中国电影出口贸易现状及影响因素分析.doc

1、前 言伴随着经济全球化和各国文化交流的不断加深，国与国之间的贸易越来越频繁，各国都希望在世界领域占有一席之地，文化贸易作为国际贸易的重要组成部分为各国带来了巨大的利益，而电影产业在文化产业中占据着举足轻重的地位。电影不仅是一种艺术，更是一种语言，同世界交流；它代表的是一种形象，向世界展示一种态度，电影文化是国际文化交流不可或缺的。中国电影文化拥有着深厚而独特的文化传统，但要想在全球电影文化传播中拥有自己的地位，就需要兼容并蓄，不但要引进来更要走出去。因此，提高我国电影文化的国际竞争力有着非常重要的意义。本文通过分析我国电影产业出口现状，并对其中的不利因素进行探讨，从而对此提出相应的对策以及建议

2、，旨在通过电影文化的传播，使民族文化与世界文化得以融合与共存。目 录摘要1关键词1Abstract2Key words2一、中国电影贸易出口的现状3（一）出口贸易额上升3（二）贸易逆差巨大4（三）中国电影出口的产品类型单一4（四）电影产品海外市场偏窄，出口国家过分集中6（五）电影收入模式单一，电影衍生品市场有待挖掘7（六）合拍片占据主导地位7二、中国电影贸易出口影响因素分析8（一）“文化折扣”影响中国电影的出口8（二）电影高端人才的缺失91.电影后期制作人员技术水平低92.电影制作人文学与和艺术素养太低10（三）中国电影海外营销不力10（四）缺乏完善的融资机制11三、中国电影出口贸易的对策分析

3、12（一）减小“文化折扣”12（二）注重电影人才的培养131.提高从业人员的素质，重视影视教育132.促进国际合作，提高电影制作技术水平13（三）完善中国电影海外营销体系14（四）成立专门的电影推进机构14（五）建立电影出口信息交流与数据统计平台15四、结束语15参考文献16致 谢18i太原理工大学阳泉学院-毕业论文中国电影出口贸易现状及影响因素分析摘要：随着经济的发展，中国在世界贸易额中有着一定的比例，而在电影产业的贸易中却出现了严重的进出口贸易额失衡的现象，这与我国的贸易大国形象是不相符的。因此，发展我国电影产业，迈向电影的商业化之路是提高我国电影文化核心竞争力的重要途径。无论是海外电影的

4、引进还是国产电影的出口，都对中国的经济发展有着重要意义。在经济全球化这个大环境下，分析我国电影产业的发展现状及问题是很有意义的。全文共分为四大部分：首先，描述中国电影产业出口贸易的现状；其次，介绍了影响中国电影贸易出口的因素，主要为不利因素；再次，根据问题提出相应的对策；最后，对本文进行简单总结。关键词：电影贸易；现状；影响因素；文化折扣China Film Export Situation and Influencing FactorsAbstract: With economic development, China has in a certain proportion of world

5、 trade, while trade in the film industry was a serious imbalance between import and export trade, which is Chinas largest trading nation image is not consistent. Therefore, the development of Chinas film industry, towards the road to commercialization of the film is an important way to improve China

6、s film culture core competitiveness. Whether imported or exported overseas films domestic films, all of Chinas economic development is of great significance. In this environment of economic globalization, analysis of the development situation and problems of Chinas film industry is of great signific

7、ance. The thesis is divided into four parts: First, the status quo of the Chinese film industry export trade description; Secondly, the factors affecting the Chinese film exports, the main unfavorable factors; again, based on questions countermeasures; and finally, on this article a brief summary.Ke

8、y words: Movie business; Status; Influencing factors; Cultural discount近几年，中国电影产业发展迅速，现已成为仅次于美国的全球第二大电影市场。但不可否认的是，中国电影的出口劣势明显，逆差巨大，电影制作和营销手段落后。在这种情况下，对中国电影出口贸易的现状及影响因素的分析尤为重要。由于数据统计的难度较大以及为保持本文数据前后的一致性，本文主要研究2004年至2014年近十年中国电影的海外票房及出口数量。一、中国电影贸易出口的现状（一）出口贸易额上升中国电影的海外票房自2004年的11亿元开始稳步持续增长，并在2010年达到高峰

9、35.2亿元，共出口31部影片。其中，20042005年上升较为显著，同比增长50%；20052006年同比增长15.8%；20062007年变化幅度较小，同比增长5.8%；20072008年同比增长25.2%；20082009年同比增长9.5%；20092010年同比增长27.1%。从2011年开始中国电影在海外市场遇冷，影片内容缺乏创新，海外观众对国产影片产生审美疲劳。同时，由于金融危机的余热以及好莱坞电影的大肆扩张，中国电影的海外销售收入开始下降。其出现了负增长，同比下降41.8%。20112012年间，中国电影的海外销售收入也在下降，且变化率达到近十年间的最大值，为48.3%。2013

10、年，中国电影海外销售额开始慢慢回升，对外出口了42部影片，销售收入达到14.1亿元，同比增长了33%；2014年，中国电影的海外销售收入较2013年增加了5.9亿元，同比增长41.8%。数据来源：20132014中国电影产业研究报告图1 20042014年中国电影海外销售收入及增长率（二）贸易逆差巨大中国电影的进出口贸易存在逆差。自入世以来，中国电影产业贸易一直处于逆差地位，中国电影的海外销售收入连连下跌，贸易逆差持续增加。2010年的电影贸易逆差为9.2亿元，2011年的电影贸易逆差迅速增长为40.3亿元，2012年的电影贸易逆差达到77.4亿元，2013年的电影贸易逆差为76.1亿元。20

11、14年，进口片在中国电影市场上的票房总收入为134.8亿元，而国产影片在海外票房却只有20亿元，虽然同比增加了41.8%，但这种进出口差额却有114.8亿元，这个差额是国产影片在海外市场票房的5.74倍。 表1 20042014年进口影片及国产影片海外销售情况年份20042005200620072008200920102011201220132014进口票房7.1911.815.317.826.944.460.88890.2134.8海外票房1116.519.120.225.327.735.220.510.614.120 单位：亿元数据来源：国家新闻出版广总局电影管理局（三）中国电影出口的产品

12、类型单一在中国电影的出口方面，出口产品类型比较单一。其中，主要以功夫片、古装片为主。中国电影还不能有效地拓展在海外市场的占有率。动作片是国产电影海外销售最佳的影片类型。虽然此类电影饱受诟病，却仍然是国产电影走出国门走向世界影坛的主打类型。2010年我国海外电影票房TOP10中有8部是动作片，这8部动作片的票房总收入占2010年中国电影海外票房总收入的80%以上。2011年全年国产动作片的海外销售收入达到10.8亿元占海外票房总收入的53%。根据2012年中国电影国际影响力全球调研的数据显示，海外观众最喜欢的演员中，排名前列的仍然是成龙、李小龙等动作男星。2013年月度票房冠军中，动作片和科幻片

13、几乎被好莱坞进口大片所包揽，中国国产电影只能另辟蹊径。2011至2013年，名列海外票房榜首的始终是以动作片见长或以动作为主要类型元素的大片，依次为辛亥革命、十二生肖、一代宗师。据统计，在20032013年中国电影海外票房过千万美元的21部影片中，古装片占8部，功夫片占8部，而其他类型影片仅有5部。由此可见，中国电影在海外的接受度最高的依然是那些充满东方色彩的古装、武侠功夫类型电影。表2 20032013年中国电影海外票房过千万美元统计（单位：美元）年份影片海外票房影片类型2003飞龙再生3098万功夫2004功夫8466万功夫十面埋伏7343万古装20461557万科幻、爱情新警察故事108

14、0万功夫2005头文字D1438万动作、冒险2006满城尽带黄金甲4392万古装霍元甲5696万功夫宝贝计划1007万动作墨攻1030万古装2007色戒4963万剧情、爱情投名状1627万古装2008赤壁（上）8178万古装长江七号2520万科幻、家庭见龙卸甲1306万古装2009赤壁（下）7414万古装2010狄仁杰之通天帝国1129万古装叶问21498万功夫2011新少林寺1258万功夫2012/2013一代宗师5748万功夫西游降魔篇2500万魔幻十二生肖约3000万功夫数据来源：忽略此处:/忽略（四）电影产品海外市场偏窄，出口国家过分集中在电影出口初期，由于历史渊源和地缘关系，中国电影

15、出口的国家主要集中在新加坡、马来西亚、印尼、朝鲜等文化存在着亲近感、价值观相似的一些国家和地区。目前中国电影进入的市场主要有东南亚、日本、法国、美国、韩国，而其他重要的世界电影市场如印度、英国、德国、意大利则很少有中国电影发行。影片出口方面，韩国、日本这两个国家和我国同属于儒家文化圈，有着历史、地理、语言等方面的渊源，电影带来的共鸣很大程度上被感受和理解，文化差异小，影片认同度较高，遭遇的文化折扣较小。2009年，我国在韩国和日本的海外票房占国产影片全年海外票房额的3895%，远远高于亚太地区在全球海外票房中平均25%的市场份额，接近我国电影在欧美地区的票房。美国和欧洲各国有着世界上最大的电影

16、市场，其市场份额之和占据全球电影市场的50%以上。但是由于我国和欧美文化背景差异大，解码失真程度高，文化折扣较大，我国电影在欧美的市场份额中通常只维持在20%-40%的水平。至2010年，我国国产影片出口到61个国家和地区，涵盖北美、欧洲、非洲、中东和亚太地区。但是，出口地区单一的局面却没有改变。我国国产影片出口主要集中在美国、欧盟、日本、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾等国家和地区。2009年，在出口的45部国产影片中，2部销往美国，15部销往欧洲，占37.78%；2010年，在出口的47部国产影片中，2部销往美国，8部销往欧洲，占21.28%；2011年，在出口的52部国产影片中

17、，14部销往美国，7部销往欧洲，占40.38%。数据来源：20132014中国电影产业研究报告图2 2011年中国国产影片出口地区概况（五）电影收入模式单一，电影衍生品市场有待挖掘电影票房收入几乎是中国电影产业唯一的收入来源。放眼国外，作为电影行业领先巨头的美国，好莱坞的盈利模式来源非常的多元化，电影票房收入仅占产品营销总收入很小的比例，国内票房收入的占比则更小。但纵观国产电影的衍生品市场，衍生品收入十分有限，整个中国电影市场还没有培养出具有一定规模和实力的衍生产业部门，电影产业与其他相关产业的互动协调能力薄弱，产业链水平仍然处在最低端。国外的消费者对衍生品的需求是很大的。电影衍生产品的种类非

18、常多，其中包括书籍、动漫、服装、玩偶、游戏、主题公园、挂饰、邮票、文具、小玩意等。例如，变形金刚玩具是影响了至少两代人的热门收藏品，不管是不是看过这一系列电影，我们都曾见过变形金刚的玩具产品，它们所创造的利润已经远远超过了电影本身。其实，无论进口还是出口，影片的放映回收利润是很低的，关键在于开发他的系列衍生产品而所获得的重大价值。拿日本的动漫产业来说，它大部分的利润并非是影片本身获得的，而是通过一系列的衍生品获得的，比如，火影忍者、哆啦A梦等。目前，国内已经有很多企业已经看到了衍生品背后的巨额利润，并开始了尝试。而喜羊羊与灰太狼、熊出没等国产影片已经取得了不俗的成绩，如喜洋洋系列的床单、抱枕、

19、钥匙扣，熊出没系列的儿童游乐场等。（六）合拍片占据主导地位随着中外电影合作、交流的加强和深入，电影合作政策的不断开放及院线改革的有力推进，产业实践主体的积极开拓，合拍片在海内外票房市场占有越来越重要的份额，逐渐发展为国际传播的主体和海外电影产业的风向标。如表3所示，合拍片自 2004 年以来，在海外销售总量中一直占有较大比例，并呈现出逐年持续增长的趋势。虽然在2012年销往海外的只有近71.2%为合拍片，略有减少，但合拍片所占的绝对性比例优势仍然没有改变。通过以下数据的分析可以发现，20072012年，6年的时间内，合拍片在中国电影的海外发行中的比例一直高于60%，在中国影片海外发行中占据主导

20、地位。其中，2007年中国推出至海外的国产电影共78部，其中合拍片达53部，占当年海外发行数量的67.95%，合拍电影票房总收入达3.51亿元；2008年中国推出至海外的国产电影共45部，其中合拍片达29部，占当年海外发行数量的64.44%，合拍电影票房总收入达2.54亿元；2009年中国推出至海外的国产电影共45部，其中合拍片达30部，占当年海外发行数量的75.56%，合拍电影票房总收入达5.07亿元；2010年中国推出至海外的国产电影共47部，其中合拍片高达46部，占当年海外发行数量的97.87%，合拍电影票房总收入达9.89亿元；2011年中国推出至海外的国产电影共52部，其中合拍片高达

21、50部，占当年海外发行数量的96%，合拍电影票房总收入达19.46亿元；在2012年，中国推出至海外的国产电影共75部，其中合拍片42部，占当年海外发行数量的71.2%，合拍电影票房总收入达6.77亿。合拍可以借助明星效应，以及国外电影发行公司成熟的销售渠道，除了能够分担市场风险、分享市场票房之外，还可以推动中国电影制作水平的迅速提高。如徐克导演的龙门飞甲由博纳影业和电影工作室等单位合作制作完成，影片成功上映后成为中国3D电影的制作标杆。据统计，2010年，我国仅有31部影片出口海外市场，其中合拍片30部，真正的国产片出口只有喜洋洋与灰太狼一部。表3 20042012年中国电影合拍片海外销售情

22、况一览表年份销售数量（部）合拍片数量（部）合拍片所占比例合拍片发行单部平均收入（万元）2004511223.53%2257.52005692739.13%2381.012006733345.21%900.552007785367.95%663.412008452964.44%877.622009453475.56%1491.582010474697.87%2150.952011525096%3892.32012754271.2%1613.5数据来源：中国电影海外推广公司二、中国电影贸易出口影响因素分析（一）“文化折扣”影响中国电影的出口“文化折扣”(cultural discount），亦称“

23、文化贴现”，这一概念是由霍斯金斯(Colin Hoskins) 和米卢斯(R. Mirus) 在1988年发表的论文美国主导电视节目国际市场的原因中首次提出的，是指由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣，这是文化产品区别于其他商品的主要特征之一。电影贸易中的文化折扣是指电影在跨国传播的过程中，会因进口市场的观众难以同影片中传递的异国文化内容，而造成影片价值的折损。以电影赤壁为例，斥资8000万美元，国内票房超过3亿元人民币，全球票房高达近85亿元人民币，在北美的票房却只有62万美元，原因是北美观众对于电影中涉及的历史人物和典故无法正确

24、解读。“文化折扣”的形成原因是多方面的。首先，文化起源不同。四大文明古国是世界文化的发祥地和扩散地，并且形成了以中国文化为代表的东方模式和以两河流域文化为典型的西方模式。由于所处环境的不同，并随着生产力的不断发展，人们的认知方式和文化观念不断发生着变化，东西方文化间的冲突也在不知不觉中加剧。其次，语言、文字不同。语言和文字是文化的载体，在文化的发展过程中，语言和文字都是重要的传播工具。语言和文字的多样性加剧了“文化折扣”对文化传播的影响。第三，宗教信仰不同。宗教对于人们的生活态度、价值观、购买动机、消费偏好都有重大影响。世界上有五大宗教，分别是基督教、佛教、伊斯兰教、犹太教、印度教，不同的宗教

25、信仰不同。在文化贸易中，宗教信仰的影响极为巨大。由于“文化折扣”的存在，我国出口的电影不得不通过合拍片开拓国际市场，从而形成了我国出口电影中合拍片占据主导地位的局面。这一方面加速了我国电影的出口进程，减少了由于“文化折扣”造成的“出口难”问题，但是，也造成我国出口影片利益的缩水，我国出口的影片的利益收入很大部分都出让给了外国的合资者。“文化折扣”的存在一定程度上减弱了我国电影出口的竞争力，使得我国电影在西方国家面临着巨大的受众缺失，难以实现较高的收益。即使面临如美国和欧洲各国巨大的文化市场，我国的电影产品在国际市场上依然处于较弱的地位。（二）电影高端人才的缺失1.电影后期制作人员技术水平低国外

26、的电影后期制作水平远远高于我国。以速度与激情系列电影为例。在电影速度与激情7上映后，其高超的制作水平震撼了世界观众，影片中很多镜头令观影者瞠目结舌，比如驾车跳伞、穿越阿布扎比三塔、驾车撞直升机等，最让观众惊奇的是在主演保罗沃克去世一年后，他的戏份仍然很重。这部戏采用了先进的CG电脑合成技术，让观众们很难分清哪些是真实镜头哪些是电脑特效，也让国内的广大观众看到了中国国产电影和世界水平的差距，影片中的特技效果都领先了国内几十年。事实上，一部好的影片不仅需要创新的故事情节、优秀的演员来诠释，更需要有良好的后期制作水平来配合。国际市场上，尤其是美国观众已经越来越看重电影的制作水平，因此一部电影能否走向

27、世界，能否为欧美观众所认可，除了内容的创新，国内制作方也应该考虑加强电影的技术含量。制作电影是一项具有较高难度、专业性很强的复杂劳动，需要具有较高文化、艺术素养、专业理论和专业技能的专业化团队。在现代电影制作中，高科技如数字技术，3D技术，CG技术的运用，是在电影行业保持先进领先地位的关键因素，中国很多电影即使运用了3D技术、电脑特技，也往往给人粗制滥造的感觉。中国电影制作技术不过硬、缺乏专业的电影制作团队、演员拍摄经验不足，造成很多电影难以登上电影银幕，有的电影即使登上银幕也会因为这些原因票房惨淡，并遭到观影人的批评。目前中国电影产业专业人才的缺乏和缺乏体系的人才培养方式成为中国电影走向世界

28、的问题之一。2.电影制作人文学与和艺术素养太低国外电影制作人的文学与艺术素养普遍高于我国。在国外，导演都是纽约电影学院、哥伦比亚大学艺术学院、耶鲁大学戏剧学院等著名电影高校的高材生，学校方面对学生的培养也是极其严格。在校期间学生们必须阅读各类书籍，世界名著哲学、心理学、历史戏剧，因此好莱坞的电影创作者们具有很好的艺术和文学素养，这成为好莱坞电影能够雄霸世界的基础。反观国内电影圈的现状，很多人初中没毕业跟着剧组去学习，过了十几年二十年成为导演。但是，由于没有经过专业而系统的学习，没有经过长时间的文化熏陶，无法拍出有深度有思想的东西。中国电影虽然这两年取得了长足的发展，赢得了世界性的关注，但是总体

29、来说，电影市场的完善还有很长的路要走，电影制作者们应该取长补短更加努力的把中国电影做得更好，最终在世界电影市场中占有一席之地。中国电影的国际化更需要专业的营销管理优秀人才、具备国际化视野的创意性人才、具备国际化视野的创意性人才、具备国际交流能力的优秀演员，以及熟悉电影数字制作的人才。目前，我国在电影方面的高端人才比较缺乏，这就需要我们以积极主动的态度在全球招揽一些技术纯熟、经验丰富的高端技术人才，并培养属于我们自己的人才，这是中国电影走向国际化的关键。在将来，电影的竞争就是人才的竞争，我国的电影企业必须指定高瞻远瞩的人力资源策略，吸引人才，留住人才。（三）中国电影海外营销不力中国电影的制作缺乏

30、品牌意识，海外营销不畅。一部电影的生产到形成商品，中间有很多链条，要将这些链条整合起来，形成一个完整的产业链，才能使电影业真正地健康发展。这些产业链的基础就是市场需求，从电影的剧本创作、选择，电影的编排、拍摄、剪辑，一直到影片的营销及放映，都要和市场紧密的联系起来。以美国为例，好莱坞已经实现了明星导演与影片三位一体的超级品牌效应。一方面，明星们可以为电影工业建立一种“品牌价值”和“保证价值”，明星制可以唤起观众的消费需求，保证了市场，影片销售量与票房收入。另一方面，导演成为和电影明星一样具有品牌效应的一种商标，导演必须复制自己的成功，以保证自己名字在体制中的“信用”。导演已经获得和明星一样的招

31、牌功能，导演的名字直接意味着作品的品质保障，其品牌效应更为持久。而一部影片的热映以及引发的轰动效应会连带提高影片导演的知名度，还可以造就新的明星，中国也应该学习好莱坞的品牌创立意识。目前，中国电影“走出去”通常是依靠举办和参加各种国际影展，但获奖影片少。北京师范大学中国文化国际传播研究院发布的银皮书：2011中国电影国际传播研究年度报告显示，1/3以上的外国观众对中国电影“一点也不了解”，32.3%的英语观众“完全没有看过中国电影”，63.7%的人认为中国电影在“宣传发行”上需要改进。让很多电影人担忧的是，受调查人群中，不少人对中国电影仍停留在“功夫片”的印象，中国演员和导演除了李小龙、成龙、

32、李安、张艺谋外，基本“没听说过”。这一调查结果在某种程度上暴露了中国电影在面对海外市场时，宣传、营销方面的缺陷。（四）缺乏完善的融资机制良好的投融资体制是产业发展的重要保障,对于任何一个产业而言，优化的投资和融资体制是发展的重要保证和前提。电影产业也不例外，要想获得长远的发展 ，资本的支持是必不可少的。尽管目前中国的电影行业已经出现了娱乐宝这种新型的大众化影视投资平台，它不仅可以带来一定的资本保障，也可以对影视项目的导演、演员和剧本进行评判，但这种融资方式具有一定的局限性。中国的电影行业较于西方国家而言起步较晚，在投资融资方面起步也较晚，我国的电影产业比较落后，需要大量的资金投入来进行技术改造

33、，以此来提高电影质量，尽快地与国际制作水平接轨，来满足国际市场对电影质量的要求，提升我国电影产品出口的可能性。目前，中国的电影融资体制的缺陷还是比较明显的。第一，电影产业总体来说规模偏小，融资渠道和方式都非常有限。第二，中国国有电影目前大多依靠的是国家资金的资助，具有强烈的依赖性。因而电影产业的经营者常常思考的是如何获得更多的财政支持，而不是去想如何去吸引消费者，如何能够增强自己在电影领域的竞争力和市场占有力。第三，中国缺少专门从事投融资的机构。美国是电影融资方面做的最成功的国家，好莱坞的电影效益和号召力使得其电影生产制作的资金完全来自市场。目前国内金融机构也存在着一些问题：一是电影企业的资金

34、多少的判断比较困难，在业务沟通上有一定的障碍；二是一部电影从生产到上线，存在着太多的不确定的因素，风险评估和担保方面都缺乏保证。这些因素都影响着投资机构的积极性。三、中国电影出口贸易的对策分析（一）减小“文化折扣”中西文化之间存在诸多的差异，这是客观存在的，并不以人们的意愿而转移和改变。承认差异，是文化之间进行交流和融合的前提。中国虽然拥有丰富的文化资源，但是中国电影在海外市场并没有得到认同，这与中国电影仅仅展示民族性的一面，而没有从这些文化资源中挖掘普适性题材有很大关系。在将中国电影推进国际化的进程中，我们可以从本土文化资源中寻找反应普世价值的电影题材。所谓普世价值，是指那些不分地域，超越宗

35、教和国家、民族，任何一个自诩文明社会的人类，只要本于良知与理性都认同的价值和理念。例如，人权、民主、平等、和平、爱情、亲情、友情等。当一种类型的故事承载着普世价值，不同的解码规则往往都能适用，容易使受众产生情感上的共鸣，减少文化折扣。不过，文化的交流和传播应该是双向的，不同文化之间需要有理解精神和博大的胸怀，才能找到“介于两种文化之间的立足点”，才能以理解精神和博大的胸怀化解彼此之间的隔阂和冲突。同时，降低文化门槛，兼容并蓄。一方面，中国电影产业的主导取向应与国际市场趋同，而不应违背国际电影贸易发展趋势。在满足本土市场观赏需求的基础上，尽量迎合国际观众对东方的想象，简化复杂的故事，尽量将主题转

36、化为西方更容易理解的观念，这样才有可能让他们广泛接受和喜爱，从而产生消费行为。例如英雄、夜宴、墨攻等大片都是成功个案，它们大多以古装为题材、侠义为主题，景观别致、场面宏大、带有浓重的东方色彩（音乐、美术、舞蹈、服装、民俗、人物造型等等），加上以章子怡、巩俐为代表的不同国家和地区具有一定国际知名度的众多一线明星加盟，这些元素共同构成了目前这批中国式大片剑指国际市场的典型性商业美学配方。另一方面，在国际电影贸易中，还可采用转让改编权和翻拍权等多元化出口模式，外国通过购买我国影片后，重新进行本土化的包装，减少“文化折扣”，从而被更多国外观众认可。此外，还可以通过提高字幕与配音质量的方式，提供符合国际

37、标准的外语配音或字幕，培养选拔高水平的翻译人员，以此降低文化贴现损失，赢得国际观众，使我国电影迅速“走出去”。（二）注重电影人才的培养1.提高从业人员的素质，重视影视教育中国应加强对影视专业人才的培养。在美国，电影制作教育先进，有大量优秀人才投身影视制作教育、学习。而在中国，影视教育机制尚且不能起到吸引优秀人才的作用，多数有艺术天赋的人才愿意学习表演及导演等容易成名的专业，极少有优秀人才愿意学习影视后期制作。因此，中国影视教育应加强政策引导，加大宣传力度及投入力度，提高教育质量，吸引更多的优秀人才投身影视产业。此外，中国电影还可充分利用国际资源，引进美国高素质人才到中国进行培训并派遣人员外出学

38、习，吸收美国先进的管理经验，结合本国的市场、文化等特点，打造一批适合中国电影市场的专业人才，推动我国电影产业贸易的发展。2.促进国际合作，提高电影制作技术水平随着国际影视产品竞争日趋激烈，中国电影可以通过加强国际合作来促进发展。例如，采取国际联合制片来提高电影的制作水平，刺激电影出口。美国好莱坞也经常聘请各国知名导演及知名演员共同进行电影创作。国际联合制它不仅可以共享资金资源，顺利进入合作方市场，还可以向合作者学习制作、发行、管理经验等，保证影片的发行质量，降低文化折扣，有利于得到对方市场的接受与认可。如我国电影可与美国、印度、韩国等影视产业较为发达，观众娱乐倾向较为趋同的国家，在投资、制片、

39、发行、管理、拍摄、人员包括导演及演员等方面加强合作。针对中国电影制作技术水平低的问题，中国电影应加大力度向先进国家尤其是向美国学习。因为美国电影制作技术高超，电影技术总能超越观众的想象，令人折服。中国电影可以通过与美国企业联合制片的方式学习技术，也可通过技术引进的形式，聘请美国专业技术制作人员进行指导，同时引进国外先进的技术设备。（三）完善中国电影海外营销体系在文化贸易中，“品牌效应”尤为重要，而一个电影品牌的实现是由电影的质量和营销水平来决定的。例如，好莱坞电影，在世界电影贸易中已经形成自己独特的体系。因此，要想提高电影的质量就需要依靠优秀的导演和制作团队共同把关，只有借助导演的知名度才能够

40、引起人们的关注。同时，加强电影国际品牌建设，更需要经验丰富的传媒企业作为助力。要想一部电影成功推广出去，品牌建设非常关键。目前，我国的电影产业在国内及一些东南亚地区已经形成了一定的导演、明星系列品牌，但在欧美地区还需要创造知名品牌。这除了需要电影工作者加强对外交流外，电影企业还要发挥国际文化经纪机构的作用，通过一些知名导演、演员和这些国际经纪公司加强合作，用这些经纪公司的国际资源，进一步提高中国导演、演员等的海外知名度。据悉，以好莱坞为代表的欧美制片商通常拿出30%以上资金用于营销推广，而国内片商此比例仅在5%10%，相差悬殊。因此，在“酒香也怕巷子深”的时代，中国电影要走向国际市场，应该学习

41、好莱坞的发行机制，采取整合性的营销手段。中国电影在保证高质量的前提下，在对外推广方面还应做到如何让国际买家知道影片，了解影片，进而增加交易的可能性。其中，最难的就是如何通过国际传播获得海外买家和观众有效的关注度，主要途径有以下三种:一是积极参加世界著名的国际电影节、电影展寻找有效的关注度，获得奖项，促进海外输出；二是进行多渠道和多平台的广告投放；三是与国外网络媒体积极寻找合作机会和可能。中国电影海外推广公司可以与国外媒体在线合作，在其英文网站上推出海推专栏，定期发布本公司参加海外电影市场的专题，其内容包括影片信息、市场动态等，方便参加市场的公司员工为海外片商在线展示介绍影片和拓宽海推公司的对外

42、推广渠道。当然，相对于传统商业宣传理念，海外市场的推广发行还需要拓展到新媒体环境下的营销、不同媒介跨界的合作等方面。最重要的是，中国电影可以通过资本输出，控股或参股的形式来发展海外电影市场，因为只有在拥有属于自己的全球发行体系的基础上，才能真正参与到国际竞争中。（四）成立专门的电影推进机构电影产品输出是文化产业产品输出的一个重要组成部分，电影产业的繁荣对于传播我国文化和历史，提高本国文化在国际上的影响力，进而提高本国的国际综合竞争力具有重大的意义。很多国家都采取各种手段积极扶持和鼓励电影的出口，成立进出口推荐机构是一个重要手段。比如韩国就设有“影像制品出口支援中心”，每年都会为韩国上千部影视产

43、业的出口给予足够的资金资助。专业出口推进机构的建立可以为电影出口的发展提供组织上的保障，在制定实施政策，沟通协调各个部门以及推进电影出口等方面起到很大作用。电影产品的管理部门多，因而电影出口的牵涉面和覆盖面就比较广，应当综合协调。应当设立权威性的综合协调机构，以国家新闻出版广播电影电视总局为首，联合其他文化及电影贸易管理部门成立电影产品出口工作委员会，实行定期会议制。设定规定周期就电影出口相关问题进行沟通和交流，研究促进电影出口的方案和策略，并积极付诸实施，交换各种信息，加强对电影出口的指导和监督。（五）建立电影出口信息交流与数据统计平台统计数字对电影产业的重要性是不言而喻的。准确而真实的统计

44、数字，是对电影市场进行科学分析、得出正确结论的依据。中国电影产业需要系统、完整而真实的统计数字，可惜的是我们很难找到有关中国电影各个环节细致而准确的统计数字，能够找到的数据往往还是推测。因此，我国应该推进政、产、研等方面的信息共享，建立“国家电影产业进出口信息资料库”，及时收集相关信息，定期出版相关统计数据、资料和研究报告，供有关政府部门、企业和研究机构参考，完善电影产品出口统计口径。四、结束语在商品经济高度发达的今天，物质的富裕使得人们要取得相应的精神需要。因此，文化消费者的需求日渐提高，而电影作为人们休闲娱乐的一种重要方式，需求也越来越多样化。中国拥有着悠久的历史和文化，在电影创造和发展等

45、方面拥有着得天独厚的条件，但是在电影的对外贸易中我们面临的却是巨大的逆差，这对我国对外贸易的发展是极其不利的。因此，我们应该利用本国的自有优势，结合国际市场的需要推动和支持国产电影的出口；同时向其他电影强国借鉴经验和技术，培养优秀的电影人才，提高电影的制作水平；注重品牌营销，同时成立本国的海外推广专栏；建立电影进出口信息交流与数据统计平台，成立专门的电影推进机构，使中国电影更好的走向世界。参考文献1 邹超,庞禛.我国电影出口贸易中文化折扣的成因、影响及对策分析J.北京城市学院学报.2013(5)2 王中立.中国电影进出口贸易现状及原因探析J.电影评介.2001(11)3 支菲娜.2014年中国

46、电影产业发展报告J.本期聚焦.20154 邱燕妮.从文化折扣角度看中国电影“走出去” 的产品策略J.中国经贸刊.2012(3)5 王莹莹文化折扣与电影产业国际竞争力研究D.中国社会科学院研究生院硕士学位论文.20126 万兴伟，李怀亮美国电影出口结构J.东南亚纵横.2011(12)7 蔡馥谣.“观”影六年 简析2009-2014年中国电影产业发展现状J.兰州大学学报（社会科学版）.2015(1)8 吴静. 美国影视文化的贸易的成功对中国的启示J.东北财经学.9 隋岩，张丽萍. 中国影视“贸易逆差”下的文化安全探析J. 现代传媒.2010(6)10 汪洋.WTO环境下中国电影进出口的变化与影响研究D.湖南大学硕士学位论文.201211 李静.新时期体制演变中的电影进口研究D.山东大学博士学位论文.201012 张庆威，刘迎.中国电影产业竞争力钻石模型分析J.现代商贸工业.2014(24)13 刘藩，周婷.中国电影输出海外的困境中国电影对外贸易的现状、问题和对策. J.同济大学学报（社会科学版）.2014(5)14 骆思典.好莱坞、全球化与亚洲电影市场:给中国的启示M.复旦大学社.200315 祁述裕.中国文化产业国际竞争力研究M.社会科学文献出版社.200416 张元欢.中国电影出口北美市场面临的问题