山水视听网络播放器市场分析与培训教材.ppt

1、山水视听网络播放器市场分析与培训教材（一）环境分析经济危机环境下DVD销量日趋下滑 步入2009年，在全球金融危机的影响下，国内影音行业普遍受到了冲击。DVD销售举步维坚,市场不容乐观。【1】薄利：DVD已经进入超微利时代 【2】竞争：整个行业目前已经进入白热化过渡竞争时代 产品动态1、影音产品的发展 录象带播放机VCD播放机DVD播放机？播放机人类对高清的追求永无止尽，在当年，DVD的画质在CRT电视上的效果已经十分震撼，但到了大屏液晶时代，720*576的分辨率在32寸甚至更大的显示设备上就显得力不从心了。产品动态2、DVD Player之后？DVD播放机？播放机（1）蓝光DVD内容厂商推

2、新片收不回成本，硬件厂商欲强推却因价格高昂得不到市场认可，在中国市场推广数年，但至今仍打不开局面（2）硬盘播放器需要通过电脑，从网络上下载，然后在通过COPY到播放器的硬盘上进行播放（3）其他？（二）产品动态2、电视的发展 今天一款国产的42寸支持1080P全高清液晶电视售价也只在4000左右，甚至更低。高清电视的普及已经开始，现在的电视机支持1080P已经是37寸LCD的标配。电视机的发展方向：【1】高清晰度：越来越多高清的片源【2】数字电视的普及：越来越多丰富的内容产品动态3（1）、网络的发展 随着上海推出的2M的117元、4M的144元、6M的168 元等等光纤包月服务之后，广东、佛山电

3、信运营商业相继表示只需要在原有的ADSL线路上更换一个猫即可实现200M的ADSL带宽服务，随着网络的发展，相信未来这一数字还会持续快速增长，网络环境逐步改进和完善是必然的趋势。产品动态3（2）、网络的发展 城市宽带的普及率也在逐年递增，网民越来越多。中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，我国网民规模达到2.98亿。产品动态3、DVD大厂的动向 随着步步高表示逐渐淡出DVD市场，万利达向IT数码转型，他们在做什么？【1】步步高：网络播放器的样机已经摆在步步高的

4、 实验室中【2】万利达：2款极具竞争力的产品已经投模试 产，采用CZ的1100，强大的在线播 放功能。【3】杰 科：带局域网网络功能的播放器已经面 市HD100产品动态产品动态4、电视大厂的动向 集成度越来越高的品牌TV厂，他们在做什么？【1】TCL：TCL将这类电视机命名为“MiTV互联网电视”【2】KONKA：CZ方案的在线点播电视10月全国上市。【3】SKYWORLD：酷开电视，还支持酷开网站下载，可登陆酷开网下载或点播视频【4】长虹，海信等等将陆续推出互联网电视产品动态TCL MiTV电视创维 酷开电视（三）产业方向1、工信部 工信部电子信息司副司长赵波8月在“2009中国数字电视产业

5、高峰论坛”上强调,工信部将继续推进国家数字电视建设,加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机、互联网电视,以丰富终端产品繁荣消费市场。明确表达了对互联网电视“力撑到底”的态度。产业方向2、上游芯片厂商 （1）成立直接的多媒体播放器事业部 （2）在这些品牌推出的产品中，有主打支持网络在线下载的，有主打支持格式齐全的、有主打1080P输出的。形形色色。造成这种局面主要是各家采用的芯片解决方案的不同，如今，在播放器市场上的芯片厂商主要有Sigmal、CZ、Realtek、M-star、Amlogic等，也有少量采用INTEL、Broadcom的产品。（四）消费方向在家看电影的方式【1】

6、通过DVD碟片在客厅电视上收看 【2】通过电脑在客厅的显示器上收看【1】购买DVD碟片，实效性差 【2】屏幕太小，没有看电影的感觉可以在客厅的沙发上，一家人随时看想看的电影吗？动向总结播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善消费需求电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善全新产业动向总结 大家试想，能不能坐在电视机前，只需点击遥控按钮就可以“瞬

7、时”欣赏到喜欢的电影？有这样的产品吗？海外国内VUDU，apple TV等？大名鼎鼎的VUDU 看看它背后的人物是谁就知道了。Alain Rossman，Vudu的主席大人。是他让手机浏览网页成为可能，是他创建了P(现在叫Openwave Systems)是他和其他人一起创建了EO Corporation和 C-Cube Microsystems。Vudu的另外一位创始人Tony Miranz来自Tahoe Networks 和AT&T 贝尔实验室。更权威的Apple TV Apple TV苹果继 Airport Express 之后又新推出了 Apple TV,可以让 PC 和 iPod 中

8、的相片，视频和音乐无线传输到电视之中高清晰度播出，集成了USB 2.0、以太网、WiFi、HDMI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能，人们可以轻易在家中享受数字体验的美妙。其实这就是技术发展的方向，最终要让用户不再觉察技术的存在。产品介绍我们的理念 一个播放器、一台电视，加上宽带接入，能带给消费者一个完美的电影世界。这将是一个革命性的产品，将会改变你获得和观看电影的方式。它的播放是瞬时性的不用去音像店，不依赖邮购，不用等待下载。网络将成千上万的电影直接传到你的电视。网络也是自由的，它不需要一台个人电脑，也独立于有线和卫星电视服务。OVP横空出世1、什么是OVP OVP：Online Vide

9、o Player 在线视频播放器它能做什么？通过internet直接实现视频在线点播，看电影产品介绍OVPinternet内容提供打开电视点播电影产品现状OVP新产业高利润新潮流微竞争低风险大产业新起点芯片方案M-starCZRealtekSigmalAmlogic芯片方案M-starCzRealtekSigmalAmlogicM-star 6i58，6e58 CC1100，CC1200Rt107386358618，8628芯片方案M-starM-star 6i58，6e58 M-star 是目前中端播放机的主流方案，这个方案便宜，可惜解码能力不怎么样，尤其Vc-1(WMV9)的无法解，基本可

10、以说称不上真正意义上的高清机，问题也多，像现在市场上主流的RCA(汤姆逊)就是这个机器，最重要的是M-star现在不支持网络，不支持网络下载，也不支持网络点播。芯片方案CzM-star CC1100CC1100，基于这个方案解码能力一般，但略强于M-star，CC1100不支持1080P，但是最强大在于他的在线点播功能，和快播QOVD合作，三万部电影和电视连续剧作为强大的后台，直接在线点播，1M带宽的网络的要求，接近720P的效果，将成为OVP的主流方案。芯片方案RealtakRt1073 Realtek瑞昱是全球最大的网卡主芯片提供商，使用1073的机器暂时不支持在线点播，目前只支持下载，同

11、时只对大厂开放，另外，1703基本上是全格式都可以解码的，但是发热量过大，容易造成死机现象比较多。芯片方案Sigmal8635Sigma8635是主流高清方案，这个方案基本成熟，解码能力强大，1080P输出，唯一的弱点就是无法解国内主流电影RMVB和RM格式，在线功能目前开放程度不高。国外市场主力产品。市场前景OVP市场前景 当录像机过时的时候，先做VCD的企业都做大了，当VCD过时的时候，转型快的DVD企业都成功了，当随身听过时的时候，MP3成功了，当OVP向我们走过来的时候？市场前景OVP需要普及的几个关键要素：价格：单机零售价控制在998以下环境：目前的网速已经提高，液晶成批普及软体：大量的网络资源，丰富海量，片源充足消费：已经出现专业的OVP专卖店或者柜台市场前景市场预估09年的OVP销量将突破50万台10年的OVP销量将达到500万台11年的OVP销量将超过2000万台将网络融入生活市场前景基本的OVP带DVD的OVP带游戏的OVP带蓝光的OVP带视频聊天的OVP带唱歌的OVP带wifi的OVP带高清的OVP的OVP将网络融入生活市场前景OVP细分：满足不同的客户需求（1）增加教育视频点播：满足大人望子成龙（2）增加全家玩耍游戏：可以全家人一起娱乐（3）增加卡拉OK功能 ：在线新歌，一网打尽（4）增加其他在线功能：等等将网络融入生活敢为天下先成为OVP的先行者赚第一桶金