演女二号：陆菲儿女二号：陆菲儿刘飞儿刘飞儿刘飞儿刘飞儿领衔出演领衔出演男二号：威哥男二号：威哥肖肖肖肖剑剑剑剑何何何何云云云云伟伟伟伟 陆陆菲菲儿儿（女女二二号号）：女女 25岁岁，北北京京人人，房房地地产产商商的的女女儿儿。她她青青春春漂漂亮亮，开开朗朗热热情情，心心地地纯纯净净，重重感感情情，是是闵闵感感的的大大学学学学妹妹和和最最好好的的朋朋友友。陆陆菲菲儿儿出出生生在在社社会会上上层层家家庭庭，是是名名副副其其实实的的富富二二代代。她她立立志志要要成成为为中中国国最最出出色色的的时时装装设设计计师师，最最大大愿愿望望是是去去法法国国巴巴黎黎完完成成她她的的时时

11、尚尚梦梦想想。她她为为了了帮帮闵闵感感出出气气与与舒舒复复结结怨怨，却却被被舒舒复复的的真真诚诚执执著著所所感感化化，转转而而对对舒舒复复心心生生爱爱慕慕，也也因因此此与与闵闵感感误误会会重重。最终，陆菲儿选择了友情，并暗中帮助舒复重新赢得了闵感的芳心。重重。最终，陆菲儿选择了友情，并暗中帮助舒复重新赢得了闵感的芳心。威哥（男二号），男威哥（男二号），男38岁，北京人，投机商人，职业炒房客，心地善良但略显狡诈，经常岁，北京人，投机商人，职业炒房客，心地善良但略显狡诈，经常不合时宜的彰显一下自己的小聪明，却常常适得其反，笑料爆出，具有强烈的喜剧色彩。他每不合时宜的彰显一下自己的小聪明，却常常适得

12、其反，笑料爆出，具有强烈的喜剧色彩。他每天沉浸在一夜暴富和青蛙变王子的迷梦中，先是迷恋陆菲儿，被陆菲儿拒绝后又成为闵感的倾天沉浸在一夜暴富和青蛙变王子的迷梦中，先是迷恋陆菲儿，被陆菲儿拒绝后又成为闵感的倾慕者，并屡次费尽心机向闵感表达爱意，却常常是适得其反，场面尴尬。最终，他在舒复的小慕者，并屡次费尽心机向闵感表达爱意，却常常是适得其反，场面尴尬。最终，他在舒复的小卖店中寻到了自己的归宿和真爱。卖店中寻到了自己的归宿和真爱。人物小传人物小传这是一部由房子引起的爱情战争！这是一部由房子引起的爱情战争！这是两个这是两个80后之间的雷人故事！后之间的雷人故事！一个历经了职场失意、婚姻失败的创业漂男舒

13、复与一个看房成瘾、博彩成狂的预备小资闵感，一个历经了职场失意、婚姻失败的创业漂男舒复与一个看房成瘾、博彩成狂的预备小资闵感，如何因房从深情爱侣成为同居宿敌？又如何因房从形同陌路到鸳梦重温？一个重情重义的美女富如何因房从深情爱侣成为同居宿敌？又如何因房从形同陌路到鸳梦重温？一个重情重义的美女富二代陆菲儿如何在与闵感之间友情和对舒复中做出选择？一个整天沉浸一夜暴富和青蛙变王子的二代陆菲儿如何在与闵感之间友情和对舒复中做出选择？一个整天沉浸一夜暴富和青蛙变王子的迷梦中的候补大款威哥和一个希望在北京实现创业梦想的美丽小时工艾美，因舒复与闵感之间的迷梦中的候补大款威哥和一个希望在北京实现创业梦想的美丽小

14、时工艾美，因舒复与闵感之间的雷人战争彼此相识，他们又会有怎样的啼笑因缘？一个纠缠在舒复和威哥之间的物质女歌手莎是雷人战争彼此相识，他们又会有怎样的啼笑因缘？一个纠缠在舒复和威哥之间的物质女歌手莎是否找寻到无房的真爱，还是难逃有房诱惑，重回世俗的怀抱？否找寻到无房的真爱，还是难逃有房诱惑，重回世俗的怀抱？最终，在众人适得其反的最终，在众人适得其反的“努力与帮助努力与帮助”下，舒复和闵感能否有下，舒复和闵感能否有“雷雷”人重成眷属，人重成眷属，“房守房守者者”能否守住能否守住“房陷房陷”？该剧摒弃了中国电视剧的以往情景模式，全部采用韩国爱情喜剧电影的表现方式与剧情结构，该剧摒弃了中国电视剧的以往情

15、景模式，全部采用韩国爱情喜剧电影的表现方式与剧情结构，情节和对白更符合主流青年群体的审美需求，在喜剧化的都市生活中诠释八零后对爱情和与创业、情节和对白更符合主流青年群体的审美需求，在喜剧化的都市生活中诠释八零后对爱情和与创业、房产与生活的观念与态度。房产与生活的观念与态度。剧情简介剧情简介候选导演候选导演张张张张峰峰峰峰主要作品主要作品电影电影丑女无敌丑女无敌叁叁 播出环境播出环境爱的就是你播出渠道播出渠道播出渠道播出渠道45454545家省市级电家省市级电家省市级电家省市级电视台视台视台视台全国全国全国全国300300300300列列列列列车电视列车电视列车电视列车电视航空机载航空机载航空机

16、载航空机载电视电视电视电视互联网互联网互联网互联网/移动网移动网移动网移动网络电视络电视络电视络电视播出环境播出环境播出环境播出环境全国全国全国全国4545家电视台（家电视台（家电视台（家电视台（5 5家卫视）首播家卫视）首播家卫视）首播家卫视）首播北京电视台 天津电视台 广东电视台 上海电视台 辽宁电视台深圳电视台 山东电视台 河北电视台 山西电视台 河南电视台湖南电视台 湖北电视台 广西电视台 江苏电视台 江西电视台福建电视台 青海电视台 重庆电视台 贵州电视台 内蒙古电视台云南电视台 宁夏电视台 四川电视台 海南电视台 浙江电视台安徽电视台 新疆电视台 陕西电视台 甘肃电视台 黑龙江电视

17、台哈尔滨电视台 烟台电视台 潍坊电视台 唐山电视台 无锡电视台 杭州电视台 宁波电视台 厦门电视台 青岛电视台 合肥电视台苏州电视台 大庆电视台 长沙电视台 福州电视台 淄博电视台播出环境播出环境播出环境播出环境本片于本片于20112011年春节春运期间在全国年春节春运期间在全国300300列列空调列车，空调列车，100100多条多条客运主干线客运主干线路，路，2626个个省省/直辖市直辖市/自治区，自治区，途经北途经北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、西安、大连、沈阳、哈成都、重庆、西安、大连、沈阳、哈尔滨等尔滨等260260个个大中城市，装车数

18、量超大中城市，装车数量超过过40,00040,000台台，日覆盖旅客高达，日覆盖旅客高达500,000500,000人次人次的中国列车电视上隆重的中国列车电视上隆重亮相。亮相。全国列车电视全国列车电视全国列车电视全国列车电视播出环境播出环境播出环境播出环境航空机载电视航空机载电视航空机载电视航空机载电视贺岁剧贺岁剧爱的就是你爱的就是你将在国航、将在国航、东航、南航、上航深航、厦航、东东航、南航、上航深航、厦航、东星航、鹰联航、澳航星航、鹰联航、澳航9 9家航空公司所家航空公司所属航班的航空机载电视上发行。属航班的航空机载电视上发行。网络电视网络电视网络电视网络电视本片同时进行网络播出，将在目前

19、国内最大的视本片同时进行网络播出，将在目前国内最大的视频播放网站频播放网站优酷网，长期高速在线播放。优酷网，长期高速在线播放。中国移动中国移动3G3G网络实时在线播出，手机上看贺岁剧，网络实时在线播出，手机上看贺岁剧，聚拢成功、时尚群体。聚拢成功、时尚群体。播出环境播出环境播出环境播出环境该剧同时将制作剪辑成特别版数字电影（可磁转胶）。该剧同时将制作剪辑成特别版数字电影（可磁转胶）。并在该剧春节全国首播后，面向全国院线及数字院线并在该剧春节全国首播后，面向全国院线及数字院线发行上映。发行上映。该剧数字电影版将于该剧数字电影版将于2011年春季档在中影年春季档在中影数字院线、时代今典数字院线、时

20、代华夏数字院线、时代今典数字院线、时代华夏数字院线、九州同方等数字院线、九州同方等500多个数字影院多个数字影院同时上映。同时上映。数字院线发行数字院线发行数字院线发行数字院线发行肆肆 宣传计划宣传计划爱的就是你电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过总覆盖人口超过2.5亿。亿。主要合作栏目：主要合作栏目：每日文娱播报每日文娱播报 天天影视圈天天影视圈 最佳现场最佳现场 北京电视台北京电视台北京电视台北京电视台 （BTVBTV）爱

21、的 就是你电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体全球性华语卫星电视台，国内最受欢迎的境外媒体，海外最具华人影响力的卫视频道，频道受众具有极强的潜在消费能力，其中娱乐风暴为本剧宣传合作栏目。天津卫视，标榜快乐生活，贴近群众。通过与其长期良好的合作使得贺岁剧宣传再次锁定频道今夜有戏访谈资讯类节目作为传播平台。目前是覆盖中国城市地区最广的副省级卫视频道。同时在美国、日本、澳大利亚、法国及澳门等海外地区落地。在全球覆盖4亿多观众。娱乐发现为本剧宣传新闻资讯播出的最佳选择之一。在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。娱乐无极限及湖南台多个综艺娱乐节目是宣传本剧主创人员的良

22、好平台。爱的 就是你平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体全国发行报刊全国发行报刊全国发行报刊全国发行报刊中国青年报中国青年报 中国电视报中国电视报 人民日报人民日报北京地区报刊北京地区报刊北京地区报刊北京地区报刊北京日报北京日报 北京晚报北京晚报 北京晨报北京晨报 北京青年报北京青年报 京华时报京华时报 新京报新京报 竞报竞报 北京娱乐信报北京娱乐信报 精品购物指南精品购物指南 法制晚报法制晚报 北京青年周刊北京青年周刊 北京广播电视报北京广播电视报各地报刊各地报刊各地报刊各地报刊今晚报今晚报 广州日报广州日报 新民晚报新民晚报 潇湘晨报潇湘晨报 华西都市报华西都市报专业报刊专业报刊专业报刊专业报

23、刊中国电影报中国电影报 中国广播影视周刊中国广播影视周刊爱的 就是你伍伍 合作形式合作形式爱的就是你植入广告：植入广告：以本剧为契机，剧情及潜台词充分融合赞助企业的文化内涵，将企业形象、产品、场景、消费环境、促销活动等巧妙、充分地融入、贯穿于贺岁剧。剧情植入剧情植入交叉运用多种植入手段，将赞助机构情节设置巧妙，有机地融合在剧情中。A、道具 B、场景 C、对白 D、特效 特别剧情设计特别剧情设计围绕企业形象、文化、产品、销售环境、服务等概念量身为赞助企业特别设计剧情内容，从而实现企业（产品）品牌形象的提升和广告的深度传播。合作形式合作形式 1 植入广告植入广告植入广告植入广告合作形式合作形式1

24、植入广告植入广告植入广告植入广告 保证赞助机构植入式软性广告的情节设置巧妙，有机地融合在剧情和主题中，交叉运用多种植入手段（镜头、对白、旁白、字幕）表现，使赞助机构的广告形象或企业理念深入人心。保证剧中体现赞助机构植入的广告形象至少体现67次，且广告形象清晰易识别。保证赞助机构的权益，同类竞争产品将不会在本片中出现。赞助权益赞助权益赞助权益赞助权益植入手法植入手法植入手法植入手法剧情植入剧情植入A、道具：将产品作为剧中道具摆放或使用。B、场景：将产品形象元素植入剧（片）中拍摄场景中，如在本剧拍摄的主场景中加入广告牌等。C、对白：将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达。D、特效：将产品或

25、企业形象元素与剧（片）中元素进行特殊效果的处理加以结合。合作形式合作形式 1 植入广告植入广告植入广告植入广告特定剧情设计特定剧情设计 根据企业形象、文化、产品、销售环境、服务等概念量身为赞助企业特别设计剧情根据企业形象、文化、产品、销售环境、服务等概念量身为赞助企业特别设计剧情内容，从而充分展示企业（产品）的品牌形象内容，从而充分展示企业（产品）的品牌形象。2011年春节期间（腊月二十八至正月十五）在全国45家省市级电视台（约5家卫视）首播，随片播出30”/15”企业广告片135次!片尾播出“企业鸣谢”、“联合摄制单位”及5”标版广告各135次！全国隆重发行10万套DVD，随片发行企业硬板、

26、尾镜广告。贴片广告贴片广告贴片广告贴片广告合作形式合作形式 2 贴片广告贴片广告贴片广告贴片广告135次的30”/15”硬版广告135次的尾镜广告10万张DVD碟片广告尾镜广告尾镜广告尾镜广告尾镜广告正片正片正片正片120120120120秒剧前广告秒剧前广告秒剧前广告秒剧前广告贺岁剧片头贺岁剧片头贺岁剧片头贺岁剧片头片尾字幕片尾字幕规格：30”/15”5”静态或动态无声标版广告广告顺序广告顺序广告顺序广告顺序合作形式合作形式 2 贴片广告贴片广告贴片广告贴片广告权益宣传权益宣传权益宣传权益宣传赞助机构权益宣传品体现广告联合发布企业自主宣传公关活动公关活动公关活动公关活动媒体见面会开关机仪式特

27、别活动策划媒体报道名人效应带动推广线下营销线下营销线下营销线下营销促销活动贺岁剧相关礼品线下营销：线下营销：充分挖掘并整合本剧所有相关资源，为赞助商度身定做各种营销方案，达到全方位立体式的产品及企业形象推广。合作形式合作形式 3 线下营销线下营销线下营销线下营销陆陆 联合摄制加盟联合摄制加盟爱的就是你赞助加盟费用赞助加盟费用 套餐套餐A：180万万 电视剧前30”贴片 广告（正一或倒一）。将品牌产品作为片中男女主人公的重要情节线索，以道具的形式随片中男女主人公频繁出镜；将品牌广告内容做成场景中的大型广告牌，随场景转换，适时插入广告镜头；将品牌名称、产品名称或其广告语设计成台词，由演员根据剧情通

28、过对话的方式表现出来；将品牌传播诉求直接融入剧情中，并设置特定情节充分展示品牌理念和产品特点。保证剧中植入赞助企业的品牌至少体现10次，且品牌清晰易识别，植入广告镜头累积不少于3分钟。电视剧的片尾鸣谢单位体现品牌名称及Logo。贺岁剧所有公关活动（新闻发布会、贺岁剧首播仪式、媒体推广会）品牌均以联合摄制单位名义出现。赞助加盟费用赞助加盟费用 套餐套餐B：120万万 电视剧前 15”贴片 广告（正一或倒一）。将品牌产品作为片中男女主人公的重要情节线索，以道具的形式随片中男女主人公频繁出镜；将品牌广告内容做成场景中的大型广告牌，随场景转换，适时插入广告镜头；将品牌名称、产品名称或其广告语设计成台词

29、，由演员根据剧情通过对话的方式表现出来；将品牌传播诉求直接融入剧情中，并设置特定情节充分展示品牌理念和产品特点。保证剧中植入赞助企业的品牌至少体现次，且品牌清晰易识别，植入广告镜头累积不少于2分钟。电视剧的片尾鸣谢单位体现品牌名称及产品的清晰LOGO显示3次。贺岁剧所有公关活动（新闻发布会、贺岁剧首播仪式、媒体推广会）品牌均以联合摄制单位名义出现。赞助加盟费用赞助加盟费用 套餐套餐C：100万万 电视剧前 15”贴片广告（正一或倒一）。电视剧的片尾鸣谢单位体现品牌名称及产品的清晰LOGO显示3次 保证剧中植入赞助企业的品牌至少体现次，且品牌清晰易识别，植入广告镜头累积不少于1分钟。贺岁剧所有公关活动（新闻发布会、贺岁剧首播仪式、媒体推广会）品牌均以联合摄制单位名义出现。具体要求请明确指出THE THE ENDEND THANKS出品机构：北京中媒同赢广告有限公司出品机构：北京中媒同赢广告有限公司招商总监招商总监:申海安申海安手手 机：机：13426080542电电 话：话：010-58773116QQ：852340577