沃尔沃汽车展区室内设计车展室内设计.doc

1、三亚学院毕业论文（设计）论文（设计）题目：沃尔沃汽车展区室内设计学 院： 艺 术 学 院 专 业（方 向）：艺术设计（环境艺术设计）年 级、班 级： 学 生 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 老 师： 2013年 5月 10 日论文独创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院，无论何时何地，未经学院

2、许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用。论文作者签名： 年 月 日上海新国际博览中心沃尔沃汽车展区室内设计摘要 随着社会、经济的发展，人们的生活消费水平不断提高，在这个琳琅满目的商品社会里一些高端产业产品不断的更新，以满足消费者的需求。消费者不仅物质上有着高品质的需求，还在精神上追求与众不同的消费体验。本次设计笔者主要是以消费者和销售者的关系着手，来做出上海沃尔沃汽车展厅室内设计。整个设计都以消费者和销售

3、者共赢为目的，在设计过称中充分考虑销售者的资金投入能力和销售能力以及消费者的消费体验来实现本次设计的。关键词：消费者，销售者，投入力，体验。三亚学院毕业论文（设计） 第 III 页Shanghai new international expo center Volvo car exhibition of interior design Abstract Along with the development of society and economy, peoples living consumption level unceasing enhancement, in the wide var

4、iety of commodity society some high-end industry products constantly updated, in order to meet the needs of the consumers. Consumers not only has the high quality demand on material, also in the consumption of spiritual pursuit extraordinary experience. This design the author mainly based on the rel

5、ationship between consumers and sellers begin, to make Volvo automobile exhibition hall indoor design in Shanghai. The whole design to consumers and sellers and win-win for the purpose, give full consideration to the seller in the designed says funding capacity and sales capacity and consumer experi

6、ence to implement the design. Key words: consumer, seller, put into force, experience. 目 录摘要 IAbstract II1 绪论 1 1.1 概述 1 1.2 研究的目的与意义 1 1.3 汽车销售与消费的心理分析 1 1.3.1 汽车消费者的购买心理分析1 1.3.2 汽车销售者销售策略分析2 1.4 现在分析 2 1.4.1 消费者对汽车的购买欲望现状 2 1.4.2 消费者对汽车的购买能力现状 3 1.4.3 消费者消费汽车的相关环境现状 32 沃尔沃汽车品牌历史研究 4 2.1 沃尔沃汽车公司简介

7、 4 2.2 标志的故事 4 2.3 沃尔沃汽车公司的核心价值体系 53 上海新国际博览中心调研 6 3.1 基地选择的意义 6 3.2 上海新国际博览中心简介 6 3.3 上海新国际博览中心基地分析 7 3.3.1 区位分析7 3.3.2 上海新国际博览中心馆内流线分析84 设计成果9 4.1 设计思 9 4.2 设计说明 9 4.2.1 设计目的 9 4.2.1 设计风格 10 4.2.1 设计理念 10 4.3 设计过程 11 4.3.1 材料选择 11 4.3.12灯光运用 125 结语136 参考文献147 致谢15亚学院毕业论文（设计） 第 III 页1 绪论1.1 概述 在80余

8、年前，人们普遍尚未意识到汽车安全的重要性，而今天，能让人立即想到始终致力于安全方面不断创新的汽车品牌，那非沃尔沃沃尔沃莫属。安全车身、三点式安全带、盲点信息系统等，数十种主被动安全技术均出自沃尔沃之手。当然，它在环保等领域也不断努力着。下面，请跟随笔者一同追寻沃尔沃汽车在发展中留下的印记。 在一个高度发展的社会经济中，时时刻刻存在着机遇，而就在2010年3月吉利收购沃尔沃正式签约。世界一些大公司每年花大量的人力和物力设计自己的豪华车型，并在大型展览会上展示自己，可以说新的车型不断推出引领了新世纪汽车发展的趋势。本次车展主要以沃尔沃豪华车型为主，在展厅的设计上主要是以消费者和销售者的关系着手，来

9、做出上海沃尔沃汽车展厅室内设计。整个设计都以消费者和销售者共赢为目的，在设计过称中充分考虑销售者的资金投入能力和销售能力以及消费者的消费体验来实现本次设计的。千方百计的运用各种手段增强信息传送力度，主要采用直接，简洁，易懂，易识别，易记忆的画面、文字来实现，通过简朴、直接的方式把信息传达给观众。首先是汽车企业标志的整体运用，以足够大、足够高吸引远处的观众或消费者，使沃尔沃汽车产业品牌在消费者心中留下深刻的印象。1.2 研究的目的与意义随着社会、经济的发展，人们的生活消费水平不断提高，在这个琳琅满目的商品社会里一些高端产业产品不断的更新，以满足消费者的需求。消费者不仅物质上有着高品质的需求，还在

10、精神上追求与众不同的消费体验。因此在新的展厅设计上提出了新的要求，不仅要满足消费者的同时也要考虑到销售者的资金投入和销售模式，因此对展厅的设计尤为重要。1.3 汽车销售与消费的心理分析 1.3.1 汽车消费者的购买心理分析 消费者购买行为的产生是由其内在因素和外在因素的相互促进、交互影响而造成的。（1）汽车的性价比 汽车价格的制定应根据消费者的实际情况，并要考虑一些，地域因素对制定价格的三亚学院毕业论文（设计） 第 3 页影响。一般来讲，在国内居民当前的收入水平下，高收入家庭的预期购买汽车的平均价格为18万元，而中等收入家庭的预期购买汽车的平均价格为13万元。对于一些低收入家庭而言，10万元是

11、一个“坎”，他们的购买汽车的平均价格为8万元左右。（2）汽车的安全性 随着电子和信息技术的发展, 汽车性能已在传统的行驶、转向、制动性能等基础上有了很大提高。人们对于汽车的安全性要求也从被动安全性转向主动安全性。 安全性在竞争激烈的汽车销售市场上是一取胜法宝。（3）汽车的环保性 当今我们的生活水平在提高，而我们共同所处的环境却在一天天恶化。生命只有一次，地球只有一个，在这样的社会里，众多的消费者开始重视环境了，这也对汽车的节能减排方面提出了新的要求，不仅要经济实惠还要节能减排。因此汽车在这方面做出了大量的改进。沃尔沃汽车的环保目标是：“零排放”，为实现这一目标沃尔沃推出多项环保科技。 1.3.

12、2 汽车销售者销售策略分析 我国的汽车营销还处在初级阶段，从营销手段来说，也是极其简单原始，而国外的营销手段及服务内容却极为丰富，从品牌培育到业务分析、从员工培训到汽车知识普及、从文化渗透到汽车俱乐部经营、从售后关怀服务到终极跟踪服务、从电子购车到全球零配件供应网络建设、从组织各种文娱活动到举办汽车设计大赛等。并不仅是我们现在倡导的顾问式销售。 目前，轿车销售服务的全过程都属于等客上门，销售服务人员被动地向客户提供部分服务，缺乏主动性，经济型轿车的目标客户多是比较关注汽车的性能和服务而对汽车却缺乏足够了解的。在销售过程中，任凭销售人员解说汽车的性能配置是如何如何的好，科技含量是如何的高，但消费

13、者听着还是一知半解，缺乏对这款车系统全面的理解与感性认识，无法给自己一个购买此款车的理由。若让客户自己通过图象、视频、试乘试驾、参加购车讲座等形式去感受，就很容易形成对某款车的性能、配置、服务有一个较深的、全面的、系统的了解与认识，很容易喜欢上这款车，并产生购买行为。1.4 现在分析1.4.1 消费者对汽车的购买欲望现状 消费者对汽车的购买欲望一方面受到收入水平的影响，这点无可质疑。根据马斯洛的需要五个层次理论，只有人们在获得较低层次的需要满足后，才会产生较高层次需要满足的欲望。对我国消费者而言，按大部分人的收入水平是买不起轿车的，就算是买得起轿车也用不起。这就使得我国有相当多的消费者要买车只

14、能是想想而已。在这种情况下，他们的购车欲望自然不会很强烈。另一方面，消费者对汽车的购买欲望还受到特定消费观念的影响。就目前而言，国内大部分汽车消费者的消费观念还很落后，主要可以概括为两个方面：一是把消费汽车放在身份的位置上。这种观念把消费汽车作为身份地位的象征。一是把消费汽车看成是“超前消费”或是一种“时尚”。这种观念并没有考虑他们出自何种目的买车，当中从众心理起着较大的作用。就是由于这些落后的消费观念，导致有部分消费者有较强的消费汽车的欲望。1.4.2 消费者对汽车的购买能力现状依照目前我国居民已有的收入水平，如果要购买一辆家用汽车，他们的购买力还是很有限的。但就已经购买家用汽车的家庭来看，

15、他们的购车档次却都集中在中挡车。这种消费者的收入水平与消费水平不相匹配的现象，也就构成了目前我国汽车市场上消费者“购买力”的一大特征，尽管其中包含贷款消费消费者购买能力最直接的决定因素是收入水平，但收入水平并不是决定消费者有无能力购买汽车的唯一因素。在上述我国汽车消费者收入水平有限而消费汽车的档次并没有随之降低的情况下就可以看出这点。那么，就目前我国消费者的收入水平，大多数消费者的购买能力会是怎样的呢？通过调查资料分析得出，其中最受广大私车消费者关注的十万元到十五万元人民币的轿车接近总量的，出租车需求量在万辆。此外，价位在九万元以下的占到；十五万元到二十万元的占到，二十万元到三十万元的占到，三

16、十万元以上的占到。这些数据就可大致反映目前我国汽车消费者的购买能力。1.4.3 消费者消费汽车的相关环境现状目前我国汽车消费市场上三大问题的出现，对我国汽车生产企业来说是个机遇也是挑战。说它是个机遇，因为只要解决这三大问题，就会吸引一大部分消费者购买汽车；说它是个挑战，因为如果这三大问题不能尽快解决，就会失去越来越多的消费者购买汽车。因此，汽车生产企业因时因地地生产出消费者需要的产品，这无疑对扩大国内汽车亚学院毕业论文（设计） 第 3 页的消费有极大的帮助。但仅凭这点远不够，还必须有良好的汽车消费政策和售后服务体系。2 沃尔沃汽车品牌历史研究2.1 沃尔沃汽车公司简介 沃尔沃汽车公司是北欧最大

17、的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于1924 年，创始人是古斯塔夫拉尔松和阿萨尔加布里尔松。 沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资、能产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司，沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。 1979年该集团将轿车制造部分独立，命名为沃尔沃汽车公司。

18、1999年初，该公司被美国福特汽车公司买下。三亚学院毕业论文（设计） 第 5 页2.2 标志的故事 “沃尔沃”在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共同设计的蓝图“滚滚向前”。1915年6月，“Volvo”名称首先出现在SFK一具滚珠轴承上，并正式于瑞典皇家专利与商标注册局注册成为商标。图2.1 沃尔沃标志 VOLVO的中文名为“沃尔沃”，但之前也曾被叫做“富豪”。Volvo车标是由三部分组成，圆圈里面有一支箭（箭头呈对角线方向指向右上角）这是铁元素的古老化学符号。沃尔沃之所以在汽车上采用代表铁元素的品牌标志，是为了让人们联想起有着光辉传统的瑞典钢铁工业，以及

19、证明车辆有钢铁般坚强的实力。 与此同时，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。该设置原本出于技术上的考虑，用来固定车标在格栅上，后来就逐步演变成为一个装饰性符号而成为Volvo轿车最为明显的标志。当然，在沃尔沃车标中不可缺少的还有“VOLVO”字样（全部采用大写）。2、3 沃尔沃汽车公司的核心价值体系 “对沃尔沃来说，每年都是安全年”，这句话源于沃尔沃的一则广告。沃尔沃的安全历史显示：这种说法毫不夸张。自公司于1927年成立至今，沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明。沃尔沃的安全理念始终以关注人身安全为准则。沃尔沃是一个低调、内敛的汽车品牌。从它80余年的发展历程中，我们不难看

20、出安全、质量和环保被视为沃尔沃汽车公司的核心价值，并渗透于公司的运营、产品开发及工作态度之中。 沃尔沃的创始人古斯塔夫拉尔松曾说过：“车是人造的。无论做任何事情，沃尔沃始终坚持一个基本原则：安全。现在是这样，以后还是这样，永远都将如此。” 安全车厢笼架和胶合式安全挡风玻璃 安全车厢笼架和胶合式安全挡风玻璃都是20世纪40年代随Volvo PV 444产品推出的，它们是沃尔沃汽车首批重要的安全特色产品。 在沃尔沃所有的发明中，最突出的首推1959年的三点式安全带，它被公认为是人类历史上，挽救了最多生命的技术发明之一。 第一个儿童专用后座的原型于1964年经过测试，1972年在沃尔沃的客车上推出。

21、还有SIPS侧撞保护系统（1991年推出），它们都是经典的例子。在卡车方面，这些年也推出了多个创新解决方案，包括安全驾驶室、可变形方向盘，以及FUPS前防钻保护装置和ESP电子稳定增强系统。沃尔沃的许多解决方案都已成为整个汽车业的标准。 图2.2 儿童安全椅三亚学院毕业论文（设计） 第 6 页3 上海新国际博览中心调研3.1 基地选择的意义上海作为中国的经济、金融、贸易中心城市，区位优势非常明显，2010年世界博览会的申办，上海会展于是瞩目。现在，上海正在成为中国展览业最为繁荣的城市之一。正是因为上海会展行业的发把上海会展业推上了一个前所未有的高度。整个会展行业在上海高速发展，而好的会展场馆又

22、可提升会展业的整体实力。 本文主要是以上海新国际博览中心和上海展览中心为例，针对上海展馆的市场定位的影响因素进行比较分析，得出结论与给出建议。明确的展馆定位在一定程度上有利于解决以上这个现象，以及使得展馆能得到更好的发展。3.2 上海新国际博览中心简介 从2001年11月2日以来, 上海新国际博览中心已取得了快速的增长, 每年举办约60余场知名展览会, 并正吸引着越来越多的展会在此举行。位于上海浦东中国的商业中心, 有方便的交通地理位置和完善的展馆设施以及多种多样的现场服务, 已博得世界的广泛关注。图3.1 上海新国际博览中心现貌三亚学院毕业论文（设计） 第 7 页 上海新国际博览中心有限公司

23、由美国Murphy/Jahn设计事务所设计，于2001年11月2日正式开业。坐落于有东方曼哈顿之称的上海浦东，集展览馆、宾馆、会议中心、商务中心、银行、邮电、运输、报关、广告、餐饮等各种服务与设施于一体，它的诞生预示着上海乃至中国展览业将迈入了一个新的纪元。目前，上海新国际博览中心拥有5个无柱的展厅，面积达57,500平方米，以及20,000平方米室外展览面积。建成后，上海新国际博览中心将拥有18个展厅并拥有1座宾馆附带会议中心，展览面积总共为250,000平方米。可以说上海新国际博览中心是当前亚太地区最先进，功能最完善的展览馆之一。据调查统计，自2002年以来，慕尼黑展览（上海）有限公司已经

24、成功地将7个国际性展会移植到中国市场，它们分别是：中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会，慕尼黑上海分析生化展，中国环博会,亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会，中国国际物流、交通运输及远程信息处理博览会和慕尼黑上海激光、光电展。以上展会均植根于国际知名的顶级展会，而在亚洲生根发芽。3.3 上海新国际博览中心基地分析3.3.1 区位分析 上海新国际博览中心位于上海市浦东新区龙阳路2345号，交通便利。可选用多种交通方式抵达。公共交通地铁2号线从虹桥机场起发，途经上海市中心。浦东龙阳路站距展馆仅600米。磁悬浮列车高速磁悬浮列车往返于浦东国际机场和展馆附近的地铁2号线，仅8分钟就能大道

25、浦东国际机场。高架道路新博览中心位于浦东两条环线的交叉点，从市中心横跨南浦大桥直达。地铁乘坐上海地铁二号线至“龙阳路”站。出站后朝北走，至第一个十字路口后 朝西。图3.2 上海新国际博览中心交通路线图三亚学院毕业论文（设计） 第 8 页图3.3 上海新国际博览中心地铁线路图3.3.2 上海新国际博览中心馆内流线分析图3.4上海新国际博览中心总平面图上海新国际博览中心整体上是呈三角形布局，主要分为东馆、西馆和北馆，拥有三个主要入口和6个停车场，无论是人流还是车流都得到了全方位的解决，馆内有穿梭巴士解决馆内人流问题。 此展馆的的六个停车场分别设在展馆两侧的芳甸路和罗山路，将车流分成两股来减轻路面交

26、通的压力，停车场有露天停车场和高层停车场，这样设置可以说是在寸土难得三亚学院毕业论文（设计） 第 9 页的上海合理利用土地资源。由于展馆面积过大在内部广场也设有馆内巴士，实现了馆内人员高效率的工作。图3.6展馆停车场位置图3.5 馆内交通流线图4 设计成果4.1 设计构思 现在我们的消费水平不断的提高，同时社会的消费需求也在不断的提升，在汽车展示行业，由于消费人群决定了发展方向，汽车展厅不仅是汽车展示的场所，更是汽车爱好者的一场视觉体验。当然对于汽车企业而言，汽车展示的目的主要是为了提高品牌知名度促进汽车销量。 本次的VOLVO车展室内设计主要从消费者、企业文化两个反面来实现VOLVO汽车的安

27、全和环保。在设计始终以满足消费者的视觉体验和体现企业文化为目的。这也是现在很多展示设计不能解决的问题，期望我能能从这两个方面做好这次VOLVO车展室内设计。4.2 设计说明4.2.1 设计目的 随着经济的发展，展示行业是一个新兴的行业，展示设计的主题设商品，因此在这次设计中主要针对VOLVO汽车的企业文化对展厅进行设计，在展厅中要体现VOLVO汽车的安全性和环保性，同时满足消费者和企业的共同需求，为解决消费者与众不同的消费体验，实现企业文化。三亚学院毕业论文（设计） 第 10 页4.2.1 设计风格本次沃尔沃车展室内设计以北欧风情为主，装饰不做过多的细加工，用简易的沃尔沃标志中的元素来塑造丰富

28、的企业文化。设计要采运用各种手段增强信息传送力度，主要采用直接，简洁，易懂，易识别，易记忆的画面、文字来实现，通过简朴、直接的方式把信息传达给观众。首先是汽车企业标志的整体运用，以足够大、足够高吸引远处的观众或消费者，使沃尔沃汽车产业品牌在消费者心中留下深刻的印象。图4.1 设计分析 4.2.1 设计理念 本次设计我参考了2011年3月在日内瓦举行的国际车展，在这次车展上，沃尔沃汽车的展台设计凭借北欧设计风格获得“2011年度创意奖”此奖项是对沃尔沃汽车公司从产品设计到展台设计，始终坚持源于生活、以人为本的北欧豪华风格的肯定，也体现出设计作为沃尔沃核心价值之一的重要性。近年来，随着XC60、C

29、30和全新S60的相继推出，沃尔沃将简约凝炼的北欧豪华设计发挥到极致，经典的线条流畅舒展，美观与实用功能兼具，以人为本的功能型设计赢得了业界与消费者的关注。在本次上海沃尔沃车展，沃尔沃汽车公司将延续日内瓦车展获创意大奖的设计概念，打造清新简洁的北欧风格展台，为中国观众带来更多惊喜。承“北欧设计、全球豪华品牌”的传统，坚持其“安全、低调、高品位”的核心三亚学院毕业论文（设计） 第 11 页理念，将继续为世界汽车工业文明的发展贡献力量。4.3 设计过程 在本次设计中我选择了上海新国际博览中心的E7展馆作为设计对象，此展馆只是上海新国际博览中心中的一部分，展馆基地是一个非常规则的长方形，展馆宽度为2

30、0米，纵深为40米其中过道占4.6米，再设计上有很大局限性，由于是一个狭长的空间所以平面布局上尽量拉开展厅的开间，将展台直接和地面融为一体，这样车辆可以在地面上随意的摆放，为汽车的停放提供了方便。当然考虑到空间过于简单，在地面上采取了地面灯带和大尺寸的沃尔沃标志地毯。图4.3 展厅功能分析图图4.2 平面图4.3.1 材料选择 整个设计为纯正的北欧风格在材料的选用上有很独到的选择，北欧风格中最重要的的元素就是实木，再加上简约的线条和比较素的色调来体现。地面材料选用了与之相匹配的赤杨纹木地板，墙面也主要是木材和灰砖壁纸，这两种材料搭配在一起营造出清晰典雅，时尚前卫，而且自然，深受汽车爱好者的青睐

31、。图4.4 材料的体现三亚学院毕业论文（设计） 第 12 页4.3.12灯光运用 作为一个展示空间灯光的运用也是至关关键，由于整个空间没有展台，因此主要就是用灯光来营造展台的气氛，并且运用灯光来激活真个空间，让灯光把展厅照出生命。在地面上主要是运用了蓝色的灯带，其形状主要是吸取沃尔沃汽车车头中的标志。同时这样在一个比较狭长的空间了里面显得更加的灵动。图4.5 光的运用三亚学院毕业论文（设计） 第 13 页5 结语 通过前期的调研分析得出了在汽车展示设计中，应该充分考虑现代汽车消费者、爱好者的心理特征和汽车企业的企业文化，提出适宜的设计理念和解决方案，让消费者在该展厅体验到前所未有的消费感觉和视

32、觉效果。商业展示设计是“人”是基本的我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间，要在满足消费者的同时把企业的发展历史和核心价值体现出来，表现出该企业与众不同的一面，总之，要实现消费者和销售者的双赢。三亚学院毕业论文（设计） 第 14 页6 参考文献1 伯特龙，史沃兹，费雷.展览设计实用手册 Z.北京:中国建筑工业出版社2007,2229.2 傅祎，杨岩，王海松，等.三校联合毕业设计营 D.北京：中国建筑工业出版社2009.3 陆震纬，来增祥.室内设计原理下册 M.北京：中国建筑工业出版社2004，109138.三亚学院毕业论文（设计） 第 15 页7

33、致谢 四年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。四年的求学生涯在老师和朋友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将完成之际，思绪万千，心情久久不能平静。 伟人、名人为我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。从论文题目的选定到论文写作的指导,经由您悉心的点拨,再经思考后的领悟,常常让我有“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。 感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考的论著的作者。有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚谢意！ 同时也感谢学院为我提供良好的做毕业设计的环境。