ImageVerifierCode 换一换
格式:PPT , 页数:17 ,大小:1.17MB ,
资源ID:1125452      下载积分:10 积分
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 微信支付   
验证码:   换一换

加入VIP,免费下载资源
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【http://www.wodocx.com/d-1125452.html】到电脑端继续下载(重复下载不扣费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录  

下载须知

1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
2: 试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。
3: 文件的所有权益归上传用户所有。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

本文(金融企业宣传广告案例分析.ppt)为本站会员(精***)主动上传,沃文网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知沃文网(发送邮件至2622162128@qq.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

金融企业宣传广告案例分析.ppt

1、金融企业宣传广告案例分析金融企业宣传广告案例分析“广告”之意广义:向广大公众传递信息的手段和广义:向广大公众传递信息的手段和行为;行为;狭义:企业为扩大销售获得盈利,以狭义:企业为扩大销售获得盈利,以付酬的方式利用各种传播手段向目标付酬的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播品或服务信息的市场的广大公众传播品或服务信息的经济活动。经济活动。金融服务产品促销广告的作用提供服务信息,吸引更多客户提供服务信息,吸引更多客户强化企业形象,巩固市场地位强化企业形象,巩固市场地位突出服务特点,提高竞争能力突出服务特点,提高竞争能力指导员工服务,协助业务代表指导员工服务,协助业务代表金融服务产品广告的

2、要素使用明确信息使用明确信息强调服务利益强调服务利益在服务生产过程中争取并维持顾客的合作在服务生产过程中争取并维持顾客的合作提供有形线索提供有形线索发展广告的连续性发展广告的连续性解除购买后的疑虑解除购买后的疑虑进入案例分析分析策略定位策略定位策略品牌形象策略品牌形象策略USPUSP策略策略案例一汇丰银行客户服务广告定位策略:清晰的表述出汇丰的海外紧急定位策略:清晰的表述出汇丰的海外紧急现金支领业务和人民币外汇业务等,主要现金支领业务和人民币外汇业务等,主要客户群定位在高级白领和经常参与海外工客户群定位在高级白领和经常参与海外工作的人群。作的人群。品牌形象策略:通过对汇丰优良客服质量,品牌形象

3、策略:通过对汇丰优良客服质量,周到的服务方式和外汇业务上的优势的重周到的服务方式和外汇业务上的优势的重点突出,来提高汇丰的品牌形象。点突出,来提高汇丰的品牌形象。USPUSP策略:借助那些年中的当红明星吸策略:借助那些年中的当红明星吸引人气,着重宣传其人性化的服务。引人气,着重宣传其人性化的服务。案例二招行信用卡广告突出定位:着眼于招行信用卡在安全性上突出定位:着眼于招行信用卡在安全性上的与众不同的与众不同签名、密码签名、密码短信消费提醒短信消费提醒2424小时异常消费监测小时异常消费监测消费明细消费明细E-mailE-mail告知告知失卡万全保障失卡万全保障案例三邮政储蓄银行小企业贷款广告广

4、告类型:以成功实例激发客户兴趣广告类型:以成功实例激发客户兴趣客户定位:发展型小企业客户定位:发展型小企业广告特色:励志,积极,比较符合年轻人广告特色:励志,积极,比较符合年轻人士的创业热情,容易引起广大小企业客户士的创业热情,容易引起广大小企业客户的共鸣。的共鸣。案例四浦发银行公司银行服务宣传广告优点:画面亮丽,突出了浦发的品牌形象优点:画面亮丽,突出了浦发的品牌形象“蒲公英蒲公英”缺点:公司服务产品的特点表现不明确缺点:公司服务产品的特点表现不明确案例五永亨银行小额贷款广告优点:产品介绍比较明确优点:产品介绍比较明确缺点:与小额贷款的平民大众化的特征不缺点:与小额贷款的平民大众化的特征不是很符合,同时广告整体违和,缺乏吸引是很符合,同时广告整体违和,缺乏吸引力和创意力和创意总结产品促销广告应该内容明晰,与主体特征产品促销广告应该内容明晰,与主体特征相符合相符合客户群定位应一针见血,什么样客户采用客户群定位应一针见血,什么样客户采用什么样的策略什么样的策略有创意、能吸引人的广告就是好广告有创意、能吸引人的广告就是好广告!

版权声明:以上文章中所选用的图片及文字来源于网络以及用户投稿,由于未联系到知识产权人或未发现有关知识产权的登记,如有知识产权人并不愿意我们使用,如有侵权请立即联系:2622162128@qq.com ,我们立即下架或删除。

Copyright© 2022-2024 www.wodocx.com ,All Rights Reserved |陕ICP备19002583号-1 

陕公网安备 61072602000132号     违法和不良信息举报:0916-4228922