某某旅游景点旅游纪念品设计与开发.doc

1、佛坪县旅游纪念品设计与开发设计说明书 佛坪旅游纪念品设计与开发闹钟设计说明书一、 概述1、 背景：汉中市拥有丰富的旅游资源，旅游业保持较快的增长势头，特别是2007年10月1日西汉高速通车后，旅游接待人数和旅游收入急剧增长。市委、市政府已经把旅游业纳入国民经济新的增长点和支柱产业来扶持和培育，坚持“旅游活市”和“发展绿色产业、建设绿色汉中”的发展战略。在“十一五”时期，汉中市创建国家级旅游城市，重点投资构建两条跨区域旅游主线，精心打造四条精品旅游线路。建成六大旅游区。旅游业在国际经济贸易中是最重要、发展最快的行业之一，当景区发展成熟到一定阶段，旅游纪念品的开发设计就成了新的经济增长点，汉中在这

2、方面应尽早着手，使汉中特色的旅游纪念品开发研究成为旅游经济发展的思路和增长点，并达到经济创收和宣传汉中的双赢目的。佛坪拥有丰富的旅游资源，发展旅游产业是一项利于人民的重要政策。佛坪 汉中特色旅游纪念品的设计定位汉中福地“两汉三国文化”积淀深厚，历史名人荟萃，自然景观与名胜古迹构成了独特的旅游资源。旅游纪念品纪念的是旅游地的文化特色，感觉或形象的组合是纪念品设计者在信息接受者（也就是旅游者）的大脑中进行的有关旅游景区信息的再构筑活动。汉中特色的旅游纪念品设计应定位于夸张的表现旅游景区的内涵特征与民间工艺美术品的完美结合。旅游景区的内涵特征其实质是使人能够确定方位，得到认同感。如在故宫你可感受到皇

3、气和皇权的威严；在苏州园林，你则可感受到江南文人士大夫的典雅气息,其实这是不同空间的各自的精神属性。旅游纪念品的设计是针对旅游景区文化特征的设计，也就是将地域性的内涵特征表象化，以物质的、审美的、夸张的方式向人们展现它的地域风采。有一些具有地方色彩的民间工艺品成了最好的旅游纪念品，深受游客特别是外宾的喜爱，如在秦始皇陵一带由老百姓销售的“五毒马甲”，图案生动、色彩明快，富有关中浓厚的乡土气息。贵州的蜡染艺术、江西民间乡土的蓝印花布、民间剪纸、泥人等都是具有浓郁地方特色的旅游纪念品。对汉中市内的各旅游景区，迫切需要做好定位工作，推出一批凸现地方文化特征的旅游纪念品，这需要具有文化品位、艺术修养、

4、关注地域文化的艺术设计人才的参与，汉中目前有一旅游产品开发公司在做旅游文化礼品，但存在品位不高、艺术性不强、价格较贵等问题，且为物象的表象复制，欠文化内涵。一些手工艺品，如汉中“三编”（藤编、棕编、竹编），粗糙不够精致，存在造型陈旧、使用功能多于审美价值、不便旅游者携带等问题。汉中木版年画在美术界曾有一点影响，但现已失传。2、 项目的目的及意义：汉中特色旅游纪念品开发设计必须按照经济规律正确的引导市场和良性的培育市场，理解旅游者的消费心理，针对性地开发设计纪念品，将旅游纪念品纳入景区的一部分，真正成为旅游景区的形象代言物。通过开发具有佛坪地方特色的旅游纪念品，来带动当地经济的发展，同时也可以作

5、为宣传弘扬本土文化的一种有效手段。开发创造更多更好的适应游客需要的旅游商品，不仅能反映佛坪旅游区自然与文化特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。1 顺应我国旅游业发展的时代要求，提高旅游业宏观经济效益随着我国旅游业的快速发展，旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定。如解决旅游业六大要素“行、游、住、食、购、娱”的旅游企业中，旅游交通的瓶颈效应基本解决；旅游饭店相对过剩，进入微利经营阶段；旅行社数量急剧增加，告别了高利润的黄金时期；全国各地的景点开发如雨后春笋，一哄而上的主题公园热逐渐冷却。为了寻求新的经济

6、增长点，业内人士将目光转向属于弹性收入范畴的“购”。旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。游客对“购”的需求是最随机的，具有较大的弹性，旅游部门从中所得的收入是没有上限的。弹丸之地的香港，旅游资源贫乏，但由于旅游商品供应良好，旅游购物收入占总收入的比例通常都在60%以上。为此，近几年我国先后有杭州、北京、沈阳等城市举办了旅游商品设计大赛，社会各界反响十分热烈，普遍认为旅游纪念品大赛选题好、立意高，找准了旅游业发展迫切需要解决的问题，顺应了旅游产业由规模型向效益型转变的历史潮流。2 可以增加就地出口创汇 具体地说，国际游客购买、消费旅游商品对目的地国（地区）而言是一种“就地出口”。这种“就地出

7、口”同外贸出口相比，有五个好处：一是换汇成本低。据1992年测算，一般2.5元人民币的旅游商品可换1美圆，而外贸出口换1美圆均需3.5元人民币以上的商品。二是减少商业利润外流。外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场，其商品利润多为外国中间商所得，而经营旅游商品则是就地出口，商业利润为当地所得。三是减少部分包装运输费用。四是风险性较小，不存在关税壁垒、绿色壁垒、反倾销等问题。五是提高旅游商品生产水平。能以更多得旅游商品代替一些进口“洋货”，减少外汇支出，使之有更多得旅游外汇沉淀下来。3 满足游客购物需求，形成旅游资源 旅游是人们为了满足其高层次的享受需要和发展需要的一种活动

8、，随着人们收入水平的提高，人们将会把更多的钱花在精神需要方面。购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内游客，都希望能购买一些满意的旅游纪念品。一方面，可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程；另一方面，他们把在我国购买的旅游纪念品馈赠给亲友，既满足了他们受人尊重的需要，提高了自我意识，又在无形中提到了广告宣传的作用，成为更多的游客来旅游目的地的诱因。因此可以说，发展佛坪旅游纪念品可以更好地满足游客的精神需求，并直接影响着佛坪旅游业的经济效益和旅游规模。4 缓和当地劳动力过剩的矛盾，促进产业结构调整 旅游商品的生产和经营是典型的劳动密集

9、型行业，能够容纳大量的劳动力。旅游商品的发展，必然会刺激佛坪农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等适合我国国情的经济部门的发展，为我国产业结构调整开辟一条新的路径。5 充分发挥我国旅游资源的独特优势，形成优势产业 我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中去，可以形成我国旅游发展的优势产业。来佛坪旅游的外地游客或海外游客绝大多数是以观光游览为目的，由于旅游过程中活动安排较为紧凑，没有充分的时间和足够的信息到市中心的大型商厦去精挑细选自己中意的旅游商品，而是在观光游览途中就近在景区购买。因此发展佛坪旅游景区旅游纪念品是发展佛

10、坪旅游商品的重点。二、 项目的必要性及市场需求分析发展旅游纪念品不仅是发扬中国传统文化的一种方式，而且可以成为一个城市、地方的“名片”。对当地的经济发展具有极其重要的促进作用。同时也可以解决一些劳动力的过剩问题，加快经济建设，改善民生。所以发展旅游业是一项利国利民的产业政策。中国拥有五千年的历史文化积淀，其深厚的文化底蕴是中华民族的骄傲。但是我们对这种文化的宣扬并不是很好。随着人们生活水品的提高，以及当代人生活节奏的加快，人们对精神的需求逐渐加深，。越来越多人选择旅游来放松自己，达到精神的愉悦。旅客在旅游过程中会选择购买一些纪念品来保存这段美好的回忆，所以旅游市场的发展在现在的社会越显重要。这

11、样，我们就有必要来加快发展旅游纪念品产业。市场需求分析：汉中市近几年大力扶持旅游业的发展，这同样是发展旅游纪念品的一个良好契机。就目前佛坪当地的旅游纪念品状况而言，还处在刚刚起步的阶段，拥有很大的发展空间。根据调查显示，旅客对佛坪现在的纪念品发展状况满意度很低，有着强烈的市场需求。既然旅游纪念品市场前景广阔，那我们又该如何来开发这一市场呢？首先，维护民族地域文化的差异性与维护旅游业的可持续发展及长远利益是一致的，所以旅游商品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。旅游纪念品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。其次，旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，

12、突出纪念性和实用性，同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带，还可通过批量生产降低成本，让每位游客都能买得起。另外，市场的需求是不断随着时代的变化而变化，我们在开发旅游商品时不能闭门造车，也要走出去。只有了解游客的真实需求，才能真正突破旅游商品市场的发展瓶颈。三、相关领域国内外技术现状、发展趋势及现状工作基础（一）、国内外旅游纪念品发展现状： 全国旅游纪念品的发展近几年虽有一些进展，但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”，其主要表现在以下几个矛盾： 1、旅游事业发展和旅游纪念

13、品开发速度矛盾。据世界旅游与观光理事会（WTTC）预测：2004年全球旅游观光业将从恐怖主义、战乱和SARS等因素的负面影响中反弹，将会增长5.9%，收入5.5万亿美元。而我国的国内旅游2003年也达到8.70亿人次，总消费3442.27亿元RMB，平均每人花费395.70元。其中城镇居民出游3.51亿人次，总消费2404.08亿元RMB，人均花费684.90元。2003年入境旅游人数9166.21万人次，创汇174.06亿美元。迅猛发展的旅游业，使旅游纪念品的发展速度相形见绌，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要

14、的并以纪念品作首选。一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。 2.琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾。工艺礼品从广义上说可分纪念品和促销品。它们大致的含义是：A.纪念品a.旅游纪念品显示地方特色的礼品。 b.公关纪念品以交流、沟通为目的的礼品。 c.节庆纪念品用于某个值得留念日子的礼品。B.促销品以广告为目的的小礼品。 我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺

15、绣，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少，难怪游客问：“上海只有五香豆吗？”“中国几十年只有大红结买吗？”价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。3旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾。游客购买旅游纪念品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，随意性的因素最大，有统计超过60%。虽其动机各异，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现

16、其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。但全国除了一些价格不菲的景泰蓝水晶制品外，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地旅游纪念品鱼目混珠。一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数，这调侃的背后是一座“富矿”的流失、一段脱节的“金链”。上述矛盾的根本原因在于旅游纪念品开发和培育缺乏一个长远的发展规划；缺乏一个权威的协调机制；缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植；

17、缺乏对违规行业的打击力度；也缺乏一个危机感、责任感。因此各方面必须花大力气、做大手笔，把开发旅游纪念品做好做强。因为，旅游纪念品是一个城市的名片，一处景点的脸面。（二）专利知识产权分析以前人们对专利知识产权不是很重视，有什么新的想法，自己做的新的东西只是为了方便自己是用，没有形成专业的概念，造成好多好的想法不能被大多数人所了解，现在人们意识比较强了，国家设有专门的知识产权局，对好的产品以及构思予以保存和保护，好多城市比如汉中市每年都有知识产权大赛，鼓励大学生参加，开动脑筋。对于旅游纪念品这一块，在中国尚未形成一个独特的形式，大多数旅游景点所销售的旅游纪念品基本上大同小异，这样一方面使这些旅游纪

18、念品的独特性失去了，纪念意义大打折扣，因为在任何地方都能买到，人们为什么大老远跑来在你这买呢，这在另一方面也体现出一些好的设计，好的旅游纪念品被大量抄袭，因为其没有申请专利，所以专利意识一定要强，所设计的纪念品是当地的特色，只在当地景点销售，这样纪念品的价值就体现拿出来了。天津的泥人就是一个很不错的设计，既具有地方特色，因此受到广大旅客喜爱。（三）、研究与开发内容旅游纪念品的概念及分类：旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”

19、，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。（四）、现有的工作基础国家在政策上支持旅游纪念品的开发与设计，在各个大小城市均设有知识产权局，定期组织知识产权大赛，以增强人们的积极性。佛坪县具有相当独特的特色，有着国宝大熊猫以及金丝猴，藏羚牛，朱鹮等国家一级保护动物，可以依次为设计基础，在形式上借鉴于此，设计出更加好看的旅游纪念品。四、 项目计划目标及主要研究内容1、主要目标（一）开发具有地方特色的旅游纪念品，提高工艺质量、品种类型 具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。因此，

20、必须充分发挥佛坪地区自然资源和文化资源优势，研究开发出一批具有佛坪地方特色和文化内涵的旅游纪念品。佛坪地处秦岭地带，有着其他地方没有的得天独厚的资源，我们应当大力开发特色产品，尤其是山大熊猫、金丝猴、羚牛和朱鹮。要通过反映佛坪资源优势、地方特点的特色产品，扩大佛坪优势产品的影响。制订出一条高科技的生产线，提升旅游纪念品的质量和使用价值，从而获得更多的价值，实现经济效益。 (二)加强对外的宣传力度，开拓销售渠道 佛坪旅游纪念品市场要取得长足发展，就要加大宣传力度，要让外地游客知道佛坪的特色商品。我们应当借助电视、广告和报刊等媒体加强对佛坪旅游纪念品的宣传。旅游纪念品可以随着旅游者的足迹散布到各地

21、，这既是对佛坪旅游的宣传，也是对旅游纪念品做的活广告。 (三)改变传统的观念，要有创新的思维 创新是事物前进的重大推动力，如今面对旅游纪念品市场的激烈竞争，我们应当勇于创新，摒弃故步自封。把新思维注入到旅游纪念品的开发中去，在产品种类、技术和审美观念上大胆创新，提高产品档次和品位。佛坪有大熊猫、金丝猴、羚牛和朱鹮，另外还有茱萸本身就蕴藏着丰富的创作资源，不仅如此，佛坪还是一个山水清秀的地方，这些都是丰富的创作素材。佛坪的木材、竹子等都可以作为旅游纪念品的原材料加以充分利用。(四)注重内在文化的挖掘 旅游是一项文化活动，古今中外没有例外。人类社会在旅游实践中所创造的物质财富和精神财富形成了旅游文

22、化。文化是旅游的支柱和精髓，一个国家、一个地区都有其历史发展的轨迹。旅游纪念品本身就包含着一种文化差别，它是民族文化和地域文化的融合，是旅游业不可缺的重要组成部分，旅游者除了消遣娱乐外，很大程度上要了解当地的人文地貌，购置一些当地的手工艺品。旅游纪念品是一种含有地域文化的特殊商品，但是，好多相关部门和企事业单位为了牟利而忽视了这一点，使得旅游纪念品的文化价值和品位降低。旅游纪念品必须承载当地的历史文化内涵。佛坪的旅游纪念品设计中应体现出特有的佛坪文化、山水文化、气候文化等。 (五)加强经营管理，规范市场秩序 如何让佛坪地域特色的旅游纪念品尽快形成产业，使其在旅游经济的产业链条中占有一席之地，尽

23、快发挥其应有的经济效益和社会效益，需要政府、行业主管部门、各旅游景区经营的商家及更多的有识之士积极参与、共同努力。 1.旅游纪念品发展走集约化之路 旅游纪念品生产涉及的行业多、系统多，由于条块分割不具生产规模也不具竞争力。为了改变这一状况，应想方设法成立跨行业、跨系统、乃至跨地区的旅游企业集团，形成旅游纪念品产、供、销体系，以扩大生产能力和增强市场竞争力，逐步做到旅游纪念品的统一开发研制、统一生产、统一销售，使之规模化、集约化。我们的生产经营者，应该打破传统的经营方式，将旅游商品深入到景区，延伸到景点，这样才能达到行、游、住、购等一站式的旅游购物形态。很多地区都有专营旅游纪念品名街名店，例如，

24、云南的昆明有市政府投资建设的“七彩云南”专营特色旅游纪念品，西安、拉萨也有专门经营纪念品的集市。佛坪缺少大规模专营地域商品、纪念品的名街名店。要构建完整的旅游纪念品产、供、销体系，就要尽快建设一批旅游纪念品批发市场，使旅游纪念品批发市场真正成为旅游纪念品的交易中心和集散地。 2.正确领导、管理，加快旅游纪念品的研制开发 旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现损人利己的不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督，有效的管理就显得尤其重要。由于旅游纪念品研制开发涉及的部门较多，需要强有力的领导班子来协调

25、、引导，因此，有必要建立一个由佛坪旅游局牵头，由县财政、经委、工商、轻工等主管部门领导参加的“佛坪旅游纪念品研制开发领导小组”，全面负责协调领导佛坪旅游纪念品研制开发工作。还可以组建佛坪旅游纪念品开发研究所，具体负责旅游纪念品的市场调查、定位、预测和旅游纪念品的研制开发指导，目标是每年研制开发、引进或改进包装，推出一批有特色、有影响、市场前景好、科技含量高、经济附加值高、深受游客青睐的旅游纪念品，办好一批旅游定点购物商场，新增一批旅游纪念品生产基地，以满足旅游者购物需要。 3.实行优惠政策扶持 政府部门对旅游纪念品的开发、生产、销售要给予必要的优惠政策加以扶持，加强对旅游纪念品市场的管理，为广

26、大的旅游者提供良好的购物环境。目前，佛坪各景区的展位租金太高，使旅游纪念品生产商难以面对景区销售纪念品，导致旅游者在佛坪的各景区内看不到那些代表佛坪特色的旅游纪念品。政府部门应做好协调工作，促使佛坪的一些主要景区景点对旅游纪念品的生产商、销售商实行优惠政策，主办方不要只盯眼前的利益，应看到旅游纪念品的出售，宣传了投资的企业，宣传了佛坪旅游，给旅游景区带来的是长远的经济效益。 4.依法管理旅游纪念品市场 依据佛坪旅游管理条例，强化对旅游纪念品市场违法经营的管理力度。联合工商、物价、税务等部门加强执法检查，整顿旅游纪念品市场秩序，规范旅游纪念品价格，禁止乱设摊点、向客人兜售商品、坑害顾客的现象发生

27、，违者处以重罚。加快建立旅游纪念品行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念。严格对导游及定点旅游纪念品的管理，理顺旅行社、商店及导游的利益分配关系，为广大游客提供货真价实的商品，让游客买得放心。 总之，我国旅游事业迅猛发展，到2020年是个大的转折，来华的外国人，海外侨胞，台、港、澳同胞日益增多，必将进一步促进国内旅游市场的繁荣。佛坪也应当抓好这一机遇，加快旅游业的发展，开拓广阔的旅游市场，开发生产更多的具有特色的、高质量的、吸引游客眼球的旅游纪念品，使佛坪的形象、地位和知名度大幅度提升，吸引更多的国内外游客，从而获得更好的旅游收益。2、研究与开发内容旅游纪念品的市场开发研究 产

28、品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，并作为潜在的高附加值产业，无疑更要重视市场开发这一环节。旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化

29、和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。国3项目的技术关键：

30、该项目的关键在于外观设计以及材料的应用，应该多做一些特色的设计，而且在加工中应该选取的较容易的加工方法如（布料缝制而成）以此来降低产品成本，最重要的是外观要花样多，多欣赏一些其他同类产品，吸收他们的设计思想，选择距离较近的工厂（做工好，成本低）的工厂加工，而且便于运输。仿照熊猫的形态神态设计如用熊猫憨憨的表情及动作做成一些贴图卡通的最好（学生最喜欢卡通的）或把熊猫的局部做成实体也就是仿生，做成面具增加一些适用的材质（皮质，毛织，软塑料，布料）；仿照面孔做一个熊猫面具，或者其他的佛坪有名的动植物等等，这些都会是一个很好的设计。五、技术、经济效益、市场风险分析1、技术经济效益分析产品设计过程中，一

31、般裁剪以及初加工过程中通过人力与机器相互辅助完成，材料可以竞价购买，选择就近具有实力的加工厂加工，成本较低不需要太多资金，加工时间不能过长，而且运输要畅通，阶段性的更新产品。 若其中一个等级的面具的成本(成本=所付酬劳+运费+材料+其他损耗)为5元，那么他的售价可能会在10元，甚至10元以上这个根据它的加工质量和所授加工公司有关，利润可能是原来成本的3倍以上，如果佛坪的知名度高了那么，这个额外的附加值就可以在增加几倍甚至更多。不仅可以直接获得收益，而且还能使社会通过对佛坪旅游纪念品的了解来了解佛坪的点点滴滴，最重要的是通过旅游纪念品满足人们日益增长的物质文化需要，正如有需才有卖，面具不仅能满足

32、学生的物质需要，漂亮的外观能满足他们的精神需要，更能在大人们之间形成一种面具热，人们在旅游时喜欢买一些东西这些日常用品不仅可以满足他们的需要而且方便他们在旅游过程中就能买到称心的东西。2、推广应用前景分析：旅游纪念品设计的地域文化内涵分析旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把

33、社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期，经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型各异、

34、大小不同、风格多样，题材大都缘于生活，反映生活，带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特点。同时，也要重视艺术创造。旅游纪念品设计，一定意义上也是技术和艺术的有机结合，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面提到，人的需要是不断发展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的，因此审美创造没有极致和终点。德国包豪斯学校第一任校长格罗皮乌斯曾说道，真正的传统是不断前进的产物，他的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。产品的审美创造要坚持发展原则，以适应人们趣味追求的变化和

35、新鲜感的要求。3、项目实施风险分析：该项目虽然成本较低，但是风险是难免的，这个不仅来自于旅游量，成本，样式，加工厂家的选择，还在于商家是否愿意卖，销售渠道混乱，管理换乱，销售与景区文化内涵不符的产品等等一些条件的影响，都会造成一定的损失。针对以上风险在项目的实施过程中应该平摊成本，分散风险，连锁经营，所有产品统一配货，同意管理，统一经营。每个景区都设立销售网点，采用统一的店面设计和人员方式，实现服务标准化、经营专业化、管理规范化，共享规模效益。以合作开发和授权方式，开发具有特色的旅游纪念品，丰富旅游纪念品种类。与景区合作开发，景区提供经营场地，我方提供产品以及人员，或者授权给承包业主，但人员必

36、须接受培训。与景区文化内涵不符的产品一律不准销售，低价物品打品牌，做推广，高价物品谋利润。六、设计方案的提出及论证1、概念设计：本次设计以宣传佛坪旅游业，从而带动当地经济发展为目的。因此，设计结合佛坪地域特色、文化特色、历史特色等形式，主要考虑到佛坪的特色是动植物，所以准备以佛坪四宝大熊猫，金丝猴，朱鹮，藏羚牛以及特产板栗，天麻，黄丝菌等为设计灵感来源，旅游纪念品与其结合起来，设计出具有佛坪特色的纪念品。2、提出设计方案方案一：设计印有佛坪“四宝”或其它佛坪特有动植物的徽章。可以作为服饰等的装饰物，价格低廉，同时具有一定的纪念意义。方案二：获取佛坪动植物造型进行台灯的仿生设计。方案三：设计“熊

37、猫”闹钟。将熊猫进行一定的形态变化设计出可爱卡通形象的台灯，融入熊猫憨态可掬的形象，既可以当做装饰品，也是极其使用的小用品。3、方案论证徽章的实用性较差，适合人群范围也较窄，一般是只有青年人会选择当作配饰。台灯虽然是日用产品，制造技术也十分成熟，但是携带不是很方便。闹钟制造技术成熟，而且设计起来容易进行外形改造，小型闹钟容易携带，实用性也较强是很好的纪念品选择。是方案的最佳选择。七、方案的实施1、原理设计：设计的功能原理既是普通闹钟的工作原理，可以进行计时和定时。2、功能设计：旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人

38、性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。 功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求，存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面

39、，也是艺术设计的着重点之一。对于旅游纪念品来说，实用功能显得略微次要一些，更重要的是它的另两种的功能：认知和审美。它们是从人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能，更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能。审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了

40、解这个纪念品出自哪个国家?那个地区?哪种文化?哪种工艺？它意味着什么？有何典故等等，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。譬如，有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡，它能使人很快了解到藏文化特点并唤起旅行者西藏之行的一定情感体验，创造出纪念品特有的情调和氛围来，从而很好的发挥它的纪念性意义。首先我所设计的熊猫系列闹钟从外形上取了熊猫的头部形态，属于可爱的卡通形象，能满足消费者对外形的要求。既是实用性生活用品，也可以当作装饰品。色彩方面我会选择以黑白色为主色调，同时搭配不同的其它变化。 3、结构设计：结构图一结构图二结构图三4、产品的人机关系设计：人在注表盘时视线会有一定的倾角，所以我设计的表盘可以根据需要来调节角度，支脚的设计可以增加其稳定性。5、产品的形态及色彩设计（见下图以及附件彩图） 7、产品的包装设计：包装就按照最普通的方形盒子，类似于鞋盒，因为产品的本身造价不是很高，所以在其包装上可以适当的减少成本，包装盒使用硬纸质材料。其上可画有动物图案。8、海报及广告的设计：海报设计见彩图.忽略此处. - - 20 - -